抖音请你：23万杯奶茶免费领，一整年的火锅、烧烤、自助

暮尔尔，烟火年年。告别旧岁，喜迎龙年，这个春节，抖音生活服务联合百余品牌，推出“天天领免单 冲榜赢大奖 抖音请你过大年”活动，席卷吃喝玩乐的热潮，为广大用户营造了热闹欢乐的过年氛围。

携手TOP餐饮商家，自2月1日至2月15日，抖音生活服务为期半月内送出了195888个“美食免单”机会：23万杯奶茶免费领，一整年的火锅、烧烤、自助...免费吃，为消费者带来激动人心超值福利。

活动期间，“抖音请你过大年”从线上全网到线下街头花式整活，借助新年这一餐饮高频使用场景，通过丰富有趣的多元营销玩法助力餐饮商家声量破圈，吸引消费者广泛参与社交互动与传播，带动全民一起过了一个“很新”又很好玩的龙年。

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餐饮商家齐聚阵，线上线下联合宣发，社媒传播声量爆发

此次春节请客活动中，抖音生活服务联合茶百道、CoCo都可、库迪、良品铺子、七欣天、麦当劳、茉酸奶、星巴克、益禾堂、书亦烧仙草、奈雪的茶、爸爸糖、瑞幸、许府牛、小龙坎、蓝蛙、点都德、宏姐串串香等众多知名餐饮品牌，提供了每日万份免单福袋和冲榜赢大奖两种玩法，以免单福利为用户核心利益点，通过餐饮商家线上线下联合传播、用户端社交裂变等方式，将“抖音请客龙年免费吃喝”的活动信息植入大众心智，在社媒平台引发广泛讨论。

玩法1：餐饮商家全网联合宣发，4大私域渠道精准触达，高效转化目标用户

抖音生活服务率先官宣春节免单福利活动后，众多餐饮品牌火速跟上，通过官方微博、微信公众号、企业号、小红书官方号等品牌官方账号积极响应，并放出品牌自己的特色福利奖品参与到此次活动中来，如DQ全年畅吃卡、老乡鸡全年畅吃卡、价值15000元的蓝蛙畅吃卡等，通过层层加码的重磅福利激励，进一步拉高用户的期待值，有效扩大品牌和产品在用户中的曝光度，覆盖品牌粉丝超6000万。

同时，商家微信小程序弹窗、企业号推送、私域餐饮社群、门店店长和员工朋友圈等私域宣发，精准触达餐饮目标用户超千万，将大量站外用户导流至抖音站内参与此次活动，带来品牌商家客流新增量。

玩法2：餐饮老板“全明星矩阵”送祝福，拉近品牌与用户距离，提高品牌好感度

抖音生活服务联合小龙坎、朱光玉、许府牛、酒拾烤肉、宏姐串串香、同仁四季、豪德亨等知名餐饮品牌的创始人发布春节活动祝福视频，累计点赞量10万+。品牌创始人有着独特的个人风格并自带传播流量，能更好地吸引品牌用户和员工的关注；同时通过品牌官号置顶创始人祝福视频，双方形成有效互动，吸引用户点进主页的首要目光，帮助视频扩散传播，稳固品牌形象，拉近品牌和用户之间的距离，促进品牌营销心智的渗透，提高用户对品牌的好感度，促进消费转化。

玩法3：线下活动强势吸睛，精准覆盖春节客流，做好进店消费最后一环

线下，活动商家门店LED屏点亮，不断播放“抖音请客免费吃喝”的宣传页面，重复式宣推，加深区域经过人流记忆点，撬动用户进店参与活动意愿。此外，还有60+餐饮门店挂横幅打造小年夜开奖事件，恭祝幸运用户喜提免单大礼，形成品牌和用户之间的有效互动，增强活动的可信度，双向塑造品牌和抖音平台形象，精准触达和转化门店消费用户。活动有效覆盖线下春节客流量，有效扩大了抖音请客活动的影响力。

同时，活动商家益禾堂还在广西线下开展了20+摩托车车队巡游活动，车队扫街不仅进一步扩展了抖音生活服务潜在的消费人群，同时，简单直接的宣传方式也引得线下人群围观分享，激发线上下用户裂变传播，有效渗透活动声量。

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线下横幅花式整活，春节显眼包营销，助力品牌破圈传播

本次抖音请客春节活动，抖音生活服务还通过线下横幅的新方式，在宁波、徐州等27个乡镇刷墙宣传，走进春节返乡流量圈，深入下沉市场，将“23万杯奶茶免费喝”“承包你一整年的火锅”等免单利益点直接传递给用户，“显眼包”式新年祝福方式不仅营造出浓厚的新年氛围，同时还趣味十足，迅速成为用户的社交谈资，加深用户对请客活动的印象，撬动广大下沉市场消费群体，达成春节请客活动的传播破圈。

线上，抖音百万娱乐营销号发布，为线下横幅宣传造势，持续炒热抖音端内新年氛围；站外，微博娱乐营销号协同传播扩散，将流量向抖音站内有效转化！

与此同时，为了更好抓住返乡群体的目光，尤其是大学生群体，抖音生活服务还联动了50+高校学生干部，如学生会主席、部长、班长等人，在朋友圈、班级和社团部门社群分享抖音请客活动，邀请同学助力，实现对学生人群的精准渗透，成功转化8万+学生人群参与活动。

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承包返乡菜市场，菜篮子里过团圆年，创造春节营销新场景

本次春节请客活动中，抖音生活服务还首次“承包”商超和农贸市场，深入春节生活中的“请客+餐饮”场景，通过铺设带有“抖音请客免费吃”相关信息的横幅、指引标、新年装饰物等，营造新年红火团圆的氛围，为用户带来“菜篮子里的团圆年”的情绪价值，精准打动返乡青年、家庭亲子、银发一族三类人群的内心。

同时，菜市场内还设置了抖音请客活动立牌，用户通过扫码分享邀请助力，不仅能够参与抽取免单福利，还可以现场参与转盘抽奖，领取小礼物，通过奖品激励用户进行社交分享裂变。

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特色市集梦幻联动，南北文化大碰撞，抖音请客吃尽中国年味

国内南北地理环境的巨大差异带来了饮食文化上的差异，因此每到美食话题，总是绕不开南北差异，不止有甜咸粽子之争，也有地方特色饮食的区别。为了让消费者更好地感受年味，纵享请客活动福利，抖音生活服务与哈尔滨和广州特色市集活动结合，哈尔滨冰雪年味节，看雪、吃火锅，充分感受“在北方的寒夜里四季如春”；广州海珠花市，看花、饮茶，悠闲体会“在南方的艳阳里大雪纷飞”。

特色市集活动，不仅可以吸引城市春节客流对请客活动的关注和参与，带动餐饮商家在线下的强曝光，促进消费转化，同时，还可以借助活动现场的奖品激励，引导用户线下扫码参与，实现线下与线上流量转化，引发社交分享。此外，南北特色市集还有利于打造抖音更生动、更多元、更包容的平台形象，将中国年味更好的传递出来。

在此次春节请客的免单福利活动中，抖音生活服务和餐饮商家深入联动，花式整活，打造新年仪式感、氛围感，增添年味，和消费者一起将新年生活、新年餐饮过的更新颖、更有趣，过一种“很新”的年。借助春节这一有意义且有场景的营销节点，通过线上线下丰富多元的营销活动，打造轻松愉快的社交体验，拉近平台、商家和消费者彼此之间的距离，加强三者之间的情感链接。未来，抖音生活服务也会在餐饮行业持续发力，不断创新营销玩法，打造营销新场景，持续助力餐饮商家声量扩大，销量增长，帮助品牌实现长效经营。

转载抖音生活服务商业观察

南商报记者 施尚景

校门口的奶茶店不见了，但喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等奶茶品牌在年轻群体中风靡。一杯奶茶好几十块钱，卖奶茶是不是很轻松？为什么各家奶茶看着都差不多？奶茶行业是怎么卷的？

@柴知道 的抖音主页

抖音科普达人@柴知道 用一个8分钟的视频，把这些问题全部讲明白了。早年便宜的奶茶都是由奶茶粉直接冲泡的，主要原料是植脂末，俗称奶精。后来店主们升级配方，加入了茶粉和五花八门的配料，涨价了。如今正红火的新式茶饮店又升级了原料，用鲜奶、植脂末和新鲜水果代替植脂末、茶粉茶末和果酱。

视频背后，是一名90后“学霸”汪振兴。武汉大学新闻学院硕士毕业后，他选择自主创业，拉了几个不同专业领域的伙伴，分别负责策划选题、编写文案、后期剪辑等工作。他们的科普宣言是，“在知识的海洋里狗刨。”目前，@柴知道 已经吸引200多万粉丝。

据了解，从前期策划选题开始，团队就严格按照撰写学术论文的标准严格把关，确保视频中的每一句话都有理有据。为此，他们往往需要查阅很多文献、书籍或权威媒体的报道。例如，在奶茶为什么这么贵的视频中，@柴知道 不仅止于科普现象，还深入一层，讲解了各大奶茶品牌身处完全竞争市场如何竞争。

奶茶为什么越来越贵？

他们的选题很宽泛，例如，“密码是如何泄漏的？”“国外巨头如何避税百万美元？”“分类好的垃圾都去哪儿了？”“高铁和动车有什么区别？”也有一些脑洞大开的视频，比如“如何掰弯一块屏幕？”“二维码是什么原理？”“耳朵进水了怎么办？”

汪振兴说，他们经历了一段追热点到追有趣知识的过程。“有些问题不是什么热点，但是属于用户真正关心的问题，因为跟日常生活有关。”他们坚持把科普做硬核，“选题本身可能是生活化的、轻松的，但内容内核，一定是深入的、稀缺的。”

要做深度和稀缺性，视频往往有5-10分钟。@柴知道 发布一期完整视频的同时，还会将内容拆条，每条一分钟以内、分几次发布在抖音上，配上更吸引人的标题，让网友更轻松地接收硬核知识。目前，账号已经获赞近700万。

编辑 吕瑞天

音派大星借钱是什么梗？今天派大星借钱买奶茶的表情包很多人都在找，而且什么都是海绵宝宝还，因此还闹出了海绵宝宝无力偿还海边自尽的消息，下面我们来看看这个梗吧！

抖音派大星借钱是什么梗：

在抖音上面最近非常流行的这个图片就是，派大星借钱的表情包，下面还有一些言语就是海绵宝宝还你，于是很多网友发布的视频里面就真的借到钱了。

于是这样类型的视频在抖音上面非常的火，其实是因为派大星和海绵宝宝是比较有名的两个卡通人物，加上奶茶是大家很日常的消费，于是就有了这样的表情包。

于是将派大星和海绵宝宝搭配上奶茶的表情包图片就这样火遍了抖音，然后就有很多的网友给自己的朋友发这样的图片，没想到就真的借到了钱，这样的视频就火起来了。

之后这个梗也延伸出了很多的续集，比如说派大星拿着20块钱的图片写到还给你海绵宝宝欠你的钱。

于是就有了最近有个派大星到处骗钱的梗，甚至于还有一张海绵宝宝被丢弃的照片，加上了一段子，就是今日派大星借钱太多，海绵宝宝无力偿还，被人抛尸野外的搞笑段子。

借我三十买刀再告诉我派大星在哪里：

可以说这一组表情包真的是快被玩坏了，各种各样的故事情节都非常的丰富，最近还有一个图片就是海绵宝宝的，海绵宝宝表示借我三十买刀再告诉我派大星在哪里。

可以说网友们将两位非常可爱的卡通形象编出了很多的剧情出来，网友们也是非常的有才的。

目前这个梗在抖音上面可以说是超级的红，因为大家都用这样类型的视频在发布这样的照片，在搞笑的同时也让大家觉得比较的可爱，于是越来越多的人也开始加入了分享图片的行列。