着品牌6.0版的升级焕新，不少消费者发现，无论在门店还是产品上，益禾堂不一样了。
今年9月，奥运冠军吕小军成为益禾堂的品牌成长大使，让益禾堂关注度变高。新定位、新形象、新IP、新代言，益禾堂在其品牌成立的第九个年头，迎来了一次全面升级。
新形象：迭代升级专属形象
成立于2012年的益禾堂至今已经历5次升级迭代，并于2021年8月以6.0版的全新形象出现在大众面前。与之前不同的是，6.0版本在设计上采用具有笔触质感的插画风格、渐变色的设计形式，传达品牌追求自然、健康的概念。
据了解，目前益禾堂已开设超过5600家门店，遍布全国26个省级区域，覆盖160多个城市，并成功登陆越南市场。此次升级，益禾堂跳脱了“畅饮年轻这一杯”这一概念，改变了此前针对年轻消费群体的定位，将受众扩大到更广阔的范围，并强调自身是一个“益趣”的品牌。
升级换代后的益禾堂，门店招牌上的IP头像为MR.TANG，表情充满欢乐感，门店设计提取头像中的发型轮廓做展开，让整个空间更加活泼，富有变化性。益禾堂透露，现在新签的加盟商已经全部采用新版本，接下来益禾堂还会大面积地以旧换新，逐步把升级推向全国。
据益禾堂创始人胡继红介绍，益禾堂在武汉正筹建一个近6万平米的产业园，下个月开始动工。产业园会专门建设一栋1万多平米的培训大楼，最少能容纳500个加盟商同时培训。未来，所有加盟商都要分批、定期到总部集中培训，包含产品制作、品牌文化、经营理念等，要让益禾堂的品牌标签更明显。
此外，签约吕小军也让益禾堂的品牌形象再度升级。2015年吕小军与益禾堂初次相遇，2021年吕小军再创纪录。在吕小军的陪伴之下，益禾堂不断迭代更新，创制出了属于自己的风格茶饮。
新体验：研发团队扩容，新品提速
提起益禾堂，很多人会想起校园门口深绿色的小店，5元一杯的原叶茶、7元一杯的益禾烤奶，以及8元一杯的泷珠奶茶、美式咖啡等。事实上，益禾堂的产品与服务也在不断升级。走进益禾堂可以发现，消费者的选择性提高了不少。
产品方面，益禾堂两年多时间上新了50余款产品，鲜果茶占据了整个春夏季。新版菜单上共计30个SKU，使用鲜果的产品占到了16个，占比超过50%。在新品包装上，益禾堂改版杯身设计，更新包装，制作杯套等创意周边，让消费者在手握益禾堂产品的时候能有更好体验。
据了解，目前益禾堂研发团队人员数量由原来的不到两位数，扩大到现在的30多人。此外，今年还成立了食品安全部门，团队超过30人，负责原料及生产管理。益禾堂方面表示，对于专业的高技术人员的引入仍在继续。
对一个门店数量超过5600家的品牌来说，在前端产品策略、品牌定位改变的同时，后端原料、产能、物料、仓储，门店运营、加盟商培训等整个产业链条都要作出改变。除了“培训大楼”，益禾堂产业园同步建设的还有一个12万平米的工厂，这能够实现益禾堂焦糖、小料、冻果等核心原料的自产。
益禾堂创始人胡继红表示，除了新疆、西藏、黑龙江外，益禾堂目前基本上按照200~300家门店配备一个仓库的原则，让每个省份都有仓库，保证运输及时。益禾堂采用直营、加盟两种模式，门店目前已遍布中国以及东南亚国家。未来，益禾堂还将在新茶饮的道路上继续攀登。
文/王子扬 图片 企业提供
编辑 祝凤岚 校对 翟永军
色健康一直是益禾堂以来的宗旨和标准，多年以来益禾堂奶茶也是全心全意为消费者服务，争取做出广大群众最爱喝的奶茶。
< class="pgc-img">益禾堂一直以来秉承“精益求精、追求不凡”的企业精神和经营理念，不断追求产品创新和服务质量的精益求精，备受消费者的青睐。不管是从用料还是加工上都非常绿色健康，精选名产地上等茶叶，密切地关注采摘、包装等环节，高规范、严把关。并运用特殊包装资料来包装，尽量大水平保存茶叶原香。与世界知名原材料供给商达成战略合作，对每一杯的质量都采取严格地把控，着眼细节，做到极致。专业研发人员坚持最高质量、最简单、最纯粹的自然风味理念，选择每一种资料，并对原材料采取严格的样品检验，合格后，方投入市场。手工操作流程标准化，以国度统一规范自制共同配方，把握每一丝的滋味。每一杯益禾堂的奶茶，都经过了严格的审查，确保能给顾客最优质的体验。
< class="pgc-img">益禾堂的门店形象是以绿色为主题颜色，也是独居特色，传达品牌追求自然、健康的概念。益禾堂的主要IP人物唐先生表情亲切充满欢乐感，递出一杯奶茶的动作设计给人强烈的品牌标识性和互动感，搭配一些巧妙的倒角和圆角，使其更具中国传统建筑的厚重感，突出了“TANG文化”和“中华化”。这样的IP形象和设计也是深受广大消费者们喜爱。目前益禾堂的门店已经遍布大街小巷。
< class="pgc-img">益禾堂奶茶，一直专注做让消费者满意的奶茶，一直凭良心经营，将中国茶饮文化的博大精深与时尚元素结合，以高标准的品质管理和人性化的服务态度，做一个有品质、有气质，受人喜欢的品牌。益与自然，禾与健康，济济一堂，益禾堂奶茶，健康绿色，独具特色，别具一格。
季是一个充满生机和美好的季节。这个季节，是旅行和出游的好时光。走在温暖的阳光下，感受着春天的气息，享受着大自然的美好，总是让人幸福美满、心情愉悦。而在旅途中，品尝一杯美味的奶茶，更是让人倍感惬意并且享受加倍满足。
< class="pgc-img">益禾堂奶茶，作为一家专业的奶茶品牌，深受广大消费者的喜爱和追捧。益禾堂的奶茶不仅味道独特，而且质量可靠，全程质量监控保证每一杯奶茶的品质和口感。益禾堂拥有多种口味的奶茶，如麻薯奶茶、薄荷奶茶、乌龙奶茶；也有各种水果奶茶，如元气绿宝石奶茶、杨枝甘露奶茶、樱花玫莓plus奶茶等，每一种口味都有独特的特点，让人回味无穷。
< class="pgc-img">益禾堂的奶茶，不仅香浓可口，而且健康有保障。益禾堂奶茶健康、自然、美味，每一杯奶茶都是用新鲜的奶制品和水果搭配上等茶叶调制而成，营养丰富，口感绝佳，能够让你既享受美味，也保证健康。
< class="pgc-img">在旅行中，益禾堂奶茶也是不可或缺的好选择。益禾堂奶茶的包装非常可爱，外观漂亮，方便携带。而且益禾堂还特别设计了带杯盖杯子，让你在旅途中也可以随时享受美味的奶茶。无论你是在列车、旅游车、公路还是飞机上，益禾堂奶茶都可以轻松地为你提供满足。
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