中关村在线家电频道原创】作为家电产品中的重要角色，电视几乎是每个家庭中都拥有的，可以说普及率非常高。尽管说网络视频的出现对传统电视节目造成了一定影响，分流了电视观众。但是在很多时候，观众还是喜欢观看电视节目，比如一些热门电视剧只在电视频道播出，网络中却难觅其踪。因此，现阶段看来，电视的地位还是不可动摇的。那么，在刚刚过去2016年8月，国内电视市场表现又如何呢？
近期，奥维云网(AVC)公布了2016年8月国内电视市场报告，报告中客观反映了近期电视市场的热点情况，比如4K超高清电视是否受到消费者青睐？曲面屏电视的市场渗透率究竟如何？这些问题都可以找到答案。话不多说，本周的《家电大数据》第57期，我们就来一起关注电视市场的大数据。
■ 8月电视总体销量平稳
首先我们来看一组汇总数据，根据大数据显示，2016年8月，国内电视线上与线下渠道，销售总量为350万台，销售额为101亿元。和去年同期相比，销量同比增长为1.0%，销售额同比下降了14.4%。如果和2016年7月相比，电视销量增加了3万台，销售额与7月份相比，则减少了1亿元。
2016年1-8月国内电视销量和销售额汇总数据
■ 8月四成消费者选择网购电视
值得关注的是，现在用户购买电视的渠道，主要分为两大部分。一种的大家都比较熟悉的传统渠道，也就是像大中、苏宁、国美等这样的3C卖场或者其他家电卖场。而另一种渠道，则是以京东商城、亚马逊商城和国美在线等等为代表的电商平台。那么，消费者的购买意愿集中在电商平台还是传统的实体店呢，我们来看一组今年1月至8月之间，电商销量占比的大数据。
8月网购电视用户数量占比为40%
根据大数据显示，2016年1月，线上销量为165万台，占比为28%，2月电商销量为83万台，占比为27%，3月电商销量为108万台，占比为32%，4月电商销量为162万台，占比为43%，5月电商销量为123万台，占比为35%，6月电商销量为205万台，占比为53%。7月电商销量为115万台，占比为33%。而在刚刚过去的8月，电商销量为139万台，占比为40%。
■ 为何消费者仍垂青实体店渠道？
从这组数据中可以看出，在今年1月至8月之间，仅有6月份电商的销量超越了实体店，成为了赢家。这也说明，越来越多的消费者还是喜欢在传统的家电卖场中购买电视。分析其原因，其实并不意外。因为现在很多消费者购买的都是智能电视，智能电视在功能方面十分丰富，很多功能往往在互联网平台中不能体验。
智能电视的很多功能，需要消费者亲身体验
其中就包括语音控制电视操作，如语音换台、语音控制音量增减，还有一些体感类游戏功能，也无法在网络中直观体验。另外，智能电视内置的视频点播平台，在线电视剧、电影这些内容是否丰富，能不能搜索到用户感兴趣的内容，也需要消费者亲身体验。正是因为这些原因，消费者才更垂青于从传统实体店购买电视。
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■ 关注8月电视市场重点关键字：4K与曲面屏
在电视行业，很多关键字也是非常值得关注的。比如说火爆的4K超高清电视，厂商的各种宣传不绝于耳，超高清晰度让画面表现更好，可以观看到更多的细节表现。类似的宣传不在少数，还有关于曲面屏的宣传，也形成了一种狂轰乱炸的局面。那么，这些搭载了新技术的电视，在8月份销量究竟如何呢？我们还是让大数据来说话。
4K电视渗透率近半，曲面屏电视渗透率仅为5%
根据大数据显示，在2016年8月，线上与线下平台，新销售的全部电视中，4K电视的渗透率为47%，曲面屏电视的渗透率为5%，智能电视的渗透率为83%，大尺寸电视的渗透率为30%，超轻薄电视的渗透率为1.3%。
4K电视清晰度高
从这组数据可以看出，4K超高清电视的渗透率接近一半，达到了47%。但是巧妇难为无米之炊，目前国内的现状则是，4K电视虽然价格合理，老百姓能够轻松购买。但是片源匮乏依然是个让人头疼的问题。就现在看来，片源问题在短时间内也很难解决，还需要很长的一段时间。
■ 为何曲面屏电视普及度偏低？
曲面屏电视虽然问世已经有几年的时间，但是由于曲面屏的良品率较低，因此高昂的制造成本依然是电视和面板厂商需要坦然面对的问题。曲面屏电视在观影的时候可以获得不错的沉浸感，但是在实际使用中，不可能总是在家观看电影大片，观看正常的新闻或者玩游戏等场景，势必会对画面产生一些影响，无法和普通平板电视相比较。
曲面屏电视适应的场景并不多
值得一提的是，对于使用曲面屏电视的用户，因为屏幕弧度的问题，如果使用壁挂在墙面上的安装方式，看起来也不是很美观。屏幕两边翘起弧度，还容易造成磕碰等意外情况发生。因此，价格和用户需求等等原因，都成为了曲面屏电视普及的拦路虎。
■ 销量Top3阵营中，55英寸电视居榜首
对于电视来说，现在产品线的尺寸非常丰富，小到32英寸这样的入门级尺寸，大至70英寸这样的巨屏电视，我们都可以看到他们的身影。那么，在刚刚过去的2016年8月，哪些尺寸最受消费者青睐呢？接下来我们就来看这组大数据。
55英寸电视成为用户最青睐产品
根据大数据显示，32英寸电视销售占比为17%，40英寸电视占比为11%，43英寸电视占比为12%，48英寸电视占比为6%，49英寸电视占比为7%，50英寸电视占比为10%，55英寸电视占比为22%，58英寸电视占比为2%，60英寸电视占比为2%，65英寸电视占比为4%。
从这组数据可以看出，55英寸电视以22%的市场份额荣膺8月最畅销的重点尺寸，占比达到了两成多。屈居亚军的则是32英寸电视，占比为17%。第三名的位置，则由43英寸电视占据，占比为12%。值得关注的是，和去年同期相比，55英寸电视市场份额上涨了7.3%，32英寸电视市场份额下降了7.2%，43英寸电视市场份额则上涨了3.3%。
■ 大数据解读：为何55英寸电视最畅销？
55英寸大屏电视销量最高
由此可见，55英寸电视稳坐钓鱼台，成为最受消费者关注的尺寸段，其中和消费者家庭中客厅空间增大是不无关系的。拥有大客厅的用户，往往会首选55英寸电视。另外，根据大数据显示，在2016年8月，55英寸电视的市场平均售价为4023元，相比去年同期，价格下降了26.2%。这也就是意味着，消费者购买55英寸电视，花费更少。性价比不断攀升，也是55英寸电视热销的一个主要原因。
好了，本周的家电大数据，我们一起回顾了8月份国内电视市场的一些新动向，相信大家已经有所了解。无论市场怎样变幻，根据自己的实际使用出发，才能选择到适合自己的电视。本周的《家电大数据》就到这里，下周六同一时间再见。
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张店王府井名品街
电 话：
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搞 鱼
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万象汇五楼L512
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月23日，2024“京西消费节”正式启动。本次消费节将围绕“京西有惊喜”主题，汇聚石景山区各大商圈、景区景点等优质资源，策划开展丰富多彩的文商旅体活动，活动贯穿全年。
记者了解到，石景山区推出了“京西有惊喜”微信小程序和视频号，消费者可一站式获取最新、最全消费信息。
“惊喜”持续放送，五大消费季贯穿全年
京西消费节是石景山区的品牌消费活动，今年迈入第十四个年头。“今年我们的消费节主题是‘惊喜’，希望大家来石景山区找到惊喜、发现惊喜。”石景山区副区长尹圆说，今年的京西消费节聚焦中国传统节日和重要消费时间节点，策划了五季各具特色的主题消费活动。
目前正在进行的是跨年贺岁消费季，石景山区联动喜隆多、万达广场、京西大悦城等商圈推出美食节、年货节，成功举办了“2024新年倒计时”“八大处新春文化庙会”“首钢‘集’祥龙年古风游园会”等活动。
“春节期间，石景山区组织了庙会、市集、年货节，以及各种春节文化活动200余场，吸引了广大游客和市民来京西热闹过大年。”尹圆介绍说。
随后将开展的是潮流青春消费季。据介绍，石景山区将联合京西大悦城、首钢园六工汇、喜隆多、万达广场等主力商圈和综合体举办首店艺术家快闪店、京西首店旅行护照、邀请网络达人担任京西潮流体验官等活动，共同推广宣传区内首发品牌，激发首店首发消费新动能。
尹圆在活动现场告诉记者，端午、五一等小长假期间，石景山区将推出“中国园林茶文化节”“模式口国潮体验季”“西山永定河文化节”“美学文创市集”“诗意石景山”等活动，推出“悦骑京西”打卡活动，以骑行方式串联文旅景点与商业打卡地。
在狂欢仲夏消费季，石景山区将结合市级“夜京城”活动，联动模式口历史文化街区等夜经济夜色打卡地，开展“夏日市集”“京西深夜食堂节”“酒吧文化节”等活动，开启夜间新玩儿法。还将开展暑期“狂欢之夏游园会”“暑期游学”等活动。
品质金秋消费季将重点围绕服贸会，联动开展“‘服贸会我来了’嘉年华活动”，发布消费地图、打卡攻略，推动线上线下消费引流。与北京市同步举办“一刻钟品质生活节”活动，组织社区惠民活动和宝藏小店打卡活动，解锁新的解压地。
最后，暖暖冰雪消费季将围绕冬季冰雪消费主题，针对大跳台、天泰山等区内核心冰雪资源开展宣传推介，组织“快乐冰雪季”“冰雪嘉年华”“冰雪新年盛会”。此外，还将举办“心动京西跨年礼”“冬日暖胃节”“京西火锅节”等活动，推介更多石景山宝藏店铺。
消费节将利用服贸会、中国科幻大会等会展平台，开展主题促消费活动
石景山区委副书记、区长李新介绍，近年来石景山区加快推进国际消费中心城市建设，致力于提升消费环境和消费场所。六工汇、京西大悦城等一批优质的商业项目先后落地，首钢园区、模式口等一批国家级、市级融合消费特色场景的项目涌现，百余家品牌首店已经入驻。2024京西消费节将立足区域特色优势，以“京西有惊喜”为主题串联全年活动。
如何得知京西消费节资讯？2024京西消费节推出了“京西有惊喜”微信小程序和视频号，整合了全区惊喜活动，消费者可一站式获取石景山的吃喝玩乐最新、最全消费信息。
记者了解到，此次消费节还将结合石景山区消费特色，突出“会展”“金融”“汽车”等优势，利用服贸会、中国科幻大会和冬博会等会展平台，开展主题促消费活动。
此外，石景山区将发挥“消费金融”特色优势，利用“三卡+消金”的主力军作用，联动光大银行、华夏银行、邮储银行、北京银行等信用卡中心，继续推出“精彩石景山·点石成金”银联标准主题信用卡，在互联网平台端推出首绑有礼、随机立减、3C品类满减，开展依托数字人民币发放消费券、红包等促消费活动，扩大内需、提振消费，打响“数字人民币优惠促消费”品牌。
石景山区将整合全区4S店、新能源汽车交付和展示中心资源，开展到店有礼、购车大抽奖、精品售后大礼包、品牌试驾等丰富多彩的汽车促销活动。结合首钢园大型汽车展会活动，打造线下嘉年华。
新京报记者 王景曦
编辑 张磊 校对 付春愔
