“狂卷”8000万！日产“小蓝泵”走红国内市场，70%用户系中年男人高马尾逐渐消失在校园，“鲶鱼头”更受欢迎，家长不理解也看不懂

上万块的鱼竿、八千一件的冲锋衣、几千元的玩偶盲盒，不知何时起，曾被视为消费链价值底端的中年男人，开始成为资本的焦点。在京东保健品类公布的数据中，一家名为Bioagen的日产口服衰老干预品牌，在4位数高单价之下仍风靡高净值圈层，其中约70%的成交者系年龄在35~55岁之间的男性用户。

1、75%成交者系中年男性

长期处于消费底部的男性，为何开始“改变”？查询公开资料显示，Bioagen隶属日本制药企美吉野。2020年，在“第一代线粒体提升技术洛维派”亮相日本伊势丹丹青会后，便靠着激活人体细胞能量工厂的噱头引得大众关注。

线粒体是真核细胞核的动力工厂，它提供了生物体活动95%以上的能量。今年1月，洛维派所靶向的“线粒体功能障碍（mitochondrial dysfunction）”被国际三大著名期刊《Cell》列为生物十二大衰老标识。从生物学上来说，这意味着保护线粒体完整可能一定程度让衰老减缓。

同样地，这一结论也得到《Nature》的验证：通过靶向抑制性调控因子来控制线粒体损伤，或是改善实现健康老龄化的潜在策略。此类研究的发表对于“线粒体提升技术”的影响不言而喻，这也使得应用落地产品洛维派在国内外高净值广泛普及。

2022年3月，自在日本伊势丹、银座、LAOX三越百货后走热后，洛维派背后的日方资本美吉野开始正式进入中国市场。凭借跨境身份和“mitolive靶向线粒体提升技术”在国内电商平台引发关注，即使价格高达4位数，有人将其称为“智商税“，但数月时间仍吸引不少高净值圈层用户。据京东商智数据显示，截至今年6月，其成交金额累计已达8000万，还因75%的订单流向中年男士群体，所以被人们戏称为“小蓝泵”。

2、男性爆发强劲购买力，健康成关注焦点

在市场炙手可热的原因，是人们对于健康的关注越来越高。2022年《亚洲金融年会》，爱康集团在发布《中国金融高净值客户健康绿皮书》时，指出国内金融精英群体健康困境：“当国内精英群体在为社会、家庭创造更多财富的同时也在‘过度消耗’身体，他们的健康已成关注焦点”。

其中，Quest Mobile研究机构在《2022男性消费洞察报告》中给出的数据，或许能解答洛维派背后70%为男性用户的原因。“目前，我国40%以上男性群体为健康问题所困扰，其中体力差、精力差和男性健康并称为‘中年男性的三大难题’。当‘羞于启齿’的问题摆在面前时，医药顺利跻身男性关注度最高的十大消费品类之一”。在钙片、维生素、矿物质之外，靠着百年制药企美吉野和靶向线粒体的噱头，洛维派可以得到高净值中年男性青睐也不足为奇。“对于他们而言，身体和时间比金钱更重要”。

只是，面对“靶向优化线粒体”的宣传，洛维派真能满足人们的愿望吗？在京东、天猫的买家评论中：一部分人表示，服用之后精力体力明显变好，睡眠质量提升明显。但也有买家反馈，“吃了2周，除了可以一口气爬上9楼外，皱纹等面部特征似乎并没有改善”“没看到变年轻的痕迹，但愿意为希望买单。”

3、 男性市场或将爆发

过去，因为“恩格尔系数”很高和消费观念的影响，男性消费在终端消费市场上总是处于尾端。他们大部分的收入都被用于购买食物，保障家庭基本生活，再加上社会观念和市场对于男性消费并没有过度关注，让男性购买力被长期低估。

这两年，随着单身潮以及消费观念的升级，越来越多数据显示，“他经济”时代已悄然来临。他们不仅在消费品类、数量、质量上发生了变化，并且在饮食、3C数码、服饰潮鞋和健康、美容美体等细分领域也开始占据更多话语权。

相比传统的“女性经济"，男性消费具有频次低、涉猎广、粘性强的特点，并且更偏向超前消费，他们甚至可以为希望买单。在客单价上，相比女性的更为谨慎、货比三家，男性则较为随意。他们的平均客单价是女性的275%，洛维派品牌张姓负责人也指出，“他们一旦认可某个品牌，消费力不容小觑，我们的复购率达到86%，其中超70%是中年男性。”

据国家统计局数据显示，目前我国单身男士2.4亿，35岁以上的男性用户更高达5.3亿。他们正值事业巅峰，手里有钱，不会吝啬投资自己。万元钓鱼竿、冲锋衣和白酒、潮鞋的走红已经说明，男性消费市场或许已来到爆发前夕。

通讯员程宇

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