原标题：小米第三季度互联网业务收入达78亿元 再创历史新高
2023年11月20日，小米集团发布第三季度财报，互联网业务总收入创下历史新高，达人民币78亿元，同比增长9.7%。互联网业务毛利率达74.4%，同比提升2.3个百分点。本季度，互联网广告、游戏均有新的突破。
境外互联网收入再创历史新高，全球互联网生态活力强劲爆发
小米境外互联网业务继续高速增长，本季度收入实现人民币23亿元，同比增长35.8%，占总体互联网收入的比例增至30.0%。
境外互联网业务的稳定增长与其在全球市场的拓展深耕密不可分。应用分发方面，小米官方应用商店GetApps已拓展至全球超60个市场，月活跃用户超2.6亿，并已支持全球超400种主流支付方式。内容分发领域，小米推出了跨设备、多触点、海量内容的服务矩阵，横跨锁屏画报、负一屏、浏览器、视频、H5游戏等。商业化方面，以OEM厂商特色方案实现系统级能力支持和跨设备通用服务，并通过AI更好赋能用户增长。
不久前，小米互联网全球合作伙伴大会（MIPC Singapore 2024）在新加坡举行，会上公布了2024年国际互联网合作伙伴增长战略——“Grow with Xiaomi”，即依托手机厂商On-device核心优势与生态优势，全面拥抱全球合作伙伴，共同建设小米的应用游戏生态、内容分发、商业增长与变现服务，为用户提供出色的移动互联网服务体验。同时，国际互联网部在会上发布了低至零获客成本的“全球游戏联运”、可令网页加载速度提升8倍的“Instant Web”、以及支持多元预算和实时竞价的“Columbus哥伦布变现平台”三大核心服务，再次展现了开拓互联网业务全球版图的雄心。
广告收入创下历史新高，精细化运营大幅提升变现能力
第三季度，小米全球广告收入创下再创历史新高，达人民币54亿元，同比增长15.7%。这不仅得益于全球出货量的提升，带动了预装和搜索广告增长，还归功于小米互联网精细化运营能力显著提升，全球互联网生态更加蓬勃。
其中小米效果营销以精细化运营链接广告主服务与用户需求，实现旅游、游戏等垂类行业增长。同时，充分发挥厂商系统级优势，服务以抖音亚运会、美团神券节为代表的客户节点及营销活动；持续引入淘宝、快手等客户的生态级合作项目，与广告主共建内容生态，为用户提供优质服务，为广告主持续创造价值。小米商业营销持续深耕“OTT大屏营销”和“终端智能设备整合营销”双赛道，取得行业高度认可，其中在全球营销界的“奥斯卡”——金投赏商业创意奖上一举斩获25项大奖。
游戏业务稳步向前，收入连续9个季度同比增长
第三季度，小米游戏收入同比增长5.6%，已经连续9个季度实现收入的同比增长。这受益于游戏市场持续回暖。在版号红利和暑期档的刺激下，游戏市场恢复增长态势，第三方研究机构伽马数据披露的报告显示，7-8月中国游戏市场实际销售收入强劲增长。
小米游戏业务收入的持续增长，同时归功于小米游戏在技术、平台基建、服务等能力的持续提升。小米游戏平台通过数据算法、性能及链路深化运营策略，全面为开发者、用户提供精准化内容服务，根据产品的营销化节点进行专项内容支持，不断提升数据模型、算法能力，基于深度学习，打造个性化下载率、付费率、LTV等模型。
电视互联网优质内容大增，用户体验显著提升
在电视体验提升方面，小米电视在国家广播电视总局的指导下，作为七家试点企业之一，第一阶段试点工作顺利推进，增加经典优质免费内容推荐，持续推进会员权益升级，致力于让更多的人驻足大屏，享受更优质的视听服务。
在儿童层面，第三季度儿童频道上线分龄弹窗，家长首次访问儿童频道时，可以通过填写宝贝年龄轻松获取更精准、安全的适龄内容推荐，备受儿童喜爱的绘本内容也得到进一步丰富，如中国古典《罗刹海市》、迪士尼《冰雪奇缘》、日本绘本大师宫西达也恐龙系列。
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