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开线下店、做独立 APP,突破边界的「十点读书」要成为文化生活平台

来源:餐饮加盟
作者:小吃加盟·发布时间 2025-10-13
核心提示:点书店 · 厦门万象城店36氪获悉,文化生活品牌「十点读书」旗下第一家书店,于 12 月 14 日正式开业。该店位于厦门万象城,为福

点书店 · 厦门万象城店

36氪获悉,文化生活品牌「十点读书」旗下第一家书店,于 12 月 14 日正式开业。

该店位于厦门万象城,为福建顶级商圈。十点书店位于商场 3 层,有 700 平米,包括了图书阅读、饮品、电商产品、活动空间等业态,均为十点自营。据了解,试营业期间已经成为万象城客流量排名前几的门店。

虽然单个账号拥有 2600 万粉丝、十余个账号矩阵覆盖了读书、时尚、亲子、生活方式、电影、人物访谈等多个类目的 5000 万粉丝,电商和内容付费的流水早已破亿元,但十点读书没有止步于自媒体。

十点读书创始人 & CEO 林少告诉36氪,“多年前就有了开书店的念头,今年商业中心、新零售、以及文化空间的体验式消费需求,给了十点落地生根的机遇。线上积累的 5000 万用户,也让这种跨界更有底气。”

据了解,十点书店的空间设计、内容陈列、2 万册图书、数百件文创好物的筛选,均来自这个数字背后的「用户数据」和「线上运营经验」。

十点书店 · 厦门万象城店

实地采访后36氪发现,除了书、咖啡、文创产品、儿童区和活动空间等标配,十点读书和其他线下文化生活空间比较,有明显的差异性:

  • 其外围的书房橱窗设计,吸引了不少人拍照打卡,让内容和品牌跳出门店、吸引客流。

  • 声音剧场,入口的电话亭装置,让人们可以拿起老式听筒,听十点音频内容。拉近读者关系的同时,完成了音频内容的落地和传播

  • 内部的「玻璃书房」,是十点和各大出版机构合作的,以四季为主题的精选图书空间,也承担了部分艺术策展功能,首期和「果麦」合作了“冬之食粮”阅读季的主题策展;

  • 十点书店微信公众号、小程序也比较特别,充分利用了十点读书线上内容积累和运营经验,通过 5 分钟实用知识、听书馆、每天打卡等,均可看作线上线下联动、为功能性账号促活、提高用户粘性的尝试。

十点书店 · 玻璃书房

相比于将线上流量导流至实体的理想情况(举例来说,十点 5000 万粉丝里,厦门仅有 30 万,在万象城十公里内的用户可能不到 20 万,很难直接引流),这些细枝末节的场景化创新,才是十点互联网基因带来的优势。

十点书店所透露的温馨、陪伴感和用户思维,及其情感链接能力、内容运营能力和对用户需求的洞察能力,是十点完成线上线下联动、深度运营尝试的基础。也是其他一些文化生活空间短时间内难以超越的壁垒。

为了匹配新战场,十点重新搭建了 40 人的线下团队。但线下场景的挑战,依然超乎想象,线上的轻和线下的重,在此对比鲜明。从选品、采购、供应链管理、库存核销、数据系统维护、线下线下的导流和联动等方面,都是全新的考验。

为什么一定要啃硬骨头?林少向36氪透露,他曾跟一条创始人徐沪生算过一笔涨,由于线上流量饱和、获客成本高企,同样一笔钱砸在线上,也许也能增长几千万粉丝,但能获取到的粘性用户、价值流量已经不多了。如果用来做实体店,在品牌上是加分项,还能触达真实用户、反哺线上运营,最重要的是线下可以帮他们筛选出、维护好核心用户。

其实还有一点,也许他们没有说明。所有虚拟经济都可能面临的大考。考出高分,就有了更高纬度的品牌势能、链接能力和商业价值,茑屋书店从书店起步做「城市规划改造」,跨界整合商业资源的「超级会员 T-card」带来的先例就在眼前。如果跨不过去、考不出高分,自媒体的天花板和增长瓶颈也近在眼前。

十点书店 · 小十点

蜕变背后需要什么做支撑?林少提到,“十点读书要完成品牌升级、变成文化生活平台,需要依靠三驾马车 —— 新媒体、实体店和 APP。”

关于后者,十点读书 APP 上线不久,尚未大范围推广,但已经形成数量可观的自然增长。从产品形态来看,有意在微信、微博、等媒介平台/社交媒体平台之外,搭建一个新的「内容平台」。

目前已经邀请入驻了数百个自媒体账号,主要偏向于文艺、生活方式和女性群体 —— 据十点提供的数据,在既有的 5000 万用户里,70% 以上为爱阅读、有文化、有消费能力的女性。这些用户不仅决定了十点书店的内容、选品,也决定了十点读书 APP 的平台基调。

回到当下,林少表示,可能今后很长的一段时间,十点书店的运营目标都会是:提高到店率、转化率和客单价。未来 5 年还将开出 100 家不同规模的十点书店,更远的未来,十点希望能服务好 1 亿用户(十点的女性粉丝和她们背后的家庭),为用户精准推荐美好的文化生活。

茑屋书店能承接城市改造项目,诚品书店卖起了水产生鲜,有着互联网基因的十点书店还会带来什么?

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注:我是36氪茉小莉,关注文娱、消费领域的新鲜事,交流可加微信 Spontaneous-Literary,劳请备注姓名、公司、职位。

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文由什么值得买用户原创:码呆茶

文前闲话

哈喽大家好,我是码呆茶 !首先非常感谢张大妈给的这次【值得Try】众测机会,让我写一篇关于kindle电子书的横评。可能是因为前几周的Kindle配置RSS推送的文章反响不错所以有幸参加,而在那篇文章的评论区就有值友一针见血地吐槽“Kindle就别整这些有的没的,还是用来好好看书”,所以今天我们就来聊聊Kindle Unlimited都有哪些值得阅读的好书,一起重拾阅读的乐趣!!!

这也是我第二次参加【值得Try】活动了,上一次是关于夏季饮品的横评,评论反馈堪称崩盘 ……所以这一次希望能对大家多少有点帮助吧。不过毕竟是关于书单的推荐,而每个人的阅读口味都是大不相同的,所以这份书单很可能并不能让你完全满意,届时也欢迎在评论区补充交流你安利的书~

在整理Kindle Unlimited相关信息以及这份书单时,我结合了自己的阅读经历以及豆瓣评分、知乎评价等资料,如有侵权还请联系删除。以下是本文目录——

  • ①Kindle Unlimited综合介绍
  • Ⅰ 什么是Kindle Unlimited服务?
  • Ⅱ Kindle Unlimited的优势
  • Ⅲ 如何优惠获取Kindle Unlimited?
  • ②Kindle Unlimited书籍推荐
  • Ⅰ 小说散文
  • Ⅱ 人文社科
  • Ⅲ 自学励志
  • ③当我们在用Kindle时,我们在想什么

Kindle Unlimited综合介绍

Kindle作为最主流的电子书阅读器,在张大妈的值友群体中几乎算是人手一个了。不过感觉不少值友对它还是不够了解(从类似Kindle小技巧的文章能轻松收获上万热度就可以看出来了),所以这里也再介绍一下Kindle Unlimited服务,不单单是水字数哦 ~

Ⅰ 什么是Kindle Unlimited服务?

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首先援引亚马逊官网上对于Kindle Unlimited的解释——

Kindle Unlimited允许您借阅指定Kindle电子书。

订阅Kindle Unlimited包月服务后,您可以访问指定Kindle电子书。在会员有效期内您每次可以借阅多达10本电子书。Kindle Unlimited电子书目录可能会有更新

对以上条款,我们可以做一个简单的解读——

  • Kindle Unlimited——直译为“啃豆无限”,2016年开始在国内测试,意思就是可以尽情借阅书籍吧;
  • 指定Kindle电子书——只能借阅加入Kindle Unlimited服务的书籍,没有加入的你还是只能买或者找资源下载……
  • 10本电子书——一次最多借10本,如果已满需要归还当前的才能继续借新书,不过我借一本都未必能看完……
  • 目录可能会有更新——这绝对是Kindle Unlimited最坑的一点了,更新意味着有新书加入Kindle Unlimited服务,但有些旧书也会退出:比如《Harry Potter》系列原本是全套加入,后来就只有第一二册了……

除此以外,通过Kindle Unlimited借阅的书在到期后会自动归还(从你的Kindle设备删除),断网可以续着;归还之后阅读记录依然会在云端保存,下次阅读可直接调出;Kindle Unlimited的续费类似Prime会员,可以随时取消;Prime会员自带的Prime阅读可以认为是Kindle Unlimited的子集,书籍更少且包含在Kindle Unlimited内。

Ⅱ Kindle Unlimited的优势

目前Kindle Unlimited可以让用户畅享上万本电子书,不过Kindle Unlimited的硬伤也很明显——想读的书不在Kindle Unlimited目录内的话,就显得鸡肋了。

即使如此,但Kindle Unlimited的优势还是很大的(虽然我觉得在友商“微信读书”分享领取无限卡的骚操作下已经被锤得体无完肤了,可是我已经包年了啊)——

①适合主题阅读

亚马逊上的电子书籍加入Kindle Unlimited通常是以作家/出版社/系列为单位,所以如果你正在打算阅读某个作家的系列作品,或者打算读一读“心理学”、“理财专题”等,那么Kindle Unlimited都有海量的优质资源适合你 。

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②书非借不能读也

俗话说“书非借不能读也”,亚马逊的一项调查显示,付费图书的阅读完成率远高于免费电子书;同样的,在订阅Kindle Unlimited服务之后,也会在一定程度上提升你的积极性,让Kindle不做泡面盖子!!!

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③海量优质资源

我自己是在试用了几次之后选择了包年,很重要的一点就是Kindle Unlimited的资源确实不错:作为一个学生,有时我也会想参考其他出版社的教材,而很多教材虽然贵但属于Kindle Unlimited服务,排版也很nice;另外就是下文要推荐的Kindle Unlimited优质书单了,这都让Kindle Unlimited对得起门票钱

Ⅲ 如何优惠获取Kindle Unlimited?

最后再谈谈作为值友最应该关心的价格问题——Kindle Unlimited包月是12元每月,一年需要144元,也不算一笔小数目 ,不过有以下途径可以优惠获取——

①0.1元试用7天

亚马逊没有直接开通Kindle Unlimited的选项,要先通过试用再选择是否付费。不过你问我7天有什么用,对老司机来说1天就够用了~

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②微信公众号促销活动

关注亚马逊Kindle服务号,不定期会有赠送一个月的Kindle Unlimited,比如前几个月与网易云音乐的联动。另外官方也会有优惠包年活动(比如之前的2年160元),可以关注一下。

③交行优逸白

交行优逸白是针对年轻人发行的一款小白金,申请门槛并不高,凭积分可以兑换Kindle Unlimited电子书包年服务,相当于赠送了。

我就是通过这种方式买的包年服务,不过我并没有申请这张卡,在马云家以及某鱼有大量出售激活码的商家,我就是39元入手的(现在貌似涨价了???)

Kindle Unlimited书籍推荐

以下就是书单安利环节。好的书单应有深度与广度,我这里不过是从Kindle Unlimited的列表里挑出有口皆碑的好货来,难称得上什么好的书单,权作是抛砖引玉吧 ——

Ⅰ 小说散文

▎王小波作品集

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王小波与李银河

第一次听说王小波是在某节数学课上,年近不惑却依旧充满干劲的老师在讲台上唾沫横飞,突然就来了句“爱数学就像爱生命”,又开始扯到什么什么时代去了。之后阅读他的作品,更觉得虽然难懂,文字中却有着生命力。

而非常良心的是王小波作品的全系列都在Kindle Unlimited之中,只要在Kindle Unlimited窗口搜索就可以找到,这里且以《爱你就像爱生命》为例,只要点击即可借阅。

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▎刘慈欣系列

在《三体》获得雨果奖之后,刘慈欣以及他的作品连带着中国科幻走向公众视野,今年年初流浪地球的热映更燃起了这波科幻热,我之前也写了一篇关于《流浪地球制作手记》的文——

而大刘的不少作品也在Kindle Unlimited内,不过最广为人知的《三体》系列只有第一册可以免费借阅,类似的还有《银河帝国》、《沙丘》等,都是先先免费一两本让你尝尝甜头;当然站内也有过全套的好价——

在Kindle Unlimited的条目里,《赡养人类》、《带上她的眼睛》、《 全频带阻塞干扰》等都是不错的作品。

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▎东野圭吾系列

高中时班里曾掀起一股推理小说热,东野圭吾、希区柯克、雷蒙德·钱德勒……而Kindle Unlimited对这几位作家的作品都收录了不少,还有渡边淳一等的作品也值得一看。

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不过依然遗憾的是东野圭吾的“四大神作”(《白夜行》、《嫌疑人X的献身》、《恶意》、《解忧杂货店》)均不在列表中,但对于喜爱推理小说的人来说,Kindle Unlimited绝对物超所值~

▎反乌托邦三部曲

《1984》、《美丽新世界》、《我们》被称为反乌托邦三部曲,我也是在初中那个最中二的时期阅读的这系列,之后又继续拜读了《动物庄园》、《娱乐至死》等作品。

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▎四大名著精排版

这是在知乎上某位匿名用户安利的。确实,对于古典名著来说,好的注解可以让阅读事半功倍。

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别问,问就开花

此外,译文经典系列、果麦经典系列等也有很多优秀的经典书籍。

Ⅱ 人文社科

▎牛津通识读本

“牛津通识读本”系列丛书由国内专业翻译出版社译林出版社从牛津大学出版社引进,现在大部分也在Kindle Unlimited中,我最近正在读《文学理论》,整体质量都不错。

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▎卡伦·霍妮系列

卡伦·霍妮的《我们时代的神经症人格》是一本很适合现代人阅读的书,她的大部分作品也在Kindle Unlimited中。

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对于人文社科类的我毕竟还是不够了解,所以推荐也不够给力,对这方面感兴趣的值友可以关注站内的几位图书领域作者,比如鹏鹏鸟No.1、河边有只象等,相信一定会有所收获~

▎西方哲学史

西方哲学入门的不二之选,这一版本也有不少好评。

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Ⅲ 自学励志

正如我前文所提到的订阅Kindle Unlimited的原因在于有好多课本加入了Kindle Unlimited,Kindle Unlimited内也有大量经管、编程等书籍,适合在碎片化时间自我提升——

▎自控力

这本书之前看过实体书,电子版也不错,谁看谁知道吧。当然最重要的还是自己,我感觉我现在的自控力就大不如前了,比如这一篇众测拖延了4天才写 ……

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▎知乎周刊

知乎周刊大部分免费,也有部分是Kindle Unlimited免费借阅。

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当我们在用Kindle时,我们在想什么

以上就是结合知乎豆瓣以及个人阅读经历推荐的部分Kindle Unlimited书

以上就是本文的全部内容啦,也厚颜无耻地向各位值友求一波关注 ,我会继续分享关于数字生活的点滴。最后祝各位值友阅读愉快!有什么想法也欢迎在评论区交流!

以上,谢谢观看 ~

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源:视觉中国 文/ 金错刀频道

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中国人越来越爱读书了。

新华网发布了一则视频,让一对“读书父子”走红网络。在医院里,父亲陪着儿子打吊瓶,两人认真读书地模样,感动了无数网友。

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中国新闻出版研究院数据显示,2021年中国成年人平均一年读纸质书4.76本,比去年高了0.06本,读书时间也比去年高了1分钟。

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这组数据的另一面是,并非所有人都有机会读书,知识鸿沟存在于一线城市和偏远乡村,甚至于五、六线城镇。

一直以来,扶贫先扶智的理念成为共识,教育被视为阻断贫困代际传播的救命稻草,这需要更多人的参与。

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从2021年开始,拼多多发起“多多读书月”,发力图书业务,与其他平台不同,拼多多更倾向于平价经典书籍——拿出百亿级的读书基金,最大程度的让利消费者,一本经典名著仅卖4.9元。网络上一度掀起了拼书潮。

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但这种“毫无套路”的拼书形式,让不少人怀疑,拼多多根本是在赔本赚吆喝,很难持续走下去。但这事儿,拼多多一做就做了2年。

“固执”的拼多多,真能圆8亿人一个读书梦吗?

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谁能让“阅读”真正成为主场?

没人能否定书籍的力量。

过去两年,很多人靠着拼多多“多多读书月”的宝藏书单,寻找知识和智慧。在《乡土中国》中,看懂中国农村;在《枪炮、病菌与钢铁》中,洞悉社会的灾难性决策;在《西西弗神话》里,读懂荒谬英雄西西弗的斗争与反抗;在《人生海海》里,审视人性的光亮和黑暗。

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就像白岩松所说,一个人如果没有阅读量,就会造成一种悲剧:有学历,没文化;有知识,没智慧。只不过,读书自由仍然是一种奢望。

一个是价格门槛,书价已经不再是“一杯星巴克的钱”了。

近几年,图书的价格上涨了2倍,同等厚度的图书,定价已经从30-40元一本,涨到了60-80元,更不用说精装版图书了。

与此同时,2021年,全国居民的人均可支配收入是26265元,换算下来,平均每个月是2100元,而在偏远的地区,这个数字只会更少。

更为真实的情况是,书价的涨幅远远超过了工资的涨幅。对大多数人而言,书费是一笔不小的开支。

二是选书困难症,比不会读书更可怕的是不会选书。

豆瓣上有个小组叫“买书如山倒 读书如抽丝”,很多读者最头疼的是,忙于工作没时间读书。其实,书读不下去,很大原因是没能筛选出适合自己的书。还有的人干脆盲目跟风,只囤书不看书。

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图源:视觉中国

全民阅读连续9次被写入政府工作报告,这不是哗众取宠,也不是可有可无的建议,而是基于中国阅读现状提出来的国家战略。

拼多多“多多读书月”的出现,对于治疗读者的“阅读困难症”起了一定的效果。

首先,拼多多上有超8亿用户,用户需求量大。

阅读正在成为下沉市场的刚性需求且高速增长。《2021年多多阅读报告》显示了两大趋势:95后小镇青年,对图书的需求量越来越大,比一二线城市的差距缩小至10.6%;农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%。

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同时,下沉市场是拼多多的主战场,强大的农村物流和支付系统,让拼多多在填平城乡间的知识鸿沟方面有着天然优势。

其次,“多多读书月”连续做了四季,更懂用户的阅读习惯。

在8月24日启动的第四季多多读书月,优质书单超1200本,由多多图书组的资深编辑从上百家出版社、优质图书品牌联合推荐的上万本书目里筛选而出,囊括了本季新书、国内外知名作家经典书目,及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单的代表书目。用网友的说法,按照多多书单,闭眼入没有问题。

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每逢“多多读书月”,豆瓣山倒组中近63万读书人,就会搭起拼书的千层高楼,第四季“多多读书月”也不例外,在8月24日0点启动后,山倒组里就跟过节一样热闹了起来。

就连疫情期间,“多多读书月”引领的经典严肃阅读成为新的流行趋势。在相当长的时间里,社科经管类书籍因专业性过高,备受冷遇。拼多多的大数据显示,社科经管类书籍成为类目里的黑马,诸如《社会心理学》《中国哲学史》等社科经管类书籍,订单占比达到32%,仅次于文学小说。

多多读书月,让阅读变得触手可及。

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拼多多掀起的这股“读书风”,

这次大有不同

在年轻化的社交平台上,读者们阅读正酣。

豆瓣、抖音、微博、小红书等社交平台上,读书博主热闹起来,推荐书目、解读书籍。尤其是豆瓣的读书“山倒组”,不少人开始摩拳擦掌做功课、列购买书单、分享囤书心得。

他们讨论的焦点正是多多读书月,一场即将到来的文化盛宴。

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图源:视觉中国

这两年,拼多多已经成为图书界新晋IP。不同以往,第四季“多多读书月”新玩法正在重塑阅读这件事。

1、唤醒国民阅读力

读书看似简单的动作,其实有很多讲究。“读适合的书”比“读好书”更重要,“如何读”比“大量读”更重要。

拼多多严格筛选书籍。在海量的书籍中,多多读书月遴选书目的标准只有一个:经典。具体来说,拼多多的贴补书单中,有三大标准:要么有权威奖项认证;要么是著名出版社撑腰;要么是创作者足够优质。

米兰·昆德拉《生活在别处》、茨威格《昨日的世界》、瑞·达利欧《原则》……除了难啃的大部头经典,高口碑的中长篇小说,冷门文学遗珠也赫然在列。

李娟的《冬牧场》,记录了哈萨克游牧民冬季转场的生活,于寂静深处见证生活的热气腾腾;


穿越到两个世纪以前,伍尔夫在《一间自己的房间》里,以女人与小说漫长的纠葛为主线,激发女性的精神觉醒;


在《终结一切战争》中,亚当·霍赫希尔德跳出元首与将军的常规叙事,以一种前所未有的方式呈现“第一次世界战争”,驱使我们正视历史。

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拼多多在价格上完全没有套路,消费者需要什么,就补贴什么。

上亿级的读书基金,不仅补贴正版优质图书,还开设了“数字阅读馆”,对iPad、平板电脑、翻译笔等电子产品进行“百亿补贴”。

拼多多让阅读变成悦读,开启了人类高质量读书新时代。

商务印书馆相关负责人表示,在书香社会大背景下,出版社与平台作为知识的生产者与传播者,应合力把优质出版物推广给广大读者,“多多读书月”在选品、营销等方面形成了自身特色,前三季读书月里,该馆的“汉译世界学术名著丛书”、《国史大纲》《发现之旅》等优质文史社科类产品获得了大量读者的青睐。

在第四季读书月里,商务印书馆联合活动推出了更多优质经典书籍,如《中国官僚政治研究》《独立思考:日常生活中的批判性思维》《街角社会:一个意大利人贫民区的社会结构》等,“希望更多读者多多阅读,爱上阅读”。

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2、鼓励好作者持续输出好作品

拼多多从不吝啬于流量,但凡是好作者和好作品,都会给予流量倾斜和支持。

互联网让作家们更容易被看到,也更容易被淹没。拼多多“众声创作者计划”,持续与创作者合作,其作家朋友圈越来越大、越来越新潮。

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在拼多多的支持下,人工智能专家李开复与科幻作家陈楸共同创作了《AI未来进行式》,为人们重新思考科技落地与人类社会关系;著名作家孙甘露的最新长篇小说《千里江山图》,仿佛重回20世纪30年代的上海,探索隐秘而伟大的历史事件。

旅行作家刘子超作为首批入驻作家之一,他认为电商是读者购书的主要渠道,拼多多愿意用算法和流量支持写作者,这本身就是对创作者的帮助。

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守住了“平价”的优势,

就是守住了拼多多的优势

从拼多多出现开始,用户就一直体会着“真香”定律。

过去,一些年轻人会选择和父母拼单同一批食材与家乡特产,在异地共享团圆饭;小镇青年之间彼此拼单,实现水果自由。

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拼单潮最大的杀手锏就是极致性价比。

当然,价格低不代表品质低,拼单的生存根基也不在于补贴,这背后是商业模式的创新升级。

现如今,拼多多的平价模式,正从拼农产品转向拼书,在满足买家物质需求的同时,上升到精神需求。

在图书界,拼多多直接和上游知识生产者沟通,创新图书C2M模式,与人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社等上百家国内权威出版社、理想国、新经典、后浪、果麦等优质图书品牌进行对接,联合设立读书月专场,带来新增量。

为了应对供不应求的局面,拼多多利用库存动态监测模型,根据销售情况实时调度、紧急加印,最大限度的提高图书供给能力。

消费者只需要认准出版社,不用货比三家,就能买到梦中情书。小红书上,有读者晒出书单,花80多元就买了7本书,相当于用一杯奶茶的价格买下一本书,其中不乏《亡灵书》等经典图书。

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不少读者野性消费后,直接带动出版社官旗的爆发性增长。商务印书馆旗舰店的图书拼单量达到10万件,后浪店铺销售至少提高了2倍。

这种良性循环,最大程度地实现知识普惠的可持续性。

结语:

拼多多从诞生之初起,就在争议中成长为中国电商平台的头部玩家。

现如今,在满足消费平权后,拼多多又“拼”出了知识普惠。很多人认为,拼多多的低价是一种营销策略,凶猛的补贴政策也只是一种噱头。

在全民悦读中,短暂的平价容易做到,难的是持续性去做知识普惠。拼多多利用自身优势,拿出真金白银,创新模式,连接供需两端,实现作者、读者与出版机构之间的良性互动。

德鲁克曾说,企业有且只有两大使命:创造价值和告知价值。前者叫创新,后者叫营销。

而拼多多,正在持续性地创造阅读的价值。

图片来源于网络,侵权请联系删除

本篇作者 | 金错刀频道

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