段时间，京天红创始人韩美俊没干别的，一直忙着打官司——他没有想到，自己经营了近30年，一手创办的北京名小吃“京天红炸糕”，竟成了别人的商标，自己还被告上了法庭。
京天红的遭遇并不是个案。近年来，市场上出现大量抢注知名度较高商标、侵犯他人在先权利、占有公共资源、反复抢注等恶意抢注事件。尤其是从没有品牌保护的年代一路走来的老字号，或多或少都遭遇了商标被抢注的问题。网红糕点“鲍师傅”维权两年，赢了31场诉讼，还有多起诉讼正在进行；老字号内联升和“福联升”打了好多年官司；庆丰包子维权3年，仅获赔5万元……
中华商标协会国际交流委员会副主任赵雷表示，由于侵权成本低、维权成本高，企业商标保护还存在很多难点，“建议企业注册商标要有‘前瞻性’，尽量申请全面，注册后还要‘勤监测’，以防止出现被他人抢注的情形。”
位于虎坊桥的京天红酒家新店。图/视觉中国
“山寨”的京天红门店。受访者供图
■京天红
主营产品炸糕商标被“抢注”
1991年，京天红酒家在南城虎坊桥开业，一直经营至今，主营家常菜、包子等中餐服务。最有名气的产品是京天红炸糕，“水磨江米、老碱发面，豆馅里一股子桂花香气”，有南城“炸糕一绝”之称。韩美俊介绍，京天红品牌创始于1991年，从国营单位改制为个体工商户，名称几经变更，先后使用过京天上帝大厨房、北京京天红酒家、北京京天红食府，2019年改为京天红（北京）餐饮有限公司。
近期，京天红意外成了被告。原来，自2012年起，“京天红”30类、32类、35类等商标国际分类被一位名叫刘金雨的人密集抢注，京天红的主营产品炸糕就在30类中。
今年6月，刘金雨将京天红自营的马家堡店，和与凤起龙游品牌合作的苏州街店告上法庭，称这两家店未经自己授权允许，擅自在店面装饰、门头以及产品销售中使用京天红字样。在对凤起龙游的起诉中，刘金雨单方面索赔20万元。目前案件还在审理中。
韩美俊介绍，2009年10月，北京京天红食府就委托商标代理公司申请注册，注册了“京天红 JTH”第43类商标，包含【备办宴席；饭店；住所(旅馆、供膳寄宿处)；自助餐馆等】的商标。“当时注册商标成本较高，注册一类就花了3000多元，加之我们对商标保护的意识较弱，代理公司说注册43类就够了，所以没对其他类别进行保护性注册。”韩美俊说。
2018年底，韩美俊发现有人“恶意抢注‘京天红’商标”。今年4月，京天红密集提交了19个有关“京天红”的商标注册申请，避免被人抢注。2018年，京天红针对他人在餐饮食品关联产品服务上申请或注册的“京天红”相同及近似商标，全面提起异议。目前，30类、32类、35类京天红商标均处于撤销/无效宣告申请审查中。
■内联升
赢了官司不够弥补损失 维权难度未降低
内联升是另一家受到抢注困扰的北京老字号。
“我们2009年前后就开始维权了。”内联升鞋业副总经理程旭表示，近年来内联升常常被“山寨”，一些山寨产品为了规避侵权风险，往往在文字上做文章，比如把“内联升”的“内”改成“芮”、“喜”、“瑞”，来蹭知名度。
程旭说，侵权行为最严重的就是“福联升”，“一次一位顾客到内联升退鞋，我们一看，从包装到产品都不是我们的东西，其实顾客拿的是福联升的鞋子，而这种情况不止发生一次了。”
2009年6月，福联升向国家工商总局商标局申请注册“福联升FULIANSHENG及图”商标。2010年，内联升向商标局提出商标异议申请，但未获支持。随后，内联升又向国家商评委申请异议复审，商评委审查后，裁定“福联升”商标无效。此后，福联升先后向市一中院、市高法、最高法上诉，2015年11月18日，最高法驳回“福联升”的再审申请。
2015年，内联升曾向福联升公司注册地北京市密云区工商局举报，但密云工商局无法联系上福联升。程旭说，“到福联升注册地实地调查发现，那个地址实际是一个普通民房，2006年租给了福联升。”由于无法取得联系，密云工商把福联升列入了企业异常名录。“但福联升在密云又换了一个注册地，继续经营。”
两家品牌的争执持续至今，程旭告诉新京报记者，不久前内联升以“不正当竞争”将福联升告上法庭，“这个案子判了福联升赔付损失60万元，但我们的损失可远不止这个数字。”程旭表示，此次上诉，内联升提交的证据主要补充了以“内联升”为关键词进行的国家图书馆报纸、期刊的检索报告，结合这些材料巩固内联升具有高知名度的事实。
互联网购物也为维权带来了新问题。福联升曾在天猫、京东等网购平台注册旗舰店，法院首次宣判后，两家旗舰店关闭，但仍有个人开的网店售卖福联升产品。在内联升的努力下，目前网络平台的“山寨”货70%已被下架。“总体来说，现在的维权环境和以前并没有太多改变。”程旭坦言，注册商标费用一降再降，但上诉费用没有降，此外，律师费用以及维权过程中耗费的人力物力，都成为企业的一大负担。
北京西安门的庆丰包子铺。图/视觉中国
沈阳的庆丰包子“山寨”店。受访者供图
■庆丰包子
官司打了3年 仅获赔5万元
餐饮行业同样存在商标维权难。2016年底，最高法对北京庆丰包子铺（以下简称庆丰包子铺）状告山东庆丰餐饮管理有限公司（以下简称庆丰餐饮）侵害商标权与不正当竞争一案，作出再审判决：被告山东庆丰立即停止使用“庆丰”标识等侵权行为，并赔偿原告庆丰包子铺5万元。
这场官司打得不容易。经过了一审、二审和再审，历时三年。当时参与维权的庆丰包子铺相关负责人介绍，为了打这场官司，公司各个部门相互配合，还外聘了第三方介入。准备内部资料、搜集相关证据、分析案情，必要时还聘请了专家，老字号协会也出具了相关的证明文件。
庆丰包子铺相关负责人介绍，2013年6月，庆丰包子铺准备进军山东开连锁，但由于庆丰餐饮2009年就已注册使用“济南庆丰餐饮管理有限公司”，计划遇阻。庆丰包子铺认为，庆丰餐饮公司以“庆丰”字号营业，经营与北京庆丰包子铺注册商标相同和类似的商品和服务，让消费者对庆丰包子铺与庆丰餐饮公司产生混淆误认，侵犯了庆丰包子铺的注册商标专用权。据此，庆丰包子铺把庆丰餐饮诉至济南市中院，请求判令庆丰餐饮立即停止使用含有“庆丰”字号的企业名称。
但济南市中院一审认为，庆丰餐饮公司使用“庆丰”与其使用环境一致，且未从字体、大小和颜色方面突出使用，属于对其字号的合理使用。庆丰包子铺在庆丰餐饮公司注册并使用其字号时的经营地域和商誉，未涉及或影响到济南和山东，不能证明相关公众存在误认的可能，故不构成对庆丰包子铺商标权的侵害，判决驳回庆丰包子铺的诉讼请求。
“我们没有想到会败诉。前期的准备工作做得很充分，把各种因素都考虑进去，不打无准备之仗。”上述负责人说，一审败诉的判决虽然让大家心里都不好受，但没有人迟疑，“我们非常坚持对方就是侵权，所以必须上诉。”
庆丰包子铺随后向提起山东省最高人民法院提起上诉，结果二审维持一审判决。庆丰包子铺不服，向最高法申请再审。2016年底，最高法作出再审判决：撤销此前判决，认定庆丰餐饮侵权。
上述负责人介绍，2013年底，针对庆丰包子铺的侵权行为增多，各种美食展会上的速冻包子成重灾区。据庆丰法务部门不完全统计，2017年共20起商标侵权、2018年6起、2019年至今2起。侵权行为地分散、侵权规模较小，不易打击且维权成本较高。目前除西藏外，全国都发现过假冒庆丰，有的是门店、有的是展会摊位、有的甚至是小早点摊。
正宗的“鲍师傅”门店，商店标牌上有“
鲍才胜原创
”字样。受访者供图
“山寨”的“鲍师傅”店面。
■鲍师傅
打假2年 全国还有千余家“山寨店”
网红糕点“鲍师傅”的维权经历也很坎坷。2014年，随着品牌走红，各种打着“鲍师傅”名号的山寨店面不断涌现。2017年七八月间，“鲍师傅”创始人鲍才胜在网上发现了一家可以加盟的鲍师傅糕点店，“他们用的宣传资料都是我们门店的，而且最严重的是，这家鲍师傅的加盟店已经开出了七八十家，这就是要吞掉真正的鲍师傅啊。”
鲍才胜的主要打假对象是北京易尚餐饮管理有限公司，该公司凭借手中多类用途的“鲍师傅”商标， 2017年初开始放开加盟，迅速抢占全国200多个城市。而这些加盟店生产的糕点质量、口味参差不齐，不少消费者购买后认为，“鲍师傅”味道也不过如此。
面对模仿者对“鲍师傅”品牌的冲击，鲍才胜走上了打假维权路。经过两年维权，作为“鲍师傅”品牌原创者和商标持有人，北京鲍才胜餐饮管理公司已经向北京易尚餐饮管理有限公司发起多起诉讼。南京、苏州、北京、天津、无锡等地31起诉讼已经判决，共计判决赔偿161万元，另有多起诉讼正在进行中。“截至7月20日，全国的‘鲍师傅’山寨店大概还有1000家左右，我们目前总共保全了144家，立案了135家，判决和调解共计41家，对应金额216万余元，所有判决及调解案件均要求被告立即停止侵权行为。”北京鲍才胜餐饮管理公司有关负责人说。
专家
注册商标要有“前瞻性” 还要“勤监测”
据了解，包括我国在内，全球约有半数国家实行商标注册“注册在先”原则，谁先注册专用权就归谁。欧美一些国家采取的则是“使用在先”原则，商标的专用权只决定于商标的使用，注册只不过是增强效力而已。一些企业负责人告诉新京报记者，“注册在先”原则导致实际上形成了法律漏洞，导致很多职业商标抢注人出现。
中华商标协会国际交流委员会副主任、集佳律师事务所国际商标部部长赵雷律师表示，商标是一个有限资源，“自己不申请也不允许别人申请，是不合理的；同时先使用的一方无法对抗在后的申请，也是不合理的”。因此，我国采取了“申请在先”为主和“使用在先”为辅的制度，兼顾各方需求。“使用在先”主要保护在先使用人的权益，在符合条件的情况下，在先使用人可以基于自己的在先使用，对使用在后且已申请或者核准注册的商标专用权提出异议或者宣告无效。
据了解，商标被恶意抢注，在先使用人可以在初审公告3个月内提出异议，也可以在核准注册后5年内，基于在先使用对恶意注册的商标提出宣告无效。权利人在5年内没有提出反对意见，考虑权利的稳定性，法律会默认在先使用人无异议、并默认允许对方的注册行为，这时商标权利就相对比较稳定了。但如果抢注人采取了欺骗或其他不正当手段，提出无效宣告不受5年时间限制。
赵雷介绍，商标注册分类方面，我国遵循尼斯分类，将商品和服务划分了45个类别，1-34类是商品类别，35-45类为服务类别。京天红炸糕在分类上界限比较模糊，以外卖窗口并以独立包装的形式出现时，可划分为不提供就餐场所和设施的商品类别，也可划分为餐饮服务环节的服务类别的可能性。因此，企业需要根据实际经营情况，综合全面考虑注册类别。
赵雷建议，企业在注册商标时要有“前瞻性”，全方位考虑目前经营领域的保护范围，长远规划未来可能会延伸的业态，尽可能在最初注册时申请全面，防止出现模糊地带，对未来发展造成阻碍。即使全面注册了商标，也并非“一劳永逸”，还要注意日常商标监测，发现被他人抢注，应在法律要求时效内及时提出异议。
新京报记者 陈琳 见习记者 应悦
编辑 张畅 校对 陆爱英
1月6日开始的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展在春节期间异常火爆，故宫甚至到了“一票难求”的程度。本来是旅游淡季，等待入故宫参观的观众却排起了长队，就连珍宝馆、钟表馆的队伍也都从入口处排到了广场上。淡季不淡，今年故宫为什么这么火？
多年努力
对观众流量精细化管理
如此火爆的冬季游客潮，和以前的冬天形成了巨大的反差。探究根本，是故宫博物院探索的观众流量管理起了作用。
2012年起，为平衡淡季和旺季、假日和平日观众参观人数之间的巨大差距，故宫博物院就多次征求社会意见。
经过充分准备和试验， 2015年6月13日起，故宫博物院正式实施每天8万人次限流措施。至此，每天超过10万人次、甚至达到18万人次的观众参观极端高峰不复存在，观众流被有序疏散到了其他的日子，大家参观故宫博物院就都比较从容了。
对观众流量的有效调控和精细化管理还体现在网络售票上。2011年至2014年，故宫博物院网络预售门票比例仅为2%左右，随着观众数量的不断增长，现场售票压力极大。随着故宫博物院不断升级改造售票系统，研发多元购票方式，通过特定时段优惠门票、年票等手段培养观众网络购票习惯，逐步实现线上购票比例的不断提升。2015年，网络预售门票比例达到17%；2016年，网络预售门票比例达到41%。在此基础上，2017年“十一”长假期间，故宫博物院首次实现全网售票，网络预售门票比例达到100%，正式迈入“博物馆全网售票”时代。
这样在“限流”和“网络售票”两大利器的作用下，故宫可以应对数天八万人次的“大考”，想看的人虽然要承受无票之苦，却保证了参观者的观展体验，值得称道。
今年亮眼
推“紫禁城里过大年”展
今年故宫首次推出“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展，也成为市民及游客趋之若鹜的直接原因。
市民胡女士大年初一为了看展特意去了一次。“前几天我逛国贸，看到故宫的‘宫里过年’展区，感觉挺有意思，现在故宫在推广上真的很有想法，我好些年没去故宫了，就带儿子去了故宫。”
胡女士的话确实很有代表性。近年来，随着故宫旅游文创产品的开发和推广，对网络营销的重视，古老的故宫焕发了新的生机，令人不由得产生去瞧瞧新鲜的想法。
北京青年报记者了解到，此次“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展分为文物展览和实景体验两部分。文物展览位于午门正殿和东西雁翅楼展厅，共展出文物885件(套)。展品主要精选自故宫博物院珍藏，并得到中国国家第一历史档案馆、沈阳故宫博物院等单位的大力支持。
实景体验部分包括整个紫禁城开放区域，展览将以“祈福迎祥、祭祖行孝、敦亲睦族、勤政亲贤、游艺行乐、欢天喜地”六大主题，全面展现清代宫廷过年习俗。宫殿门口悬挂着寓意吉祥的春联、门神，廊庑下装饰着华美的宫灯，总共使用仿制品超过1000件。值得一提的是，这是故宫首次复原“天灯”和“万寿灯”。立天灯、万寿灯是清代早中期过年最盛大的活动之一。当年从立到撤，前前后后要使用八千多人次。
观众变化
博物馆里过大年成时尚
据新华社报道，过年期间，全国各地不少博物馆都迎来了一拨人流高峰。河南省博物院初二当天参观人数约8000人次，约为平时周末的两倍，“金猪拱福——己亥新春生肖文物图片联展”展厅吸引了无数参观者；江苏省南京市的六朝博物馆内，老南京的过年“日程表”也让人大开眼界。而作为全国藏宝最丰富、影响力最大的博物馆，将近六百岁的故宫今年春节人气飙升，假日7天的门票早早就被预订一空也就不足为奇了。
故宫博物院院长单霁翔介绍，“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”开展20多天以来，日均参观者超过2万人次。在“祈福迎祥”单元，人们可以看到康熙、雍正、乾隆、嘉庆、道光五代皇帝书写的福字；“敦亲睦族”单元还原了元旦当天皇帝与宗亲、后妃分别宴饮的场景；“游艺行乐”单元则重现了古人过年时的各种娱乐活动，例如八旗健儿在冰面表演“花样滑冰”、杂技等。
文博志愿者关军说：“2015年之后，春节期间逛博物馆的人明显增多，一方面是博物馆的宣传工作到位，社会服务能力不断提升；另一方面，大家对优秀传统文化的认可度越来越高。”
文博专家认为，“博物馆里过大年”的理念逐步成熟并形成品牌，春节逛逛博物馆日渐与春晚、贺岁电影、新年音乐会、元宵灯会等一起，成为人们欢度春节不可忽视的选项。
玩转2019故宫展参观路线
进门后，上午门和雁翅楼先看展览——沿着三大殿走走逛逛，看看各殿不同的门神——到乾清宫看复原的宫灯——去慈宁宫逛庙会买买买——再去东六宫的延禧宫看看网红宫殿。同时，东部区域还有刚刚改陈的珍宝馆和钟表馆，绝对让您大呼过瘾!
看点1：看宫灯、看门神
门神随处可见，宫灯主要集中在乾清宫。故宫的研究人员不但在文献中查出来天灯、万寿灯的使用方式、历史沿革，乃至各部分的详细尺寸，更在各个库房中找到了灯身模型、灯联小样、灯杆原件，首次复原了消失近200年的“天灯”和“万寿灯”。
看点2：买买买
1月28日(农历小年)至2月12日(农历正月初八)，慈宁宫花园、慈宁门外广场上，来自北京、天津、上海、山东、江苏、浙江、河南、安徽、吉林、山西共10个省(市)的145家中华老字号企业，将在这里展示特色美食、丝织服饰、生活用品、文房用品、首饰玉器、文创产品、非遗工艺品等。故宫的年味文创也可以在这里买到哦!
看点3：逛个年味儿展
在午门、东雁翅楼、西雁翅楼会有“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，比如：“敦亲睦族”单元展示了元旦这天皇帝与宗亲、后妃分别宴饮的场景。宴桌摆放参照了乾隆四十八年(1783)膳档的记载，动用文物超过100件，十分壮观。
(记者 王岩)
源:北京青年报
从1月6日开始的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展在春节期间异常火爆，故宫甚至到了“一票难求”的程度。本来是旅游淡季，等待入故宫参观的观众却排起了长队，就连珍宝馆、钟表馆的队伍也都从入口处排到了广场上。淡季不淡，今年故宫为什么这么火？
多年努力
对观众流量精细化管理
如此火爆的冬季游客潮，和以前的冬天形成了巨大的反差。探究根本，是故宫博物院探索的观众流量管理起了作用。
2012年起，为平衡淡季和旺季、假日和平日观众参观人数之间的巨大差距，故宫博物院就多次征求社会意见。
经过充分准备和试验， 2015年6月13日起，故宫博物院正式实施每天8万人次限流措施。至此，每天超过10万人次、甚至达到18万人次的观众参观极端高峰不复存在，观众流被有序疏散到了其他的日子，大家参观故宫博物院就都比较从容了。
对观众流量的有效调控和精细化管理还体现在网络售票上。2011年至2014年，故宫博物院网络预售门票比例仅为2%左右，随着观众数量的不断增长，现场售票压力极大。随着故宫博物院不断升级改造售票系统，研发多元购票方式，通过特定时段优惠门票、年票等手段培养观众网络购票习惯，逐步实现线上购票比例的不断提升。2015年，网络预售门票比例达到17%；2016年，网络预售门票比例达到41%。在此基础上，2017年“十一”长假期间，故宫博物院首次实现全网售票，网络预售门票比例达到100%，正式迈入“博物馆全网售票”时代。
这样在“限流”和“网络售票”两大利器的作用下，故宫可以应对数天八万人次的“大考”，想看的人虽然要承受无票之苦，却保证了参观者的观展体验，值得称道。
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推“紫禁城里过大年”展
今年故宫首次推出“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展，也成为市民及游客趋之若鹜的直接原因。
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胡女士的话确实很有代表性。近年来，随着故宫旅游文创产品的开发和推广，对网络营销的重视，古老的故宫焕发了新的生机，令人不由得产生去瞧瞧新鲜的想法。
北京青年报记者了解到，此次“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展分为文物展览和实景体验两部分。文物展览位于午门正殿和东西雁翅楼展厅，共展出文物885件(套)。展品主要精选自故宫博物院珍藏，并得到中国国家第一历史档案馆、沈阳故宫博物院等单位的大力支持。
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