原标题：品牌 | 国风十足的牛肉拉面，怎么用“马”来取名？
本文来自微信公众号：餐饮视觉研究室 （ID:cysjstudio）
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中国面点小吃的原料、制法、品种丰富多样，面食也是大众化的风味小吃。品牌马小火是一家主营兰州手工拉面、卤牛肉、新疆羊肉串等地道西北风味的快餐品牌，目前已有10余家门店。创立至今，品牌秉承着“清真”的精神，将高原孕育的优质食材化作一道道质朴而真诚的美味，带给每一个与【马小火】相遇的人。
马小火·高原现卤牛肉拉面
via：环球去野WINGCC
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作为中式面食品牌，品牌在视觉方面的思路也是十分的清晰，喜庆的橙色与绿色的结合，使得品牌中呈现出中式的复古风格，也体现面食的热闹与食欲。同时用豪放的毛笔书法作为占据大部分画面，展现品牌不羁的形象！
品牌在LOGO的设计上，采用多边形的画框将品牌名称圈出来，采用了具有中华感的宋书字体，多边形符号营造出最直观的视觉记忆，“马”一字与品牌特性牛肉面形成强烈的反差感，增加品牌记忆点。选择以更简约易记的中英文标志呈现，中文标志的笔画处融入了书法的笔锋处理，凸显力量感。
并提取阿拉伯文字笔画的特点进行结合，带有一点地域属性，但不会过于突出，达到去地域化的品牌局限性发展。品牌符号采用新疆建筑特色图形，提取了新疆南喀什地区特有的拼花砖，诞生出品牌纹路。
辅助图形的应用上，结合品牌真实可靠的广告语，深色的色调使得背景更加真实，与顾客在视觉上形成交换体验，山水气息给顾客加深印象，让中式文化贯穿顾客。
品牌宣传图中呈现了牛肉面的“来历”，海报用豪放的毛笔字、利用广告语的结合视觉图中分量满满的豌豆面，视觉冲击感满满，既统一了品牌的基调，也为消费者树立独特的品牌形象。
在物料包装方面，品牌沿用品牌色，搭配硬朗的书法字，保持品牌的中式复古风，也凸显其豪放的气质。红色与橙色相互映衬，在保持品牌基调的同时，也增加了可玩性。
在空间方面，品牌将红色作为室内的主题色，搭配镂空的墙板和木质的桌椅，增强空间的趣味性，让空间里的色彩、材料、表面和贴片有机地融合在一起，营造舒适温馨的氛围感。
地板拼花砖的使用呼应品牌，加强品牌记忆点，多样化的文化体现品牌包容性，促进文化的交流。
人们消费逐渐升级，面馆消费虽然是市井的象征，但随着市场的持续发展，面馆越来越多元化，也呈现出了精致化的趋势，因此品牌需要树立独特的品牌形象，为自身赋能，才能让消费者记住，被消费者选择！
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