酸奶创立于 2014 年，那时候是 CoCo、一点点的天下，消费者普遍接受的奶茶单价不过十几块，但茉酸奶坚持用牛油果与酸奶做产品，二三十一杯的价格让不少消费者却步。但之后喜茶、奈雪的出现让新茶饮崛起，消费者逐渐接受了用更高的价格来支付更好的品质和口味，加之茶饮内卷，差异化单品类品牌出现，茉酸奶才迎来了属于自己的时代。
2021 年是整个新茶饮市场的变动期，又遇 2022 年疫情的爆发，居家的场景，使消费者流量聚集发生了变化，消费认知也随着从需求到喜爱到冲动有着一定转变，基于产品沉淀的优势下，如何更快更有效的辐射消费者，凭借自身的品牌与产品效应去占领用户心智，扩充势能，来影响他们的消费选择和消费行为，成为品牌在思考的问题。
1.2021 年 12 月首次接触口碑生活与李佳琦的合作茶饮卷包直播，虽是众多茶饮的集合平台，但受李佳琦喜爱，借助 KOL 的 IP 效应，带动了消费者的粉丝认知，扩充了品牌影响；
< class="pgc-img">2.2022 年，疫情后市场，受到断流影响，与抖音强势合作，线上线下联合打造，参与抖音上新日活动“天黑请上新”，开启第一次官方号直播；
< class="pgc-img">< class="pgc-img">3. 首次官播后，基于流量红利，打磨营销矩阵，形成“区域用户辐射+品牌用户认知”的模式，打造“新店 100%探店+老店1000条+/月的探店频次+官播 2月1次的用户触达+达播的流量辐射承接”方式，持续开展了”HI，趣酸奶“和”春日正当食“两次主题活动，进行用户心智打造；
< class="pgc-img">1. 从 2022 年 10 月到 2023 年 2 月，三次官播从首次 422W 的交易额达到了 1568W 的交易额；
< class="pgc-img">2.2022 年 10 月至 2023 年 2 月，5 个月核销用户数达 1489303 人，其中核销老客数达 38.69%，核销新客数达 61.31%；
有瑞幸和茅台联名的“酱香拿铁”，让年轻人感叹“人生中第一杯茅台是瑞幸给的”；后就有眷茶携手方中山推出胡辣汤奶茶，令不少网友眼前一黑。
继白酒加咖啡火出圈之后，最近，胡辣汤奶茶也火了。
这一听口味就颇为暗黑的奶茶上线当天，仅抖音平台就售出2000杯，充分体现了一众好奇宝宝的凑热闹心理，“不管是啥，先尝尝看！”
11月才推出的这个联名奶茶目前在河南销售，喝过的网友迅速分成两队，一批网友说“咋恁好喝！”另一批网友发起反击“拱出河南！”“喜欢奶茶和喜欢胡辣汤的都沉默了”“要不你自己成立一个省”。
抖音上，也有一批坐标河南的博主迅速开启了测评。于是，一场胡辣汤到底能不能和奶茶联名的battle正式开始了！
有博主评价“千万不要冲动尝试啊！”“离谱妈妈给离谱开门，离谱到家了。”
随着测评大军越来越壮大，这股“胡辣汤奶茶风”也吸引到了外国友人，他们对于中国传统小吃搭配奶茶的新奇喝法，忍不住竖起大拇指，“很有新意！”
据了解，这款奶茶由普通乌龙茶做底，并非与胡辣汤的简单混合，而是将胡辣汤中的灵魂香料提取出来与茶底融合。
除了搭配辛辣胡椒调料的奶油云顶外，居然还会配着油条一起吃！嗯……体验要配套，讲究！
而主打真实测评的网友则表示，“果真是胡辣汤味道，喝完还有一点点胡椒余味。”
据眷茶的官方称，“联名的初衷并不是以奇怪口味作为噱头，只是想用故乡大地上的好东西，做出好喝的茶，尝试碰撞出了不起的风味变化。”
快！把这个消息传下去，河南人喝奶茶也要配着胡辣汤。
不知从什么时候起，饮品跨界联名成了新趋势。在这个万物皆可联名的时代，细细盘点，真是有不少让人意想不到的神奇联动！
“乐乐茶”在今年夏天就曾推出和“国际知名品牌”Six God六神花露水的联名奶茶。
阿这……这款饮品还特地使用与花露水相似的经典玻璃包装，“喝完蚊子还会来找我吗？”
“光明雪糕”也推出了和国药藿香正气水合作的雪糕——藿香小雪糕。
网友认证，“确实是避暑神器没错了！双管齐下，妈妈再也不会说雪糕是垃圾食品啦！”“错过了夏天，没尝到这款雪糕。”
再看看网红们的测评，“闻着难吃”“前两口真的很难吃”“有点像大料”……
作为肥宅快乐水的可乐也难逃联名的魔爪，“魔水师”就推出了老陈醋可乐。
网友评价“什么都喝，只会害了你啊！”“有点像体育生的臭脚丫子味儿。”
还有不少光听名字就让人控制不住皱眉的组合：豆汁儿冰淇淋、豆汁儿美式、臭豆腐拿铁、大蒜咖啡、酸菜咖啡、皮蛋拿铁、麻酱拿铁……
网友评论："救命！它们可以在我的胃里相遇，但不能在嘴里一起分享。”
不过，当联名成为一种普遍的选择时，如何做好品质就成了产品能否“破圈”成功的关键。
猎奇太多有点难以招架~
我要赶紧去喝一杯平平无奇的白开水了。
来源：北京青年报
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息时报讯（记者 何小敏 通讯员 付斌 王君 梁颖）今日（4月22日），南沙区法院（广东自由贸易区南沙片区法院）召开新闻发布会，公开发布《关于加强粤港澳大湾区、自由贸易试验区知识产权保护的意见》（以下简称《意见》）。发布会上，南沙法院介绍了《意见》的出台背景、目的和重点内容。
《意见》从准确把握粤港澳大湾区和自贸区知识产权保护的重要意义、加强知识产权案件审判、完善配套制度三方面15条内容，明确了自贸区法院如何加强知识产权保护，助力粤港澳大湾区、自贸区创新驱动发展的重要举措。
《意见》明确提出贯彻 “司法主导、严格保护、分类施策、比例协调”司法保护政策，坚持平等保护，从加强商标权、著作权、市场公平竞争环境、数据知识产权、创新企业和创新人才合法权益、创新成果转化保护以及强化诉讼保护着手，着力构建有利于知识产权市场健康快速发展的司法保护机制。
其中，针对“举证难”问题，《意见》规定要依法及时适用行为保全、财产保全及证据保全等措施。对当事人确因客观原因不能自行收集的证据，根据其申请及时出具调查令，依法保障当事人合法诉讼权利。
针对“侵权损害赔偿难”问题，《意见》提出在确定赔偿额时，充分考虑知识产权客体的无形性，全面理解和把握立法精神，使赔偿数额的认定能够达到加强保护的效果；坚持全面赔偿原则，切实提高侵权代价，降低维权成本；积极探索惩罚性赔偿制度的适用及完善。
据悉，2018年南沙法院新收知识产权民事案件1152件，同比增长46.75%；审结1169件，同比增长48.54%，涉及侵害商标权、著作权侵权、不正当竞争、特许经营合同纠纷等，结案率达93.22%。
案例：网红茶遇“李鬼”，开店两月才知是假
“一杯便知答案茶”通过“抖音”成了网红奶茶，然而谁是李逵？谁是李鬼？究竟哪一家才是真“答案”？南沙法院在发布会当天对一宗相关案件进行了宣判。
钱某与李某称，经市场考察，二人与广州某城公司签署《合作协议》，约定某城公司向二人提供“答案茶”项目标识的使用权，钱某、李某支付相关费用，守约方有权向违约方收取不低于费用总额50%的违约金。2018年6月，二人合伙经营的以“答案茶”为门头标识的奶茶店正式营业。然而，两个月后，当地市场监督部门向钱某、李某送达责令改正通知书，告知门头使用“答案”两字违反《商标法》规定。原来，名字为“答案”的第7223434号商标所有权人为南京某餐饮公司，且未授权某城公司使用该商标。
为此，钱某、李某认为某城公司恶意隐瞒信息，致合同目的不能达成，便诉至法院，要求解除《合作协议》，某城公司返还各项费用，并赔偿违约金。
某城公司则称，公司从未恶意隐瞒任何信息，该公司有权将自身未注册的项目标识授权他人使用，该公司已经按约定履行了培训、运营指导、技术咨询等合同义务。本合同的目的已经实现。
法院审理认为，双方签订的是特许经营合同，合同签订的目的主要在于利用“答案茶”标识的知名度从事商业活动获取利润。因某城公司不拥有“答案茶”相关项目标识，致钱某、李某无法正常使用该标识，合同已不具备继续履行的可能。最终判决解除双方签订的《合作协议》，某城公司返还各项费用7万元，赔偿违约金1.3万元。
