原标题：张红甫蜜雪冰城：从小镇品牌成全球第五大快餐连锁及IP魅力探寻
“蜜雪冰城：从小镇品牌成全球第五大快餐连锁及IP魅力探寻”
消费品行业一直能够紧跟市场潮流，时刻满足消费者对新奇产品的追求，这一点令人赞叹。瑞幸咖啡便是一个很好的例子，与茅台联手推出联名咖啡让其市场声誉再次飙升。
另一方面，蜜雪冰城凭借亲民价格，在二三线城市打响知名度，然后迅速走进一线城市跻身其中，成为消费者的新宠。近期，蜜雪冰城首部IP动画片《雪王驾到》上线，清新的创意让人耳目一新。
事实上，蜜雪冰城似乎背后还有一层更宽广的格局。业界普遍认为，这家企业不仅仅是在经营门店，更主要在打造供应链业务。在原材料供应链的不断完善下，支撑着蜜雪冰城在全球的万家门店运营。据悉，蜜雪冰城现拥有全国26个一级仓库，日处理能力高峰期可达11700吨，覆盖全国范围内的各个门店。
值得一提的是，雪王IP在蜜雪冰城的发展过程中起到了意想不到的效果。尽管早期受到质疑，但现如今，蜜雪冰城通过拟人化的形象和各种元素的融入，使得雪王IP逐步深入人心，为公司持续赢得收益。
据《经济学人》今年4月报道，蜜雪冰城已位列全球快餐连锁行业第五，仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。至今，蜜雪冰城在全球拥有超过32000家门店，并且在印尼、越南、新加坡、泰国、韩国、日本、澳大利亚等11个国家开设了门店。
作为“奶茶界的拼多多”，蜜雪冰城一直以来主打超高性价比。随着业务范围的拓展，蜜雪冰城的品牌逐渐进入各类消费者的视线，门店选址也越发多元化。
然而，面临全球超过3万家门店的挑战，蜜雪冰城在供应链的及时响应和单点营运效率上是否能持续提升，以及其未来将如何书写高光时刻仍有待观察。返回搜狐，查看更多
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