新茶饮品牌集体下沉？益禾堂：我早已部署

着互联网社交网络和外卖线上支付等模式的兴起,我国奶茶市场规模持续增长。根据调查数据,在全国茶饮料店数量统计中,二线和三线城市的茶饮门店比例最高,分别达到23.7%、22.2%。超过一线和新一线的比重,而二线及以下城市的商店总数已超过70%。

一线城市的人口红利已经趋于放缓,茶饮门店数量已经到达“K值”,茶饮行业的盈利能力逐渐下降,众多品牌之间竞争惨烈,一线城市的“蛋糕”已经快被瓜分完毕。

针对当前茶饮行业现状,益禾堂开始思考,认为开创茶饮行业新的方向已经刻不容缓,同时也是茶饮行业继续保持“高猛势头”的新渠道。从另一个角度分析,国家大力支持发展地方经济和信息化时代带来的差异化减小,下沉市场的缺口更大,需求量急剧增长。

在小城市开设门店,成本低廉,启动快且竞争较少。与一线城市密密麻麻的饮料店相比,小城市的商店密度低,租金和人工支出也更少。完美符合下沉市场的定位,益禾堂同样主打低价格,高性价比的产品定位。

虽然价格低,但是益禾堂的质量绝不低。益禾堂在全国有着二十多家分仓,由益禾堂总部统一管理配送,为旗下门店及加盟商进行产品供给。原材料选取都是益禾堂专业负责团队到生产地亲自进行挑选、筛查,对自己的每一杯产品负责,对一个益禾堂的顾客负责。

在“井喷式”快速发展时期,奶茶品牌店进入了阶段性放缓的持久战,增长速度有所放慢,现有品牌的经济增长点正在放缓,新的渠道发展将成为未来趋势。益禾堂还在不断加强核心竞争力,在品牌力、供应链和运营管理方面继续克服局面,利用这个千亿市场的格局为更多的益禾堂加盟商和益禾堂客户带来更好的益禾堂产品。

禾堂将茶饮品质与价值平衡，致于为全球茶饮爱好者提供更时尚、更年轻的美味体验 ，品牌以年轻化著称。同时，益禾堂从市场调研、产品研发、技术传输、品牌运营、品牌营销策划、店面管理以及加盟管理培训等多个专业维度出发，依托专业团队掌握品牌连锁管理，紧跟行业浪潮，不断去创新和变革发展。

益禾堂加盟费用

益禾堂的加盟费用主要包括品牌使用费、管理服务费、装修费、设备费、保证金等。其中，品牌使用费是必须要交纳的费用，其他费用则因门店面积、地段、装修风格等因素而有所不同。一般来说，益禾堂的加盟费用在10万元至30万元之间。

益禾堂加盟条件

1. 具备一定的资金实力和创业意识，能够承担一定的经营风险。

2. 具备一定的管理经验和市场开发能力，能够有效地运营门店。

3. 具备良好的商业信誉和道德品质，能够遵守益禾堂的经营管理规定。

4. 具备合法的经营资格和经营场所，能够满足益禾堂的门店要求。

总之，益禾堂加盟需要一定的资金和条件，但是相比其他品牌，其加盟费用较为合理，同时，益禾堂总部提供了全方位的加盟支持和服务，为创业者提供了更好的创业机会。

天还是“益禾堂”，今天就变成了“某某烤奶”。最近，玉林街头不少“益禾堂”一夜之间纷纷改名换姓。此次益禾堂举报“益禾堂”侵权，市场监督部门开展执法检查，一批假冒的奶茶店原形毕露。

街头大批“益禾堂”更换招牌

昨天还是“益禾堂”，今天就变成“某某烤奶”。近日，记者走访玉州路、教育中路、美林街等发现，不少“益禾堂”一夜之间都改名了，店还是原来的店，但名已改为“益禾茶”、“益乐茶”、“某某烤奶”等。

（招牌已拆除）

人民中路一家“益xx”奶茶店老板透露，“最近被查了，所以要改名经营。”

一名“山寨益禾堂”加盟商告诉记者，正规品牌对假冒店开始调查，要求停止侵权，所以我们才会连夜撤换店名保店。当初选择加盟公司时，对方也曾表示，若被起诉，会有解决办法。

益禾堂打假“益禾堂”

17日，益禾堂广西分公司相关负责人表示，从2019年9月开始，总公司成立维权部门，收集侵权证据，2020年投诉到玉林市市场监管部门。

在接到投诉后，玉州区市场监督管理局执法人员立即对城区的相关奶茶店进行调查核实。对侵权的店铺，下发整改通知书，要求经营者将店面招牌名称、包装杯、打包袋等有“益禾堂”字样的所有物品进行销毁。截止4月20日，大部分侵权的店面已在规定时间内整改完成。

据益禾堂公司统计，单单玉州区就出现近80家“益禾堂”侵权店铺，严重侵害了公司和消费者的权益。接下来该公司还会对博白、北流、容县等县市区进行调查取证，加大力度打击侵权行为。

律师：增强商标保护意识，做合法经营者

梁军律师事务所梁承勇律师提醒，企业必须具有商标保护意识，维护自己的商标信誉，一旦发现侵权、假冒行为，及时向市场监管部门举报或向法院提起诉讼，用法律武器维护自身的合法权益。

同时也提醒广大经营者，在决定加盟前应认真核查特许人商标的权属关系和有效期限，不能过分相信特许人的宣传信息及特许人单方出具的证明文件。

主办：玉林市司法局

承办：玉林晚报

作者：张宗海

责编：李知谦

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