辑导语：电商行业岗位当下亦十分热门，而作为电商零基础的新人，要想入行电商产品，则需要提前做好准备，了解电商产品入门的必备思路，或者寻求过来人的经验，等等。本篇文章里，作者给电商新手入门提了几点建议，一起来看一下。

在老王的电商课程公开课上，有一类人，特别吸引老王的注意，从他们身上，仿佛看到了过去的自己。

他们没有工作经验，更没有相关经历，可能也没有人带，甚至连相关入门资料都不清楚如何寻找。

你可能猜到是哪类人了，没错，应届生小白。

老王刚毕业时，小白们多数通过苏杰老师《人人都是产品经理》入门，甚至很少一部分人知道产品经理这个职业，早有准备的老王非常顺利的拿到年薪20w+的offer。

时过境迁，当下产品经理这个职业，着实已经卷到让人吐血，有种千军万马过独木桥的感觉。

2年前，老王在马爸爸麾下服役，所在部门招聘实习生，投递的简历就有过万，hr筛出几千人，进入笔试，最后只有20人被录取，真丫的卷。

这只能算刚刚开始。

这些幼崽入职后，被分配到不同的业务线，在不同导师的带领下，要求在2个月内，进行三次答辩PK。组委会会给个大题目，每个人根据问题，拿出方案PPT，20分钟讲解+10分钟提问。

每轮都会pk掉一些人，失败的人会直接卷铺盖走人，那是什么心情？

最后一次，评委有P10、P9级别的业务，产品和技术，组内P8以下同学全部为观众。经过较量pk，最后只有三个人有资格成为正式员工。

入门卷，进去还在卷，没有点金刚钻，真不敢入这行。

那应该怎么办？

老王接触过上千位同学，深知这行业的痛点，今天再聊聊自己的经历，或许可以给你一些启发。

一、在思想上，要提前三年做准备

老王是个学渣，本科玩了三年DNF，深渊峡谷里玩红眼，教室里老师也用红眼，不是杀boss，是想杀我。前三年GPA2.3，班级倒数前10名，距离拿不到毕业证仅一步之遥。

临近大四的某一天，脑袋好像被驴踢了，没踢坏，踢醒了。Woc，这样下去，怎么可能找到工作呢？此时只有一个方案能让我逆袭，但它却是一步险棋。

考研。对，学校不好，学习不好，都可以通过考研重新塑造自己。

那时，老王不知道宝洁，不认识欧莱雅，没了解过互联网，我的世界只有游戏。做决定之后，脑袋里多了一点奋斗的意志。

不掐一把大腿，真不知道有多疼。

220天，雷打不动，每天6点半出门，10点回宿舍，断绝一切娱乐，无游戏无篮球无社交。结果自然是好的，410分第一名成绩录取。

本以为会在科研路上的走到黑，却没想到半路上跳出个程咬金，拦住了去路。

因为老王看到了互联网的前途，但在中间还出现了几个小插曲，下面来讲。

研一的时候，每天都在考虑未来的择业方向，于是做了两步探索。首先，我利用暑假，去找了2个实习，分别去了酒厂和化工厂，各打算实习1个月。

老王装x了，还是高估了自己的忍耐度，酒厂待了三天就跑了，化工厂就扛了一天半，身体完全吃不消，在这里一眼就能看到人生的尽头，毫无想象力，直接pass了这条路。

回到学校后，励志做好科研项目。又做了一年实验，毛都没有产出，实验结果一直不是很理想，开始怀疑人生。

条条大路通罗马，那老王就去抱大腿，蹭了博士师兄选题，给博士打工，我们互相得到对方想要的，2年时间，我们发了4篇SCI文章，但老王仍觉得自己没有这方面的天赋。导师本以为老王会读博，甚至给留了名额，但最后考虑再三，还是放弃了，代表着放弃了科研这条路。

你在某个领域有些成功的结果，才能证明你可以在另一个领域会做出成绩。

圈子真的很重要！在新的圈子里，你可能获得意想不到的想法，听到出乎意料的事情，做起不敢相信的事儿。在做科研的同时，老王接触到了互联网，头一次了解到产品经理这个岗位。

如此阳光明媚的行业，再考虑清楚之后，就应当孤注一掷，赌上未来。这就是我的选择，一份热忱，一份执着。后来我带着一群学运输的、汽车的、法学的还有生物的同学，加入了转行互联网的大军。

对于没有任何基础的人，互联网行业门槛极高，排他性极强，没有点实力是完全没机会。

这就必须要求大家，务必提前做好职业选择，提前规划好人生。老王从开始考研到最后选择转行，历经三年，方得想的透彻，虽然迟钝了些，却加深了老王对产品经理职业的热爱。

二、做好准备工作，时刻准备出击

成功从来青睐有准备的人，智者不打无准备之仗。

对于应届生或其他行业转行的同学来讲，务必提前好自己的简历，用丰富的经历，武装简历，丰满羽翼，其实就是给简历打工。

当然，还有更重要的，你要了解产品经理到底是什么？做什么的？有哪些案例？

这些问题我们不再本文里详细阐述，知乎百度都能搜到，非常的重要，假设你们都互相不了解，怎么可以谈情说爱呢。

再者，互联网行业五花八门，究竟选择哪个方向呢？

老王的判断标准有两个，未来该方向一定要有竞争力，且有大厂能够接得住，或者这个岗位薪资非常香。

还真的有两全其美的岗位，它叫电商产品经理。

头部大厂阿里、京东、美团、拼多多等，待遇更不用说，阿里p7年薪80w左右，这不就是梦想的职业吗，干就完事儿了。

可做起来又谈何容易？

你要是这样想，老王就该唠叨唠叨你了，没门槛的事往往才是最大的门槛，你数数门口奶茶店有几家，几个活的，几个死的。

简单的事情，人们会蜂拥而至，大多数惨淡收场。而难的事情，往往在最开始时，就已经过滤掉了大批人，只要你持之以恒，找对方法，量变会引起质变的。

对于入行电商，老王找到了捷径，只需要两步。

第一，找师傅。领路人会帮你提前绕开很多坑的，一个小问题，因为没有经验，你可能浪费很多精力去探索，可能在师傅眼里，就是一句话的事。

如何找？简单！

优先去找学校里拿到互联网offer的师兄，最好是马上毕业的师兄。他们刚刚找完工作，满满的都是buff。再者是去一些相关的公众号号，比如：电商老王，既能学到互联网还能了解电商相关内容。只要目的明确，方法总比困难多。

第二，准备素材。寻找可以学习电商产品经理的所有资料，主要渠道比如知乎或人人都是产品经理，你想得到的，那边都有。但仍然会非常的零散，你可以参考老王的思路。

比如先去了解电商产品入门必须的思路，再去了解电商底层交易系统流程的大概框架，还要去做大厂APP的竞品分析报告，收集作品，最后，总结后发布文章。

另外，老王再面试几百个学员后，发现很多同学都缺少了特别关键性步骤，做一款产品。

无论是什么产品，比如你可以运营公众号，尝试发一发小红书，拍了视频可以做抖音，亦或者是跟朋友一起做了一款线上产品等，把他当成孩子。当然啦，你写的竞品分析报告也属于自己的产品。

有人问了，为啥要这样做？上面讲到的武装简历，你的产品是最好的“武装”了。

如果你按照老王的思路去做，你可能会成为应届生里最懂电商的，电商里校园经历最丰富的，最起码的让面试官看到了你的闪光点。

之后，你务必要出去找一份相关的实习工作了。如果你要转行，那么，你可以从小公司面试起来了。

三、万事俱备只欠东风

出去面试，你得拿出一份看得过去的简历吧，这可是你身份的象征。应届生就用一页纸简历，个人信息、学校、奖励证书、参与的实习、做过的项目，足够了，就这些。

个人信息主要突出，姓名、性别、电话和邮箱，公司得能随时联系到你。

学校是个敲门砖，想进入大厂都需要有好学校背书的，但这没办法改变，如实书写即可。

奖励证书，证明你优秀程度的一个标识，比如稀缺的奖学金、含金量高的证书等等。

参与的实习，是重点加分项，如果已经有实习经历的，这里要详细写写你的经历，跟互联网相关最好，不相关，那就尽量贴近的写。

项目经历同理，上面让你做的产品，就是为了在这里写出来，按照star原则书写，背景、任务、行动和结果。

这样一份完整的简历就完成，不需要花里胡哨，清晰简洁、有重点即可。

接下来，你要去找实习了，或者直接去找正式工作。在这之前，你可以尝试去了解宝洁八大问，按照问题，逐一去拆解自己做的事情。

如何去找呢？

一般去各大公司网站直接投递，学校的校园招聘、其他学校的校园招聘，或者一些求职公众号也会有整理。

老王在找工作时，走南闯北，又去哈尔滨，又去北京，马不停蹄。找实习时，在官网了解到新浪微博要来哈工大进行校园招聘，就从吉林到了哈工大。

提前准备了自己的作品，一些竞品分析报告和规划模板，把自己做的产品展示给了面试官，他非常的满意，最后也拿到了offer。入职后才知道，产品经理全国只招了6个人，是何其的幸运啊。

有人会有疑惑，老王你不是说要学电商吗，为啥去非电商公司实习？

如果能进电商公司是最好的了，退而求其次，其他一线互联网公司的实习也是蛮香的，对你的未来会起到至关重要的作用。

后面老王在正式工作面试时，这份实习经历让我有足够筹码去搏offer，可以主动去选公司。最后，以当时应届生最高薪水档位入职了号称电商“黄埔军校”的京东。

这份工作，给老王对电商有了新的认知。

学生时代的自律一直保持到了工作中，仅工作三年，就将自己总结的电商方法论，浓缩成了《电商产品经理》这本书。这不代表老王很优秀，可能老王是做电商的人中，最愿意分享的；愿意分享的人中，最懂电商的。

四、最后

记住一句话：凡事预则立，不预则废。

入行转行这么重大的事情，无论如何，都需要你下一翻工夫才能完成蜕变的。可是，准备不代表在那里闭门造车，一口气吃掉胖子，寻找最快最效率的捷径完成自己的目标。

也就是所谓的“杠杆”。

故事好听，但别听完就忘了，有想法时，尽快落地执行，否则永远是个“0”，永远没进步。

老王最近跟一些产品大V合作写一本书，比如苏杰老师和唐韧老师等，是关于各个产品经理成长的故事，既动听又感动，后面公众号更新的一些文章都会进入书中的哦，其他老师是如何成长的，可以关注后续图书上线。

所有独家电商教学，简历面试相关内容，会在老王的《电商产品经理精进计划》课程里体现，奉上独家优惠渠道：

1、先领券戳>>http://996.pm/7gGbm

2、再用券戳>>http://996.pm/MepQN

#专栏作家#

老王，公众号：电商老王，《电商产品经理》作者，前阿里产品经理，人人都是产品经理年度作者，起点学院导师。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

2月18日，路透社称，雀巢公司已出售了北美两个茶饮品牌。

这家食品饮料巨头正持续推进业务重组，未来将专注于新的消费者趋势和健康护理业务。

近年来，许多大型食品公司的销售增长都有所放缓。雀巢今年新上任的CEO马克·施奈德曾对外指出，雀巢需要更快地行动起来，以更早抓住快速变化的消费趋势。据外媒报道，在今年6月，知名对冲基金公司Third Point曾“施压”雀巢希望其能加速增长。

聚焦健康

雀巢将北美两个茶饮品牌Sweet Leaf Tea与Tradewinds出售给两家私募股权公司，此项交易的财务条款未予透露，预计将于今年年底前完成。

“即饮茶市场增速放缓、增长空间有天花板是预料中的事情。”中略资本创始合伙人高剑锋对记者表示，雀巢此举可能是为盘活资产。

值得关注的是，在今年6月，雀巢还发布官方消息称，准备出售自己在美国的糖果业务，包括Butterfinger 和 Crunch 在内的 8个巧克力品牌和9个糖果品牌。据雀巢2016年财报显示，糖果业务只占其在美国总收入的3%。

雀巢方面回应记者称，2017年行业巨变，雀巢审视和确定了公司的战略方向，将食品和饮料业务定为未来的核心业务， 消费者保健业务为额外的增长机会，决定将资本支出的重点放在推动咖啡、宠物食品、婴幼儿营养产品和瓶装水等高增长食品和饮料品类，以及拓展高增长地域市场。

今年年初，雀巢迎来了新的首席执行官马克·施奈德，是近百年来首位担任雀巢CEO职位的“空降兵”。在其领导下，雀巢开始重整品牌和战略，力求克服传统业务的增长缓慢局面。12月初，雀巢宣布以23亿美元现金收购美国知名天然膳食补充剂公司Atrium Innovations。

“保健品领域利润更高，增速也快，中国老龄化趋势及消费升级对于保健品发展有长期利好。”高剑锋表示。

不止保健品领域，据记者梳理发现，近来雀巢对外收购动作频频。收购Atrium Innovations已是雀巢近几个月来的第四笔交易。今年9月，雀巢收购素食生产商 Sweet Earth 和精品咖啡连锁店 Blue Bottle；11月，雀巢收购美国有机咖啡品牌 Chameleon Cold-Brew。

雀巢进入保健品领域其实早有预兆。

新CEO马克·施奈德来自医疗保健行业的费森尤斯公司（Fresenius），该公司提供透析、医院和患者家庭医疗护理相关产品和服务，马克·施奈德曾推动该公司实施超过12起收购。早有媒体预测，马克·施奈德上任可能意味着未来雀巢将推动收购更多和健康科学有关的业务，推动着雀巢向更高毛利、更高增长的保健品领域投资。

被迫变革

今年6月，据外媒报道，知名对冲基金公司Third Point曾披露了一封信函，对雀巢进行“施压”，希望其能加速增长。该基金已持有雀巢股票4000万股，连同期权规模达到35亿美元。

据雀巢公司最新财报显示，今年前9个月，雀巢实现了665亿美元的销售额，同比下降0.4%。

作为全球食品巨头和最早进入中国的跨国企业之一，2017年是雀巢进入中国的第30个年头。而在中国市场上，雀巢也处于业绩下滑状态。根据财报，2016年雀巢在大中华区销售额为65.4亿瑞郎，同比下降7.4%。

高剑锋表示，雀巢进入下滑状态主要是因为消费的碎片化和升级。前者是由于目前市场有更多的细分品类和产品，后者是意味着消费者有更高的需求和期待，这些都会削减强势品牌的优势，进而降低其市场份额。

随着消费升级及成本不断上涨，很多企业都在发展中高端市场，以获得更大的利润空间，雀巢中国也在对自身产品结构做出调整。

雀巢方面回应记者表示，为了顺应消费升级的趋势，雀巢近几年也不断升级现有产品，或是将国际其它市场深受消费者喜爱的产品推广到中国，为中国消费者提供更多的选择。雀巢今年在中国市场的总体发展态势已基本成定局，对业绩表现非常有信心。

今年8月，雀巢将旗下高端巧克力品牌Quality Street引入中国。9月19日，雀巢将徐福记旗下巧克力品牌奇欧比升级为雀巢奇欧比。此外，雀巢还曾与京东一起推出数字家庭营养助手。

食品产业分析师朱丹蓬表示，避开自己不擅长的渠道深耕和渠道精耕的品类，转而依托自己百年企业的品牌影响力和研发能力，向营养品、保健品等高附加值和高利润业务转型，这是雀巢未来增长的新引擎。

（国际金融报记者 黄林夕）

华社天津10月14日电 题：明星代言“翻车”频发，为何鲜见被罚？

新华社“新华视点”记者梁姊、尹思源

“知名影星倾情推荐”“某某明星也在用的投资理财平台”……一段时间以来，多起明星代言“翻车”事件引发关注，涉及消费、投资等诸多领域。

面对消费者维权和社会质疑，收取代言费动辄数十万元甚至上千万元的明星多回应：万分抱歉、已经解约、敦促解决、下不为例……代言明星尽管在当时陷入巨大舆论风波，最终往往不了了之。有的明星以“体验官”等头衔规避代言风险，方便关键时刻“甩锅”。

业界专家表示，对于明星代言应加强监管，完善法律，加大执法力度。

明星代言频“翻车”，多以道歉回应

去年8月，湖北十堰市的程先生想加盟一家奶茶连锁店。“实地考察时，总部公司办公区域满墙贴的都是代言人的广告，让人感觉这个品牌就是和代言人‘捆绑销售’。”

程先生告诉记者，当时销售人员介绍，该品牌是某档卫视常青树综艺节目的衍生IP，品牌代言人是常年主持该节目的知名主持人。负责接待的周经理说，从9月开始，代言人会每个月到各大城市的旗舰店做一日店长，“品牌不可能做不起来”。

“有这么知名的明星代言应该不会差。”抱着这样的想法，程先生投资了20余万元。但后来发现，加盟时公司提出的投入千万元用于品牌营销、在综艺节目中对品牌进行宣传推广等承诺始终没有兑现，新品配方也迟迟不提供。加盟商们选择维权，却发现该公司已被列入了经营异常名录。

在事件登上微博热搜后，该明星在个人微博上发文回应，表示早在今年6月已与该品牌解约，对占用公共资源表示抱歉，并将积极协助处理加盟商的维权事宜。

近年来，频“翻车”的明星代言包括涉嫌虚假宣传、有质量问题的生活用品，收了加盟费就跑路、涉嫌诈骗的餐饮品牌，甚至还有涉案金额动辄数亿元的爆雷理财平台……

今年4月底，著名影星代言的网红燕窝品牌“小仙炖”，宣传的即食燕窝原料、干燕窝含量、商品产地等10项指标与真实情况不符，被有关部门处以20万元罚款。

今年2月，知名主持人被投资者以财产损害赔偿纠纷诉至法院。2018年，该主持人曾为网络投资平台“网利宝”录制多条视频广告进行宣传。2019年，“网利宝”爆雷，截至立案侦查，“网利宝”累计成交金额高达259.7亿元，借贷余额30.3亿元，波及4万余名出借人。

自2014年以来，明星代言的互联网投资理财平台爆雷事件高达十余起，其中“网信理财”爆雷金额达750亿元。

此外还有品牌加盟涉嫌诈骗“跑路”。今年5月，著名女影星代言的奶茶品牌“茶芝兰”涉嫌诈骗。据警方公布，该公司以虚假奶茶品牌吸引加盟商，以虚假宣传对外推销加盟服务，伺机实施合同诈骗，涉案金额高达7亿元。

记者发现，在代言产品出现问题后，明星的回应如出一辙：一纸“解约”或“道歉”声明。在“茶芝兰”涉嫌诈骗被上海经侦警方立案调查后，代言明星工作室发表声明，表示已经和该品牌解约并向消费者和加盟商致歉。

代言利益很大，“翻车”成本不高鲜见被罚

根据广告法，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，给消费者造成损害的，其广告代言人应当与广告主承担连带责任。其他商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

广告法还规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，如有违反，可由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的情况，处罚同上。

法律专家表示，按照广告法，明星代言的产品或者服务出现问题，根据具体情况，有些是需要承担责任的。但记者调查发现，不少明星代言虽然“翻车”，但受到处罚的并不多。

今年多起明星代言风波中，公开可查有一例受到行政处罚：北京市海淀区市场监督管理局认为，一男性综艺明星在广告中利用自身知名度为女性内衣作推荐，属于广告代言行为，且未使用过该商品，并在广告文案中发布有辱女性尊严的文案，被处以累计罚款87万余元的行政处罚。

更多的“翻车”明星，除了当时陷入舆论风波，多数都没有受到实质性惩罚。如去年8月，一女明星因代言“中晋系”投资理财产品被起诉。上海市第二中级人民法院二审认为，难以认定该女星明知或应知广告内容虚假，也无证据证明其牵涉在集资诈骗罪中，故未支持“中晋系”集资诈骗案中一位投资者的赔偿请求。

天津社会科学院法学研究所副研究员王焱说：“明星与代言产品的连带责任关系较难认定，比如如何认定是否尽到事先审查义务，以及是否存在明知广告存在虚假宣传仍选择代言的主观故意等。”

北京安理(天津)律师事务所律师朱树荣表示，对于明星来说，代言的风险其实是很小的。“代言的收益实在是太高了，产品好则名利双收，产品出现问题，也仅仅是形象受损，获得的收益并不会受到影响。”

一些明星用“体验官”等头衔规避风险，应加强监管加大执法力度

值得注意的是，由于屡屡发生代言风波，一些明星采取各种方式规避风险。有业内人士告诉记者，除了代言以外，有的明星会选择“体验官”“大使”等头衔，甚至不设头衔，只在广告拍摄中出现。

“明星不直接以代言人身份出现，一旦产品涉嫌违规违法，明星就更容易规避可能产生的连带责任。”朱树荣说。

如在“网利宝”爆雷事件中，面对投资者的维权诉求，明星在声明中称并未与平台方签订代言合同，而仅是进行过拍摄中插广告的短暂合作。

一些专家表示，明星代言屡屡“翻车”，有执法难的问题。但明星代言“翻车”之后，不能以一句“对不起”就撇清责任。

今年1月，北京朝阳区金融纠纷调解中心发布公告，其中明确要求P2P网贷机构广告代言人要配合落实风险化解责任。

公告指出，演艺人员、公众人物在接到部分网贷平台的代言邀请后，对于平台利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品，没有合理审查、作出不实宣传带来的负面影响，负有不可推卸的责任。

4月，中国银保监会消费者权益保护局发布2021年第二期风险提示，明确提示，代言人和金融产品供给主体应依法合规履行责任。明星等公众人物代言，应当遵守广告法等法律法规。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

朱树荣建议，对于明星代言应加强监管，加大执法力度。“依据现有法律，对出现代言问题的明星处以实质性的处罚。”同时，对于现行广告法中对明星代言违法违规品牌难以举证认定的部分进行补充完善，“比如，要求明星在代言之前尽到对产品、企业资质等审查的义务，产品亲自试用，留下视频证据等。”

王焱表示，明星应加强自律，不能仅仅为了高额代言费推荐并不了解的产品或服务，应提升自身的社会责任感，谨慎选择代言产品。消费者在选择商品、尤其进行金融消费或品牌投资时，需要谨慎甄别，认清明星代言实属商业行为的本质，避免上当受骗。