2023年末，连锁酒店市场硝烟再起。12月28日，在2023华住伙伴大会上，华住集团CEO金辉发布华住旗下全季酒店5.0新产品，瞄准中档酒店再升级。当前，包括亚朵、首旅如家等酒店集团纷纷升级产品，使得4.0版本层出不穷，在服务、空间融合等方面进行升级。当众多酒店集团沉浸在4.0版本时，华住抢先瞄准5.0产品发力中高端市场。一时间，中高端酒店市场战火纷飞。对于加盟商而言，投资回报周期、市场反馈是酒店投资加盟的核心，未来是否选择加盟新产品还要看其是否具备核心竞争优势。
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年末推出5.0新品
抢在2023年尾声，华住率先推出全季5.0产品。
据了解，华住在会上发布了全季5.0新产品，在审美、体验、商业模式方面都进行了升级。提前卡位布局，也足以看出华住对于中端市场的野心。华住方面表示，旗下全季品牌刚迎来2000家门店的开业，是中档酒店有史以来增长最快的品牌。
针对酒店行业趋势的变化，华住集团创始人季琦认为，中国酒店业未来主要的商业模型，应该是以有限服务和精选服务酒店为主，租赁物业和加盟品牌相结合的发展模式。而过去三年行业的整体数据也表明，以经济型和中档酒店组成的有限服务酒店的抗风险能力明显高于全服务酒店。
谈及华住在此时间节点推出全季5.0版本的意图，上海星硕酒店管理咨询有限公司首席咨询官袁学娅分析指出，一方面，在后疫情时代，消费者在OTA平台上选择酒店时，会更加注重酒店建造、改造的年份，更青睐于入住新的酒店。另一方面，华住需要更多的加盟商来维持增量酒店份额的扩张。华住用新的产品来维持自己的龙头地位，欲意持续走在其他酒店集团的前面。
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