海报新闻记者 赵恩 上海报道
1月23日，位于上海市闵行区吴泾镇的一处工业用地土地使用权及不动产被公开拍卖，拍卖所有人上海微乐服饰有限公司是“中国版ZARA”拉夏贝尔的全资子公司，此次拍卖的办公楼正是拉夏贝尔的总部所在地。
阿里资产平台显示，此次拍卖起拍价为9.5亿元。值得注意的是，平台显示该笔资产评估价约为13.5亿元，起拍价相当于打了约7折。1月24日，截至拍卖结束，无人报名出价，本场拍卖流拍。
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阿里资产平台拍卖截图
7折拍卖，万人围观，无人出价
资料显示，标的物土地使用权面积约40198平方米，房屋情况包括6幢不动产。其中，1幢和2幢为温度产业园，3幢为会议中心，4幢为新疆拉夏承租办公及对外转租，5幢为亚朵酒店，6幢为地下1-2层停车场。以上房屋建成时间不长，竣工年限均为2020年，外观设备都比较新。
除不动产外，还包括沙发、会议桌、储物柜、空调、充电桩等若干办公和电子设备，由于以上物品目前由股东占有和保管，后续需股东配合交付，可能存在不能交付或不能全部交付的风险。此外，拍卖公告还显示，拍卖标的处于部分空置部分被占用状态，拍卖成交后由买受人自行与占用人协商解决或自行负责清场事宜，并承担所有的费用与责任。
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拍卖标的情况描述
记者注意到，此次拍卖的竞买门槛并不低。竞买人企业须注册在吴泾镇，待企业注册或迁移、税收户管落地等手续完备后方可具备竞买资格。同时，地块准入产业类型须符合闵行区“高端制造、人工智能、新一代信息技术、生物医药、文化产业”等现代产业规划和吴泾镇“4+2”总体产业规划要求。
此外，还需满足投资强度、全生命周期管理等要求。其中，新项目税收产业强度不低于300万元/亩/年，且须确保现有入驻企业生产经营及原破产企业员工的稳定性。上述要求都无疑加大了该笔资产的处置难度。
1月24日上午10时，拍卖正式结束，无人出价。阿里资产官网显示，本次拍卖共吸引1.3万人次围观。
实地探访拍卖地：顾客寥寥，多处闲置
1月24日，记者来到闵行区拉夏贝尔总部基地，4幢已有不少楼层处于闲置状态，部分楼层仍有其他企业员工上班。在三楼卖场，广告牌宣传语称“全场1折起”，并且满5件折上8折，满8件折上7折，时间截止到2月6日。
三楼大厅中摆放了不少废弃纸箱、货架、桌板、衣架、人形模特等杂物，且有围栏间隔，除此之外还有不少打包好的快递箱。
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总部基地楼下的广告牌
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卖场周边有杂物堆放
销售区域不大，其中多为女装，也有少量男装和童装。记者看到，针织衫、羽绒服、休闲裤的存货都还有不少，顾客可针对不同季节挑选款式，价格从几百到三千都有。为了更好地促进销售，店铺打折力度不小，现场有2.5折、4折等标识牌，而除了一般打折活动外，顾客还可与其他顾客一起享受拼单服务，据店员估算，一件挂牌价两千多的羽绒服，打完折大概四五百就能买到。
同日，记者浏览多个拉夏贝尔店铺账号，发现其直播间在线人数少的只有几十人，多的也基本在五百人左右。带货羽绒服价格多在两三百元，超过五百元的款式不多，总体来看略低于4幢活动现场打完折后的价格。记者咨询现场店员及直播间客服，双方均表示商品是原厂正品，非贴牌商品。
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抖音多个店铺账号直播
尽管打折力度不小，但在记者探访期间，来往客人并不算多。现场主要是中青年女性顾客，也有少数同行的老年夫妻。一位店员表示，周末时顾客还稍微多些，许多人是看到拍卖的消息才来购物，但店铺具体还能开到多久，她也不太清楚，“一时半会儿应该还没事。”
曾年营收百亿，如今“疯狂”闭店
拉夏贝尔创立于1998年，几年后，公司启动多品牌战略，并在全国各地快速布局门店。公司官网介绍，公司营销网络覆盖中国（除港澳台）所有省份，拥有La Chapelle、La Chapelle SPORT、La Babite等多种品牌。由于品牌众多，推崇时尚，拉夏贝尔曾被许多人称为“女装之王”“中国版ZARA”。
2014年，拉夏贝尔在香港联合交易所上市，2017年又在上海证券交易所上市，成为国内第一家“A+H”两地上市的服装企业。
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拉夏贝尔官网
天眼查数据显示，2018年之前，拉夏贝尔营业总收入基本呈逐年提升状态。2018年，营业总收入达到101.76亿元，比2017年增加约11亿元，同比增长约13%。然而，公司当年利润总额为负1.6亿元，负债总计约51亿元。2019年，拉夏贝尔营业收入出现大幅下跌，仅为76.66亿元。
2021年，拉夏贝尔营业总收入跌至个位数，仅有4.3亿元，负债却高达39.16亿元。同年，拉夏贝尔发布公告称，公司被申请破产清算。《破产申请书》显示，被申请人已不能清偿到期债务，且明显缺乏清偿能力，完全符合法律规定的破产条件。
2022年，拉夏贝尔在A股退市摘牌。2023年6月，据上海破产法庭信息，上海市第三中级人民法院作出民事裁定书，裁定受理拉夏贝尔破产清算。此外，据天眼查信息，截至目前，拉夏贝尔已被执行总金额超11亿元。
据每日经济新闻报道，数据显示，2017年底时，拉夏贝尔拥有高达9448家门店，2018年末，公司直营品柜数量9269个，到了2021年底，公司有300家门店，2022年年底，公司境内经营网点数量仅剩218个。这相当于5年时间里，拉夏贝尔关闭了超过9000家门店。
北京日报分析称，2003年，拉夏贝尔将公司战略调整为直营模式，在门店急速扩张的浪潮下，公司也承担了更多的固定成本支出。近年来，为缓解经营压力，拉夏贝尔不得不关闭大量店铺。另一方面，电商经济与直播带货的崛起不断影响着消费者的购物模式和习惯，一些没能成功赶上电商快车的品牌往往会在激烈竞争中落入下风。
今年1月19日，拉夏贝尔在香港交易所发布公告称，公司已进入破产重整程序，截至目前，管理人正有秩序地进行破产重整相关工作。公告还表示，公司股份已于2023年2月7日起在香港联合交易所有限公司暂停买卖，并将继续暂停，直到另行通知为止。
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拉夏贝尔在香港交易所发布公告
昔日女装巨头陷入低谷，不免令消费者唏嘘。有网友评论：“他家的羽绒服，杭州的冬天真的给了我很多温暖。”“当年没开连锁前买过几条围巾给我妈，质量很好的。”还有网友表示，自己在拉夏贝尔干了四年，买了好多衣服，现在一直在穿，十分怀念。
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部分网友评论截图
公司此前公告表示，公司自破产程序开始前便已与部分债权人进行讨论，将努力化解债务问题，提升主营业务规模和持续盈利能力，推动公司早日重回良性增长轨道。
