源:解放日报

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国庆长假第一天，南京路步行街上，游人如织。黄先生一家一早就从外滩进入步行街，在和平饭店前的“最佳取景点”拍拍照，再沿着大气舒展的道路一路向西。看风景，也看焕然一新的商店，众多老字号和新品牌同台亮相，新世界大丸百货搭起独一无二的“商场+户外小广场T台”秀场，过了河南中路，处于西段的商家也重装迎客……“好多年没来步行街了，真的不一样了！”

今年9月，南京路步行街东拓段开街，市民、游客可以沿着步行街从外滩一路走到人民广场。东拓是物理意义上的延伸，更是商旅文“合流”的点睛之笔。东拓段开街后，经济集聚效应、商业辐射效应逐步显现，也发生了一系列有趣的变化，而这只是这条国际商业街区焕新的开端……

老店新开“人气超预期”

靠近江西中路的泰康食品优选店，自今年9月开业以来，每到周五、周六，晚上10点半的关门时间经常被一延再延。因为即便过了晚上10点半，还会有不少顾客在步行街上闲逛，看到灯火通明的店铺，会走进来，兴致盎然地左看看、右看看……“有顾客上门，我们就要做好服务。”泰康食品总经理助理陈刚笑着说，如今的东拓段不一样了：客流多，年轻人多，晚上人比白天多。我们要牢牢抓住商机！

泰康食品优选店是南京路步行街东拓段业态焕新中“冒出来”的一家店。所在位置是始建于20世纪初的慈昌里大楼内。大楼内原来经营着星火日月商店。

一些不知名的街边小店更新后，灰头土脸的大楼重现了建筑外观的传统复古韵味，原来的店铺迁走了，泰康食品优选店成了落址其中的一家店铺。

老上海人都知道，泰康食品最知名的就是熏腊制品、南北货、炒货；但在优选店内，这些产品不太看得到。在一楼，千余平方米的营业空间内，保留了鲜肉月饼、烘焙糕点、大白兔奶糖、老城隍庙特色食品等老上海味道，也有七分甜、每日新鲜、良品铺子等国潮网红品牌，还有来酱子、Allora、口福莱等年轻人熟悉的国际化风味；二楼、三楼，是网红意大利餐厅与日本料理；再往上走，是观景极佳的汪怡记茶室……

当时，得知要在东拓段开一家新店，泰康食品管理层一度为新店定位纠结：是开一家西段泰康食品的2号店，还是2.0版新店？原来，西段的泰康食品特色鲜明，熏腊制品、南北货、炒货、熟食等产品有口皆碑。西段的泰康食品还创下南京路步行街商铺的最高坪效。延续原来的经营策略，利润高也最保险；但公司还是想做些新的尝试。几经讨论，确定了新店定位：与老店既错位又升级，保留部分老上海人喜欢的经典产品，大胆引入年轻人喜欢的产品，对标“最上海”、贯穿“食尚综合体”理念……

如今看来，新店走对了路。开业两个多月来，优选店总是热热闹闹，老上海人照样排着队来买鲜肉月饼，年轻人喜欢进来买杯咖啡奶茶、带块蛋糕，外地游客则发现这里的伴手礼如此精致有趣……

“很多人从外滩走过来，看到我们优选店，都会走进来。因为我们是从外滩走过来在东拓段能看到的第一家食品店。很多消费者走进来买些饮料、烘焙糕点，顺便再看看有什么合适的伴手礼。开业以来，优选店的客流量大大超过了我们的预期。”陈刚说，优选店将进一步调整优化品类，如将引入一些儿童食品、休闲炒货，增加产品覆盖的年龄层。

“流量王”要变“留客王”

要抓住东拓商机的，还有位于河南中路路口的新世界大丸百货。紧邻两条地铁线，大丸百货本就是南京路步行街上的“流量王”，步行街东拓后，又有了进一步承接外滩过来的大客流的机会。东拓段开街当天，新世界大丸百货的客流量同比增长了53%，销售额上涨了167%；9月、10月，客流量平均增长了12.7%，销售额上涨了35%与27%。

即便在最近一个寻常工作日的下午，商场内各个楼面还是有不少消费者在挑选，特别是在一楼，不少化妆品柜台的销售员都忙个不停。“你们商场人气真足啊！”前段时间，不少来参加进博会的外省市商业体负责人来过新世界大丸百货后，都不无羡慕地说。

人来了，能留得住，这得益于近年新世界大丸百货定位清晰的业态调整——锻造上海化妆品销售的一块“金字招牌”。新世界大丸百货拥有上海化妆品品牌数量最多、品质最高、销售最强的口碑，商场一楼中庭是各大知名化妆品品牌新品首发的“争抢之地”。即便在今年疫情下，5、6两个月，进店客流跌了30%以上，但化妆品销售额还是逆势上扬了83%。

东拓后，更多机会来了。做足化妆品销售后，新世界大丸百货还在谋划新一轮调整。“新世界大丸百货建筑面积11.8万平方米，但实际经营面积只有近4万平方米，属于小而精的商业体。我们将在有限的空间内引入一种‘折叠思维’，通过合理调整布局，为空间释放更多内涵和可能，带来更丰富的消费体验。”新世界大丸百货相关负责人告诉记者，他们即将启动开业以来最大的调整。

新世界大丸百货的餐饮品牌数量与经营面积占比均不到15%，为了进一步寻找新的利润增长点，通过3年多的市场调研与规划，商场将准备缩小传统百货经营面积，腾出一定的经营面积与空间增加文化娱乐和餐饮食品的比例。其中最大手笔的调整是：商场六楼整体将打造“国际餐饮娱乐城”，瞄准中高端餐饮，引入一批引领时尚生活方式的餐饮品牌，创设出一个更灵活、更生活的时尚体验空间，预计明年将亮相；计划用一到两年时间将地下一层及地下二层商场逐步打造成“国际一流食品城”，瞄准白领休闲聚餐、工作午餐等。“新世界与南京路步行街上其他商业体，要做好差异化竞争，做出自己的特色。”

竞争对手转眼变合作伙伴

眼见着东拓段的热闹，南京路步行街西段的商家也没闲着。在东拓段开街后的第8天，处于西段头上、有“金三角”之称的三家商业体——与新中国同龄的第一百货商店、商业新生代的世茂广场、已有105年历史的新世界城爆出大新闻：抱团出击，抢在国庆长假前，推出了联合大促、联名打卡、联网直播。

三家店为联手还起了个好听的名字叫“百世新”。最近几年，三店各自完成了对原有的商场的升级，焕然一新。原第一百货和东方商厦南京东路店调整成了新的一百商业中心，一改传统老百货的格局，增加了更多餐饮休闲项目，品牌定位得以提升；世茂广场升级调改重新开业后，主要针对18—35岁的年轻客群，品牌替换率达到了90%，提升了主力店、零售商户及体验类商户的占比，收获了“首店收割机”美誉；新世界城调整了10万平方米，涉及11个楼层，打造中国最美百货和最受欢迎的购物中心，客群定位下降了5到10岁，引进了一批具有代表性体验项目。

三店联手，一下从竞争对手变为合作伙伴，这在南京路步行街的历史上乃至上海商业史上都是首创，让不少业内人士震惊。因为三家店分别为市属商业、民营企业、区属商业，体制机制与管理模式完全不同，特别是第一百货商业中心、世茂广场属各自企业集团旗下的单店，突破了各种企业内部压力和困难的前提下，与竞争对手联手推出这次活动，实属不易。上海新世界股份有限公司总经理徐家平是抱团的倡议者，他说：“联手就是为了激发市场热点，突显1+1+1>3的效果，借助步行街东拓的契机，持续为南京路商圈注入活力和客流。”

三店联手带来的不仅是话题，还让消费者实实在在受益。三店在大众点评网发起三店联名大促、联名打卡、在抖音发起互相喊话等活动，既有互动，又让消费者获得了福利优惠。消费者们普遍反映这场活动很有新意，尤其是三店打call、三店喊话等互动方式充满趣味，感受到了商家们抱团取暖、创新进取的态度；50元团100元券的力度很有诚意，马上进来秒杀团购券。

为期三天的三店联合大促，推动三店实现销售额同比增长8.4%。小试牛刀后，未来三店合作会深化并升级。世茂广场相关负责人透露，今后将丰富促销模式，开拓更多促销渠道，同时加强室内主题场馆间的合作、带来组合套票销售等；三店还将探讨停车优惠、积分互通共享等玩法，为消费者带来更实在的福利，同时计划在重要节假日共同打造有声量的区域联合活动，如联合举办南京路步行街户外亮灯仪式、潮流市集等。

支马路上演绎别样风情

江西中路与南京路步行街东拓段交错，部分路段被纳入步行街范畴，立起桩子，铺上“新疆卡麦金”的路面。尽管只有短短100米左右，却很有看头：路的一侧是新世界大丸百货的橱窗，另一侧是四家年龄总和近600岁的中华老字号企业——老大同、邵万生、三阳、黄隆泰，集体开出了“老牌新店”……

主街之外，还应有生动丰富的后街，主街与后街联动发展、互融互补，这正是国际商业街区当下的发展趋势。江西中路上四家店的落址，为南京路步行街支马路打造了创新的样板。

“糟卤大王”邵万生卖起了西班牙火腿和现调鸡尾酒。三阳升级叫手作店，五颜六色的独创蛋糕很漂亮，特别是三种颜色的猫脸蛋糕，当场就萌翻了一群年轻女孩，营业员说“天天卖到断货”。老大同善道米店完全颠覆了人们对米店的印象，在这里可以买到中国最多种类的大米，小小一袋，包装讲究，现场有好几个人买下来，打算做伴手礼送人。黄隆泰满店飘着花果茶的香气，年轻的店员泡好茶，热情地招呼路人品尝……

四家店还第一次开出了外摆位。在邵万生门口，记者看到，两位外国友人坐上了外摆位，他们点上一份现切火腿三明治，又招呼隔壁三阳店的咖啡小哥做两杯“招牌氮气咖啡”，边吃边聊边看风景。

据悉，四家店铺在创设前都有着充分的沟通。店铺风格统一中又带着各自特色，原来这些设计都是出自年轻人之手：重新设计打造，兼顾情怀与创新。几家店铺还有意向在合适的时候做一些联名产品、联合促销活动。

除了江西中路，目前南京路步行街还有一些后街已成气候，如六合路因为夜间集市的集聚效应，已有了很好的发展氛围。黄浦区将后街的打造作为南京路步行街改造升级的重要方向。“在商业业态上，未来南京路步行街将聚焦‘新、老、首、夜’特色，以购物及体验为主，打造‘世界会客厅’。而围绕它的后街则将以餐饮、休闲为主，为消费者提供休憩空间，与步行街联动，形成消费生态圈。此外，从文化生态的角度来看，一些支马路附近还有不少历史文化遗存，也将在提升中进一步挖掘，让每一条后街都有故事、有特色，从而更有吸引力。”黄浦区商务委相关负责人说。

责任编辑： 张淳

么样的营销才会让你的产品脱颖而出？ 本文整理了八月营销相关思路和参考案例，帮助你快速解决营销难题，激发创意灵感。一起来看看吧。

八月即将来临，在夏日的微风中，我们聆听着季节交替的声音，也要准备迎接新的挑战与机遇。接下来，让我们看看8月都有哪些不容错过的重要节点，一起来看看小派搜集整理的8月热点素材，为之后的营销做好准备吧~

一、全民性节日

1. 8月1日 建军节

（1） 借势元素和方向

元素：8.1、致敬、军人、爱国、祖国、守护、安全、严肃庄重

方向：

• 品牌要传递正能量，感恩军人，宣扬爱国精神。
• 将节日本身元素和品牌元素相结合，加深记忆点。
• 品牌可以借助军人保家卫国的形象，诉说自己为用户服务的决心，向消费者表态。

（2） 借势注意点

• 品牌要尊重历史和文化，在进行营销活动时，应保持尊重和敬意，避免任何可能被视为不尊重或轻浮的行为。
• 品牌应当以表达对军人的敬意和爱国情怀为中心，避免过度商业化和娱乐化。
• 营销所传递的信息应当是积极向上的。
• 不能损害军队和军人的形象。

（3） 参考案例

蒙牛，在“军”字上做了巧思，加上了自己的标志性元素“牛”，传达向最牛的英雄军队致敬意思的同时，也宣传了品牌。

优信二手车，海报红色背景显得庄重，城市图案的背后是大大的八一字样，展现了军人对于我国城市发展的贡献，同时添加了汽车的元素，与品牌形象相契合。

护肤品春纪，借助谐音梗“军”和“菌”，向用户传递自己的品牌理念和功效，军人守护国民安全，春纪守护我们的毛孔问题。同时，在94这个纪念数字上做了巧思，放上了品牌产品，容易让人留下印象。

2. 8月10日 七夕

（1）借势元素和方向

元素：粉色、甜蜜、爱人、告白、浪漫、走心

方向：

• 品牌可以鼓励消费者勇敢表达爱意，通过产品或服务帮助他们传递内心情感。
• 设计适合用户共同参与的活动，与用户进行有效互动。
• 将七夕的传统文化元素融入到产品设计中或营销活动中。
• 逆向思维，关注单身群体。
• 用真情内容打动用户，引发用户情感上的共鸣
• 品牌cp 跨界联名，打造趣味玩法

（2）借势注意点

• 品牌活动内容要符合节日调性。
• 在营销中避免强化性别角色和期待，要倡导平等、健康的爱情观念。
• 品牌要关注受众情感，不能生硬地推销产品或服务。
• 不能使用低俗、媚俗或引人不适的元素来吸引受众眼球。

（3）参考案例

肯德基携手快手为大家七夕甜蜜助攻，跨界联名，打造趣味玩法，借助谐音梗，“你是我的宝”，与七夕节日概念绑定，过七夕和你的宝一起吃汉堡，有趣味，让人印象深刻。

美团，为跑腿业务制作了《你们的爱情小事，我们的头等大事》短片，展示美团骑手如何为爱情中的小细节提供周到服务。短片收集收件人/取件人与跑腿小哥真实语音通话，通过不同用户对小哥叮嘱中一个个关于爱的细节，来尝试展现出一段段源于日常的爱情故事。该片完美诠释了节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式。

良品铺子，将七夕与自身产品相挂钩，草莓甜如爱情甜，情侣坐在心型草莓上，恋爱的心动伴随酸甜的草莓，浪漫香甜，撩拨了网友们的心，展现了七夕节日的甜蜜与爱意。

喜茶，与方文山合作，在七夕推出联名奶茶“天青雨”。同时，定制了具有七夕特色的限定包装及周边，有方文山写给喜茶的七夕情诗，“七夕限定香囊”，还有一把古风小雨伞；为奶茶撑起雨伞，让奶茶也成为天青雨下的“画中人”。这给消费者营造了七夕中式浪漫氛围。

3. 8月18日 中元节

（1）借势元素和方向

元素：夜晚、安全、孔明灯、思念、敬畏

方向：

• 品牌可以营销产品“安全”这一理念，迎合品牌理念。
• 可以使用卡通元素，帮助大家缓解节日的害怕情绪。
• 可以借助传统文化元素，宣传产品。

（2）借势注意点

• 品牌营销在这个节日点要极为慎重。
• 营销的气氛应当是较为严肃和深沉的，不能越界。
• 品牌要充分尊重文化传统和社会情感。

（3）参考案例

美团优选，在中元节推出短片《好好吃饭，人生大事》，该片讲述一个关于父女亲情和好好吃饭的故事。品牌此举一是希望大家能够珍惜身边那个经常对你说“ 好好吃饭”的人，也请别忘记，逝去的人也期盼着你——每天都能好好吃饭。

每一句“好好吃饭”的背后，是说不出口的爱与守护；二是侧面宣传自身业务，美团优选已正式推出「明天上午到」服务，期盼你，今天明天每一天，都能好好吃饭。

杜蕾斯，将产品形象与传统祭祀用品相联系起来，同时，品牌传递安全的产品理念与节日营销用语相契合，生动形象地宣传了品牌形象。

360安全卫士，作为一款电脑安全辅助软件，它的理念就是安全，在中元节提醒大家注意安全，就显得十分合理，这不仅向用户传递出品牌理念，还展现出企业的关怀。

二、节气节日

1. 8.7 立秋

（1） 借势元素

元素：黄色，枫叶、丰收、奶茶、秋膘

（2） 借势方向

• 海报意境唯美，文案引人遐想
• 可以与养生类、食品类产品相联系
• 结合立秋的传统文化内涵

（3）参考案例

良品铺子，借助“立秋长膘”的民间说法，与产品猪肉脯相联系，宣传了产品的同时，在秋天的唯美景象中，也告诉大家立秋时节的到来。

六个核桃，借助立秋，核桃生长丰收的时节，来宣传产品原材料的品质好，侧面传递出品牌理念。

饿了么，在立秋推出了立秋诗集，宣传文案是“今年秋天的第一杯奶茶，是品着诗喝的。”利用秋天的第一杯奶茶这一热点来营销，打开饿了么，给你关心的人，点一杯奶茶。

2. 8月22日 处暑

（1） 借势元素

元素：回忆、留不住的夏天、凉爽、丰收

（2） 借势方向

• 与食品类产品相联系。
• 借助传统习俗和文化内涵来宣传。
• 营造出舒适、温馨的秋季氛围。

（3）参考案例

嘀嗒出行，利用处暑的传统习俗，表达嘀嗒出行将与大家同行的品牌理念。在处暑这一天，人们通常在这天放河灯，河灯代表了人们希望顺利渡过人生的艰难阶段，迎接未来的美好。而海报中的车化身成为一盏河灯，照亮前方的路，陪伴着我们走向人生新阶段。

西贝，夏天会过去，但是美味不会过去，它将时节与自身品牌相联系，激发受众的情感共鸣。

麦当劳，利用处暑时节鱼儿肥美的特点，来宣传当季食品，吸引消费者购买。

三、小结

以上就是小派为大家整理的八月营销热点以及案例啦~八月份的热门节点较多，建军节、七夕节、中元节、立秋和处暑，其中建军节和中元节的营销，品牌要特别注意，避免出现不良用语和过商业化现象。

品牌不能为了做营销而营销，一些不适合的营销节日，也可以适当舍弃，毕竟适合自己的才是最重要的。

记住这些营销节点，让我们一起有准备的迎接八月吧~

作者：肖晶；公众号：运营派（ID：yunyingpai666）

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新社上海7月26日电题：哪些域外传入“消夏良品”助中国古人度夏日？

——专访上海师范大学人文学院教授王宏超

中新社记者 李姝徵

炎炎夏日，如何降温避暑自古就是一件令人头痛之事。自从有了风扇与空调，这两者就成为民众避暑降温的好工具。但在没有电的时代，古人夏天又是怎样避暑降温的？上海师范大学人文学院教授王宏超在其著作《古人的生活世界》《人间小虫：虱子、蚊子与萤火虫》中，通过梳理史料，从衣食住等多方面还原了古人在炎炎酷暑中的日常生活。域外传入的“消夏良品”，又是如何帮助古代中国人度过炎炎夏天的？近日，王宏超教授就此接受中新社“东西问”专访。

现将访谈实录摘要如下：

中新社记者：从域外传入的夏季蔬菜是怎样丰富中国古人盛夏餐桌的？

王宏超：中国现有农作物中，出自本土的大概有300多种，来自国外的大概也有300多种，可以说，中国人的饭桌已实现“全球化”。中国引入的外来食物，大概有几个来源，宋代以前，引进的农作物多来自西亚，少量来自地中海、非洲和印度。今日所食用的许多夏季果蔬，外来品种不少。

夏季高温、多雨，且多虫害，本土蔬菜难以生长，古籍中常会提到夏季“园枯”的现象。外来作物的不断引入，使得夏季蔬菜逐渐丰富起来。有学者统计，根据《氾胜之书》与《四民月令》，汉代蔬菜有21种，其中夏季蔬菜只有4种；北魏《齐民要术》中蔬菜35种，夏季蔬菜只有7种；而到了清代，《农学合编》中记载蔬菜57种，夏季蔬菜增加到了17种。

明清时期夏季蔬菜较之以前已大为丰富，主要原因是在1492年哥伦布发现美洲新大陆之后，原产美洲的许多作物开始向世界传播，形成了世界历史中的食物大流动，被称为哥伦布大交换(Columbian Exchange)，而进入中国的各种作物有三十余种，如玉米、红薯、土豆、西葫芦、木薯、辣椒、番茄等。

资料图：武汉市木兰乡大余湾场院里晾晒着稻谷、玉米、辣椒等农产品。中新社记者 张畅 摄

中新社记者：古代中国人爱吃哪些瓜？古人有哪些“吃瓜轶事”？

王宏超：瓜类是消暑必备之物，西瓜、黄瓜、南瓜等，都是外来的。“沉瓜浮李”，是夏日最令人向往的美味。元人欧阳原功的《渔家傲》词写北京六月间的情形：“六月都城偏昼永，辘轱声动浮瓜井”，说的是把西瓜放在井里，待吃的时候捞出来，清脆甘甜。古人还能用冰块来冰镇瓜果。古代冰镇制冷主要依靠自然冰，人们一般在冬天采冰，放在凌阴(汉代称为冰室，明清称为冰窖)或冰井中，待夏天使用。唐寅在《江南四季歌》中写道：“金刀剖破水晶瓜，冰山影里人如玉。”这大概就是一种冰镇西瓜，读来会令人感觉清爽无比。

资料图：在西瓜上雕刻花鸟虫鱼。王中举 摄

黄瓜性寒，“食之清热解渴”，故有消暑的功效，在夏天人们尤其喜食黄瓜。黄瓜是外来作物，最早从西域传入中原，据说是西汉张骞出使西域时带回的，故最初称之为胡瓜。

古代人喜欢吃黄瓜，为了能在更多的季节里吃到，利用温室种植反季黄瓜，但这种反季黄瓜，一般是皇帝贵族才能享用，能买得起的大户人家也是专门用来宴请贵宾尝鲜的，“凡宴贵宾，用以示珍也”，也有一些豪贵之人以吃黄瓜作为炫耀的谈资：“贵人亦以先尝为豪，不待立夏。”

黄濬的《花随人圣庵摭忆》中曾记载了一个十分有趣的故事：“食黄瓜朋友反目”。有一位名为潘耀如的人，请新结交的朋友吃饭，按照惯例请朋友点菜，这位朋友也照惯例，想点一些不太贵重的菜。一般来说蔬菜最便宜，他见菜单中有黄瓜，就点了此道菜。尝后觉得黄瓜味道鲜美，就又点了一道，谁知吃得停不下来，后来又点了一份黄瓜。时值初春，一道黄瓜菜品价值五六两银子，潘耀如以为这个朋友预先知道黄瓜的价格，故意这样点菜使他难堪，于是席后给这位朋友写信绝交。这真的可以算得上吃瓜史上的一件奇事了。

中新社记者：古代中国的“冰淇淋”什么样？域外传入的夏日冷饮制法如何走入百姓日常？

王宏超：瓜果和饮料都是消暑不可缺，南宋周密的《武林旧事》中提到古代的消暑食物包括：新荔枝、军庭李、杨梅、秀莲新藕、椒核枇杷、蜜渍昌元梅、豆儿水、荔枝膏、白醪、凉水，冰雪爽口之物等，琳琅满目，毫不逊色于今日。而其中的“凉水”类目，就包括以下诸多细类：椰子酒、豆儿水、鹿梨浆、卤梅水、姜蜜水、沉香水、金橘团、雪泡缩皮饮(宋刻作“缩脾”)等。其中许多是外来的。

中国尽管自唐代就有了奶制品，但在此后很长时间，奶制品都是上层阶级餐桌上的美味之一，牛奶与奶制品在中国饮食中并没有占据显要地位。中原的食用奶制品，主要是受到周边游牧民族的影响。古人由此可以享用冰酪、奶茶等消暑的绝佳饮品。为了增加口感，人们会把浇制食物的乳酪、蔗浆冰镇处理，这在夏日不啻为一种独特的美味，一如“金盘乳酪齿流水”，又如“醍醐渍透冰浆寒”，真是极好的消夏食物。

资料图：2019年第十二届中国—东北亚博览会东北亚国家馆内准备的奶酪以供参观者品尝。中新社记者 张瑶 摄

有人说，中国原来就有类似冰淇淋的食物，被马可·波罗带回欧洲，西方现代冰淇淋的发明，可能与此有关。古代曾流行吃一种“酥山”，据现代学者的研究，类似于“冷冻奶油甜点”，是比较接近于冰淇淋的一种点心。唐王泠然的《苏合山赋》就说这种“酥山”是“味兼金房之蜜，势尽美人之情。”

中新社记者：中国夏季高温多雨，蚊虫孳生。古代中国人是如何驱虫避蚊的？又有哪些域外好物成为古人的好帮手呢？

王宏超：夏日蚊虫很多，是人们生活最大的困扰之一，对古人更是如此。大体说来，古人的驱蚊手段有焚烧蚊烟、使用蚊帐、扇子驱赶、动物驱蚊、巫术驱蚊等。

古人焚香、焚烧艾叶、菖蒲、浮萍等，或者佩戴香囊来驱蚊除疫。许多植物能用作辟蚊利器，《夜航船》中提到的就有荠菜花、荆叶、麻叶、苦楝子、柏子、菖蒲等。尤其五月初五的端午节，是春夏交替时节，许多辟蚊虫的活动在此时进行，在端午节的不少活动中，焚香除蚊是一项很重要的事。驱蚊焚香时为了制造出更多的烟，有时会在其中加入一些能出浓烟的配料，如鱼骨、鳖骨、动物粪便等。

不少国家也有烧烟驱蚊的传统，如古代日本流行用草束点燃后驱蚊。以破布作芯，外面裹缠上稻草或艾蒿，燃后浓烟四散。又或将草束放入竹筒，侧面开一排烟孔，放置田间。

中国古代驱蚊所焚烧的香料中，多是从域外传来。许多香料是随着丝绸之路在汉代之后传入中国。比如迷迭香就有很好的驱蚊效果，五代李殉《海药本草》记载迷迭香曰：“迷迭香，味平，不治疾。烧之祛鬼气，合羌活为丸散，夜烧之，辟蚊蚋。此外别无用矣。”“此外别无用”，看来迷迭香就是为驱蚊而生的。据说迷迭香原产地中海地区，经由西域移植而来，芳香甚烈，乃驱蚊之利器，《本草纲目》就记载“合羌活为丸，烧之，辟蚊蚋。将迷迭香入袋佩之。”

从以上内容可以看出，古人的生活已经有很多国外的因素的参与。近现代以来，随着生活方式的相互借鉴、食物的流动、技术的传入及文化的交流，中西之间的关系也越来越密切。(完)

受访者简介：

图片来源：受访者供图

王宏超，上海师范大学人文学院教授，博士生导师，中文系主任。近年主要研究领域包括：中国近现代美学史、明清以来中西美学与艺术交流史、中国审美文化史、巫术与中国文化等。著有《古人的生活世界》《美学的发明：中国现代美学的学科制度与知识谱系》《人间小虫：虱子、蚊子与萤火虫》等。