近，“竹筒奶茶”成了奶茶界的新网红，在全国多地爆红，成了不少人旅游打卡的标配。在江苏苏州，当地热门旅游景点平江路上，更是随处可见运用了竹元素的饮品。“总要为了这杯竹筒奶茶来趟苏州吧！”一度成为社交平台上的口号。很快，这句话里的地点就被替换为“杭州”“北京”“上海”“厦门”等热门旅游城市。
一个小小竹筒，为何会有如此神奇的魔力呢？
新晋顶流“竹筒奶茶” 节假日一天卖上千杯
在苏州的平江路上，人群中不少人都手捧竹筒奶茶，这一新晋网红饮品，眼下已经成为很多人来这里拍照打卡的“香饽饽”。在一家竹筒茶饮店铺门口，排队的长龙几乎没有断过。
翠绿的竹筒，搭配绵密的奶油雪顶，和花果冻干的装饰，再贴上“苏州”字样的城市标签，这样的组合新潮抢眼。捧在手上去各个景区打卡拍照，既应景，又出片，回头率满满。
江苏苏州某竹筒奶茶店值班经理孟一鸣表示，平常一天卖六七百杯，节假日一千多杯。
除了竹筒奶茶，还有竹筒冰激凌、竹筒青提米酿、竹篮碧螺春奶茶等，这些以竹子包装的产品都非常受消费者喜爱。如今，仅平江路这一条街巷就有十多家店铺在销售相关的产品。虽然带着竹元素的包装成本要高出一截，一杯的售价普遍达到30元左右，但也并不妨碍商家和消费者们对它的青睐。
江苏苏州某竹筒冰激凌店老板表示，竹筒是在山上现砍的，一个竹筒6元，加运输费将近8元一个，所以成本相对会高一点。
造型相似，“李逵”“李鬼”难分
这波热度的源头品牌茶色烟雨，在竹筒奶茶未爆火前不过三家门店，如今正常营业的门店数量已经达到了十六七家，还有10家正整顿装修，即将开业。
相比其他奶茶店的品类丰富，茶色烟雨只有两种口味，区别就是茶水基底，一个是龙井茶（荷塘月色），一个是碧螺春，价格都是30元一杯。
台面上的竹筒，直径有大有小，有的胖点，有的瘦点。店员小哥说，竹筒大小是随机的，不能挑选——这也是网上很多网友吐槽的点，“明明花了一样的钱，为什么要比别人少一点？”
有两个来杭州旅游的女生，拍完照片，就坐着边聊边喝，其中一个表示：不好喝，太苦！
这个概念火了之后，一大批类似品牌纷至沓来。
各个品牌相似的名字、相似的包装让消费者难以分辨。
竹筒奶茶里的内容物没有标准，大多只是茶底、奶油、装饰物的排列组合。在制作流程上，它不需要思考小料的搭配，也无需封口，连包装袋、杯托、餐巾纸都不用准备。原材料中最重要的竹筒，淘宝上普遍4只11.8包邮，不到3块钱一个，卖得最好的商家月销量过万。它的门槛太低，以至于效仿者迅速蔓延。这也让不少消费者直呼自己买到“盗版”了。
拍照比味道重要
竹筒奶茶的价值不在于好喝，拿到竹筒奶茶后的第一步，不是猛吸一口或者舀一勺奶油，而是摸出手机，打开摄像头，拍张美照。店面门口的大树、再走几步的西湖，此时此刻，都是这一杯竹筒奶茶的背景。
一杯竹筒奶茶的价格在30元上下，在奶茶赛道中也属于中高价产品，但从消费者反馈来看，食品品质却未必能匹配价格。买过竹筒奶茶的一位顾客表示，“不要对口味有太多期待，就是再普通不过的奶茶”，只有最具特色的竹筒，可以拿回家清洗后当笔筒。虽然味道不足以吸引人，但一点没妨碍慕名而至的游客消费下单、打卡拍照并晒在社交平台上的热潮。
当下竹筒奶茶到底有多火呢？在小红书，相关竹筒奶茶的笔记短时间内就已达到了1万+。抖音相关竹筒奶茶的话题也已达1.2亿次。大众点评更新了一条全国热点新词条#全世界都在喝竹筒奶茶#，热度瞬间飙升超250万。
竹筒奶茶，下一个围炉煮茶？
蹿红的竹筒奶茶，让人很容易联想起前不久热闹过一阵的“围炉煮茶”和景区爆款文创雪糕，哪里需要都可以照搬。
自2019年故宫的神兽造型的雪糕“出圈”开始，造型各异的文创雪糕的流行趋势就蔓延到了全国各大博物馆、景区与知名城市地标。在社交网络时代，“颜值”“有趣”和“话题感”成为了消费者为食品这类快消产品买单的关键。一支售价10-15元的雪糕，最吸引消费者的或许并不是它的口味，而在于独特有趣的造型。
竹筒奶茶的功能性也是如此。
分析起来，他们有很多相似性：颜值高，适合拍照；但消费的性价比不高，消费者一般以单次消费为主，拍完照就走，不当回头客；消费者不为品质而来，更像是为氛围感买单，作为传统文化的常见意象，竹筒自带古风情调，“围炉煮茶”也颇有传统氛围，因此能吸引国潮文化爱好者下单。不过，曾经大火的“围炉煮茶”如今热度骤降，这似乎也预示了竹筒奶茶的结局。
综合自：@央视财经、都市快报橙柿互动、界面新闻、大众日报、青年报微信公号
编辑：高鑫
责编：张松涛
审核：冯飞
来，竹筒奶茶成了奶茶界的新网红，在全国多地城市街头“爆红”，成了不少人旅游打卡的标配。在江苏苏州，当地热门旅游景点平江路上，更是随处可见运用了竹元素的饮品。
在苏州的平江路上，人群中不少人都手捧竹筒奶茶，这一新晋网红饮品，眼下已经成为很多人来这里拍照打卡的“香饽饽”。在这家竹筒茶饮店铺门口，排队的长龙几乎没有断过。
翠绿的竹筒，搭配绵密的奶油雪顶，和花果冻干的装饰，再贴上“苏州”字样的城市标签，这样的组合新潮抢眼。
江苏苏州某竹筒奶茶店值班经理 孟一鸣：平常一天卖六七百杯，节假日一千多杯。
除了竹筒奶茶，还有竹筒冰激凌、竹筒青提米酿、竹篮碧螺春奶茶等，这些以竹子包装的产品都非常受消费者喜爱。如今，仅平江路这一条街巷就有十多家店铺在销售相关的产品。虽然带着竹元素的包装成本要高出一截，一杯的售价普遍达到30元左右，但也并不妨碍商家和消费者们对它的青睐。
江苏苏州某竹筒冰激凌店老板 任立全：竹筒是在山上现砍的，一个竹筒6元，加运输费将近8元一个，所以成本相对会高一点。
游客：我觉得它是一个创意点，只要是原创的创意，我觉得可以为这个价钱买单。
编辑：郑健龙
来源：央视财经
竹筒做成杯子，里面装着奶茶，筒身贴着“苏州”两个字，“苏州竹筒奶茶”突然成为游客来苏州必备打卡项目。近日，扬子晚报/紫牛新闻记者来到苏州平江路发现，每走三五十米，就有一家售卖竹筒奶茶的店铺。购买者以年轻游客居多，尤其是身着汉服的年轻女游客，几乎人手一杯。
当天下午，扬子晚报/紫牛新闻记者来到位于平江路的一家专营竹筒奶茶的店，当时店铺里已经有几位年轻女性在排队等候。店员告诉记者，奶茶装在竹筒做成的杯子里，游客用来拍照很好看，还有竹子的清香，可以增加奶茶的风味。“喝完奶茶的竹筒可以当成旅游纪念品带回去，用来做水杯、笔筒，所以，受到了很多年轻游客的喜欢。”
记者观察店内的价目表发现，该门店目前只销售两款竹筒奶茶，名为“江南烟雨”和“荷塘月色”。其中，“江南烟雨”是热饮，碧螺春风味的，售价28元；“荷塘月色”是冷饮，龙井风味的，售价30元。店内宣传这两款奶茶都使用纯牛奶和动物奶油制作，在奶油顶上还装饰了一些水果碎。在问及竹筒大小不一，每一杯奶茶的容量是否一样的时候，店员告诉记者：“这就要看个人的运气，由于天然生长，无法保证容量一致。”
“周末的时候一天可以卖出五六百杯。”店员一边忙碌，一边回答记者的提问，他说，去年秋天，竹筒奶茶突然在网络上“火了”，之后销量就很好。经店员提醒，记者发现，1.6公里长的平江路上，竟有十多家奶茶店在卖竹筒奶茶，就连百分茶、茉沏这些连锁奶茶品牌也在平江路门店特供。
记者观察，选择购买竹筒奶茶的游客以年轻人居多，整条平江路随处可见拿着竹筒奶茶拍照的年轻男女。尤其是身着汉服拍照打卡的年轻女性，几乎人手一杯。来自浙江的大学生谢女士告诉记者，自己跟室友一起来苏州“自由行”：“我们在社交媒体上看到‘苏州竹筒奶茶’今天就过来买了。汉服是临时起意租的，穿汉服拿着奶茶拍照，有种古色古香的感觉。”在问到奶茶的口味时，谢女士说：“奶茶偏清甜口，味道还不错，但是没有惊艳的感觉。不过我们本来就是奔着竹筒来的，对口味要求不高。”
实习生 顾枫秋 扬子晚报/紫牛新闻记者 於苏云
校对 李海慧
