面新闻记者 孟梅 蔡世奇 欧阳宏宇

百度希壤与高通达成战略合作

据高通中国公众号，近期，北京百度网讯科技有限公司与高通无线通信技术（中国）有限公司在北京签署非约束性战略合作谅解备忘录，双方将在XR领域展开全面战略合作。

点评：百度和高通联手是在物联网逐步普及、5G 全面商用的大背景下，想象一下，未来如果你可以通过一款普普通通的智能手机就能语音操作你的家居体系、自动驾驶汽车，这或许才是技术赋予人类最大的礼物吧。

北京环球影城9月21日发售两档新年卡，日期最多可覆盖365天

据北京环球度假区公众号消息，北京环球影城年卡体系将全线焕新，包括涵盖更多权益和专享礼遇的年卡福利升级，以及9月21日起正式发售的两档全新年卡——北京环球影城年卡-臻享、北京环球影城年卡-嘉享。焕新后的年卡，入园日期至多可覆盖365天。

点评：北京环球影城年卡的继续细分，瞄准的是更注重“说去就去”的感性铁粉，今年以来北京环球影城已经推出了春季的王者荣耀英雄盛会和夏季狂欢两个季节活动，而到了下半年的秋冬季节，有真雪的哈利波特主题区将成为拍照圣地，届时年卡的灵活性，就会进一步凸显。

奈雪X范特西联名奶茶首日卖出146万杯

9月14日，奈雪的茶联名薄盒范特西音乐宇宙推出联名款奶茶。奈雪X范特西联名奶茶首日销售量达146万杯，创造了奈雪新品首日销量的新纪录，同时也创下了单日门店销售新高。

点评：这次联名声势大，自然也就引发了太多不同的声音。尤其是消费者们和杰迷都以为是和周杰伦的联名，而结果却是奈雪的茶与薄盒公司围绕专辑封面做的文章，打了一个擦边球。所以，当粉丝们都在狂欢：“奈雪跟周杰伦联名啦”；整个业界都在震惊：“专辑版权还能这么玩”时，一定程度上更是在透支IP的价值。

#动态#

腾讯集团宣布成为杭州亚运会持权转播商

在杭州亚运会倒计时第8天，腾讯集团宣布与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会持权转播商。

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手机中国】周末一早起来，喝了一杯冰牛奶，发现#年轻人为什么热衷追逐奶茶联名# 的话题突然冲上了热搜，其实还感触颇多。

数据显示，我国新茶饮市场规模已从2016年的291亿元，暴涨至2023年的3333.8亿元，增长十余倍。近几年来，联名茶饮大行其道，让人直呼“喝杯奶茶也要靠抢”，有报告显示，2023年几乎每天都有新的联名奶茶，饮品联名的主要受众是18-30岁的年轻人。对于我这个处在30岁边缘的年轻人来说，过去这些年其实也见证了许多款联名奶茶的上市，确实更容易遭到疯抢，甚至还会频频登上热搜引起许多人抢奶茶的共鸣。

要问我哪款奶茶的联名最为深刻，能想起来的可能就是瑞幸咖啡和茅台了（姑且算是奶茶联名），在当时掀起了非常疯狂的抢购潮，虽然没有9.9，但是加了茅台的瑞幸还是让许多人趋之若鹜，其实也包括了我。在口感上，虽然联名奶茶并不会有什么质的提升，但是确实激发了无数年轻人猎奇的心理，尤其是奶茶本身的IP加上联名的IP，会让各自的受众群体产生交集，同时也会吸引一大批吃瓜群众加入进来。

其实在数码行业，联名已经是一件非常常见的事情了，尤其是随着智能手机技术的发展，联名的圈层也在不断打破，有以技术为指向的，也有以情怀为指向的，也都颇为出圈。今天，我就带大家来看几个比较典型的联名。

术业有专攻，让技术联名

这种联名现象在当下其实是非常普遍的，而且也受到了广大消费者的认可，并且也带来了相应的技术提升。

以最初的华为和徕卡联名为例，华为要冲击高端市场，在一直打磨麒麟芯片的同时，也选定了影像这个方向。华为也是跳脱出手机自身的桎梏，寻找到了徕卡品牌来做联名。徕卡，以其卓越的光学性能、精湛的工艺和独特的设计风格而闻名于世。华为与徕卡的合作始于2016年，双方共同研发手机摄像头系统，并在华为手机上使用“徕卡认证”的镜头，之后华为手机所拍摄出来的德味儿照片被诸多影像爱好者认同。

当然，联名只是华为初期的一个选择，随着华为在移动影像技术上的自主研发能力逐渐增强。通过持续投入和创新，华为在光、机、电、算方面有了很大的突破，而且其认为联名也不再能推动手机影像的发展，于是乎便开始自研之路——华为影像XMAGE应运而生，到目前已经在多代旗舰机上使用，赢得了不错的口碑。

华为之后，小米则是选择与徕卡联名，凭借着小米在影像方面的技术积累，以及徕卡特殊的影像风格，小米在高端市场上同样逐步站稳了影像这个定位，不论是数字系列还是更高端的Ultra系列在市场上的反响都还不错，加之小米用心的经营，为手机影像推出附属的影像套装等配件，俘获了一批年轻人的喜爱。

除此之外，我们也能看到包括OPPO、vivo也都纷纷选择了哈苏和蔡司这两个老牌的企业，纷纷在影像方面打造属于自己的护城河。多年的经营下来，确实起到了不小的作用，一方面展现在产品上，影像品质确有提升，另一方面是展现在技术团队上，让整个手机的影像团队在联名的过程中，学到了更多的东西。

可以说，目前基本上就是这么两条影像道路，一条是以现在华为和苹果为代表的自研影像，要走出一条更具挑战性的路；另一条是以早期华为和现在的小米、OPPO、vivo为代表的联名之路，双方各取所长互相成就，是目前国产品牌在冲击高端市场时的一个有效选择。至于说荣耀，之前赵明也回应过，已经没有什么相机厂商留给荣耀来联名了，所以必须要走一条自研之路，几年时间下来也小有成效，鹰眼相机已经成为了不少消费者心目中的标签。

跨界搞热度，让情怀联名

在这类联名之下，其实最典型的就是最近Redmi Turbo 3哈利波特版，手机品牌会选用一个热度非常高的IP来进行联名，可能是动漫也可能是其他，通过一波深度定制，将IP的核心元素设计到手机之上，从包装到机身以及UI等都会重新定制，让整体的风格看起来更加充满科幻感和情怀感，从而来打动相应的消费群体。

另一个比较典型的就是一加，在与《原神》深度合作之后，就一直在推出相应的联名款产品，最新的是一加 Ace 3原神刻晴定制机，同样会进行全方位的定制，不管是对于二次元用户还是原神玩家都有不小的吸引力。当然，对于手机品牌来说，要想把联名产品做好并不是一件容易的事情，一代接一代的更迭下去才是关键所在，否则昙花一现式的联名很容易折损品牌自身的形象。在这个方面，目前Redmi、一加、realme等一众品牌都做得不错。

除了手机，国产品牌在其他产品上也在不断探索联名的乐趣。比如同样是Redmi，此次不光联名了手机，还推出了全球首款哈利波特平板，从拆包装开始就给了用户满满的仪式感，而机身本身的设计呢也会有相应的风格变化，沉浸感和代入感是非常强的。

写在最后

其实不管是对于品牌本身还是消费者来说，跨界联名都会迸发出神秘的化学反应，有的是关联性非常强的强强联合，让技术深度更深，有的则是情怀使然，让产品的设计感和情怀感更强。无疑，不管是哪种，都是我们喜闻乐见的。当然，对于品牌自身来说，联名可能也只是阶段性的选择，在不断的阶段会有不同的决策，当你成为别人想要联名的品牌时，也就代表着品牌迎来了全新的发展阶段。

民买完饮品后，将赠品集齐与IP游戏画面合照。（受访者供图）

　　茶百道联名《未定事件簿》、KOI可宜联名肥肥鲨、书亦烧仙草联名电影《封神》……近月来，茶饮品牌不断与各大知名IP合作，推出买套餐、限定饮料送联名赠品活动，联名饮料单杯月销量从200杯到500杯不等，联名产品最高2日内售完。联名到底有什么魔力？记者走访市场，了解消费者看法，请专家浅谈联名经济的影响。

【现象】

　　多品牌先后联名

　　奶茶市场好热闹

　　在奶茶品牌联名的疯狂“内卷”下，记者走访发现，本地有近十种咖啡、茶饮品牌正先后进行联名活动，有的品牌近期甚至每月一“联”。联名的IP不仅有动漫、游戏、电影等年轻化品牌，艺术家、奢侈品和酒类品牌等IP也纷纷加入战局。

　　一时间联名产品遍地开花，形式不再拘泥于更换联名IP形象的杯子、杯套，赠送贴纸等，还有IP形象的玩具、扇子，甚至出现联名产品主题店。

　　“相关的玩具产品，在联名开始的2天内就售空了。”本地某奶茶店店长说，从8月中旬联名开始，相关的饮品、套餐销量一直占据店内榜首。记者从外卖平台上看到，尽管赠送玩具的套餐已售空，赠送贴纸的单杯饮料月销量亦在200杯-500杯之间。“我们本月中旬马上会有新的IP联名产品上线。”店长说。

　　为了更好地提升联名效果，有的店铺还会提前就IP的内容对店员进行培训。“我们提前给店员培训，让他们熟记这个IP内角色的名字和称呼，届时也能给消费者更好的体验。”该店店员告诉记者。

【问题】

　　茶饮质量参差不齐

　　供应能力有待提升

　　“为了每个角色赠品都拿到两份，我自己就买了四杯奶茶。”市民李小姐是某游戏IP的忠实粉丝，看到某茶饮品牌和该游戏联名，马上到线下店购买了饮品。她告诉记者，这已经不是她第一次为IP消费。但她也谈到，现在的联名花样确实很多，但是饮品味道也确实一般，她戏称，有的饮品让她感觉是店家拿消费者来“试毒”的。

　　不止李小姐，走访过程中也有许多市民不约而同地表达了对联名饮品的口感并没有期待。“有一杯类似杨枝甘露的饮料，我们为了赠品，一天买了四杯，说实话难喝到一杯都喝不下去。”市民刘小姐说。

　　同时，频繁的联名也让部分消费者感觉疲劳。市民陈小姐告诉记者，太多的联名已经让她“麻木”，并且在活动火爆的情况下，很多物料赠品还需要提前“蹲点”才能买到，实在是费时费力。“现在除非是特别特别喜欢的IP，或者特别实用好看的赠品，我才会下手了。”陈小姐说。

【观点】

　　IP联名实现共赢

　　商家获益同时亦须把控品质

　　集美大学工商管理学院副教授江航表示：“如今的奶茶类饮品同质性高、差异化小，为了和同类产品做区别，只能通过差异化竞争。这种差异化便体现在了提升品质、创新产品和启动IP联名。通过联名活动，IP可以扩大其知名度，而茶饮品牌则通过联名IP的粉丝，扩大了自身客群，实现双赢效果。”江航谈到，与人气IP联名的过程中，奶茶反而变成了消费者获取IP的一种“载体”，茶饮品牌并未发展出稳定客群。

　　正因如此，奶茶饮品最重要的依然是产品的品质。“做好产品品质才是他们的立身之本。”江航说。同时，随着越来越多的联名，希望更多的消费者能理性消费，量力而行。

（厦门日报记者 卢琛）