来源：吃货研究所
“麦当劳汉堡，好~好~好~，麦当劳薯条，条~条~条~”
一首《麦当劳无限好》传遍大街小巷，已经成为新的接唱神曲，成为这波麦当劳文学热潮中的经典力作，也被称为“麦当劳国国歌”。如果你还不能立马接住下一句，就会被“麦门”拒之门外，在人群中格格不入。
< style="text-align: left; margin-bottom: 10px;">图片来自@麦当劳微博
01
麦当劳无限好
/ 麦当劳粉丝们的暗号 /
《麦当劳无限好》这首歌改编自陈奕迅的《夕阳无限好》，在2006年朋友的演唱会上，陈奕迅曾作为嘉宾一起改编合唱。他们一定想不到，十几年后，这首歌再次翻红到一个新高度。自从被《麦当劳无限好》洗脑之后，就很难再正常听《夕阳无限好》了，谁懂。
虽然官方专属BGM“bala baba ba~喜欢您来”也声入人心，但是《麦当劳无限好》站在粉丝们的角度，才真正唱出了大家的心声，直抒胸臆将这份感情表达得淋漓尽致。
< style="text-align: left; margin-bottom: 10px;">图片来自@麦当劳微博
纯正味儿的《麦当劳无限好》需用粤语来唱，上一次听到这么多人用蹩脚的粤语努力歌唱，还是“命运就算颠沛流离……”
一点题外话：陈奕迅真是有些劲歌金曲天赋在身上的，《孤勇者》狠狠俘获了小学生，《麦当劳无限好》也狠狠俘获了老中青三代。
< style="text-align: left; margin-bottom: 10px;">《孤勇者》在网易云上的数据，很少有歌曲可以比 | 截图来自网易云
02
麦当劳文学
/ 都市人的精神快餐 /
那么，究竟什么是麦当劳文学呢？先给大家摘抄几段感受一下，马上就能意会了。
▋一个觉得麦当劳好吃的人，再坏也不会坏到哪去，这就是我的善恶观！如果一个人一听麦当劳好吃这几个字就开始指责，装清高，这个人搞不好以后偷偷往你的汉堡里加麻酱。麦门
▋冬至了，一定要吃汉堡。小时候听老人常说：冬吃汉堡夏吃姜，不用大夫开药方。所有汉堡中双层吉士汉堡最正宗。我们的老祖宗认为冬季是个寒冷的季节，所以要在家里多吃汉堡为未来一年的生活打下好基础。这是我们的宝贵传统，一定要好好保护不能丢掉，现在很多年轻人已经不知道这层寓意了，很悲哀。
▋ 欢乐土豆圣洁美味，灿烂光芒照大地，我们怀着火样的热情，来到你的圣殿里，你的美味能把人类，重新团结在一起，在你温柔土豆皮下，一切人们成兄弟，你的威力能把人类，重新团结在一起。麦门。
……
这种用“一本正经胡说八道”的语气，带着祈祷意味，表达出麦当劳最好吃的意思，就是“麦当劳文学”。麦当劳粉丝祈祷感叹的“阿门”也变成了“麦门”，同时“麦门”也有“麦当劳忠实门徒”的意思，粉丝们也会戏称自己是“麦当劳卫士”。
除了文字，表情包也是大家施展才华的练兵场。猫猫狗狗等小动物，成为了麦粉代言人，眼神散发着对麦当劳的无限渴望，嘴角挂着对麦当劳的无限期待。
麦当劳曾自己办了个《鸡不可失》杯表情包大赛，给大家看看获奖作品
< style="text-align: left; margin-bottom: 10px;">网友们真的太有才华了 | 图片来自@麦当劳微博
麦当劳还曾经和画家@大熊猫本猫合作，产出了非常有名的“一猫人×麦当劳”表情包。
< style="text-align: left; margin-bottom: 10px;">截图来自@大熊猫本猫微博
麦当劳文学本身是粉丝自发的狂欢，但麦当劳敏锐地接收到了这个讯号，果断下场一起互动，将麦当劳文学推上一个新台阶。
对于网友创作的麦当劳文学，官方号照单全收，还常年活跃在各种表情包和梗文的评论区热情互动。对于优秀作品，也是不吝赞赏，转发出来引发更多互动。
一条简简单单赞美麦门的微博，10个字+2个标点符号+1个表情，就收获了6.5万的点赞。
< style="text-align: left; margin-bottom: 10px;">流量密码已经被这小子掌握了 | 图片来自@麦当劳微博
固定的#深夜开麦栏目，集合了众多麦当劳文学的梗，还会自己动手做有关“麦门”的表情包，玩梗玩到飞起。
< style="text-align: left; margin-bottom: 10px;">麦当劳自己做的表情包 | 图片来自@麦当劳微博
然而，最近很多麦当劳卫士可能要“叛变”了。
最近，麦当劳被大家津津乐道的“随心配1+1=12.9元”穷鬼套餐涨价了一元！不少粉丝在评论区开始抱怨，表达出自己的不满。
< style="text-align: left; margin-bottom: 10px;">随心配涨到了13.9元 | 截图来自麦当劳小程序
再加上汉堡王最近还推出了“国王日1+1=9.9元”的活动，发“麦难财”。看来穷鬼套餐很快要更名改姓了，其中一小拨人甚至已经开始宣称“麦门”就要变“汉门”！
< style="text-align: left; margin-bottom: 10px;">汉堡王趁机宣传自家1+1活动 | 截图来自@汉堡王中国微博
03
疯狂星期四
/ 过气的肯德基玩梗 /
麦当劳文学开展得如火如荼，肯德基也有自己曾经的套路：疯狂星期四。
▋ 夫妻相识七年惨遭背叛，恶毒婆婆对我百般刁难，最好的闺蜜竟然在我家中勾引我老公，我无数次的忍耐和原谅换来的只有变本加厉，忍无可忍就无需再忍！V我50，请我吃疯狂星期四，倾听我的复仇计划。
▋家人们听说了吗，最近KFC和vivo合作出了一款手机，叫肯德基疯狂星期四vivo50。
▋ 暗夜里，他的声音入恶魔般响起：“替我生个孩子！”他是尊贵的商界帝王，翻手为云覆手为雨，而她只是他挑中的一枚棋子。十个月后，她被迫生下一个孩子逃之夭夭……当她再次出现时，她是落魄的小公司负责人，而他掌握她的生死，他强势夺情，“该死的女人，不想破产的话，今天就和我一起去吃疯狂星期四！今天原味鸡和蛋挞都值得！”
……
肯德基每逢周四就有多款产品齐齐打折，热情的网友们开始据此创作“疯四文学”，叙述过程跌宕起伏，引人入胜，选题丰富，体裁多样，最后再结合意想不到的转折落到实处——V我50，今天是肯德基疯狂星期四。
< style="text-align: left; margin-bottom: 10px;">肯德基以前的疯狂星期四活动 | 图片来自@肯德基微博
这些段子在社交网络上迅速蔓延开来，改写的改写，转发的转发。当初很多人应该都被骗到过吧！搞得那段时间只要是星期四，收到别人发来的消息，就会下意识先看最后一句。
“疯四”和“麦当劳文学”都有一个共同点：最初由网友自发创作并且传播，效果却意外地比官方自己的营销活动更为出圈，且更加成功。不过有一说一，麦当劳官博做得比肯德基官博有意思多了……
< style="text-align: left; margin-bottom: 10px;">麦当劳官方微博笑点蛮多的 | 图片来自@麦当劳微博
虽然肯德基曾经靠“疯四”，在营销上一度吊打麦当劳，但是从财报来看，2022年的整体的营收不太乐观。
▋ 根据肯德基母公司百胜中国最新的财报显示，2022年上半年，营收45.74亿美元，跟上一年同期基本持平，净利润1.83亿美元，同比大跌56%，餐厅利润率同比下跌4.3%，同店销售额同比下跌12%。在今年第二季度，肯德基营收15.94亿美元，同比下跌8%；经营利润1.22亿（人民币），同比下跌49%。
不知道嚷嚷着“麦门”们的麦当劳卫士，究竟有多少人掏了真金白银来支持麦当劳呢？（尤其是穷鬼套餐涨价之后）。下一波热潮，又会是谁家呢？
图文来源：吃货研究所
