的品牌是不加盟的
近日，有只小鹿火爆到了香港、台湾、东南亚、欧洲等国家，它就是来自台湾的网红饮品“The Alley鹿角巷”。
高颜值、排长队、占领各大平台，鹿角巷在短时间内就成为潮流时尚男女必去的饮品店之一。
山寨之困
品牌火爆后就有大量的山寨仿冒店出现，前一段时间闹得沸沸扬扬的“鹿角巷”更名事件就在餐饮业引发热议。
奶茶品牌“鹿角巷”此前曾宣布将品牌改为“鹿角戏”，随着鹿角巷品牌创始人的澄清，这次的“更名风波”将鹿角戏推到风口浪尖。“鹿角巷”“鹿角戏”简直分不清楚了。
真假“鹿角巷”之争，背后是网红茶饮品牌之痛。我们发现这两个品牌在logo上面有很大相似之处。
而且几年来随着鹿角巷的爆火，各种山寨的相似饮品店层出不穷。据统计，鹿角巷的小店全国已达500多家，但只有11家是真的！
鹿角巷
鹿角巷的“鹿头”logo是台湾插画师邱茂庭（创收人）所绘。店内的装饰以及饮品从内到外的包装都十分注重美学，高颜值为它带来了大量的用户。
以赤鹿作为品牌形象是因为鹿蕴含了女性端庄高贵的气质，鹿角巷带来的不仅是味觉上的感动，更让生活充满时尚和品味。
品牌的火爆会促使山寨店的出现，鹿角巷奶茶屡屡被山寨，与其市场影响力，受欢迎程度是密不可分的。
为什么一个茶饮品牌能够有如此高的曝光度呢？
消费趋势+目标群
随着众多茶饮品牌的出现，为奶茶市场注入了更多的生机与活力。奶茶行业的竞争异常火爆，奶茶市场在不断扩张和创新，消费需求也在持续增长。
茶饮业的粉丝以年轻群体为主，鹿角巷能够根据消费群体的属性去选址分析，也是人气火爆的原因之一。
品牌形象
鹿角巷设计风格与当下流行的小清新，性冷淡风格都不同，采用的是手绘元素加上木饰装饰，产品设计大气时尚，采用流行大理石，相当有国际范。
< class="pgc-img">黑糖珍珠鹿丸奶茶
这样高颜值产品，对于追求生活品味的年轻人来说非常有吸引力，能够为品牌进行宣传。“得年轻者得天下”并不是不无道理，年轻人是现在消费的主力军，抓住了消费者需求，产品能够得到广泛传播。
产品特色—创意美学
面对激烈的奶茶市场，鹿角巷以独特的产品推出多元化的经营模式，秉承给消费者提供最优质的产品和服务。与众不同的味道和内涵，在奶茶市场上开辟了新方向。
鹿角巷招牌奶茶是黑糖珍珠鹿丸奶茶，每日熬煮原始蔗糖风味，加上新鲜熬煮鹿丸珍珠，严选烘焙茶叶，在食材的选择上面做到精益求精，让每一杯茶都有独特香气。奶茶杯选用矮胖萌翻的形象，特受女性消费者的青睐。
< class="pgc-img">光饮系列
做到多个产品的创新，比如鹿角巷的渐层果汁饮品，因外形像“北极光”，将其命名为“光饮系列”。又比如经典款的虎皮纹，独特的造型使得消费者乐于去帮助传播。
现在的茶饮业打的是品牌战，喝奶茶不再单单只为了解决口渴的问题，消费者更希望能够在消费范围内喝到好喝的奶茶时，还能注重品质的享受。
营销战略—以跨界为主
与喜茶、一点点、答案茶等网红奶茶的营销模式不同，鹿角巷通过跨界来进行品牌的推广宣传。
多方面进行品牌的宣传，比如在美发品牌TIGI的新品发布会现场制作光饮系列饮品，配合TIGI新品极光系列染发膏做宣传。通过与时尚潮流品牌合作，与娱乐明星进行互动，通过社交媒体平台造势。
再者，鹿角巷没有像其他茶饮品牌一开始重视大陆市场的拓展，事先选择在日本、马来西亚、新加坡......布局，去年9月，大陆首店才在上海开业。
总结
现在的茶饮发展已经不再仅仅局限于满足于喝的要求，消费者越来越看重生活品质享受。
当我们打造一个茶饮品牌的时候，应该从消费者角度出发，以消费者的需求为参考，去了解成功品牌打造背后的工作有哪些？一定要有清晰的品牌定位。
随着个性化消费的崛起，小编觉得应该拒绝平庸，拒绝千篇一律，“个性化”的产品造型能够增强自我地位的优越感，其实就是要发挥下创新精神。
奶茶是服务型行业，所以“服务”品质十分重要。一直强调产品的重要性，但也切不可忽视服务的重要性。
学会营销方法事半功倍。真正的营销是要加强顾客的粘性，提升顾客消费频次，线上线下的营销方法是必get的。
改编自：红网
眼查App显示，近日，上海鹿饮餐饮管理有限公司与鹿角巷饮品石家庄有限公司、江苏彭城堂乳业有限公司等侵害商标权纠纷一审文书公开。
文书显示，原告诉称，邱茂庭授权其负责鹿角巷品牌在大陆地区的运营管理事务，被告通过各地展销会、抖音、各大招商网等线上线下渠道对其生产销售的“鹿角巷液体牛乳茶”“鹿角巷珍珠波波甜牛奶”进行全国招商，构成商标侵权及不正当竞争。
鹿角巷石家庄公司辩称，原告的鹿角巷奶茶店2017年进驻大陆市场开设门店，而其鹿角巷固体奶茶饮料从2013年即开始宣传、批量生产、销售，且2017年双方申请注册商标时也是分属不同的使用类别和范围，不构成侵权。江苏彭城堂乳业公司辩称，其仅提供加工服务，不构成侵权。
法院审理认为，被控侵权商品商标与原告的注册商标构成近似，容易造成混淆。根据现有事实不能认定鹿角巷石家庄公司对于涉案商标的在先使用，亦不能证明鹿角巷石家庄公司企业名称中使用“鹿角巷”三个字构成不正当竞争。江苏彭城堂公司已尽到审查义务，不构成侵权。最终，法院裁定鹿角巷石家庄公司停止生产、销售侵害原告注册商标专用权商品的行为，并赔偿原告经济损失50万元。
据悉，此前鹿角巷受访称，最夸张的时候全国只有114家鹿角巷直营店，假的店有7000多家，打假这些山寨店经济成本达到了1个亿左右。
本文源自金融界
<>ello小伙伴们，
有一起约奶茶的吗？
< class="pgc-img">难道奶茶不是你的快乐肥皂水？当然是，也是小仙女们的出街必备。顺滑的奶茶，加上Q弹的珍珠，日常来一杯可以续命。
珍珠奶茶魅力有多大，看我们“小公举”周杰伦，一个因为喝奶茶发胖而上热搜的男人，什么都挡不住他对奶茶的真爱。
奶茶在国内已经火了不少年头，但是呢，日本这两年才刮起奶茶热，也是火得一塌糊涂，日本年轻人真的疯狂爱奶茶。果然，全世界人都逃不出奶茶“魔咒”。
▲目前全日本有超过1000家奶茶店，光东京就有超过300家，23区更是无一幸免。像涉谷、原宿这些年轻人爱的地方，排着长长队伍的，十有八九都是奶茶店。
▲贡茶可以说是日本最受欢迎的奶茶NO.1。在去年由日本10-20岁女生票选出来的“2018年最流行的东西”，第一名就是“Gong cha贡茶”，完全C位出道。
▲COCO都可也是在日本的奶茶热门品牌之一，同样也有好多家分店，每家店经常都是大排长队。
▲国内也是网红的鹿角巷，一直都以颜值取胜。各地的鹿角巷分店，已经成了不少樱花妹纸旅游的打卡热点。
▲看这打卡拍照姿势，仿佛看到了多年前的自己。
▲在社交平台上，“タピオカ（珍珠奶茶）”的话题占据了INS网红美食的半壁江山。
要说珍珠奶茶在日本有多火，在今年日本新年号更替前，日本电视台做了“新年号预测”调查 ，“珍珠奶茶”竟然上榜，而且排在第11位！年号叫“珍珠奶茶”，这脑洞也不是一般的大。
▲而在前几天的日本综艺《松子不知道的世界》里，两位疯狂爱奶茶的樱花妹纸化身为珍珠奶茶研究员Tapilist，立志要将奶茶推广到全日本各地。
据说两人最疯狂的时候，一天喝了27杯奶茶！！一年半内，奶茶钱就花了约70~80万日元，差不多4万多RMB！果然是真爱。她们还给大家分析了每家奶茶的特点，要怎样才好喝，有兴趣的小伙伴可以去看看。
▲日本人还特地为珍珠奶茶创作了一个汉字，可以说相当生动形象了。不过网友们觉得那个“女”字旁可以换成“口”字旁，大伙儿觉得呢？
奶茶在日本实红，可是大阪酱没想到它已经火到这个程度，竟然被金主爸爸资生堂看上？
是的，你没看错，就是那个日系护肤彩妆第一大佬。
< class="pgc-img">资生堂旗下Cosmetic Press系列
将和网红奶茶品牌鹿角巷（THE ALLEY）合作
推出新一代彩妆系列
“ARTISTARMAKE”！
消息一出，网友们也是沸腾了：
这联名太神奇了，啥时来个奶茶味的香水
我以为KFC出彩妆已经让我惊吓了，没想到...
这是要化一个奶茶妆去喝奶茶的节奏吗...
▼其实，这还不是资生堂和鹿角巷的第一次合作！
去年在台湾，鹿角巷和资生堂MAQUILLAGE合作，配合心机蜜粉上市，特别推出了限定饮品——极光之舞有约。带神秘感的蓝绿色极光特饮，有点好看哦。
但是，这次可不止是饮料而已，是正儿八经的两人联名彩妆！
Cosmetic Press是资生堂爸爸专为年轻女性推出的彩妆品牌，造型可爱，而且价钱实在。最特别的是，这个系列全部是期间限定，卖完就没有了，不会再生产补货。
去年的以“VINYL MAKE UP”为主题的限定系列，还请了韩国女团BLACKPINK做代言，用她们的洗脑新曲《DDU-DU DDU-DU》做广告曲，也是引起了一股小风潮。
这次是Cosmetic Press系列推出的第四次限定活动，资生堂×鹿角巷，这跨界跨得不是一点点大，太不可思议了。
ARTISTARMAKE系列包括了眼线笔、眼影两款限量单品，还请了人气模特古畑星夏担当推广，第一个感觉，果然是为年轻人准备的。
双头眼线笔
▲官方售价：全3色，各1296日元（税入）
眼线笔外包装做成了插着吸管的珍珠奶茶样子，白色笔身、黑色logo，简单又有质感。
非常讨喜的是，眼线笔是两头设计，一边是正常的眼线，一边是可以印出星星的画笔。
一共有三种颜色可以选择，不同颜色对应的星星颜色也不一样。眼线是超强防水防汗型的，夏天用也完全OK。
最爱的是它的星星印章，蓝色、绿色、红色非常适合派对、度假，给妆容多点亮点。不仅是脸上，身上也可以印。
眼尾、锁骨、脚踝、指尖...真的是迷人的小妖精！
闪光眼影
▲官网售价：全3种，各1058日元（税入）
眼影也超级可爱，小小的圆盘单色眼影，有粉桃，奶白，以及复古紫三种颜色可以选择。
眼影是软软糯糯的慕斯质地，非常轻盈，轻轻一抹就能上色，而且很服帖不用担心飞粉。涂上眼干干净净，不会黏糊。
带有非常闪的小亮片，光泽感超好。同样是防水防汗配方，夏天来个耀眼眼妆妥妥的。
除了单个的眼线和眼影，ARTISTARMAKE还特别推出了限定小套装，眼影+眼线+限定化妆包的组合，售价是2354日元（税入），数量有限哦。
资生堂×鹿角巷的彩妆将在6月20日发售，奶茶控们，记下了吗？
不仅有彩妆，鹿角巷奶茶店还推出了联名特饮。
鹿角巷在6月20日~7月31日期间，全国门店推出印有“ARTISTARMAKE”的联名奶茶，配合新的美妆系列上市。粉色系的桃子×草莓的限定奶茶，还有星星曲奇和“闪闪发光”的糖粉，估计得刷爆INS。
▼有了彩妆、特饮还不够，连奶茶店都要限定！
鹿角巷将在中目黑店打造限定店铺，采用特别的装饰，不一样的玩法，有兴趣的小伙伴可以去“挤挤”。只能说日本人真的真的很爱出限定！
听说已经有不少小伙伴安排上了，6月20日，准备做第一批打卡潮人。
但也有人表示很惆怅，本来就一杯难排的鹿角巷，现在搭上资生堂爸爸这艘大船，搞了这么多花样，这得多难买啊。
最近国内联名奶茶的风也是超级大
各大奶茶品牌纷纷玩起了联名，大白兔和快乐柠檬，旺旺和奈雪の茶，阿华田和喜茶，还有梦龙和乐乐茶。
< class="pgc-img">▲快乐柠檬推出的大白兔奶茶，快闪店刚开的时候也是大排长龙，挤得水泄不通，二十块的奶茶也被黄牛炒到一百一杯，真是怕了怕了。
大白兔作为国货的经典，承载着满满的童年回忆，就是不知道奶茶的味道如何了，是卖情怀还是真好喝？值得排一小时的队？
▲旺旺和奈雪の茶这次也激情合作，出了旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯、珠珠芝士杯。
之前六一的时候，宣传语是“这个六一，在奈雪做最旺的仔！”旺旺的牛奶+奈雪的茶，你想get吗？
▲现在最火的喜茶可不会缺席联名的盛宴，联合阿华田出了两款饮品和一款冰淇淋。
虽然一看就是热量爆炸的样子，但喝过的网友都表示“人间极品”啊，并不是甜到齁的口感，喝起来有点像摩卡的味道，夹着一丝丝焦糖的苦味！难买也是真的了。
▲梦龙和乐乐茶这个联名这个夏天真的吹爆了，一整根梦龙冰淇淋放在脏脏茶里，那融化的滋味，口水都要流下来了.....
除了冰淇淋脏脏茶还有冰淇淋软包，软包真的跑遍好几家店都不一定能买到。中间可不是奶油呀，是一整根梦龙冰淇淋，夹在面包里一起吃简直发现宝藏了，即使热量爆炸，但是我也愿意！！
夏日炎炎，就是要靠奶茶续命！
我喝的不是奶茶，是快乐！！
只要我喝得快，脂肪就追不上我~
话说，联名出得这么开心，
奶茶味的香水什么时候安排一下....
