说明：抖音数据来自于蝉妈妈。
据国家统计局和长江证券、招商证券等平台数据。2022年，社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%。
2022年全国网上零售额137,853亿元，同比2021年（130,884亿元）增长4.0%。而2021年全国网上零售额同比2020年（117,601亿元）增长14.1%。
2022年是疫情管控最为严格的一年，从2022同比增速仅为2021同比增速的零头可窥知一二。
分平台来看，2022年中国电子商务企业规模：阿里巴巴85435.1亿元，同比2021年增长7.47%；京东35644.4亿元，同比2021年增长10.45%；拼多多30843.7亿元，33.0%；抖音电商23023.0亿元，同比2021年增长63.40%。
2022年不足万亿总营收平台：快手9021.0亿元，同比2021年增长32.5%；美团1944.8亿元，同比2021年增长34.40%；苏宁易购1934.0亿元，同比2021年减少28.90%；唯品会1700.5亿元，同比2021年减少10.30%。
从2022年中国主流电子商务企业总营收同比2021年来看：抖音增速是最多，达到63.40%，整体趋势放缓，抖音却高歌猛进。
这是因为在注意力碎片化的时代，抖音占有了最长的用户时间，而且内容电商和搜索电商都在发力，涵盖内容兴趣电商和传统货架电商模式，茶经营者自然不能不重视抖音这个渠道。2022年1月—2023年5月，抖音茶经营概况如何？
1、抖音茶经营
总销量、销售额、客单价概况
2022年1月~2023年5月，抖音茶经营总体呈上升趋势。
1.1总销量（万）
从总销量来看，2022年2月最低，约为750~1000万，可能是因为当时新冠疫情严格的封控措施影响。
2022年9、10、11、12月最多，约为2500~5000万，随着新冠疫情防控措施逐步降低强度，以及中秋、国庆、元旦和春节临近，推动茶销售量创新高。
1.2总销售额（亿）
从总销售额来看，2022年1、2、7月较低，约为7.5~10亿元，可能原因还是因为新冠疫情管控影响了物流和消费意愿；其余月份较高，约为10~25亿元。
1.3客单价（元）
从客单价来看，2022年9月最低，低至27.54元，价格卷到不行，可能是因为线下各处封控，很多茶经营商家为了现金流，硬着头皮到抖音打价格战。
2023年1月最高，客单价为107.29元，可能是因为疫情防控强度降低后的首个春节临近，亲朋好友之间走动增加，带动礼品茶消费，从而拉高抖音茶类目客单价。
2、抖音茶经营
关联品牌、小店、商品概况
2022年1月~2023年5月，抖音茶经营关联小店数/品牌数呈增加趋势，关联商品数也呈增加趋势，这说明抖音茶经营品牌化趋势显现和商品丰富度明显增加。
2.1关联品牌数、小店数
从关联品牌数来看，2023年1月最少3431，可能是在这期间对礼品茶需求较高，而普通消费者送礼选择有知名度的品牌较多，消费市场呈现集中的趋势。
2022年5月最多4564，过了春茶季，又没到端午节，又处在疫情防控期，很多品牌都往抖音这个渠道寻求突破。
从关联小店数来看，2022年2月最少，6271，可能是因为同期品牌数环比2022年1月下滑532；2023年4月最多，9733，可能是因为品牌商多开小店，以及达人IP化之后，开设基于自身品牌IP小店。
从抖音茶经营关联小店数/品牌数比例来看
，2022年1月最低，1.69；2023年4月最多，2.46，比值整体呈上升趋势，也意味着抖音茶经营品牌化趋势凸显。
2.2关联商品数（万）
从关联商品数来看，2022年2月最少，10.5万，可能是因为同期品牌数和小点数都大幅度下滑；2021年11月最多，16.4万，可能是因为临近双11，茶经营商家在商品丰富度上下足了功夫。
3、抖音茶经营
关联达人、视频、直播概况
抖音电商从内容起家，2022年1月—2023年5月抖音茶经营关联达人数、视频数、直播数有何变化？
3.1关联达人数、视频数
从抖音茶经营关联达人数来看，2022年9月最少，1.8万，可能是因为抖音818好物节大促活动结束之后，有个达人密集歇息期。
2022年12月最多，3.5万，可能是因为双12、临近元旦和春节等节点叠加，自饮和礼品消费市场扩容吸引较多达人带货茶。
从抖音茶经营关联视频数来看，2022年8月最少，1.1万，可能是因为疫情防控的原因，很多达人的团队不能配合其正常拍摄短视频。
2022年11月最多，6.5万，可能是因为双11期间茶经营者自身积极做视频内容之外，还做了大量短视频投放。
3.2关联直播数（万）
直播是抖音经营业绩重要贡献场域。抖音茶关联直播数，2023年1月最少11.3万，可能是临近春节，主播也要在中国人最在意的这个假期暂停工作。
2022年5月最多23.4万，可能是因为2022年4-5月抖音茶经营关联小店数同比前几个月陡增。
关于抖音茶类经营标杆产品（陈生记白茶、文新信阳毛尖），直播达人（丹妮茶叶、晚晚的茶等），龙头品牌（八马茶业、中茶、大益等），明星老板（李亚鹏、李国庆等），茶供应链（三简、今曦等），第三方平台（东方甄选、网易严选），平台营销活动（茶季、节日活动，企业品牌日等）案例解读将在后续内容呈现。
