趣的奶茶+不一样的你 1314茶
要说今年火爆的奶茶，那么必须得说到1314茶了，1314茶的视频在抖音上便可以看见，在短短的三天时间里，便可以吸引无数的粉丝，上亿的播放量，可谓是红遍了整个网络。
< class="pgc-img">最新升级的1314奶茶是“茶+AI+社交”，其实这次1314茶重点是在核心技术的升级、供应链的完善、以及更新后的新玩法。
在升级后的新玩法包括“求签”、“买单”、“星座”等，这是在人工智能应用的基础上建立的全新的系统和数据架构。
1314茶的新社交逻辑是基于人工智能的应用。答案生成器将迎来更多的可能性，在智能升级、模拟人的行为、分析未来每天增长的数据。在用户以及数据的无限积累、借助茶的内容分发创造社交。
关于新的玩法：表白茶和艳遇茶，就可以通过内容创造沟通，实现产品上的社交逻辑。
在已经开发的APP当中，也会给予用户而产生更多的UGC数据，到时候社交逻辑会变得更加的清晰。
< class="pgc-img">1314奶茶使用互联网的思维构造奶茶的商业模式，在技术上、产品上、品牌上、运营上进行重构升级，为了实现这款奶茶的自带分享属性和娱乐属性，1314茶的研发团队经过两年时间，成功完成了创意、技术、答案库的完美结合。输出一套全新的玩法，以茶饮为载体，通过人与一杯茶的交互，打造出现在人人都熟知的1314的奶茶品牌。
< class="pgc-img">1314，一生做好一件事就很幸运;1314奶茶，一心一意专注于茶就足够幸福。匠心的传承、专注的文化，以情怀为饮，将倾诉释放，这一程，才算没有白来!休闲时刻，来1314奶茶店寻味一杯会说话的茶，或许，你的心事，1314奶茶懂。
红过后，网红茶饮似乎开始迎来关门潮。
开业不到15个月，网红茶饮品牌鹿角巷在深圳的首家门店就匆匆关门了。这是一个近年来号称媲美喜茶、奈雪の茶的新式茶饮品牌，该店开业初期，店门口一张“预计等候时间5个小时”的指示牌霸气十足。当时，从鹿角巷门口蜿蜒而出的队伍长度是同一条街上喜茶队伍的两倍，甚为壮观。
是什么“杀死”了这家网红奶茶店？鹿角巷相关负责人对媒体表示，该店由于房租上涨，城市合伙人内部进行门店调整，将会在深圳其他地方再选址开店。而投资界（ID：pedaily2012）记者实地走访获悉，该店每个月租金高达25万元。
显然，房租只是“凶手”之一。近年来，新茶饮品牌迎来大爆发，涌现出喜茶、奈雪の茶、答案茶、台盖、丧茶等一大批新式茶饮，靠着一股潮流席卷庞大的消费群体，如今随着热度退去，那些疯狂开出来的茶饮店又开始匆匆关门了。
月租25万，排队5小时
这家奶茶店关门了，曾比喜茶还火
7月2日，网红奶茶鹿角巷正式搬离深圳海岸城，一个寸土寸金的商圈。
海岸城是深圳南山区的地标之一，作为深圳唯一具有海滨风情特色的购物中心，这里毗邻软件园基地，距离腾讯深圳大学也不远，堪称年轻人潮流聚集圣地，无疑是一个观察网红茶饮市场风云起伏的绝佳窗口。
2018年4月底，鹿角巷入驻海岸城，这是正版鹿角巷在深圳开出的第一家店，主打概念是形象店。
开业初期有多火爆？当时店门口一张“预计等候时间5个小时”的指示牌霸气十足，曾在网络引发热议，甚至取代同一条街上喜茶的霸主地位。当时，从鹿角巷门口蜿蜒而出的队伍长度是同一条街上喜茶队伍的两倍，甚为壮观。
然而，仅过了一年光景，鹿角巷却悄无声息地消失了。投资界（ID：pedaily2012）记者实地走访店址，发现以往店门口熙熙攘攘的人群不复存在，“鹿角巷THE ALLEY”的店名已经拆除，隐隐约约还能看到一丝痕迹，从前的点单台已经变成了咨询处，“旺铺出租”，红底黄字，异常醒目，只有外墙上那只麋鹿清晰可见，仿若这场网红沉浮历程的见证人。
深圳首家鹿角巷海岸城店关门，目前已经开始新一轮招租
另外，店内的设备都已经一并搬出。海岸城租金并不便宜，据现场工作人员介绍，鹿角巷以每月25万的租金租下该店铺。
目前，该店铺正在对外招租，敲定的月租金为24万，具体价格还可以再商谈，租约一般为三年。
是什么“杀死”了这家网红奶茶店？听到鹿角巷海岸城店关门的消息，有网友直呼：这是顶不住了吧！直指鹿角巷随着生意变淡，扛不住高昂的租金。对此，鹿角巷相关负责人对《北京商报》表示，该店由于房租上涨，城市合伙人内部进行门店调整，将会在深圳其他地方再选址开店。
一个网红茶饮品牌的浮沉录
鹿角巷的崛起，堪称近年来新式茶饮火爆的缩影。
2013年，鹿角巷奶茶在台湾正式诞生。成立初期，创始人邱茂庭敲定的名字是《哈利·波特》中的地名“斜角巷”，寓意所有新奇有趣的东西都能在这个巷子中找到。后来考虑到品牌会局限于电影场景，才改成了现在的“鹿角巷”。
身为创业者，处女座的邱茂庭从不掩饰自己对于完美的追求。他曾经在接受媒体采访时直言对丑的东西完全忍不了。公司发布的海报，改十几次一点都不稀奇；鹿角巷店铺里的红砖墙、“鹿头”装饰、绿植，都是邱茂庭引以为傲的设计。
2014年底，黑糖系列产品的出现成就了网红鹿角巷。在邱茂庭的构想中，希望将鹿角巷做到和喜茶、奈雪的茶并列——大家提到‘一茶一包’会想到奈雪，提到奶盖茶，会想到喜茶，提到黑糖饮品，就会想起鹿角巷。
后来，鹿角巷火了，至少表面上。一篇宣传稿这样写着：50多个国家有它的身影；全世界霸屏的鹿角巷来了；台湾网友推荐来台必喝的三大黑糖奶之一；在上海，有人走1万步去吃鹿丸；在香港，有人为它排队4小时；在深圳，有人出价100我没卖……
火得也快，褪得也快。初期的火爆过后，生意逐渐趋于平淡。期间，鹿角巷为了继续吸引客流，曾经重新装修店铺，不过并没有收获预想中的效果。
其实，深圳鹿角巷海岸城店关门，并非是个例。据报道，2019年6月，鹿角巷位于杭州萧山万象汇负一层的门店也悄然关门。杭州萧山万象汇店是鹿角巷在杭州开设的第四家门店，2018年年末开店营业，距歇业不过半年光景。
两个月内连续两家门店关门，背后除了高额的租金，还有一个更大的隐忧浮现：鹿角巷的网红光环开始暗淡，销售业绩无法覆盖高额的成本。这场网红厮杀战事，鹿角巷可能提前迎来中场。
“鹿角巷的饮品太甜了。”投资界（ID：pedaily2012）在深圳海岸城随机采访正在购买饮品的消费者，“鹿角巷的口味不太适合我，跟朋友打过一次卡后，就没怎么买过了。”
退场潮：
网红茶饮不红了？
来也匆匆，去也匆匆。鹿角巷海岸城店的经历，算是网红茶饮现状的真实写照。
据一位负责某知名奶茶品牌加盟的招商人员透露，奶茶市场变化大，一个品牌的生命力大约只有五年，前三年用于回本，后两年才开始赚钱。“如果你的加盟店开了五年后，就可以考虑加盟另外一个品牌了”。
茶饮，是一个规模千亿的大市场。2016年被誉为网红茶饮元年，区别于粉末冲制的初代奶茶，主打奶盖茶和鲜果茶的新茶饮市场蓬勃发展。资本玩家也迅速锁定新战场，相继入局，涌现出一批网红新茶饮，包括但不限于喜茶、奈雪の茶、鹿角巷、答案茶、台盖、丧茶。
网红茶饮市场焕然生机的同时，也有很多新茶饮品牌有如昙花一现，靠着一股潮流席卷庞大的消费群体，然而却没能撑过网红的最短生命期。
2018年3月，答案茶一夜之间爆红网络，抖音视频“他爱我吗”、“那个人知道我有多爱他吗”超4亿点击量。随后的两个月内，热度不断攀升的答案茶，实现了加盟店0到249家的迅猛增长。占卜茶、抽奖茶、艳遇茶定向狙击16-26岁的年轻女性，成为网红茶饮的一匹黑马。
但时隔一年，答案茶已经更名为“1314”茶，市场上已经难觅踪迹。早在2018年9月，就有消费者在社交平台上晒出动态，直言答案茶线下店关停。
投资界（ID：pedaily2012）分别在饿了么、美团外卖上搜索1314茶，饿了么直接显示无搜索结果，而美团外卖上仅有的两家店中，有一家店显示“休息中”。
值得注意的是，市场厮杀中留存下来的头部选手，日子也并不好过。最直观的感受就是，网红店门口排队的人少了，动辄几百人的“长龙”不见了。当“网红”的头衔红利期过去，消费者更加注重的是饮品口感和服务质量本身。与此同时，网红茶饮同质化、新品创新迟缓等问题都使得整个市场呈现出疲态，消费者的热情也逐渐消退。
结语
大众时常调侃：“网红不是已经过气，就是正在过气的路上狂奔。”其实，所谓大热必死，背后蕴含的是世界运行的哲理，即衰落与新生交替更迭，周而复始是市场的常态。
正如一家网红茶饮店倒下，还有千千万万茶饮店正在开业。一位负责海岸城招租的工作人员透露，自从鹿角巷深圳海岸城店关店后，前来咨询招租的人络绎不绝，其中不少也想租下来开饮品店，“这两天也有老板过来问，想开一家饮品店，卖奶茶。”
“又来一个不怕死的。”这位工作人员开玩笑地说道。
本文源自投资界
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<>近两年百事可乐与可口可乐这两大碳酸饮料巨头纷纷遭到“滑铁卢”，随之崛起的是新式茶饮销售额节节高。为何会发生这样的事情？因为随着消费者升级理念的兴盛，人们逐步的更加重视茶饮的品质、健康等问题，所以，当健康、时尚的新式茶饮出现在人们视野时，人们自然而然会选择它。这可以从国家茶叶技术体系研究室调查数据看出，其茶叶近两年增长率高达9.8%。
1314奶茶作为新式茶饮首屈一指的茶饮品牌，当然是“不甘寂寞”，直接顺势而为，不断往消费升级新趋势作为发展方向，打造出更为有新意、有创意、有个性的茶饮品牌。事实上，1314奶茶确实是能做到这一点，凭这“一杯会说话的茶”茶话人生就可以看得出。
其中，1314奶茶作为今年最接地气却不失灵气的茶饮品牌，能在竞争如此激烈的茶饮市场站稳脚跟，闯出属于自己的一片天地，可见其品牌非同一般。那么，1314奶茶身上又有哪些制胜法宝，能在短时间内获得了高频次的消费量级的呢？
寻找消费者问题所在 用一杯茶解决问题随着互联网时代的大爆发，让信息的爆炸速度更快，促使数据化时代更快速渗透到人们生活的方方面面。虽然时代的进步给人们带来便捷，但是很多人却忽略了一个问题，似乎这样快节奏的生活给他们带来更多的患失患得和孤独感。是的，互联网时代，减少人与人之间相互交流，带来了更多个体情感上、心灵上的缺失。
1314奶茶，一款兼具时尚、有个性、有社交属性的茶饮品牌，出现的正是时候。用一杯茶的时间即可拉近人与人之间的距离，打破彼此间那一份隔阂感、那一份尴尬，从更深含义上解决人们情感上、心灵上的缺失。如果，你对生活充满了迷惑与迷茫，那就来一杯静冈抹茶奶盖——“奋战的英雄，从不孤独。”
