源：环球网
【环球网报道 记者 李文瑶】“六一”国际儿童节早已不再是专属于少年儿童的节日，许多成年人也开始抢过儿童节，在这一天找到自己的童年快乐。
根据多家平台数据显示，今年六一儿童节期间，成年人对儿童节的仪式感需求不断增强，各种复古玩具、盲盒成为送礼首选，同时，零食餐饮等成为成年人们过节的首要消费选择。
而对于家庭来说，家长也开始加强关注青少年儿童的营养摄入，这也让许多商家找到新的研发方向，零食与保健滋补行业跨界融合，诞生出多款“健康零食”。
同时，六一儿童节也促进了电影市场和旅游出行市场的消费小高潮。
仪式感需求不断增强 零食餐饮成热门选项
成年人对儿童节的仪式感需求不断增强，尤其是女性和00后年轻群体。根据饿了么数据显示，过去三年，“六一”当天玩具外卖量年同比增长80%，冰淇淋和鲜花外卖量年均增长都超过40%。其中，越来越多女性选择在这一天给闺蜜姐妹送去“童心”祝福，尽可能抹去“班味”。饿了么数据显示，过去三年，“六一”外卖鲜花消费者中女性订单占比从36%增长到47%。相比80、90后家长， 00后玩具外卖量年均增长近90%，冰品和鲜花分别增长74%和50%。
今年，从节日相关搜索量排名来看，上海、杭州、北京、厦门和苏州五座城市的儿童节氛围最浓。棒棒糖等各类零食，旺仔牛奶、养乐多等零食礼包花束，适合大小儿童的玩具手办和各类冰品饮品外卖成为最受欢迎的儿童节礼物。今年“六一”前夕，棒棒糖外卖量周环比增长210%，果冻、巧克力、软糖、爆米花等零食外卖均增长超过100%。
除了电动玩具车、考古玩具等适合儿童的礼物，各类毛绒公仔、拼装积木和盲盒等成年人的“快乐”也非常热销。饿了么数据显示，盲盒潮玩、桌游类玩具外卖量分别增长84%和60%，雪糕、冰棍等夏日零食也环比增长约30%。当儿童节遇上高温入夏，三色杯雪糕、绿舌头等各种“儿时复古”棒冰和雪糕人气回归，童年夏天最期待的一口甜在成年后的这天回味，也仿佛在某个瞬间真的回到童年。
除了实体礼物带动的即时零售各行业增长外，以西式快餐、茶饮为代表的餐饮品牌近年来也持续通过丰富的节日营销活动，主动为成年人营造过节气氛。过去三年，“六一”当天的奶茶、面包外卖量年均同比增长50%，蛋糕、甜品和西式快餐等年均同比增长超过20%。
家长关注营养 保健滋补实现跨界融合
值得关注的是，在购买零食的同时，营养保健也没有停，甚至产生了新的消费风向标。
根据天猫健康数据，今年618开门红期间，儿童相关营养补充剂需求高涨，消费者选购决策更科学、元素更细分。其中，“儿童叶黄素软糖”的搜索用户数同比增长了25倍、“儿童维生素D3”的搜索同比增长17倍，“儿童DHA”则同比增长14倍。而像“儿童复合维生素”“儿童益生菌”“儿童钙片”“葡萄糖酸锌”等产品的搜索用户数也均呈现三位数高增长态势。
有意思的是，受到最近全网大热的“中医乌梅汤”影响，中式养生卷到了儿童领域，天猫618开门红期间，“儿童乌梅汤”的搜索用户数也同比增长了22倍。
天猫健康保健滋补行业的品牌商家，已开发儿童零食多年，零食与保健滋补行业跨界融合，诞生出多款“健康零食”。
去年8月上市的金银花柚子汁，618开门红期间已经跻身天猫养生茶热销榜单TOP10；添加了叶黄素、胡萝卜素等营养元素的“叶黄素酯蓝莓味软糖”累计售出超过100万件；其他诸如中医养生流派的鸡内金棒棒糖，维生素K成分的儿童饮料、山楂味益生菌糖果、氨基丁酸γ 配方的DHA饮品、秋梨膏棒棒糖等一众“零食化”的儿童营养滋补品，也都在今年天猫618线上走俏。
儿童节单日票房突破1亿元
看电影，也是许多人在这一天的选择。
据灯塔专业版数据显示，截至6月1日22时，2024年“六一”儿童节单日票房达1.9亿，进入国内历史同档期前三位，仅次于2018年（2.13亿元）、2019年（3.63亿元）“六一”档。
单片方面，儿童节市场再有新片开画，排映格局继续变动：动画《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》次日全天排映占比达26.2%，以较大优势位列排片冠军。动画《加菲猫家族》开画首日斩获近20%的排映空间，位列单日排片亚军。
票房方面，《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》《加菲猫家族》《末路狂花钱》位列单日票房前三位。
亲子游受欢迎
今年六一儿童节恰逢周末，不少亲子家庭借着周末，甚至“请一休三”，形成一个亲子出游的小高峰。携程数据显示，六一儿童节前后（5月31日至6月2日），亲子出游订单同比去年增长约八成，本地及周边游更受欢迎，同比增长翻番。
携程平台上，今年以来，亲子游订单同比增长四成，跑赢整体大盘，反映了亲子消费“萌经济”对旅游市场的拉动作用。同时，亲子游兼具游玩、学习、亲子沟通等多重价值，推动酒店、研学、出国游学、博物馆游等旅游产品的研发，向着更有趣、更好玩的方向创新。
值得关注的是，亲子游除订单增速快，消费金额也更高。今年以来，亲子游平均消费金额高于市场整体2倍。今年六一儿童节前后，携程平台上亲子主题房预订同比增长超150%。亲子游正持续推动旅游产品创新，由平台联合酒店上线的诸如B.Duck等IP主题房，带动酒店+游乐设施、农场体验、亲子活动等套餐类产品增长。
024 年的儿童节，各大餐饮品牌纷纷推出与 IP 的联名活动，形式丰富多样。
麦当劳中国与国际艺术家 Mr Doodle 合作，以“麦乐鸡”为主题，推出限定对讲机周边玩具、联名系列包装、主题餐厅及旗舰店等活动，并提供 20 元 20 块麦乐鸡的超值优惠和其他限定美味。
肯德基与宝可梦联名，推出发声音乐玩具和互动式玩具，引发社交媒体热议，吸引众多消费者。
必胜客与三丽鸥家族合作，推出限定套餐，包含丑鱼小夜灯、kitty 音乐盒等多种玩具。
海底捞与国民 IP 熊出没联名，推出熊出没嗨嗨儿童餐，定制套餐产品，并在门店布置相关物料场景，打造氛围感。此外，还开展了丰富多元的亲子活动。
新茶饮品牌也不甘示弱，纷纷加入 IP 联名热潮，如奈雪的茶与天线宝宝推出 Mini 套餐等。
这些活动不仅受到儿童的喜爱，也吸引了大量年轻消费者，使儿童节成为跨年龄段的消费热点。
<>一儿童节即将来临，各幼儿园、小学都在积极开展着活动，让小朋友们能够欢度节日，甚至为此特意邀请了家长一同参与亲子乐。而节日作为餐饮行业的必拿加分项，自然少不了要比平时多贡献出一些“诱惑”，鼓励家长们带领孩子共同融入到餐厅的节日氛围中，借此提升餐厅的人气和品牌影响力。今天就为大家介绍六一儿童节期间，餐厅放出的三大“诱惑”，比比看谁的杀伤力更强！
诱惑一：萌趣美食
萌翻味蕾，更要萌翻眼球
1、芭迪熊主题餐厅
这是沪上的一家主题餐厅，餐厅的菜品中有专门为儿童调配的营养套餐，所有食物都用橄榄油烹制，符合父母对孩子的饮食健康要求。
菜品中，除了有特意为动画片《大力水手》桥段设置的“菠菜面”，让孩子们自然产生代入感外，餐厅也会运用部分食材，在餐盘里“作画”。比如在一款茄汁牛肉饭融化的芝士上，厨师用番茄沙司画出了小熊的笑脸，让看到菜品的孩子们兴奋不已，就连大人们看到如此萌趣的画面也都不舍得动勺子了。
其实不止芭迪熊，近年来也有许多主题餐厅，将主题元素与食物完美融合，比如利用一些饭团揉捏成卡通人物等，这样萌趣的做法不仅收服了不少成年人的心，天真好奇的孩子们对其更是毫无抵抗力。在六一儿童节推出萌翻味蕾和视觉的美食，无疑是餐厅吸粉的一大实力“诱惑”。
2、南小馆
儿童节总是让人联想到小孩子，但是人们往往忽略了，我们自己也曾有过天真烂漫的童年，我们曾经也是无忧无虑的孩子。为了让更多的人能参与到这个节日中，南小馆反其道而行，借着六一节掀起了一场餐饮怀旧风，让“大龄儿童”也能一同欢度节日。
去年的儿童节前夕，南小馆发起了一场名为“你的童年看起来好像很好吃”的活动，在六一节期间推出了关于怀旧的新菜，比如模拟棒棒糖形状的芝士球、仿做的古老街边美食蛋饼、重现的家常酒酿米糕等等，瞬间唤起了人们对童年的种种回忆。南小馆的做法既营造了良好的节日气氛，也为餐厅菜品上新的推广奠定了基础。
尽管在节日的定义上，人们自然地划定出了过节的对象，但营销不应受到局限，经营者所面向的是应该是所有的消费者。所谓营销，应当是为没有理由过节的人制造过节的理由，这才是营销的真正效用，而南小馆的“六一怀旧”营销策略无疑是成功的。
诱惑二：趣味活动
好吃又好玩，想不爱都难
1、美颂咖啡
小孩子们大都喜欢涂涂画画，家里的墙壁经常会无辜地成为孩子的画板，但是家长们一味训责也可能会压制了孩子们丰富的想象力和创造力，不利于孩子的成长。于是美颂想出了一个方式，腾出餐厅楼梯间的一面墙，作为孩子“创作”的基地，从而解决了家长和孩子们间的困扰。
美颂的这面“涂鸦墙”并非完全空白，墙上本身是有许多不带色彩只有轮廓的儿童画作。店家会为客人提供彩色笔，让感兴趣的客人能够带着小孩子一起在墙上填涂色彩。这种形式是不是有些眼熟呢？其实这算得上是扩大版的“秘密花园”。无论小孩或是大人们，都可以无拘无束地投入到天马行空的想象和创作当中，为大小客人带来轻松愉悦的氛围。
无独有偶，小猪猪烤肉也曾推出过类似的活动，但其创作方式是在纸上画好了小猪猪的形象轮廓，然后分发给等位的客人尽情填涂，最终评选抽奖。这样的方式较美颂更胜一筹，让人们在创作的同时，也对小猪猪这一品牌形象有了更深的记忆。
2、一麻一辣
去年有一款软件被网友们玩出了名堂，软件名叫“how-old.net”，即上传照片可以测出该照片中人物的年龄。然而软件总有BUG，网友们在测试时就发生了不少搞笑的事情，测试年龄与实际年龄存在误差，有些误差甚至较大，于是被当成颜值调侃工具广为流传。
在去年的六一节期间，一麻一辣推出“童颜无忌、刷脸立减”的活动，即借助爆红的“how-old.net”软件，只要顾客中任一人的照片测出的年龄比实际年龄小就有优惠，软件测出的年龄比实际小几岁就从该桌客人消费中减去相应的金额。
凭借着软件的火热，一麻一辣不仅受到当下追捧软件的年轻人们的关注，也让人们对这个特别“会玩”的餐厅留下了深刻的印象。不得不说，一麻一辣借势热点选得相当及时，也能与节日和餐厅活动产生较高的切合度。
诱惑三：限量玩具
美食不重要，玩具更难得
1、必胜客
2014年，美国3D电脑动画音乐喜剧冒险片《里约大冒险2》在中国热映，许多孩子对动画当中聪明可爱的鸟儿们印象深刻。就在影片上映后不久的六一儿童节里，必胜客推出了儿童套餐。为了给孩子们制造节日惊喜，必胜客选择了《里约大冒险2》当中的一只明星鸟儿“佩德罗”作为随餐玩具，受到了孩子们的追捧。
必胜客的做法与一麻一辣有异曲同工之妙，同样是借助时下热点为餐厅造势。一直以来，儿童套餐与玩具的标配都在麦当劳、肯德基等快餐行业里受到人们的认可，更是吸引小孩子的绝佳法宝。
2、麦当劳
麦当劳应该算得上是“套餐+玩具”这一营销手段中玩得最滚瓜烂熟的人了，但不同于上文的必胜客，麦当劳的玩具多是需要另外加钱换取的。这样的做法虽令部分消费者不甚满意，但从玩具品类的选择上来说，麦当劳的做法却也无可厚非。
就在去年的六一儿童节期间，麦当劳推出了新玩具，但这次不同往常，并非单推一款。若顾客购买了开心乐园套餐，则可以免费得到一个“Happy”玩具；若顾客任意消费再加25元则可获得一款可爱的“Hello Kitty”玩具，甚至加138元可获一整套。
这就是麦当劳与必胜客的差别，麦当劳选取的玩具形象都是世界知名的卡通人物，具有较宽泛的卡通拥护粉丝，比如史努比、小黄人等，这些卡通形象都拥有不同年龄层的拥护者，而并非只在孩童群体中受欢迎，加之麦当劳的玩具常常是以一整套的名义进行赠送，让你能同时体验收集过程的乐趣，也保证了粉丝们拥有源源不断的收集热情和消费机会。
参某说
在上文提到的所有案例中，不论是美食的诱惑、活动的诱惑，还是玩具的诱惑，都不难发现，在六一儿童节这个节日里，人们不单单只考虑了节日重点对象“儿童”的需求，也同时在满足着看似与儿童节无关的消费群体，这样的方向正确吗？答案是肯定的。
在父亲节，我们总习惯于将消费焦点锁定在父亲身上，母亲节就锁定在母亲身上，儿童节就在儿童身上找营销点……然而，其他不具备节日属性的消费者在节日当天就没有享受节日气氛和优惠的权利吗？并非如此！正如上文提到的，营销真正的效用，应该是让所有消费者都能产生消费的冲动，最后甚至通过营销记住了你的餐厅和品牌。
营销同样需要创新，而创新并非只有一条路。当你陷入思维定式，不妨打破原有的格局，从一个全新的角度去看问题。有时不按套路出牌，反而能给消费者带来更多的惊喜。
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