牌名是品牌中可以用语言称呼的部分，可以读出声音的部分，是品牌的核心要素。品牌名作为品牌资产中极其重要的组成部分，是消费者认知品牌的第一站。对消费者而言，品牌名是引起其心理活动的刺激信号，帮助消费者识别和记忆品牌。
美国营销大师阿尔·里斯曾在《打造品牌的22条法则》里明确指出：
“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字！”
商品过剩时代，不管什么产品，消费者都面临着N多选择，食品饮料作为新消费领域的重要组成部分，行业内卷与竞争从未停止。肉眼可见的事实，即从品牌名开始，品牌们就开始各显身手，想要在挑剔的市场争夺消费者的注意力。
我们以国潮茶饮领域为例，除了大多数人都知道的喜茶，奈雪的茶之外，众多集健康、口感、颜值、体验于一身的新式茶饮品牌遍地开花，品牌名更是缤纷多彩，一个比一个有趣，都想在消费者心中留下深刻的烙印。
有源自中国历史文化的：
· 本宫的茶、殿下的茶：简单易懂，就不需要详细解释了。
· 霸王茶姬：来自云南的「霸王茶姬」，命名由来就是中国历史故事“霸王别姬”）
· 椿风：品牌名取自庄子《逍遥游》，寓意“长寿”。
· 英歌魂：源自流行于广东潮汕地区的国家级非物质文化遗产英歌舞，把潮汕文化融入了茶饮之中。
· 宫野：厦门本土的奶茶品牌，搭配醒狮的品牌视觉符号，名称和视觉一起体现中式文化。英文名GOYEAHTEA，GO YEAH, 不得不说，这意译的也是很好了！
· 茶亭序：品牌名取自王羲之“兰亭序”。
有源自IP的：
· 功夫熊猫茶（融合国潮元素、IP主题、传统文化、影视风格的新式茶饮品牌）
有充满了文艺范儿的：
· 荷田水铺
· 小满茶田
· 茶小空
当然，还有其它，这里我们就不一一列举。而同样是茶领域，CHALI茶里从名字就可以看出其定位“中国高端茶饮品牌”，而Paul frank tea（源自美国潮牌Paul frank ）、fnf超速溶茶（年轻潮酷新式茶饮）从品牌名也可以感受到其时尚、潮、酷的品牌态度。
品牌名，作为消费者认知品牌的第一步，塔望称之为名称烙印。
时代的变迁总是很快，最初品牌的作用是为了“区分”，伴随着商业的发展，品牌的作用逐步增加了“存储”。随着电商时代到来，再到现在的营销与全渠道时代，新的触达平台的崛起，品牌与消费者的触点发生裂变，消费者触点无限增加。此时，做品牌的价值更多是为了“消费者认知”，“认知=认识+感知=感觉、知觉、记忆、思维、想象和语言等”。
塔望消费烙印策略，以消费者认知为导向的品牌策略，以品牌核心价值为中心，通过体系化、标准化的品牌系统建设，潜移默化地在消费者心里打上烙印，把品牌价值输送到消费者心智，让消费者有相应需求时，立即想到该品牌。
品牌名作为“消费者认知”中的“语言认知”，是品牌烙印的第一步。
品牌要想得到更多消费者的认可，让更多的人认识到自己，有个好的品牌名就显得十分重要。好的品牌名，和它所代表的品牌有一种内在的联想和联系，体现了品牌的个性、特性和特色。
以「塔望咨询」曾服务过的一个客户为例，我们展开来看下。「塔望咨询」曾服务过一个燕窝饮品，品牌名叫做「皇帝燕窝」，一听就很贵气，给人典雅大气的烙印印象。在塔望咨询看来，「皇帝燕窝」这个品牌名称自带东方属性和尊贵光环，满足顶级消费场景和超级话语权。
而正如品牌名字带给人的烙印感觉一样，「皇帝燕窝」是源自新加坡的燕窝品牌，拥有60多年深厚历史积淀，在当地拥有成熟的样板门店。还有着不可复制的资源，即品牌创始人家族在印尼燕窝核心产区苏门答腊岛，有49座燕山、燕屋、燕洞。其燕窝原料产自印尼核心的燕窝产地 - 苏门答腊岛，燕盏颜色较白、杂质少，口感较其他劣质原料滑软，乃燕窝中之极品美味。
2021年，为满足消费者日常滋养的多元化需求，「塔望咨询」助力「皇帝燕窝」打造了单款「爆款燕窝饮品」，目前正在合作进行一系列的品牌整体战略咨询服务工作。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">那么，如何通过命名，打造品牌专属名称烙印，放大商业价值、撬动品牌资产呢？
【品牌命名策略】
1.传播力要强。
给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、老少皆知的知名度，消费者在需要消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌命名来说，首要考虑的就是品牌名的传播力问题。例如，在植物肉行业品牌里，在塔望咨询看来，「星期零」就比「植卓肉匠」传播力要强，消费者更容易记住和拼写「星期零」，而「植卓肉匠」的读和正确的书写则需要更多时间成本和金钱成本去教育。
2. 亲和力要浓。
消费者行为研究表明品牌名的亲和力要浓。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，赋予品牌以好的感知、美好印象。很多强势品牌，品牌名无论听说读写往往都能引发人们的美好联想。
比如「可口可乐」最初在中国上市时，被翻译叫「蝌蝌啃蜡」，但这个名字无法引起人们购买的兴趣，因此在中国的销量难以提升，于是随后开始征求新的译名，这才有了后来被广告界公认为翻译得最好的品牌名——「可口可乐」，它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意，向人们传递一种“美味、好喝、快乐”等的美好感觉，更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。
3. 保护性要好。
一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。能注册是品牌命名的第一要务，没有名字的所有权，再好的名字也不能形成自己的品牌烙印资产。
如知名的茶饮品牌「喜茶」，原名皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故在2015年全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。并在官方网站标注了一段话“这是喜茶的唯一官网，所有门店已完成招牌更换为喜茶，市面上一切“皇茶”相关的名字都与我们没有关系。”因此，在给品牌命名时，不仅要考虑传播性和亲和力，对于品牌名的保护性也是重中之重。
【好的品牌名特征】
塔望研究下来发现，一个好的品牌名一般有以下几个特征：
能注册：基于品牌名的保护性策略，好的品牌名第一点就是可以注册。再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了。
与品牌定位、产品属性等关联：一个好的品牌名称，能够对产品属性或特性进行一定的理性表达，这样可以在激烈竞争的商业环境中更好的生存。比如我们塔望服务过的客户「苏蟹阁」（大闸蟹产品）、「牛小范」（即食牛排产品）、「田园主义」（品牌定位：为人体平衡减负的轻生活全食品牌）。
品牌名称契合消费群体特征，符合消费群情感需求。现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向，尤其对90后、00后来说。许多品牌要带给消费者的就是一种观念。这种观念本身就成了其市场定位及命名的出发点。如「元气森林」、「认养一头牛」、「小仙炖」等。
可与消费者心智进行长期关联。与人类长期的生活习惯、历史符号、千百年的诗词歌赋等能与人的心智建立其长期的关联，而轻易使用时下的热词，会给品牌的长期发展带来巨大风险。比如时下有太多的网红品牌名，并不具备长久的品牌力。
避免掉入文化陷阱。这就是为什么需要深入研究社会文化、流行趋势，才能避免掉入文化的陷阱。如一个品牌想要进入不同国家，对于品牌名的翻译，就要注意研究当地文化。另外，即便是同一个国家，在针对不同市场区域，也会有不同的文化环境，尤其是在中国。这都是需要注意的。
如何打造品牌专属名称烙印？
品牌命名是品牌成功的第一步，是创造品牌价值的关键一步。打造品牌专属名称烙印，看似是一个简单的问题，实际上是关乎品牌战略、定位、营销等一系列策略的智慧融合，塔望称之为品牌消费战略体系化构建。
（1）首先，要确定品牌长远战略规划，即对于要做的事情，有一个系统的梳理和全盘的思考。
（2）基于品牌战略，确定目标消费者（核心消费者·战略消费者·辐射消费者），找到品牌的核心价值要素核心价值·支撑价值·边缘价值），建立品牌战略矩阵（商业价值、竞争战略、品牌架构、发展路径、品牌理念）。
（3）基于品牌核心价值及定位，通过卖点挖掘、文化挖掘、消费者潜意识挖掘，找到相关的文字、语言、图形等元素找到产品与消费者之间的连接点，从而确定品牌名。
【塔望咨询】食品品牌命名案例分享
弥富(YATOMI)是一家以汽车零部件、食品饮料等产品为主的综合科技型公司，企业秉持“匠心品质”精神，打造百年弥富！弥富科技股份董事长顾强先生在汽车行业自主创业、深耕十几年，取得了有目共睹的成就。他开始重新思考之后的事业落脚点，一次川藏艰辛旅程让他对人生有了新的认知。
2020年，顾强先生创立弥富生物科技有限公司（以下简称“弥富科技”），并与塔望咨询达成战略合作。塔望咨询以3W消费战略体系深入消费市场，洞察消费需求，助力弥富科技明确企业和品牌发展战略，创建品牌烙印，最终以人参饮品成功切入市场，开启弥富生物打造完整“人参产业链”，引领中国健康饮料市场方向之路。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">下面为大家介绍下我们为弥富科技人参饮品创作的品牌专属名称烙印【元力参堂】的过程。
1. 确定品牌战略：
基于中国人参行业的产业链状况，竞争品牌的强势表现和市场上没有真正意义上的人参饮料等综合因素，以及企业自身的战略构想，塔望为弥富科技制定了“传统滋补快消化”，养生的人参，以饮料的方式面世的品牌战略。
2.制定消费烙印策略：确定其目标消费者、品牌核心价值、品牌定位
围绕“人参、健康、饮料”三大品牌核心关键词，确定了目标消费者：有较高消费能力的群体，即26岁～40岁（核心人群28～35岁）的高净值人群。他们是社会的高精尖，正值人生青壮年，注重身体的健康、职场的状态和生活的品质没有时间运动，身体长期处于亚健康状态；有时间运动的，需要很长的时间来恢复精力、体力，对滋补养生的人参饮品有深度的需求。
品牌核心价值：温养精气神，赋能身力行（滋补是消费者对人参第一功能价值感知。从传统滋补，到日常温养，这不仅是一次跨越认知局限的颠覆之举，还是一种塑造价值差异的商业之策，更是一场占领参饮品类的决胜之战。它重塑了人群的消费需求，对应了消费认知，引导了消费习惯，消除了人群的食饮禁忌，拓宽了人群的使用频次，打消了人群的使用顾虑。）
品牌定位：人参赋能轻饮（健康的饮料，不可能急于一时的功效，就像人参一样，生长周期急不得。人参饮料，放心喝，慢慢养。剩下的只需要把一切交给时间消费者接收到的和我们想要传达的价值是否一致。塔望确定了品牌定位“人参赋能轻饮”，向消费者传递我们的产品是富含人参、赋予能量的轻时尚温养饮品。）
品牌定位——人参赋能轻饮 阐述
人参：核心元素，药食同源、无毒副作用
赋能：功效价值，赋能身体、缓解酸痛、舒缓压力、提升活力
轻饮：无添加人工合成剂、喝完身体舒适轻松、年轻人的饮品之选
温养型：养精、养气、养神，关注养生、追求健康、不求冒进、自然养身。
3. 沿着品牌定位的思路，品牌名称要如何呈现？
核心策略：品类创新占领，基于品类创新的思考。
基于人参赋能轻饮的品牌定位，塔望确定了其名称烙印：元力参堂
元力：养元气，补体力，符合品牌定位
元力参：参的卓越品质，对应的营养价值
堂：形成具备历史文化和底蕴的品牌背书。
< class="pgc-img">【塔望咨询】小结：一个优秀的品牌名，是实施品牌战略的第一步，也是关键的、必要的一步。品牌名肩负着品牌文化和个性的重任。随着经济的发展，商品越来越多，给品牌、产品命名也变得更加困难。要设计制定一个新颖不重复的品牌名称，在消费者心智中建立一个独特的“名称烙印”，已不是一件容易的事。
好的品牌名，是企业获胜的头一关。尤其是当新世代消费人群成为市场的主导，并拥有了更多的话语权的现在。面对消费升级和用户迭代，在食品饮料行业中，如何辨别、发现并迎合新消费群体的真正需求（隐性/显性），抢占市场先机，是品牌从品牌命名开始就需要考虑的问题。
如何打造品牌专属名称烙印，塔望咨询将之总结为四好：
- 好听：一听起来感觉就很舒服、不会有内心抵触；
- 好读：朗朗上口，有抑扬顿挫的语言美感；
- 好记：简洁明快、易于传播。如果能与产品或服务有一定关联的话最好；
- 好意：寓意美好，赋予品牌以好的感知、美好印象。
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消费战略：以消费者为核心导向的品牌战略
塔望3W消费战略: 消费时代，食品企业应该坚定不移选择的本质性核心战略。
“产品时代”、“渠道时代”、“传播时代”，正式进入了“消费时代”（以消费者为导向的市场）。消费时代的特点是企业需要切实地不遗余力地站在消费者的角度，以消费者需求、消费者认知、消费者路径为基准，精细化企业价值链。企业打造品牌不应以内部环境因素或外部竞争因素为核心导向，而应聚焦消费者的生活生态，切身处地研究消费者需求，其中包含显性需求与隐性需求，以达到品牌全运作周期能够满足匹配消费者。
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塔望 Taste Wend
江南大学食品学院副董事长单位
专注食品大健康行业·消费战略开创者·品牌全案深度服务
塔望（www.tastewend.com）是一家以消费者为导向的品牌全案公司, 以“消费战略”为核心的战略咨询公司。致力于协助食品企业深度洞悉“消费者”，谋定市场并赢得商业成功。塔望Tastewend认为食品品牌来源于市场，也服务于市场，消费者是市场的主体，食品品牌应以消费者为战略出发点，才能获得市场胜利。
么？！大家不排奶茶，改排美妆了？
好家伙，全国首家“黑洞”又搞出了现象级排队！
除此之外，还有全国首家延边料理、永旺全国首家社区型综合超市...
满是玩偶的“过期儿童”咖啡店、创意独特的热干面汉堡...
咳咳，近日份的冬季温暖，请查收~
排队精·「黑洞」吸住无数少女心
继茶颜悦色之后，汉gai一家名为「HAYDON黑洞」的集合店，也上演现象级排队。
▲Fan
赶在2020年末落jio大武汉滴新任“排队精”，主打的是高端美妆。
SK-II、兰蔻、海蓝之谜、圣罗兰、资生堂...少则几十，多则上百，
号称“小样天堂”的它，就像黑洞一样，吸引了众多爱美“少女”滴身心。
▲Fan
宇航员、星体、陨石...妥妥的太空工业风，光是去拍照打卡也不亏。
排队费时，谨慎剁手。
▲Fan
HAYDON黑洞
地址：楚河汉街第三街区J4-2-13
营业时间：10:00-22:00
参考人均：￥241
交通：距地铁4号线楚河汉街站C口987m
好家伙·是肉的味道啊
1月8号，号称全国首店、武汉首家的「辛喜小木屋」来辽。
98%原材料来自延边？正宗延边朝鲜族滋味？
鸡翅、猪蹄、鸡爪...闻到内味儿了。
目前是褒贬不一，想尝鲜滴上。
▲网络综合整理
辛喜小木屋中国延边料理（中国首店）
地址：银泰创意城7楼
营业时间：11:30-14:30 16:30-21:00
参考人均：￥73
交通：距地铁2号线街道口站C口230m
1月4号，「牛很鲜」门店再+1。
不隔天的新鲜牛肉？原汁原味的纯粹口感？
偏好清淡口味的胖友，就近入手一波不亏。
▲网络综合整理
牛很鲜潮汕牛肉火锅（保利广场店）
地址：关山大道332号附71号保利广场403室
营业时间：10:00-22:00
参考人均：￥100
交通：距地铁2号线华中科技大学站A2口1990m
2020年末，「赤牧·日式烧肉」分别在武汉天地、武广正式登场。
168（大众点评￥118）畅吃各种酒肉、208（大众￥158）畅吃M6和牛...哗啦啦的都是肉味。
如果你是“大胃王”，并且感兴趣滴话，阔以岔到吃~
▲蜡笔小黑
赤牧·日式烧肉放题（武汉天地店）
地址：武汉天地4号楼（星巴克对面）
营业时间：11:30-13:30 16:30-20:30
参考人均：￥141
交通：距地铁1/8号线黄浦路站A口337m
赤牧·日式烧肉放题（武商广场店）
地址：武商广场7楼
营业时间：10:00-22:00
参考人均：￥146
交通：距地铁2号线中山公园站A口417m
有意思·忙不过来的眼睛和嘴巴
艳阳高照又冷飕飕的冬天，被有趣和新鲜包围也是一件快乐滴事。
比如，8号开业、号称“永旺中国首家社区型综合超市”的永旺综合百货超市常青城店。
▲微博@Best武汉
比如，卡通风十足、坐拥众多玩偶、￥9.8一杯美式的「Old Kids过期儿童」。
▲网络综合整理
比如，一手抓电子音乐和视觉艺术，一手捧来热干面汉堡的「EBABY汉堡」。
▲官方图片
比如，满是漫画治愈感、采用自家牧场奶源的「水牛奶奶的店」。
▲官方图片综合整理
比如，火爆杭州、局部评价称堪比茶颜悦色的「宫野GOYEAHTEA」。
▲官方图片综合整理
Old Kids过期儿童
地址：南京路115号附1号造物公园内
营业时间：10:30-21:00
参考人均：￥暂无
交通：距地铁1/2号线循礼门站H口280m
EBABY汉堡（万松园店）
地址：万松园路245号（老灶壁对面）
营业时间：10:30-21:00
参考人均：￥暂无
交通：距地铁2/7号线王家墩东站C1口450m
水牛奶奶的店（糖水&Brunch）
地址：北湖西路12号（原觅途）
营业时间：10:00-21:00
参考人均：￥24
交通：距地铁3号线菱角湖站A口580m
宫野GOYEAHTEA（江汉路店）
地址：武汉悦荟B座东北（花楼街西）2号门口
营业时间：10:00-22:00
参考人均：暂无
交通：距地铁2/6号线江汉路站G口290m
宫野GOYEAHTEA（汉街店）
地址：汉街118号（距昭君广场30m）
营业时间：10:00-22:00
参考人均：￥18
交通：距地铁8号线水果湖站C口395m
更方便·四环线、地铁运营@你
1月2号，武汉四环线主线正式贯通，连接北四环和东四环的青山长江大桥，也同步贯通。
▲来源于长江日报
据了解，武汉四环全线分为吴家山至沌口段（西四环）、沌口长江大桥、龚家铺至中洲段（南四环）、北湖至建设段（东四环）、青山长江大桥、武湖至吴家山段（北四环）6个新建段和武汉绕城高速公路中洲至北湖改扩建段（与绕城公路共线段）。
目前，西四环、沌口长江大桥和南四环已运营通车。
▲来源于长江日报
另一边的武汉地铁，喜提8号线二期、11号线三期葛店段开通的消息。
同时，武汉地铁还奉上2021最新运营时间和首末班车时刻表。
工作日期间，轨道交通1、2、3、4、6、7、8、11号线运营时间为6:00至23:00，轨道交通阳逻线运营时间为6:00至22:30。
休息日期间，轨道交通1、2、3、4、6、7、8、11号线运营时间为6:30至23:00，轨道交通阳逻线运营时间为6:30至22:30。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">▲来源于武汉地铁运营
新消息·中小学放假时间出炉
+5区中小学、幼儿园进度条
天寒地冻、其他地区疫情紧张，有娃筒子们关心滴中小学寒假时间安排出来了！
▲来源于长江日报
消息显示，今年9月江汉区将有3所新建成中小学投入使用，预计提供学位约3390个。
▲来源于长江日报
另外，近日份的武汉城市留言板，对涉江岸区、蔡甸区、汉阳区、江夏区留言进行回复。
江岸区：截至目前，塔子湖街道范围内已配套1所公办中学、4所公办小学及6所公办幼儿园。目前，我区正在积极推进该街道范围内规划学校的用地接收、新建等工作。余华岭小学新址新春村规划小学，正在办理前期手续，预计2023年建成投入使用。在规划公园斜对面，和谐大道以南规划建设一所中学，目前正在办理土地手续和项目前期手续。
蔡甸区：根据和记黄埔建设规划，他们会同步配建一所小学和一所幼儿园，计划2021年下半年开工建设。根据《市人民政府关于进一步加强住宅区配套幼儿园建设和管理的意见》（武政规[2017]63号）文件精神，新建小区配建幼儿园建设完成后，其用地及房屋产权需要无偿移交当地教育部门，教育部门将根据需要，将新建小区配建幼儿园办成公办园或委托社会力量办成普惠性民办园。
汉阳区：汉阳区教育局正积极推进十里铺小学的改扩建工作，待条件成熟，将适时启动建设。
江夏区：黄家湖中小学2021年秋季开学计划已报区人民政府，学校改造、设备添置及师资配置等工作按计划如期推进中。
小建议·武汉疾控奉上的健康提醒
2021年春节将至，为降低新冠肺炎、流感、诺如病毒感染、食物中毒等发生风险，过好祥和健康的节日，武汉市疾控中心向全体市民发出健康提醒：
全体市民健康提醒
一、务必做好防护。坚持强化自身健康第一责任人的理念，提升冬春季传染病的防病意识，做到“多病”同防和“人物地”同防。继续保持科学佩戴口罩、勤洗手、常通风、保持一米以上安全社交距离等良好卫生习惯。不接触不购买活禽，避免直接接触生鲜肉类水产食品，加工食品时做到生熟分开。高度重视物品消毒和手卫生，接收来自境外或中高风险地区货物、快递包裹等要进行消毒处理，可使用75%酒精或含氯消毒剂等对包装和物品进行喷雾或擦拭消毒，并及时洗手。
二、务必减少出行。提倡市民在汉过节，非必要不出境，非必要不出行，避免前往国内新冠肺炎疫情中高风险地区。儿童、孕妇、老年人、有基础疾病者假期避免外出。外出期间遵守疫情防控要求，尤其注意全程佩戴口罩和时刻保持手卫生，同时做好自我健康监测。
三、务必减少聚集。主动减少探亲访友、聚会聚餐等聚集性活动，提倡聚会聚餐等控制在10人以下；减少电影院、歌厅、酒吧等室内人群聚集场所停留时长。在人群聚集场所务必遵守秩序、避免拥挤，自觉与他人保持一米以上社交距离。注意室内通风换气，对公共用品做好清洁消毒，保持环境卫生。出现发热、咳嗽等症状不得参加聚集性活动。
四、务必管好健康。科学合理膳食，减油减盐减糖，不暴饮暴食，使用公筷公勺，戒烟限酒。适度户外运动，保证充足睡眠，保持良好心态，不信谣不传谣。出现发热、咳嗽、腹泻、乏力等症状时，要佩戴一次性医用外科口罩，及时到就近发热门诊就诊，就医过程中尽量避免乘坐公共交通工具。
冷冷冷，筒子们多保重~
< class="pgc-img">- End -
信息来源 | 长江日报、武汉地铁运营、武汉疾控等
些央视点赞的海报，也太有趣了！
草莓变身氢气球，起飞的快乐，谁懂
生活好比爬山
吃饱了，才有力气“一览众山小”
不要用别人的错误，惩罚自己
生气的时候，自己也会受伤
脱下不合身的长衫，是为了走得更远
这些视觉简单，却寓意深刻的创意海报
来自90后奶爸：@腔调vic（魏上升）
全网粉丝近100w，月均阅读量1000w+
作品被中国日报国际版、扬子晚报等
多家主流媒体，争相报道
他曾和团队创办第一个国潮女装品牌：密扇
为世界三大跑车之一路特斯做设计
也曾在创业落魄时
睡朋友家仓库，一周只花70元
作品被质疑，与日本设计师田中达也雷同
遭圈内“新秀”屡屡抄袭，却只轻描淡写地回应
但行好事，莫问前程
上周，象君在线上
与这位创意届顶流聊了聊
从设计灵感，聊到乙方变甲方的经验
交谈的过程中，也被他
积极乐观的人生态度，深深感染
“天选”的设计师，
用设计写1000篇日记
2012年，还在上大学的魏上升，在寝室阳台，烧了一堆废旧报纸。
火势旺盛，浓烟刺鼻，吓得宿管大叔冲上楼。
他把这一堆堆未燃尽的残渣，拼成树的形状，再配上一句警醒标语，
一系列“不走寻常路”的环保海报，让他从高手云集的设计大赛中脱颖而出，
一举拿下专业组银奖，和现金5000元的奖励。
▲因填错报名信息，还是学生的@腔调vic参加了专业组的比赛，却意外获了奖
这次误打误撞的经历，让魏上升发现了自己在设计方面的天赋。
他在小红书上开设了自己的账号@腔调vic，并定下，“用设计做1000篇日记”的目标，
对身边唾手可得的一切事物，一顿“重组”，从此便一发不可收拾。
被侄女天马行空的想象力启发
将大蒜、花生等厨房里的常客
绘制成蓄势待发的活火山
在PS技术的作用下
生气时那怒发冲冠的模样
好像被完整地刻画
捡来鸡蛋盒、泡沫网兜、旧针线
拍一部记忆里的武侠动画
国风与童趣碰撞
满屏的光与热
从另一个角度诠释了
“野百合也有春天”
压碎的小馒头，掰一半的饼干
换个角度接受其不完美
就能与不如意的生活和解
对@腔调vic来说，「创新」是一种“生物钟一样的惯性思维”。
他习惯用「设计」的眼光，打破对常规事物的“刻板”解读，
用一粒花生，几根枝叶，一颗大蒜……
构建一个充满生活气息的「童真王国」，
以小见大，文案点睛。
不管是妈妈辈，还是幼小的孩子，都能读懂画面中的奥义。
设计的目的是「沟通」。
运用创意，把复杂的问题简单化，让人人都可以参与，
如此「降维」的设计理念，虽拉近了@腔调vic与普通人之间的距离，
却也因与“烂大街”的「极简」风格，难分边界，引来了不少争议——
“都是直给式，怎么能算创意？”
“这些看起来，我也会啊！”
对此，@腔调vic从不解释。
反而用愈发生动、深刻的作品给出答案：
有温度的设计，自有其生命力。
网络发达的时代
人身攻击、恶意诋毁、人肉搜索
等网络暴力，时有发生
为了告诫网友，理性吃瓜
@腔调vic以“键盘侠”“吃瓜”为元素
设计了系列公益海报
恰如其分的画面
搭配直戳人心的文案
引人沉默、深思
由一颗过期药丸
联想到身边的孤寡老人
无论是疫情特殊时期
还是每一个普通的日常
都呼吁大家
给予他们更多的关心和陪伴
关爱落后乡村的留守儿童
用简洁的图案和文字
阐述扎心的真相：
你随手丢弃的衣物
他们可能一辈子都望尘莫及
被污染的海洋生物，不会说话
但它们的生存现状，值得人类深反思
与地球上的其他生物为善
就是与自己为善
站在大众的角度，引发大家的共鸣，用设计，为社会问题发声。
这份担当，为@腔调vic赢得了不少关注。
常有粉丝在后台留言，他的作品，让他们对生活，重新充满了希望。
这是@腔调vic坚持创作的动力，也是对他用心做设计，最好的反馈。
然而，正是这些“有手就行”的创意，及带来的惊人流量，
却让一些投机取巧的学生，动起了“抄袭”的歪脑筋。
@腔调vic虽看在眼里，却考虑到网络舆论的威力，
大部分时候，选择了不点名，反而还苦口婆心地劝说，
“创造力永远无法被搬运，但思维上偷了懒，吃亏的只会是自己。”
也正是抱着这样的想法，当网友们还在为“AI跟设计师抢饭碗”的话题，惴惴不安，
@腔调vic却找到了，新的创作方法。
他以传统元宵灯彩为原型，尝试了多次口令后，
终于运用爆火的AI技术，打造出了一系列，
质感透明，细节逼真的纸艺作品，
看着这些可爱又脆弱的小家伙，谁还忍心再去伤害呢。
“聪明的人学方法，愚蠢的人照搬结果。”
在@腔调vic看来，AI技术的出现，固然为我们创作提供了更多可能性，但人的创意无价。
始终保持积极学习的心态，让新兴的技术更好地为自己所用，
这，便是他始终保持自信和笃定的原因。
谈「设计商业化」，
一点也不羞耻
然而，再好的设计，如果不能被人看到，也会沦为遗憾。
创业初期，@腔调vic曾在深圳成立了一个，设计师集合平台，
它集结了上百个国内外优秀的设计师品牌，
运营了大半年的结果，却只收获了很小的市场，收益甚微。
现实与理想的差距，让他第一次清晰地认识，
“做设计”和”做生意”是两回事，而设计师的痛点，在于传播。
后来，他又辗转在福建、深圳、杭州等地创办公司，
一度落魄到在朋友家仓库，借宿了好几个月，
历经长时间的探索，才创建起自己的IP，
并对它长远的发展和转化，有了新的设想。
▲@腔调vic设计的潮玩
他将自己原创的美术作品，与线下展览、实体潮玩等结合，
打造出国人自己的潮玩品牌：Quietup。
风格前卫，创意新潮。
不仅为旗下设计师，提供了更多设计空间，
更将公司的业务，成功从乙方转型为甲方。
@腔调vic坦言，设计师是“吃青春饭”的工作。
身为“互联网民工”，他曾亲眼目睹了太多行业内前辈，
为了工作，熬夜加班、健康受损，
所以，比起盲目地劝年轻人，“热爱可抵岁月漫长”，
他更看重，「设计」所能产生的经济价值。
▲@腔调vic潮流IP联名咖啡店
2019年，@腔调vic和团队小伙伴一起，从0到1打造了国潮茶饮品牌：宫野。
品牌形象，挑选具有祥瑞寓意的小狮子，
饮品以鸦青、茶白、赤金等传统色为基石，
与包装中的水墨画元素交相呼应，
一杯口感与颜值兼容的奶茶在手，
生活中的所有小情绪，仿佛都能被瞬间原谅。
2022年，@腔调vic为世界三大跑车品牌，
路特斯中国市场新能源电驱车，进行系统化的VI形象设计。
品牌符号，以神秘、多变的扑克花型为基础，
围绕“轻量化”“电驱”“数字化”等关键词，
从车标到内饰，细节多元，格调拉满，
震撼的视觉效果，将豪车的高级品味，体现得淋漓尽致。
与其说是艺术，@腔调vic认为自己所做的内容，更像是产品。
通过创意，把内容产品化，生产出用户“踮起脚尖”就能够得着的产品。
这是设计公司，突破自我，创新发展的路径，
也是@腔调vic，在提升自己品牌价值的过程中，正持续所做的努力。
▲@腔调vic为鲁肉范品牌设计的视觉形象：通过镖局，英雄帖，秘籍等概念，表现年轻人侠气”的生活态度
▲@腔调vic为郑小漂设计的视觉形象：名字隐喻在外漂泊的异乡人，直戳打工人的心
诚然，@腔调vic也曾在创业初期，四处碰壁，
但如今，他已打通从创意到商业变现的路径，
在保持初心，精进技术的同时，
也始终坚持用好内容，打动人心。
“设计对于产品，从来只是锦上添花，而非雪中送炭。”
作为一名设计师，只有明确自己的认知局限，
厘清，设计与商业之间的关系，
才能在职业发展过程中，不迷失方向。
这是@腔调vic在设计行业，摸爬滚打了十几年后，得出的宝贵经验，
也是他，想对年轻设计师分享的，肺腑之言。
▲@腔调vic为三得利乌龙茶设计的海报
设计，发现生活中的美
看到这里，你或许会给@腔调vic，贴上「现实主义」的标签。
但就是这样一位，将商业化和品牌价值，看得无比重要的“务实派”，
内在，却是妥妥的浪漫主义。
▲@腔调vic设计的概念产品
小时候，@腔调vic和不少同龄人一样，
不仅痴迷于《哆啦A梦》、《七龙珠》等漫画，
更对热门电视节目《艺术创想》，无比痴迷。
听课走神的时候，随便拿起一支笔，在课本中涂鸦，
回家丢了书包，就学着“无所不能”的尼尔叔叔，用墨水画螃蟹，用旧报纸做卡片……
就这样，创意的种子，在心里生根发芽。
高中那会，@腔调vic给自己注册了第一个QQ号。
取网名时，一个特别的念头，忽地闪过脑海：人要有「范儿」。
这种精气神，在上海话中，就是「腔调」。
于是，@腔调vic这个名字，就一直沿用至今。
在@腔调vic眼里，设计，就是要发现生活中的美好。
他始终坚定地相信，想让作品吸引眼球，
自己，首先得是个有趣的人，是一位「乐观主义者」。
“你能让多少人舒服，就能走得多远。”
希望这样一位，用心生活的创意人，能为你的生活带来一丝趣味和感动。
也祝愿我们，在为了面包奔波的同时，都发现生活中那些，隐藏的彩蛋。
图源：@腔调vic（已获授权，感谢老师接受采访）
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