过了一段时间的犹豫，今天终于要去签租房合同了，前几天健康证已经办好了，希望接下来的时间能成功
380小时的课时数，全程无休假。早晚各一小时的体能锻炼，深蹲、长跑、俯卧撑……，循序渐进，以确保在结训验收时调整到个人最佳状态……”
这一幕不是发生在部队营地，而是一家水泥企业的培训班上。10月3日，红狮集团海外安全与风险应急训练班进入第二阶段，由30名学员组成，他们要去的地方，是几千公里外的海外，这正是这家水泥企业新近扩张的重点地带。
近期以来，红狮集团的扩张举动横跨海内外，触及水泥建材、金融、房地产、物流园等众多方向，投资额超百亿之巨，尤以超30亿元入股杭州银行最为市场所瞩目。而在此次投资之前，红狮已在杭州银行取得了授信。
红狮是谁？据新京报记者了解，红狮集团由浙江人章小华创立，通过水泥发家，成长为中国最大民营建材企业，资产超400亿，并在过去几年的水泥行业高景气时代取得了巨额盈利。
伴随着持续扩张之后，红狮集团的负债水涨船高，截至2019年上半年总负债达到197.98亿元。今年上半年，红狮集团净利润不仅告别了高增长，反而出现了小幅下滑。目前，红狮集团的这一财务数据尚未见诸公司官网或公开报道。
新京报记者发现，红狮集团董事长章小华今年曾在一次内部会议上表示，集团要把防范资金链风险放在首位，控制投资节奏，负债率控制在48%以下、逐年降低。
扩张动作不断
10月22日，新京报记者从工商信息获悉，红狮控股集团有限公司的注册资本已从71828.58万元增至80000万元。目前，该次增资已经完成工商变更。
企查查显示，红狮集团对外投资企业有22家，包括义乌红狮物流有限公司、浙江红狮水泥销售有限公司、浙江城建融资租赁有限公司、中国民生投资股份有限公司。此外，红狮集团控股企业多达123家，包括景谷红狮水泥有限公司、浙江红狮水泥股份有限公司等。
红狮集团近期扩张不断。
今年4月，云南省工信厅印发《关于景谷红狮水泥有限公司日产3000吨熟料生产线项目节能审查的意见》，批准通过了日产3000吨熟料生产线项目的节能审查，预计项目建成后，年综合能源消耗量为10.98万吨标准煤。
工商资料显示，景谷红狮水泥有限公司的母公司是宜良红狮水泥有限公司。
立足水泥主业发展的同时，红狮今年还在杭州拿下了一片地块。
中国水泥网报道，2019年2月前后，红狮集团在杭州以总价14.38亿元竞得杭州市江干区钱江新城的一宗商业商务用地，楼面价27329元/㎡，计划2019年12月底主体工程开工建设，2024年12月底前投入使用。
今年5月，红狮集团官网称，兰溪市委书记陈峰齐来红狮集团调研。他表示，希望企业高标准建设，将红狮大厦打造成为杭州地标性建筑，成为兰溪企业在杭州的基地，为兰溪企业创新发展提供支持。
官网显示，2018年8月，义乌红狮智慧物流园举行二期项目开工仪式。义乌红狮智慧物流园由红狮集团投资建设，位于义乌市四海大道，占地435亩、建筑面积60余万平方米，总投资20亿元，分二期建设，其中一期投资约8亿元、占地187亩，2018年5月试运营；二期投资12亿元、占地248亩，计划2019年底前运营。二期正常运营后，集聚300余家中小型物流企业，50万辆车，预计年交易额50亿元以上、利税2亿元以上，成为义乌新的经济增长点。
除了在国内扩张之外，红狮还在持续加码海外市场。
红狮集团官网显示，2013年以来，集团在印尼、老挝、尼泊尔、缅甸等“一路”沿线国家建设5个大型水泥项目，老挝万象红狮位于万象省横河县，占地约3000亩，总投资3亿美元，年产高标号水泥200万吨，2018年2月投产；尼泊尔项目位于加德满都以西的帕尔帕县，占地约2500亩，总投资3.5亿美元，年产高标号水泥230万吨，2018年5月投产。
官网显示，2017年，红狮集团在印尼投资的第一个项目——印尼任抹红狮水泥项目签约项目，该项目建设1条日产8000吨新型干法生产线及配套12MW纯低温余热发电系统，总投资3亿美元，年产高标号水泥300万吨，主体工程已开工建设，计划2019年底前建成投产。
红狮集团官网显示，2019年6月，红狮集团、印尼库伯新都水泥公司成功签署印尼红狮年产1000万吨水泥项目合作协议。
该项目总投资约10亿美元，位于印尼加里曼丹岛，厂区占地面积1800亩，矿区及码头占地面积1万余亩，一期规划建设2条日产10000吨新型干法生产线及配套24MW纯低温余热发电系统。
红狮集团表示，公司将东南亚作为海外发展重要区域，计划在缅甸、尼泊尔、印尼和老挝四个国家投资5个水泥项目，目前尼泊尔、老挝项目已投产，印尼任抹项目主体工程已开工，于2020年投产。
新京报记者发现，红狮集团参与投资成立的中民投也在加码海外水泥项目。
2014年，红狮集团就曾宣布，与多家公司共同发起设立中国民生投资股份有限公司（以下简称“中民投”），这是我国首家“中字头”民营大型投资公司。
红狮集团官网显示，在2014年成立后的一年内，中民投就曾投资50亿元建设印尼产业园，准备向东南亚投资100亿元，上述投资都包括水泥项目。
中诚信国际在近期跟踪评级报告中称，红狮集团海外项目投资运营面临一定不确定性。2018年公司在老挝和尼泊尔投资建设的熟料生产线正式投产，同时印尼项目开始建设，后续产能释放、市场销售等仍面临一定不确定性，且公司未来或将继续开拓海外市场，面临跨区域政治、汇率及经济波动等风险。
超30亿入股杭州银行
此前已获杭州银行授信
相比于在海内外扩张主业的动作，红狮更引人注目的扩张发生在金融业。
今年7月29日，杭州银行披露，公司拟定向增发不超过8亿股股份，募资总额不超过72亿元，拟全部用于补充公司核心一级资本。
新京报记者注意到，在此次的4名认购对象中，红狮集团是唯一一家民资企业。
公告显示，红狮集团本次拟认购不超过3.88亿股，5年内不得转让，约占此次定增的48.50%。以募资72亿增发8亿股计算，红狮集团认购3.88亿股或需掏出资金超30亿元。
红狮集团对此表示，公司参与杭州银行本次非公开发行，主要是为实现自身战略布局，提升资产收益水平，并进一步形成与杭州银行之间的良好战略合作关系，签订《股份认购合同》及后续股份认购交易预计不会对公司的生产经营、财务状况及偿债能力产生重大影响。
红狮集团官网介绍，红狮集团已经是杭州银行等四家银行主要股东。
新京报记者发现，红狮集团早前已获得杭州银行的授信。
据杭州银行7月30日公告显示，截至2019年6月，红狮集团在杭州银行的授信额度为8亿元，无贷款余额，存款余额为119.68万元。
除了杭州银行外，红狮集团亦获得了其他金融机构的支持。
红狮集团公司债券2019年半年度报告显示，2018年末银行授信总额度192.19亿元，本报告期末银行授信总额度202.07亿元，本报告期银行授信额度增加9.88亿元。
在上述银行授信额度之中，建设银行综合授信额度30.56亿元，剩余额度21.33亿元，中国银行综合授信额度25.1亿元，剩余额度15.4亿元。
新京报记者注意到，红狮官网显示，今年6月21日，浦发银行杭州分行与红狮集团签订战略合作协议，浦发银行向红狮集团授信100亿元，浦发银行杭州分行为红狮集团“量身定做”金融服务方案，参与红狮“一带一路”项目和水泥“生态圈”建设。
相比于银行渠道，为了给扩张提供弹药，红狮集团还通过发行债券募资。
前述文章称，今年2月由浦发银行独立主承销发行的红狮5亿元超短期融资券，年3.62%利率，创2017年以来浙江省民营企业债务融资工具最低发行利率。
10月22日，新京报记者自上海清算所获悉，红狮集团拟发行超短期融资券3亿元，期限162天，计息年度天数365天，面值100元，募集资金用于偿还债务融资工具，承销银行为民生银行，债券简称为19红狮SCP001。
上述说明书显示，截至募集说明书出具日10月10日，红狮集团待偿还债券存续余额合计75亿元，其中超短期融资券23亿元，短期融资券10亿元，中期票据31亿元，公司债11亿元。
金融市场颇为看好红狮集团的资质。
今年4月，中诚信在出具的红狮集团2019年第一期中期票据信用评级中，给予了红狮集团主体信用等级AA+级，评级展望稳定。
今年7月，红狮集团主体信用等级由AA+调升至AAA，集团发行的17红狮MTN003、19红狮MTN001等债券信用等级也由AA+调升至AAA。
红狮集团在官网不无自豪的宣称，集团是浙江省第一家获得中诚信国际AAA主体信用等级的民营企业。
中诚信称 ，本次评级调整主要基于红狮集团产能规模不断扩大，区域竞争实力稳步增强，收入盈利水平逐年提升以及经营获现能力较强，投资金融机构能获得一定收益等对其信用水平起的支撑作用。
同时，中诚信国际也关注到，水泥价格易受行业景气度波动影响、债务规模持续增长，短期债务占比较高及海外项目投资运营面临一定不确定性等因素对其经营及整体信用状况的影响。
评级报告显示，截至2019年3月末，红狮集团总债务达到156.38亿元，且短期债务占比为72.30%，存在一定的短期偿债压力。
数据显示，近年来，红狮集团总负债整体已经显著增长，2015-2018年9月末分别为153.27亿元、181.26亿元、181.81亿元和188.94亿元。
新京报记者获悉，2019年上半年，红狮集团总负债为197.98亿元，按照总资产430.24亿元计算，红狮集团负债率在46%左右。
新京报记者注意到，红狮集团今年1月召开2019年经营工作会议，集团董事长、总经理章小华表示，集团要把防范资金链风险放在首位，控制投资节奏，负债率控制在48%以下、逐年降低；发债规模和库存资金基本持平；银行融资不超过授信总额的50%。
业绩方面，红狮集团的增速也出现大幅下滑。
2018年，红狮集团实现营收277.01亿元，同比增长53.14%；归母净利润39.20亿元，同比增长134.87%。
2019年上半年，集团实现营业收入135.33亿元，同比增长12.10%，实现归母净利润17.10亿元，同比减少3.67%。
红狮集团募集说明书显示，近两年煤炭价格波动幅度较大，给公司的成本控制带来一定挑战。此外，公司所处水泥行业的行业集中度低，中低端市场存在无序竞争状况，全国性竞争环境将使得水泥行业竞争加剧，可能会导致水泥行业毛利率下滑，进而影响公司未来的经营业绩。
红狮集团称，未来，公司要立足水泥主业不动摇，传统产业互联网化项目，同时实施国际化。公司计划2019年销售水泥和商品熟料合计9065万吨，平均售价340元/吨(含税)，预计全年可实现销售收入308亿元(含税)。
新京报记者 林子 赵毅波
编辑 王宇 校对 李立军
<>为一名隐形贫困人口，史八一年逛365次名创优品可谓毫不夸张了。名创优品真称得上是零售界的杨超越，在实体零售业一片沉寂的环境之下，短短5年，就创下了开店3000家的记录。
< class="pgc-img">▲名创优品全球分布图
这么彪悍的企业，当然有着最野的路子。
01
高端十元店
“真正的清仓，真正的甩货，全场两块，全场两块，走过路过，机会别错过……”喇叭里高声播放着带口音的广告词，种类繁多的小商品堆满货架，锅碗瓢盆铺了一地，一个大妈插着腰在门口收款，这是大多数人对两元店、十元店的最初印象，两个字——土味。
▲犄角旮旯里的两元店是每个小镇青年的童年记忆
名创优品却画风突变，采用了性冷淡风的装修，店内广播像深夜电台一样说着：“秋季新品新鲜到架，感谢有你，限时促销”，店员小姐姐套上红色围裙上演制服诱惑。不过没用的，我们还是一眼就认出了它的本质——这不就是个穿了马甲的十元店吗？
在马云爸爸这样的业界大佬都在玩无人超市、无人货架，谈论新零售概念的时候，为什么名创优品不为所动，反而在传统零售的模式下杀出一条血路？
▲天猫无人超市
秘诀在于名创优品所销售的产品，也就是生活小百科类商品。这类小商品地位尴尬，式样繁多却物小利薄。超市里留给它们的空间不不多，而且往往颜值欠费；去某宝买却容易遇到商品价格还不如运费高的尴尬；买地摊货又担心拉低自己的逼格。
< class="pgc-img">▲名创优品的店面
名创优品戳中的就是消费者的这个饥渴已久的G点，又鸡贼的避开了电商的竞争。通过规模化采购、买断供应、自建物流、工厂直送门店等手段，将这些生活小百科类商品集中在自己店里。虽然毛利率只有8%，但可别小瞧人家的长尾效应，满屋子10块的商品，能顿时让人有种财大气粗的错觉，今天去买个杯子，明天去买个毛巾，到月底才发现自己有多败家。而且，名创优品最善于打造爆款，9块9的眼线笔一年卖出1亿支，最终完美实现了薄利多销，在2017年销售额就达到了120亿元
02
山寨洋鬼子
当日文片假名出现在名创优品的logo上，当室内装潢的日式小清新气质冲破天际，大多数人都下意识的以为它是一家日本企业，名创优品也不遗余力的展示自己的日本基因。甚至把“日本进口、低价优质”作为自己的核心卖点直接标明在货架上，借助消费者对日货莫名的好感，给自己营造优质的形象。
< class="pgc-img">名创优品声称，是“由日本设计师三宅顺也先生和中国青年企业家叶国富先生在东京共同创办”，尴尬的是，名创优品这个商标在日本最早的申请日期是2014年4月22日，而在中国2013年就成功注册，妥妥的是100%纯种中国基因的假洋鬼子。
< class="pgc-img">▲三宅顺也
官网上，同样是联合创始人，日本人三宅顺也被放在最前面，他也声称是名创优品的首席设计师。然而，这位三宅顺也可谓槽点无数。日本网友纷纷表示：查无此人啊！简历写的牛逼哄哄，人家学校知名校友录里根本没有他！
名创优品不仅是个“山寨洋鬼子”，它山寨的东西可不止这一样。招牌山寨优衣库，陈设山寨无印良品，价格山寨大创。下面请大家来玩一波大家来找茬：
< class="pgc-img">本着“能山寨，绝不原创”的信念，名创优品啥火抄啥，样子做的比正品还正，如果非要说有什么改动的话，好像只有——价格。
03
疯狂扩张的秘诀
三宅顺也只是吉祥物，名创优品真正的掌门人是中国商人叶国富。他可是一位零售业老司机。作为一名钢铁直男，他早年创立了“哎呀呀”品牌，卖的是年轻女性喜爱的小饰品。眼见中国人消费升级，“哎呀呀”的成长也遇到了天花板，叶国富思考良久，打通了任督二脉，二次创业，创立了“名创优品”。
< class="pgc-img">▲哎呀呀
还没开店前，叶国富就砸下3000万重金，找海鼎做了一套IT集成系统，做物流、SKU分析、动态监测等，做好了密切监控数据，打灵活机动的运动战的准备。每周都有新品上线，做一个行走的爆款制造机。
< class="pgc-img">▲叶国富
一般的十元店为了降低房租成本，喜欢把点开在犄角旮旯里。叶国富反其道而行之，一开店就开在最繁华的商业圈，这种地方虽然租金高，可人流量也大，这就让销售额有了保证。此外，店面左边一个GUCCI，右边一个PRADA，整的名创优品也有一种跻身国际大牌的范儿，让店面本身成为一种营销手段。
不过，名创优品的终极大杀器还是低价。既要保证低价，又要保证品质，名创优品决定抛弃中间商，直接到优质厂家采购。社会我叶哥，人狠话不多，管他是什么傲娇国际大厂， 直接拿钱砸，动辄百万数量级的订单，就问你怕不怕！做香水找香奈儿的工厂奇华顿，做眼线笔找的是迪奥的工厂莹特丽。十块钱的香体喷雾，做得味道跟祖马龙一样一样的，你还能控制得了自己的双手吗？
< class="pgc-img">即使有了如此完美的idea，哪来的钱一年开1000家店呢？这就要说说名创优品鸡贼的加盟方式了。
< class="pgc-img">▲名创优品的加盟政策
品牌使用费、货品保证金、装修费，加盟商店还没开，就得先乖乖上交上百万，店铺租金、人工和其他杂费也要加盟商承担，即使挣了钱，加盟商也只能分到38%，大头还是赚到了自己手中。所有花钱的地方都让加盟商出血，所有的风险都让加盟商承担，只有名创优品稳赚不赔。
如果你实在没钱，却还有一个开店的愿望，没关系，叶爸爸愿意帮你。叶国富也是分利宝的创始人，左手实业，右手金融，没钱可以来分利宝贷款。自己的钱从左手倒右手，还能揩加盟商一手利息，简直是旱涝保收。
< class="pgc-img">打造出野蛮生长的名创优品，叶国富对零售业充满信心，他曾放言：“马云与王健林的赌局，我认为马云必败，如果实体零售输了，我愿替王健林出这个钱。”
