新晋辣妹装潮牌BF，加速开店的同时还准备卖咖啡

来源：餐饮加盟

作者：小吃加盟· 发布时间

2025-10-14

核心提示：面新闻记者 | 朱咏玲界面新闻编辑 | 楼婍沁新晋辣妹装潮牌Basement FG有了新动作。近日，Basement FG母公司北京蓝色信号电子商务

面新闻记者 | 朱咏玲
界面新闻编辑 | 楼婍沁

新晋辣妹装潮牌basement FG有了新动作。

近日，basement FG母公司北京蓝色信号电子商务有限公司新增12条商标注册申请，主要商标为“BF BAKERY”和“Dylan Bakery”，商标分类涵盖食品、方便食品、啤酒饮料、广告销售、餐饮住宿和饲料种籽等。

有理由相信，上市不到一年的basement FG已不满足于只卖衣服，开始酝酿烘焙业务。界面新闻拨打basement FG的服务热线就此事寻求回应，接线的售后人员表示暂不清楚相关计划。

作为近几个月在社交媒体上热度颇高的辣妹风潮牌，basement FG的标志物是印着“BF”大logo的粉色手提袋，这一缩写很容易让人联想到上一轮走红的另一辣妹装品牌“BM”（Brandy Melville）。

“BF”和“BM”除了缩写相似，在产品、门店和营销上，走的也几乎是同一个路子。

两者的产品均为美式复古辣妹风，价格亲民，每日上新，只提供均码；门店选址都避开商场，内部装修简洁，多见整墙陈列；店员无一例外都是帅哥美女，既能收银导购，也能在线上引流。

种种相似之处很容易让人忽视，相比起Brandy Melville这个创立于1980年代的意大利品牌，basement FG只是面世未满一年的本土品牌。

据其官网介绍，basement FG是一家专注于“100-300元垂直潮牌赛道”、面向95/00后年轻受众的服装品牌，2022年6月在线下线上同步开店，SKU多达3000-5000，产品的开发、设计、生产及品牌推广均由母公司北京蓝色信号电子商务有限公司（以下简称“北京蓝色信号”）完成。

天眼查显示，北京蓝色信号成立于2020年10月，旗下的basement FG项目已获两轮融资，最近的一笔来自乐华娱乐。2023年4月3日，乐华全资子公司天津壹华管理咨询有限责任公司入股北京蓝色信号。

投资basement FG前后，乐华频频利用艺人资源为其引流宣传。近三个月内，乐华旗下新男团BOYHOOD曾被派到basement FG做临时店员，还在basement FG门口处路演。此前，乐华旗下艺人吴宣仪也多次现身店内。

对于basement FG而言，牵手乐华不仅能提升在受众群体中的知名度，也有助于其向消费场景更多元的综合业态体验店发展——这正是basement FG在创立之初就预设好的方向。

据basement FG官网介绍，线下2000平方米的品牌体验店不只是要做服装卖场，而是集合“服装展示、咖啡厅酒吧、直播基地及小型时尚迪厅的潮流文化体验中心”。

从一开始，basement FG想做的就不只是服装生意。这也能解释为何basement FG在开业之初就在店内设置了咖啡台，又在近期申请注册烘焙类商标。

时尚品牌入局餐饮业并不新奇。仅看中国市场，就有路易威登、GUCCI、Burberry、Ralph Lauren、Tiffany、ARKET等品牌开过咖啡厅或餐厅，美妆零售店HARMAY話梅也曾推出新茶饮品牌。具体到快时尚品牌中，优衣库、H&M也曾在日本开设过内含咖啡厅的生活方式旗舰店。

对时尚乃至其他领域的零售商来说，在餐饮、住宿、休闲娱乐等生活方式领域布局的好处显而易见。相较于单一的零售，复合业态能为品牌传递审美品味和文化理念提供更多触角。让消费者在多元消费场景中获得更丰富的情感体验，更容易增强对品牌的亲近感和认同感。

但餐饮和服装终究是不同的生意。入局餐饮的门槛虽然相对较低，但其成本和库存管理、产品品质把控，都无法照搬做服装的经验。融合了服装、餐饮乃至更多其他业态的综合旗舰店，或许能在前期吸引消费者，但新鲜感过去，能留住人的还得是优质的产品、体验和引人共鸣的品牌理念。

不少前述餐饮类门店在开业数年后即歇业。优衣库和H&M也保持谨慎，暂未将咖啡业态拓展到更多门店。

当餐饮与时尚品牌捆绑，两者未必能一荣俱荣，但有可能一损俱损，尤其是在主业态并未完全扎稳根基的情况下。相比起先稳固了品牌力再开拓副业的其他时尚品牌，basement FG作为起步仅一年的新品牌，如何找准自身的定位，并让多业态形成合力，传递出统一的文化调性，也并非易事。

据basement FG在官网透露的发展计划，其将在3-5年内进军全国一二线城市及主要省会城市，设立2000平方米以上的实体店，并将店内的咖啡饮料、音乐和直播融为一体，以此创造“沉浸式新消费体验”。

目前，basement FG的新店围挡已出现在成都春熙路太古里附近，并宣布将在北京朝外开设在京的第二家店。

京日报客户端

市疾控中心对京外商贸城相关人员感染者323的样本进行全基因组测序，结果显示病毒属于奥密克戎变异株BF.7分支，与京外病例基因组序列完全一致。请10月19日以来到访过河北省沧州市高新区明珠商贸城的人员，立即主动向所在社区（村）、工作单位、居住酒店电话报备，本人和同住人居家或居店不外出，并配合落实各项防疫措施。

当前本市疫情防控面临境外境内双重风险，要严格落实“四方责任”，坚持从严从快从紧的防控原则，快速开展风险人员和风险点位排查管控，有效阻断疫情传播风险。机场、车站、道路卡口等交通枢纽要严把关口，严加管控；农贸市场、批发市场、餐饮、超市等重点单位重点行业要加强风险人员排查落位，做好员工管理，严格落实测温扫码、健康监测、核酸检测、查验核酸阴性证明等防控措施；各单位、部门尽量不举办大型年会、培训、联欢会，不举办跨省区市会议等人员聚集性活动，如需举办，建议采用线上形式；城乡结合部、农村地区要继续坚持各项防控措施不放松，加强对外来人员、进返京人员的排查管理，严格落实婚宴、宴会、大集等防疫措施，倡导村民婚宴简办，减少不必要聚会。

奥密克戎变异株传播速度快、隐匿性强，实践证明，科学规范佩戴口罩是预防新冠肺炎病毒感染的有效措施之一，在商超市场、影剧院、宾馆酒店等室内外人员密集场所时，乘坐厢式电梯和飞机、火车、地铁、公交车等公共交通工具时，在餐厅、食堂处于非进食状态时，在医院就诊、陪护、核酸检测时以及出现呼吸道症状时，均应规范佩戴口罩。风险人员在处于集中隔离转运、办理入住、取餐、核酸采样、外出就医、解除隔离等情况时，应规范佩戴N95或KN95医用防护口罩，并做好手卫生。

请广大市民朋友继续增强防护意识，坚持不去中高风险地区和7日内出现本土疫情的县（市、区、旗）旅行或出差，进返京人员严格执行进返京防疫政策，主动向社区、单位、宾馆等相关部门报备，抵京后进行3天2检，抵京24小时内完成一次核酸检测，间隔24小时后、72小时内完成第二次核酸检测，阴性结果未出前居家不外出，7日内不聚餐、不聚会、不前往人员密集场所。坚持戴口罩、勤洗手、常通风，少聚集、保持安全社交距离，进入社区（村）、市场商超、文娱健身等公共场所配合扫码测温、查验72小时内核酸阴性证明等常态化防控措施。风险人员要增强主动报备意识，及时向所在社区（村）等相关部门报告，接受流调时，要如实报告个人信息和行程轨迹，配合落实各项防控措施。

着经济的发展和人们消费方式的变化，不论是新建的还是改建的商业建筑，餐饮业态比例比较大，厨房工作时会产生大量的油、烟、汽等对人体有害的物质，据研究，其主要成分有醛、酮、脂肪酸、醇、芳香族化合物等有害物质，以及一氧化碳、二氧化碳、二氧化硫等有害气体，还有一些强致癌物质，比如苯并芘、挥发性亚硝胺、杂环胺类化合物等。这些污染物需要通过厨房的排油烟系统排出。由于排油烟系统需要大量的管井和设备空间，如何合理布置是商业综合体的一项重要设计。

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