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必普集团 - 喜茶副总裁定义新茶饮 看麻朵姑娘怎样成功出圈

来源:餐饮加盟
作者:小吃加盟·发布时间 2025-10-13
核心提示:11月19日召开的“2020中国全零售大会”上,喜茶的高级副总裁张海龙提出新茶饮的两个标准:一是新茶饮要使用天然原材料;二是新茶

11月19日召开的“2020中国全零售大会”上,喜茶的高级副总裁张海龙提出新茶饮的两个标准:一是新茶饮要使用天然原材料;二是新茶饮要传递某种品牌文化。自此,新茶饮有了明确的定义。必普集团认为,新茶饮的品牌生存,还是要打造出与消费者产生共鸣的品牌文化,才是长久之计。


提到新茶饮,必普集团旗下的麻朵姑娘项目是一个典型案例。麻朵姑娘的饮品选用新鲜水果作为原材料,现场压榨萃取新鲜果汁。同时,必普集团的麻朵姑娘使用的茶底来自优质高山产区,茶汤清新怡人,新鲜的水果搭配甘苦的茶底,搭配出好喝的麻朵姑娘。


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除此之外,必普集团的麻朵姑娘洞察当代年轻人的心理动向,打造“有故事、有温度、有记忆”的饮品,其品牌slogan为一杯懂你的茶。必普集团的麻朵姑娘所传递出的品牌理念与消费者产生共鸣,受到消费者的热烈追捧。因此品牌想要获得长久的发展,要将产品品质与品牌文化贯穿其中。


必普集团的麻朵姑娘项目的成功,还有以下几个特点:

1、 打破茶饮店单一化产品壁垒。必普集团的麻朵姑娘将茶饮店的产品范围扩大到小食,店内除了提供茶饮,还有搭配的定制小食,牛排杯、舒芙蕾、水果捞等网红产品让消费者拥有更多元的选择。

2、 原创包装,辨识度高。必普集团的麻朵姑娘邀请原创插画师,依照麻朵姑娘的品牌内涵进行产品包装、装修等视觉设计,区别于市场上其他的茶饮项目,打出了自己的风格和市场。

3、 产品更新在最前沿。必普集团麻朵姑娘为开店的合作者提供策划、指导、营销、宣传等全方位的开店服务,同时还会针对开店时令的不同及时为合作商更新产品,及时调整茶饮口味来适应大众的口味。除此之外,必普集团在合作者开店的不同阶段都会给出专业的开业指导,再加上不定期的巡店考察,实时保证创业者的店铺经营不要偏离轨道。


每个品牌的成功,都有其正确的发展思维,必普集团的麻朵姑娘顺应了新茶饮的大潮,在品牌生存上既有品质上的保证,又有品牌文化加持,加上保姆级扶持,受到众多加盟商的拥护和追捧,麻朵姑娘顺势而为,大有可为。

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得在上初中的时候,家里分了一间小小的卧室给我。正值青春叛逆期,总是想逃离大人的眼睛做自己想做的事情。小小的卧室是我的小世界。所以,这个小世界如何装饰,如何安放我的心爱之物,全部由我一人做主。由于卧室很小,我很多东西都要想尽办法安放。想制造一个属于自己的城堡。窗帘是我用毛线钩制成网状的,只为夜晚的月光能映照床头。写字桌上面搭建了个小型的储放东西的台子。遇到自己喜欢的挂饰,物品都会收集回来放到自己的卧室里。或许,那亦是我那个年岁时候的内心深处的安全港。

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沿冰城哈尔滨中央大街向西走,走过百年步行街道,路面上铺就的砖质依旧是百年前的模样,若是将这百年来走过这条街的人以影像播放,我想,是时光带走了我们……,又带来了我们……

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遇见麻朵小馆正值华灯初上,冬季夜色下的中央大街依旧行人匆匆,吃马迭尔冰棍的,逛街赏景的。街边的小店也不曾打烊,人们还在用热闹的方式迎接着夜晚。麻朵小馆在道里区西头道街33号,紧邻中央大街,即独具一格,又与中央大街紧紧衔接在一起。

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夜色下,小麻朵呈着春季的绿色,在冬日的夜晚里热闹着。店铺外面窗户旁边挂着个性的字眼:老板是美女、钱多多、我爱张雨恬、小龙虾皇后,我想张百万等等。

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推开房门,另一幅天地,比门面那些装饰更加热闹,整个屋子的装饰元素是个性张扬外加混搭风。循环播放的民谣让你在夜晚的浪漫中找到安全的避风港。不同的角落可以看到从世界不同地方带回来的饰物,当然这些饰物的选择取决于老板这个小公举的爱好。最多看到的是丽江,泰国,西藏等各地的民族特色。张扬中不显凌乱,而一处处个性小字或者悬挂着的字绣条幅也是很有趣:比如柜台处挂着白色底浅绿色的字迹:在这儿跨越时间与你同坐……而另一处悬挂着用色调张扬的红色,刺绣着黄色的字:最残酷的现实就是"喜欢的姑娘是别人的,不喜欢的姑娘也TM是别人的"。显示着老板直爽的个性。

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吊挂着的各色纯棉五彩格条布也是老板收集于世界各地,以布用于隔档桌与桌之间的距离,营造私密小空间,在这里不仅仅可以吃饭,还可以谈天说地,谈情说爱。若你爱的那个人喜欢这样的小环境,把这当成求婚地儿也不错呢。

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当然,来麻朵小酒馆我们不能跑题,最主要的是吃不是。只所以上面说了这么多,那是因为这个小店装饰真的让我想起小时候的自己。

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麻朵小店特聘融合菜大厨,所有菜系自创,灵感来自于店主这个小公举吃遍世界游走江湖寻回来的精致味道,以她挑剔的味蕾为自己的小店撑控菜系,自创麻朵独有的江湖菜系,黑胡椒番茄牛腩锅,哇塞麻麻鱼,麻辣小龙虾,在这里你可以吃到全国各地独特而美味的食材料理,川菜的麻辣,鲁菜的厚重,东北菜的热情,引发味蕾的诱惑。

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当然,这个夜晚我吃到了二米长的土豆丝,冰镇杨梅、麻辣小龙虾、蒜蓉小龙虾等各种菜。喝了麻朵小酒馆自酿三生三世十里桃花酿,以桃花醉你心,一杯桃花醉,三生三世情,小店在礼貌中张扬着自己的小个性。

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还有青梅酒,玫瑰酒等各色自酿果酒,多种进口国产啤酒给你中式或欧式的浪漫。

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我想店主小公举是幸福的,她用这个小酒馆装饰了一个她自己的城堡,她想要呈现的世界,安稳着,张扬着,在沿中央大街向西走的一处静静等待天南地北有缘过客来店里小憩,吃吃这个麻辣小龙虾皇后的一年四季不断货的正宗小龙虾,品一品来自全国各地最精致的美味佳肴。味道却让你赞叹不绝,仿似不曾远离故乡,又仿似身在远乡。

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在冷冷的冬日,感谢遇见!

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3元的冰淇淋、5元的柠檬水,再加上一波“买多少送多少”的开业营销,开奶茶店遇上蜜雪冰城,是不少老板都头疼的事。但偏偏就有“初生牛犊不怕虎”的创业者,将店开在了这个“流量收割机”的旁边。虽然第一天营业额只有47元,但幸运的是,这家店的老板及时做出开店模式上的转变,成功分流蜜雪冰城的生意,不仅一年盈利了20万,还在当地连开两家分店。

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