柿互动 记者 凌姝文 摄影 江玥
这两天，杭州最“热”的地方在哪儿？
白马湖国际会展中心必榜上有名，热门的动漫周边、热门的角色cos、热门的二次元舞台……第二十届中国国际动漫节正在这里举办。
< class="pgc-img">本届动漫节里有什么新玩法？由每天都在现场的灵光，告诉大家吧！
领无料从还没进门就开始啦
中南卡通的水豚和吗喽等你带回家
到了杭州滨江白马湖国际会展中心，先别急着去检票，门口“中南乐悠”的露天展位里，准备了很多可爱的无料（“无料”在动漫文化中指免费的小礼品）。
< class="pgc-img">关注指定账号，就可以挑一张透卡，水豚、吗喽、茶杯狐三种形象任选一。像我这样的“豚门”，果断选了水豚。
< class="pgc-img">拍张照片发指定社交平台，能免费获得一张“水豚和吗喽”纪念门票以及一张贴纸。
在另一个展台，还可以花1元买一包限定卡牌，有机会抽到SSR卡。
国漫20周年
官方的重磅“羊毛”一定要薅！
答应我，进馆后的第一个动作：上电梯，去二楼。
因为A2馆今年有非常重磅的“羊毛”可以薅！
乘坐电梯上楼后，到玩家服务中心完成关注任务，就可以领取一份地图、一块集徽章的卡证、一张盖章纸。
< class="pgc-img">玩家凭现场提示，去指定展位盖章。
盖章纸上共有50格盖章区，每5格为一行，盖到一行的章，就可以抽一次徽章。
这个徽章是国漫20周年的限定无料，一共有10个不同的款式，分别对应动漫产业博览会、“金猴奖”大赛、声优大赛、cosplay超级盛典、国风品牌盛典、大师班、国际动漫游戏商务大会、国际动画电影周、动漫欢乐大巡游、国际少儿漫画大赛。
< class="pgc-img">如果把整张盖章纸都盖满，就可以抽10次徽章，万一抽到重复的，还可以在现场换。
昨天上午，就已经有不少玩家集齐一套啦。
< class="pgc-img">A1大排长队为了谁？
原来是警茶在送古茗联名款奶茶
拿好盖章所需物料，就可以回到A馆1楼，先去排一杯奶茶。
今年，杭州公安与古茗跨界联动，在动漫节现场每日送出2000杯“警茶”。
5月29日上午，“警茶”一度成为A馆排队最长的队伍，一小时左右的时间，上午的限量赠饮就全送完了。社交平台上迅速出现了“领了两杯奶茶值回票价”等评价。
< class="pgc-img">除了“警茶”，杭州公安的展位上还有很多实用的联名商品：五折口袋伞、主题咖啡杯、贴纸、徽章、扇子、抱枕等，参与抽奖就有机会获得。
其中有一个抽奖赠品还火成了“网红”，那就是本次动漫节首发的松松毛绒玩具。
一只大眼睛的松鼠，穿着警服、戴着警帽，一不小心就变成众多玩家心目中的“许愿款”，想把它带回家。
大家因同一个爱好相聚
集邮和扩列是逛漫展的专属乐趣
“老师，我可以跟你集个邮吗？”
“好呀。”
在现场，经常可以听到这样的对话。
“集邮”是指与coser合影，很多漫迷看到有人cos了自己喜欢的动漫角色，都会忍不住上前集邮，这种感觉就跟见到了偶像一样。
< class="pgc-img">还没到中午，就有人找“陌酒”扩列了。“扩列”，是“加个好友”的意思。
“陌酒”出的是《画江湖之不良人》的主角李星云的cos。斗笠、假发、面具、全身甲服装、短靴、唐璜刀……全身的行头一件不落，活脱脱一个“李星云”出现在漫展上，时不时就有粉丝找来集邮。
第一个找“陌酒”扩列的是一位摄影师。
在集完邮后，他友好地添加了“陌酒”的联系方式，承诺晚点返图给他。
有来有往的交流，是漫展上非常有爱的一幕。
< class="pgc-img">集结了30个展间
香港馆把当地的科技带到杭州
今年A1馆有哪些比较特别的展位？超过480平方米的香港馆不可错过。
香港馆展示了30个展间，涉及来自香港的逾20个IP和数十件创意产品，还有经典的香港原创漫画、现场分享活动和游戏体验活动等。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">VCAST（网播科技）是一家提供专业多合一功能数码影音视频混合和串流系统的公司，这次参加国漫，他们带来了最新流动型号的设备。
有了这台设备，在家也可以录制演播厅、演唱会、会议室等场景的视频。设备里嵌入了多款3D虚拟布景，还可以个性化定制客户想要的场景，只要人在设备前拍一段视频，就能把背景替换掉。
VCAST的CEO李健虎说：“我们参与了超过1000个大型网络广播项目，并获得多个国际奖项，很多唱片公司、政府教育工商机构会跟我们合作。”
香港参展商们都很重视这次的国漫之行，还有人带着70多岁的母亲来到杭州。母亲是他们公司产品的体验官，用自己的操作体验，展示产品的无障碍属性。
去B馆买手办、抽卡牌……
仿佛在逛二次元的奥特莱斯
进入B馆后，提着大包小包的人渐渐多起来。
B馆的1-3层都是买谷子的好地方。“谷子”是“goods”（商品）的音译，指可以购买的动漫周边。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">MegaHouse是漫迷们很喜欢的一个展位，该品牌隶属玩具集团“万代南梦宫”，专门售卖正版手办玩具。
这次参展，他们带来了多个IP的lookup，“lookup”是一个手办系列，清一色的具有抬头萌萌看着人的特征。
“有《咒术回战》的lookup吗？”
“有《排球少年》吗？”
在开展前两天，漫迷们就在社交网站上问了，这几个热门IP的lookup现场都有，另外还有《航海王》《间谍过家家》《数码宝贝》《蓝色监狱》等烫门。
< class="pgc-img">卡牌是近几年流行起来的动漫周边。你可以把它看作是一种具有收藏价值的扑克牌，但是不同系列有不同的玩法。
名家数码展位今年推出了入门教学现场体验，有工作人员手把手教你怎么玩卡牌。由于这些卡牌还与不同的动漫IP联名，所以很多漫迷都会冲着自己喜欢的IP去收藏。
5月31日，是《辉夜大小姐》卡牌的全国首发日，去国漫的名家数码展位也可以买到。
“共创粉丝会”每天推IP ONLY活动
还为观众准备了专属拍肩礼
B馆3楼，今年首设“共创粉丝会”，每天推出IP ONLY活动，为漫迷打造专属狂欢日。“IP ONLY”指的是该活动是特定IP的专场。
5月29日是阅文集团ONLY，上午是《斗破苍穹》、下午是《全职高手》。
这两个IP的粉丝可以在现场的背景板打卡拍照，还可以参与小互动领取无料。舞台区也会推出IP表演，所有粉丝都可以驻足观看，但要进入观众席，就需要获得核销码。
现场工作人员告诉我们：“5月29日《全职高手》和6月1日《盗墓笔记》现场会开放部分观众名额，可通过答题获得，其他场次都已经提前线上约满了。”
观众是有专属福利的，每个观众席上都放着一袋拍肩礼（“拍肩礼”与“无料”的意思相同）。
《全职高手》的拍肩礼是手幅、人物卡牌、明信片、荣耀职业联赛第9赛季的档案袋（内含门票、主角叶修的参赛证、战队成员的个人档案）等。
< class="pgc-img">5月29日是叶修的生日，粉丝们纷纷在现场的签名板写下祝福：
“叶哥生日快乐！有幸遇见你！”
“叶修，等你回归”“叶神生日快乐”
……
通过特意打造的仪式感，“共创粉丝会”让大家感受到因热爱而相聚的快乐。
< class="pgc-img">既然精心cos了
那不妨去B4拍场照吧
如果你逛展的主要目的是去拍场照，今年供自由拍摄的范围也比去年大。
< class="pgc-img">从电梯上到B馆4楼，除了楼顶的露天平台，还有两处室内场所专供拍照。场内本身比较空旷，有几面纯色和带图案的打卡墙，每处场所内还带有多个换衣间。
之所以说“本身比较空旷”，是因为有很多摄影师架起了灯阵。一圈四五个灯用来拍中间的模特，这样的灯阵有好几圈。
大部分来拍照的coser都已经提前约好了摄影师，但也有人想到现场碰碰运气的。由于此处是公共使用区域，因此也有很多自发的摄影爱好者蹲着，他们想拍好看的模特照、coser想获得好看的场照，双方正好可以互勉。
不过在沟通的过程中，大家也要加强防范意识。
< class="pgc-img">第二十届中国国际动漫节将持续至6月2日，现场不设售票点，购买门票可通过动漫节官网、官博、官微；大麦官网、大麦APP、大麦天猫旗舰店、大麦微信小程序、淘票票、支付宝电影演出、Bilibili会员购。
前期领到邀请函但没来得及在5月29日之前兑换的漫迷，可至门口服务中心的票务窗口解决。
逛完动漫节，别忘了回到橙柿互动，参与“动漫圈”的话题活动，有机会让福利double！
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本文涉及的“二次元黑话”
无料：免费的小礼品，包括但不限于贴纸、明信片、徽章、海报、钥匙扣等；
集邮：与coser合影，一般会选择自己认识的或喜欢的角色cos，向对方提出合影请求；
扩列：大家有同样的爱好，聊得开心就加个好友呗；
谷子：可以购买的动漫周边；
Lookup：一个手办系列，清一色具有抬头萌萌看着人的特征；
IP ONLY：某个特定IP的专场；
拍肩礼：（意同“无料”）；
场照：现场拍写真。
责任编辑：凌姝文
审核：陈奕 林建安
赖世伟（中国劳动关系学院）
“激动的心，颤抖的手。”“第一季结束等了两年，终于等到了。”……10月18日，由哔哩哔哩和绘梦动画出品，改编自晋江文学城作家墨香铜臭同名小说的动画《天官赐福》第二季开播。作为超级IP，主话题#天官赐福#微博阅读量已超150亿。而在开播前夕，古茗茶饮与《天官赐福》动画的跨界联名，也在社交平台掀起一阵热潮，引发网友热议。
据《21世纪经济报道》消息，古茗上线《天官赐福》联名后不到半小时就迎来爆单，线下主题店迎来排队长龙，多个门店出现前方还有2300多杯订单的界面。而在这之前的四天，瑞幸“猫和老鼠”联名款继“酱香拿铁”后再次走红，套餐刚上线即刻售罄，抖音团购榜显示已售超100万份。
近几年，与优质IP跨界联名，成为许多品牌对创新的一种探索形式，也颇受广大消费者的喜爱。《天官赐福》是流量与口碑兼具的超级国创IP，也是B站首个第一集观看数破亿的国创动漫。作为2020年国产动画的重磅之作，曾引发行业内外的普遍关注，获得《人民日报》《光明日报》等权威媒体的肯定。这种粉丝体量庞大的超级IP，品牌方如何使联名成为出圈爆款，对于古茗来说是一次挑战，也是机会。
首先，古茗精心策划的联名活动，成功地吸引了消费者的眼球。在重庆亚洲之光、杭州西湖天幕等12个城市著名的地标级大屏，投放的联动宣传视频吸引了许多市民的驻足观看。还有另有100+家氛围店及上千家盖章店，可谓“排面拉满”。同时，12城的主题店内满是精心设计的IP元素，使得消费者在品尝美味茶饮的同时，也能感受到动画的魅力。
其次，玩法纷繁的联名活动展现了其对消费者心理的深度洞察。在消费者热衷于追求个性化、多元化的今天，古茗借助《天官赐福》这一广受欢迎的IP，成功地推出了更具个性化的茶饮新品。“古茗店员对我们说天官赐福”“离开古茗的那刻，有人齐声祝我此去一帆风顺”……在各大社交媒体平台上，许多消费者纷纷表示惊叹，将这一联名活动推向了高潮。这种用心的服务，无疑让消费者对古茗品牌产生了更深的情感连接。
对于古茗来说，这次联名活动的成功，不仅仅是一次产品和营销的胜利，更是对品牌形象的一次全新塑造。《天官赐福》作为一部备受欢迎的国风动画作品，其受众群体与古茗的目标消费者高度契合。通过这次联名活动，古茗将自己的品牌形象与《天官赐福》的IP形象紧密结合，实现了品牌与IP的双赢。
从蜜雪冰城与中国邮政跨界卖奶茶被调侃“考入编制”，到瑞幸与茅台的现象级联名“酱香拿铁”被网友戏称“嫁入豪门”。这种跨界融合，既满足了消费者追求新奇和独特的需求，也带来了全新的服务和体验。古茗与《天官赐福》的联名在社交平台成为爆款，给我们展示了一个新的视角：跨界融合不仅是一种营销策略，更是一种创新的生活方式。这种生活方式不仅满足了消费者的物质需求，更赋予了品牌更多的文化价值和情感内涵。因此，满足消费者的多元化需求，抓住消费者的心，就是抓住了市场和未来。
我今天九点半就在奶茶店门口蹲着了，就想第一时间集齐所有的周边。但是没想到，十点开抢的时候，小程序直接崩了，刷了半天才终于抢到，门口还全是竞争对手……”
昨天早上，一位朋友向小编分享自己的“战果”。她不算爱喝奶茶的人，但却为了奶茶周边一大早上就守在奶茶店门口，这倒让小编想看看，这家奶茶店玩出了什么名堂……
前方还有1113杯/220单
当小编打开手机小程序一看，位于武汉市光谷步行街店的门店显示前方有1113杯总计220单正在制作当中。什么！没看错吧，怎么有这么多杯数正在准备当中，这要等多久啊！
一刷新，好家伙，又多了几十单。为什么这么多人购买？
原来，古茗又又又联名了！
昨天是古茗和天官赐福联名产品上新的日子。随着联名上新，“天官赐福套餐”、“古茗天官赐福动画联名”等话题相继登上热搜。
根据网友发的图片来看，一大早相应门店门口就排起了长队，看来大家为了抢到此次联名活动的周边也是非常努力了。
古茗天官赐福联名主题店火爆
不管是小编朋友反常的行为，还是古茗多家门店门口人群聚集，种种迹象都彰显出此次联名已经提前抓住了消费者目光。
怀着想看看此次联名有多火热的想法，小编又刷了刷别的门店。截至今天上午12时左右，多家门店售卖的“蝶入梦·单杯套餐”、“花满城·四杯套餐B”等天官赐福限定套餐出现断货。
同时，其他城市的主题门店也是如此火爆。“前方有1000＋杯正在制作当中”“打卡店全是人，挤都挤不进去”这些声音常常可以听到。
随着更多的消费者闻声而来，不禁发出疑问，这么多杯数这真的在下班之前做得完吗？这就得考验整个门店的实际操作能力了，总之，最辛苦的还是工作人员了，恐怕手都要忙断了吧。有的门店甚至再卖完相应产品后关店“避难”的。
多个门店2400+杯排队
当小编再次打卡小程序一看，武汉光谷步行街店杯数只增不减，前方更有2400＋杯数制作中，此次联名真的过于火爆了。
细心的网友发现爱整活的蜜雪冰城坐不住了，直接把古茗联名天官赐福的动画人物谢怜和花城的人型立牌“偷走”了，直接放在自家门店门前。
谁看了不说一句，你爱我，我爱你，我们一起甜蜜蜜，谁还不允许蜜雪也蹭一蹭了。这泼天的富贵到小雪这里也忍不住不接啊。
网友发现古茗的联名人物立牌坊出现在蜜雪冰城门前
此次联名，古茗还特别上新了一款名为“千里暮山红”的轻乳茶新品，使用真实牛乳搭配原叶现泡红韵乌龙茶，茶香醇厚，口感清爽。另有云岭茉莉白、云岭茉莉椰、十里江南桂共四款轻乳茶参与此次联名活动。
同样，购买轻乳茶系列产品就可以获得定制款天官赐福联名周边。
套餐不同，其就有不同的周边相赠。单杯送联名贴纸，双杯送联名贴纸和透卡等，连四杯套餐也有两种选择，其赠送周边除去联名贴纸和联名透卡外，一个是赠送的是联名徽章另一个赠送的是联名光栅卡，多样搭配供粉丝和消费者选择。
联名新品千里暮山红
还有在此次活动当中，消费者购买联名产品，店员都会对其说一声《天官赐福》动画经典台词：“此去一帆风顺，天官赐福”谁的动画DNA动了啊！除去主题门店外，另有上千家盖章店。
同时，古茗还将本次联名活动相关图片在全国12城地标大屏广告位投放，以便粉丝和消费者有更加沉浸式的互动体验。
古茗新品大屏广告
近年来，跨界联名已经成为品牌营销的主流，有的品牌选择动漫、影视IP、小说等，看中的是其强韧的粉丝黏性，他们愿意为联名买单。
一方面买的是情怀与文化，另一方面看重的是其系列周边产品。品牌通过联名合作，利用自身优势，融合各种元素，做出的产品也能够拓展不同圈层的用户、扩大品牌影响力，创造更高的品牌价值。
像此前霸王茶姬和盗墓笔记联名，联名当天也是十分火爆，短时间内相关周边就已经售罄。
古茗X天官赐福 联名主题店
这次古茗和天官赐福的联名，前有2400＋杯还在制作之中，等待时间或许会很长久，但即便是这样，也有消费者愿意为此买单。
就此现象而言，跨界联名也逐渐成为品牌看重的天然“流量密码”，消费者也愿意为自己喜爱的联名对象而敞开自己的钱包。
