2018年全年销量的下滑，到2019年1月份销量的延续下滑，车市不如以往的“警钟”已经敲响。随着车市不振的到来，消费者、网友似乎都已经失去了希望，汽车市场、车企间的竞争同时也在逐渐加剧。
但实际上汽车市场的变化除了传统汽车市场的下滑以外，新能源领域的暴增也是一个值得关注的点。两者一对比其实也就意味着，汽车市场的不振带来的将会是一场巨大的行业变革。不单单是电池动力，留意回汽车行业上近年来各个造车新势力品牌的闹出和崛起，无人驾驶的推出，智能交互创新的层出不穷等等等等。这场汽车行业变革来得可谓非常紧迫。
行业变革的压力在豪华品牌上甚至进一步放大。毕竟作为豪华品牌，仅仅是顺应市场潮流是远不够的，能否做出突破性地创新，能否不单赶上潮流甚至领先行业，才是豪华品牌最需要思考的地方。特别是面对着这场行业变革，更是如此。所以在近日，也就是2月25日，宝马在巴塞罗那世界移动通信大会上，亮相了全新的人机交互系统——BMW自然交互系统，欲要在这场汽车行业未来出行的变革中，抢先带来一些更出色的人际交互理念。
< class="pgc-img">宝马动作频密，全新“第一战略”只是开始
在这场汽车行业的变革面前，事实上宝马的动作非常频密。最早在2016年，也就是宝马集团百年系列活动中，宝马集团发布了全新的战略规划——全新的“第一战略”，而这个“第一”，宝马集团财务董事彼得就表示是要做到在各领域市场占有率第一、利润第一以及创新第一。从更深层次来解读，宝马集团则认为一方面指“创造标杆”，另一方面就是指“引领时代”。敢于说“引领时代”的车企并不多，毕竟其有两个难点，一个是车企得先看清楚未来时代走势，第二个就是你看清楚这个时代以外还得真正把想做的做得到。
< class="pgc-img">关于看待市场，宝马集团董事长科鲁格说过：目前数字化趋势对交通出行的影响正在席卷全球，而这正是一个将交通出行变得更加简单、更安全、更便捷的机会，也是一个激发新客户群体的绝佳机遇。言下之意，就是拓展科技储备，扩大人、车辆以及服务之间数字化连接的范围，为消费者提供出行更有趣人性化，这些都是宝马集团未来的发展方向。所以在当时宝马就认为未来个人交通将具备多元化、定制化、人性化、互联化、清洁化、责任感。并因此定下六大战略。
方向定下了，那么行动呢？显然在全新“第一战略”发布时，宝马就交出了第一份答卷——BMW VISION NEXT 100。“BMW VISION NEXT 100宣告了下一个交通出行时代的到来，并且BMW VISION NEXT 100将会展示我们如何将未来交通出行方案投入量产”科鲁格表示。而实际上，不论是自动驾驶领域、智能化联网结构还是电动出行，BMW VISION NEXT 100展现出来的都是终极的意义。
< class="pgc-img">除了概念车的推出，宝马在自动驾驶、电动化、智能交互等等领域的脚步都是没有停止的。单单是2018年，宝马投入两亿欧元改造慕尼黑工厂以生产宝马i4电动车；与百度达成合作，促进自动驾驶发展；与宁德时代签下10亿欧元电池订单马与TTTech Auto合作，研发高度自动驾驶功能。等等等等，足以看到宝马的前瞻性以及其“引领时代”的决心。
智能交互又一重磅？宝马亮相BMW自然交互系统
那么说回到文章开头说道的，宝马发布了BMW自然交互系统，显然同样也是全新“第一战略”指引下，宝马集团的又一重磅动作。
< class="pgc-img">说起人机交互，宝马一直都是致力其中的。2001年，宝马就成功推出了第一代iDrive系统，成为售价为车辆引入控制理念的车企；2015年，宝马推出了通过3D摄像机来实现的手势控制系统，多项功能无需触控；2018年宝马推出了iDrive7.0，优化语音识别以及手势控制。再到近日亮相的BMW自然交互系统，明显就是在智能交互方面的再一次落实。
BMW自然交互系统，简言之就是让驾驶者通过语音、手势以及眼神，就能实现驾驶者与车辆的互动。要实现这一多模式交互，优化的传感器技术和对情景手势的敏锐分析是必不可少的。其中最惊人的进步，就是驾驶者的手势动作不用再适应车机（例如需要对准车机特定位置等等），而是应用于扩展的空间，也就是直接应用于驾驶者的操作环境。正如宝马集团电子业务高级副总裁所说的，人们不必再费心于如何进行车辆的功能操作，也是让车辆能理解驾驶者的意图。从驾驶者适应车机到车机适应驾驶者，这就是其最大的亮点。
< class="pgc-img">例如在驾驶中可以语音就能调整多个功能；例如指向车内某个按键并提问，就能让驾驶者知道相关的车辆功能和情况；例如指向视野范围内的某个目标并发出相关指令，就能知道像是营业时间、顾客评分、餐厅订位、能否停车、停车场费用、无感预约/支付等等等等。其展现出来的消费者未来出行的便利程度确实让人惊叹。并且该交互系统并非离消费者很遥远，据称该系统将率先在2021年量产的BMW iNEXT上应用。
显然，对于行业变革后的未来出行方式，在智能交互方面宝马又再交出一份令人满意的答卷。实际上，在2016年宝马发布全新“第一战略”上，展现BMW VISION NEXT 100的自动驾驶终极意义时，就提出让车辆可以与驾乘者、与周围环境和行人进行交流的概念。如此BMW自然交互系统的发布，也让宝马距离该目标更近一步。
< class="pgc-img">总结
不论是自动驾驶领域、i系列电动车推出带来的电动出行领域的进步，还是近日发布的BMW自然交互系统的亮相，都看出了宝马实行全新“第一战略”的决心。而宝马的对汽车行业变革的前瞻性以及强大的研发技术积累，在这时就再一次起着重要作用。能否“领先时代”，小编不敢妄下定论，但以目前宝马交出的多份出色答卷和极快的发展速度，未来汽车变革宝马始终都会有着重要的席位。
<>0月30日晚，2018年“风起云涌”BMW X家族私享晚宴在上海“网红”餐厅Borage生活馆举行。燕之屋碗燕作为活动主要赞助商，为三十位X系车主提供了碗燕产品进行现场品鉴。嘉宾们赏香车宝马，品经典碗燕，共享了一场味觉与视觉的盛宴。
< class="pgc-img">燕之屋碗燕赞助BMW私享晚宴·现场展台
整场私享晚宴共历时2个小时，现场鲜花灿烂、烛光摇曳、音乐清扬，还有前米其林餐厅大厨现身分享牛排烹饪技巧，并现场制作网红火焰冰淇淋，引得多位现场车主拿出手机拍摄记录。
在碗燕品鉴环节中，车主们一边品鉴，一边认真聆听主持人对燕之屋品牌进行讲解。现场还播放了燕之屋碗燕5分钟宣传短片，在镜头的带领下，大家身临其境，“走进”了燕之屋厦门燕窝加工工厂，全面探索和了解了燕之屋产品从筛选、清洗、挑毛，再到加工、成品、物流、门店的全过程。
看完后，现场有一位女车主不禁感叹道：“小小的碗燕竟然历经了这么多道工序，有点吃惊又有点感动，感觉每一口吃着更有味道、更有感觉了。”
< class="pgc-img">车主们品鉴燕之屋碗燕，气氛活跃
在品鉴过程中，现场车主与主持人频频互动。不少车主对燕屋碗燕表示出深厚兴趣，提出的问题都以燕之屋的品牌故事、燕窝产品的选择技巧为主。其中一位男车主更提到“之前在上海人民广播电台（AM990）就听过燕之屋这个品牌，今天可以说是百闻终得一见，不虚此行啊”。到了活动的后半部分，现场气氛更加放松，有些车主离开席位互相攀谈起来，有些车主直接拿起燕之屋碗燕自拍留念，也有车主在燕之屋碗燕的展台前饶有兴致地翻看手册，与展台工作人员详细了解燕之屋的产品。
< class="pgc-img">嘉宾们观看燕之屋宣传短片
作为一个有温度的品牌，燕之屋始终倡导高品质的生活理念，也一直不断寻找契合度高的品牌进行跨界合作，以碗燕为载体，采用赞助、品鉴等不同的活动方式，为更多消费者带去精致的品牌体验，积极传递健康、优雅的生活方式和理念。未来，燕之屋也将继续致力于为消费生活赋值，努力实现“让一亿中国人吃上一碗好燕窝”的美好愿景。
首结合湖南非遗元素的跨界歌曲, 一组极具湖南非遗底蕴的跨界时装, 一套融合湖南非遗特色的跨界美食, 一系列具有非遗核心工艺的跨界手作品……非遗的活态传承一直是非遗保护领域的重要话题。如何让这些非遗重新焕发活力，走入现代生活而不是成为博物馆里的展示品，一直是非遗保护中关注的重点。当越来越多的创意与新意与非遗碰撞，人们发现非遗不仅是一种精神和文化遗产，更是一种鲜活的生活。这些看似古老厚重的元素和技艺，能重新融入现代人的衣、食、住、行、娱中来，以时尚的姿态，引领一种民族的、典雅的、文化的生活。
一组极具湖南非遗底蕴的跨界时装：
湘绣湘绣传统上有72种针法，用线极有特点，丝线轻过荚仁液蒸发处理后再裹竹纸拭擦，使丝绒光洁平整不易起毛，便于刺绣操作。“以针代笔、以线晕色”的湘绣，曾有“绣花能生香，绣鸟能听声，绣虎能奔跑，绣人能传神”的美誉。
非遗X时装
永兴大布江拼布绣是一种流行于湘南民间的原生态造型艺术，它起源于汉朝，盛行于明清及民国时期，以民间随处可见的碎布和旧衣物为原料，以黑白蓝红黄为主颜色。苗族银饰锻制技艺是苗族民间独有的技艺，所有饰件都通过手工制作而成。银饰的式样和构造经过了匠师的精心设计，由绘图到雕刻和制作有30道工序。苗族姑娘出嫁穿戴的一身银饰，通常要一个工匠足足打造一年。
非遗时装创意大使SaraYun结合湘绣等
湖南非遗打造一场非遗跨界T台秀。
这些艺术形式都凝结了劳动人民和民间艺术巧匠千百年的智慧，而在今天的“快消费”之下显得有些步履沉重。非遗时装创意大使SaraYun结合湘绣、大布江拼布绣、桃源刺绣和苗族银饰等具有湖湘特色的非遗项目，设计了一组极具传统文化底蕴和前卫风格的时尚服饰——“SARAYUN-Treasure”系列。线条简洁、时尚，简练中又有着文化韵味，这一系列服饰作品向年轻人传递中国传统文化和审美意趣。
一套融合湖南非遗特色的跨界美食：
湖南人爱吃，美食早已成为湖湘文化的一部分。臭豆腐、武冈卤菜、常德米粉……这些人们爱吃的美食，代代传承，已经成为了非物质文化遗产。 湖南长沙火宫殿如今还现存的传统小吃，基本上代表了长沙传统的地方风味。而融合了宗教、民俗和饮食于一体的长沙火宫殿庙会，代表了长沙历史文化的深厚底蕴，火宫殿八大传统小吃制作技艺也成为了国家级的非物质文化遗产。
非遗美食创意大使黑麦以湖南非遗美食
为灵感和素材打造“舌尖上的非遗”。
非遗美食创意大使黑麦以湖南当地饮食文化和非遗美食为灵感和素材，结合西餐烹饪方法呈现“舌尖上的非遗”。该系列跨界美食已经分别入驻北京“觅十”餐厅和位于上海浦东的BMW上海体验中心的Joy Café，让更多公众得以共享跨界美食珍肴
一系列具有非遗核心工艺的跨界手作品：
非遗手作创意大使高一强以滩头手工抄纸为素材打造系列非遗创意生活器物。
位于湘西南的隆回县滩头镇，楠竹遍野、清泉相绕。当地青山绿水之间流传着一门古老的技艺——手工造纸术。相传滩头手工造纸始于隋朝，那里曾一度是长江以南的造纸中心。上世纪中叶，滩头的纸作坊曾有2000余家，几乎家家户户都有从事手工造纸的“抄纸匠”。但到了80、90年代，受机械造纸技术的冲击，传统手工纸作坊大面积倒闭，手工抄纸匠们也纷纷转行，手工造纸术濒临失传。
“非遗能不能传承下去，归根结底要看它能否与现代人的生产、生活需求结合起来。”以高一强为代表的BMW爱心车主，与非遗传承人以滩头手工抄纸等非遗技艺为创作素材，共同设计出体现“日用即道”理念的系列生活器物，如餐饮器具、镂空灯具与花器等，并在非遗创意节中以创意生活空间的形式，向公众诠释“非遗走进现代生活”的生活理念。
一首结合湖南非遗元素的跨界歌曲：
2015年，以世界级非遗“侗族大歌”为素材制作的《蝉之歌》在ISC国际歌曲大赛上获得优胜奖，创作者是一家专注于World Music风格音乐制作的独立厂牌Soulland。2016年大年三十晚上，歌手谭维维搭档张喜民等“华阴老腔”演员将新编歌曲《华阴老腔一声喊》带上了春晚舞台。这段表演，被崔健称为“教科书级的中国摇滚乐”。华阴老腔火了。
非遗音乐创意大使吉克隽逸携手苗族歌鼟传承人
共同呈现首支结合湖南非遗元素的公益流行歌曲。
2017年春晚上，吉克隽逸在春晚西昌分会场登台。身着彝族的传统服饰，吉克隽逸身上佩戴重达12斤的银饰，演唱了一曲彝族歌曲《情深谊长》。2012年，彝族姑娘吉克隽逸正是因为演唱彝族音乐人莫西子诗的一首《阿杰鲁》，走进了大众的视野。在出道的五年多来，她一直不忘自己的根基所在，也不断尝试用有传播力的方式，演绎彝族的音乐。此次作为非遗音乐创意大使，吉克隽逸以最纯正的彝族语言演绎流行歌曲《尘世》，与极具民族特色的苗族歌鼟传承人携手，共同呈现首支结合湖南非遗元素的公益流行歌曲。
BMW 中国文化之旅：
从2007年起，BMW发起一年一度的“BMW中国文化之旅”。今年是活动开展的第11年。盛夏八月，“BMW中国文化之旅”进入湖南举行了探访活动，并首次启动“非遗跨界孵化项目”，邀请不同领域的非遗跨界创意大使与湖南本地的非遗传承人，共同创作具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品。这也是“BMW 中国文化之旅”开展第十一个年头，想要践行的非遗传承保护道路。以创新的方式推广非遗领域的文化传播，同时促成非遗作品的使用和消费，这才能切实地助力“非遗走进现代生活”。
2017“BMW中国文化之旅”非遗创意节盛大开幕。
2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动中，遴选出10位来自湖南的非遗传承人，经过一个多月的学习和交流，已经顺利完成了在“清华美院BMW非遗保护创新基地”的研修，也在创新盛典上举行了隆重的结业典礼。在非遗创意节上，他们与其它非遗传承人一起展示、出售了独具匠心的创意作品。
清华大学美术学院院长鲁晓波教授和华晨宝马汽车有限公司
人力资源高级副总裁上官楠林先生为
“清华美院BMW非遗保护创新基地”研修学员颁发结业证书。
华晨宝马汽车有限公司财务高级副总裁、
首席财务官雷小阳先生和湖南省文化馆馆长叶伟平先生
共同为参与“非遗跨界孵化项目”的跨界创意大使和传承人颁发荣誉证书。
见人、见物、见生活，是中国非物质文化遗产保护工作的重要理念。非遗不应成为博物馆里的活化石，走进现代生活，才是非遗长远传承、真正活下来的方式，这也是“BMW中国文化之旅”的创新举措。BMW对传承人的支持从“授人以鱼”升级为“授人以渔”，在跨界、互动和体验的想法下，“非遗”走出了固有生态圈，“非遗”文化传承和保护的状况也逐渐发生着变化。非遗需要被原汁原味地传承下来，但更需要创新，需要设计，需要走入生活。而在现在未来，BMW都将利用自身的创新思维与能力，凝聚社会资源，搭建持续性的公益跨界平台，助力非遗走进现代生活。
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