茶除了可以单独喝，还有哪些新奇的玩法？你能想象薯片、薯条搭配奶茶出现时是一种什么感觉？

没错，乐事又搞事情了，9月份，茶饮品牌麦吉machi mahi与乐事联名推出了奶茶风味薯片，包括咖啡冻乌龙奶茶、烤布蕾奶茶两种风味。据了解，联名款薯片为季节限定产品，卖完即止。

而奶茶味薯片并不是乐事首次推出，早在之前，该品牌就已推出皇家伯爵奶茶味薯片。但此次与麦吉联名，加之小红书、抖音等多个媒体的推广主力，曝光度远大于之前。

其实这才是乐事首次开始发展奶茶，与麦吉联名后，乐事又和TPLUS茶家牵手，推出奶盖茶与薯条的全新玩法。产品将乐事脆薯条与TPLUS茶家的三款奶盖茶用一个定制的杯套连接，最终形成边吃薯条、边喝奶盖的有趣体验。

而引人注意的是，TPLUS的奶盖在这个组合中多了一个新功能，当做薯条的蘸料。而为了这个组合，乐事也专为TPLUS设计了芝士黄油味的薯条，且口感以脆为特色，搭配芝士奶盖相得益彰。

至此，乐事再次将茶饮行业近年来所流行的“有吃有喝”的产品概念紧紧扣住。

其实在市面上，奶茶有吃有喝已经成为了茶饮的新风向。

去年，珍珠奶茶引领了这个新风潮，朴茶的白玉丸子豆乳茶将奶盖的喝法升级，将串成串的汤圆在洒满黄豆粉的奶盖上裹上一圈后，混合着奶香与豆香的糯米丸子立刻有了新的“灵魂”。

这种有吃有喝的做法也早有先例，豆浆油条就是，酥脆油条与清香的豆浆结合，在蛋白质与脂肪的撞击下，形成浓醇鲜美的风味，成为了大众最喜爱的小吃类型。

“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的奥利奥也是用这句经典的广告语让巧克力饼干与牛奶的结合有了新意，许多消费者的购买冲动，其实也就是源于想要尝试一下奥利奥泡牛奶的感觉。

半仙豆夫也是茶饮界的一匹黑马，火遍长沙的这款豆乳茶品牌，用四个月的时间，门店扩张一百二十家，是很有发展前景的了。

这款茶的标新立异之处在于，传承古法，从原料开启差异化，选用加拿大非转基因优质大豆，经选、泡、量、磨、滤、分、沸、撇八道工序做出一个茶饮新品牌，用古法的石磨进行研磨，还原豆浆最本真的味道，这样就想比用机器出品的豆浆更细腻醇香。

听起来豆浆有点单一，但创新了很多新的样式，低糖少脂的豆乳冰淇凌、入口即化的黄糖豆花。融合黑芝麻的白玉黑芝芝、还有今夏新出的爽爽雪糕绿豆沙和超有料，给人带来一种小时候夏天的味道。

且每推出新品，都会引爆粉丝圈，而且针对喜欢豆浆的顾客还专门售卖独立小包黄豆，是多元化的形式，增加了门店的销量。

还有奈雪，一口茶一口软欧包，上线后反响很不错，收获了好评。

这次乐事与TPLUS的薯条奶茶组合，TPLUS并没有将薯条简单的放在奶盖之上，而是用杯套将两者连接起来，达到了边走边喝，边走边吃的场景体验。

乐事薯条蘸奶盖，无意间再次开启了奶盖的创新之门。如果之后再有一些小零食也加入到茶饮创新的新阵营，应该也不会让人感觉到奇怪。

锦鲤杨超越也安排上了乐事薯条蘸奶盖，众多网友随即凑热闹也都纷纷称要立马安排上乐事薯条的新吃法。

可见，薯条蘸奶盖是有多火，而且这也是继秋天的第一杯奶茶之后，又一惊喜操作。蘸奶盖的乐事薯条还能许愿你知道吗？首先默念平平安安，来一根薯条“小人退散”、“两根薯条”告别单身、多跟薯条许多个愿望，蘸奶盖更灵验哈，简直太懂少女心了，另外还有很多可供选择的口味，像番茄、海苔这两种口味蘸一蘸奶盖，就会有泡沫一般绵密湿润的奶盖香和酥脆的薯条是一种咸甜的美味，前所未有的香，好吃的根本停不下来。

从这些反响不错，销量很火的产品发展道路上我们都能发现一个重要的点，就是“创新”！

创新在茶饮中的重要性不言而喻，因为社会在不停歇的变化，朝着更好的方向发展，而人们的对生活质量的要求也越来越高标准，从这些吃吃喝喝就能反映出来，而商家们也不断的做出改良，努力做出符合当下年轻人消费需求的产品。只有创新才能不被市场埋没，不被大家遗忘，同质化严重的大环境下，茶饮要不断的创新，做好品牌差异化才能给消费者以记忆点。

鹿印网工厂简介：搜索鹿印网工厂，我们致力于餐饮行业、茶饮行业纸塑包装物料一站式印刷，赋能中小餐饮、奶茶店创业者，打造自己的门店品牌，logo纸杯、注塑杯、纸碗、打包盒、纸盒包装盒、餐盘纸餐巾纸、垫餐纸、塑料袋、无纺布袋、手提纸袋、不干胶贴纸标签、宣传单页、折页、宣传画册、售后卡片吊牌、收据联单、点餐菜单、优惠券卡、产品说明书等

木兰

2021年即将来临，你会选择什么样的方式跨年？无论是宅家看新年晚会，听着主持人喊出“新年快乐”，还是约上好姐妹逛街吃美食，一个人去听一场新年音乐会，抑或是带上另一半去乐园玩到精疲力尽，无论哪一种跨年方式，只有跨了年，才有过年氛围。

过一个“二次元”的新年

苏州中心商场为消费者打造云上云下跨年购物体验，年轻人文化社区哔哩哔哩（以下简称：B站）打造的网红打卡点、“甜蜜苏州”创意艺术装置、凯德星会员专属福利、最新入驻的饕餮美食与时尚好物、更有一年一度万众期待的“36小时跨年不打烊”。

苏州中心商场携手B站打造了一片小小二次元空间，为动漫迷打造一个特别的跨年场所

B站对于动漫迷来说，是了解新番、追番的好去处。此次，苏州中心商场携手B站打造了一片小小二次元空间，为动漫迷打造一个特别的跨年场所，热门B站内容、神秘的幻星之旅、B站代表性的热门周边都在这里。

超过100个知名国产动画、纪录片、漫画内容在苏州中心商场被实体化还原，3楼凤园8个互动点带来全方位沉浸式体验——宇航员小电视带你重温哔哩哔哩视频卫星由长征十一号运载火箭于黄海海域发射的震撼瞬间；哔哩哔哩漫画画廊展示了热门IP海报和国漫，更有人气漫画家签名色纸首次线下向公众展示，打破次元壁；自由小舞台给年轻人提供了表达自我的空间，不定期会有UP主现场互动；“幻星集”2233塔罗牌体验区以沉浸式的星空幻想体验打造梦幻氛围，还有限时开放的免费塔罗测试体验等。参与展示区内的互动，获得五枚及以上的印章，便可参与一次扭蛋抽奖，有机会获得B站热门周边。

“SWEET SUZHOU”甜蜜苏州创意艺术装置

为迎接新年，苏州中心商场新店齐开业，巴黎欧莱雅带来多重开业献礼，江苏首家日式药妆店cocokarafine可开嘉来为宾客带来日式美妆、护肤、保健、等全品类一站式购物体验，超人气奶茶麥吉machi machi将创新的产品与丰富的口感相融合，带来创新、美味、高颜值的质感系奶茶，增加甜蜜。苏州中心商场“36小时不打烊”，全场零售3折起，凯德星积分兑好礼，还有跨年夜限时折扣和万份冰淇凌奶茶免费送。

听一场新年音乐会

艺术使人愉悦，跨年不妨去听一场音乐会，让身心沉浸在美妙的声音艺术里。2021苏州交响乐团新年音乐会将于12月31日，在苏州文化艺术中心大剧院开启，由陈燮阳指挥，还邀请到中阮演奏家冯满天，唢呐演奏家牛建党。整场音乐会持续100分钟，囊括了韦伯的《歌剧魅影》主题集锦、小约翰·施特劳斯的《狩猎》波尔卡、圣·桑 的《酒神之舞》选自《参孙与达利拉》、罗杰斯的《奥科拉荷马》序曲、德利布的芭蕾舞剧《葛蓓利亚》选段等经典名曲。

苏州交响乐团成立于2016年11月，乐团由来自21个国家和地区的70多位优秀乐手组成，团员平均年龄只有30岁，是一支真正意义上的年轻的职业交响乐团。2020-2021音乐季，苏交延续“轻听古典·重彩人生”的主题，力邀前NSO音乐总监、著名旅欧指挥家吕绍嘉、东京交响乐团桂冠指挥秋山和庆、新加坡华乐团音乐总监叶聪、美国大提琴家加里·霍夫曼、中阮演奏家冯满天等名家助力新乐季。重磅推出“热力贝多芬”系列音乐会，倾情演绎全套贝多芬交响曲及协奏曲，以纪念贝多芬诞辰250周年；2021年恰逢《勃兰登堡协奏曲》发表300年，苏交将策划“迷你巴洛克节”，完整演绎这部作曲大师巴赫的登峰造极之作。此外，苏交还将携手著名作曲家瞿小松，委约并呈现其中阮协奏曲《听寂2》世界首演。

窝在家看寒山寺敲钟迎新年直播

若是问苏州人跨年去哪，相信答案最多的应该是：去寒山寺听一场新年钟声。在枫桥之畔，在钟声悠扬之中，祈愿新年吉祥如意。

往年寒山寺新年听钟声活动

据12月27日微信公众号“苏州寒山寺”消息，今年寒山寺新年听钟声活动改为线上直播方式，现场不对公众开放。

28日，苏州市文化广电和旅游局宣布，将首次在全球社交媒体平台Instagram、Twitter、Facebook，通过@VisitSuzhou账号与全世界分享中国历史最悠久、规模最大的新年庆祝活动之一——寒山寺迎新年敲钟。该活动将在苏州最神圣的古寺内举行，距今已有1500多年的历史，对于任何对苏州独特的地方文化和中国佛教传统感兴趣的人来说，这场活动都将是一次不容错过的难忘体验。

12月31日晚，当午夜钟声敲响时，在场的所有人都会停下来静静聆听僧人敲钟108下。佛教传说凡人在一年中会有一百零八种烦恼，而每敲一次钟就会消除一种烦恼。世界各地的观众可以在苏州市文化广电和旅游局在Instagram、Twitter、Facebook官方账号@VisitSuzhou上体验这场独具特色的节庆活动。

另外，苏州将邀请社交媒体用户于新年前夕在Twitter、Facebook和Instagram平台的@VisitSuzhou账号上分享他们对亲朋好友的祈祷和祝愿。最后，苏州市文化广电和旅游局还将在官方网站推出一场以跨年为主题的独家抽奖活动，让北美和欧洲的游客有机会赢取一张价值1000美元的美国运通礼品卡，用于购买日后的苏州游项目，以及一个为全家带来一年好运祝福的风水铃铛。

去乐园跨年

乐园具有一种魔力，实现儿童想与动画人物见面的愿望，勾起成年人的童心，让他们依然相信童话世界的梦幻与浪漫。跨年去乐园，不仅可以玩得尽兴，也能够感受节日氛围。

苏州乐园

跨年夜，苏州梦幻乐园大型篝火晚会、大型主题演出、大型玩偶巡游、跨年倒计时、烟花秀12个项目精彩不断。乐园的主题玩偶也会巡游，与小朋友互动，传递节日喜悦。

夜晚，乐园主舞台演出不停，篝火、音乐……轮番上演。点燃篝火，手拉手围着火堆跳舞唱歌；城市里消失的绚烂烟花，可以在这里看到。当钟声响起，牵起身边人的手，一起倒计时，新的一年，用一个温暖的怀抱给予彼此最美的祝福。

责任编辑：李淑平

校对：刘威

概述」

9月17日，周杰伦推出了新单曲《说好不哭》，让发布平台的服务器一度崩溃，同时霸占了各大社交媒体的热点头条。MV里的machi奶茶应运成为了一夜爆火的当红小生，掀起了一波奶茶消费主力军的回忆杀。

Machi流量汇聚之神速羡煞旁人，在流量为王的时代， 如此幸运的machi到底是何方神圣？

全文： 1746字

阅读时间： 5分钟

网友解读：周董来卖奶茶，顺便出首新

物种解读

源自台湾的Machi machi—麦吉奶茶

Machi machi奶茶（以下称machi）的菜单共四类：现萃纯茶、芝士奶盖、鲜奶拿铁＆欧蕾、现榨水果

首店在台北大安区，目前在台中、伦敦、东京、京都、首尔、横滨、杭州、上海、马来西亚等地都有分店。

事件解读

流量暴增：偶然中的必然

Machi奶茶因周杰伦频频打卡并在ins等社交媒体上多次晒出逐渐被人熟知，大陆首店开在杭州，在爆红之前已因周杰伦聚集了一波粉丝流量。

如果我们把麦吉的爆红仅理解为一种运营中的“爆点”现象，那就误会他了，麦吉是名副其实的“颜值与口感齐飞，流量与实力并存”，不管是奶茶的视觉设计还是饮品的口感搭配，都透着满满的别具一格。

“是什么神仙口感能让周杰伦高频打卡？“令人好奇，加之简约清新的外观与竞品形成了差异化，产品形象与消费意愿已悄悄植入人心。奶茶本身就是很接地气的商品，且物以稀为贵，店少需求大，人们的消费行动自然就产生了。

所以，machi并非一夜爆红，而是厚积薄发。

事件发展

1、门店增速无法承载爆发式流量增长

由于Machi在大陆的扩张速度难以承接爆发式的流量增速，一度被炒到500+天价，一口十块！导致官微不得不发公告限制黄牛：

面对盛情难却的消费者们，machi耐心细心地道歉、安抚着，希望产品销售量尽快安排上。

2、手持王牌，显露精耕流量迹象

热度的暴增在流量为王的年代无疑是一张王牌，Machi会如何应对呢？

从machi对社交媒体的精心维护、极少的产品发售量来看，我们不难探测到麦吉对现有流量精耕的决心。面对巨大的需求，“每日1000杯、即售即饮”也许不仅仅是饥饿营销这么简单，我们更愿意相信machi的“慢“是因为求质。

从线下运营上看，Machi的实体店专修别具一格，为顾客们准备了许多打卡摄影点，社交网络的二次营销硬件充足。

面对暴增流量，它并没有降低门槛大肆招商加盟，而是线上下齐抓，至此，Machi已体现出对私域流量精耕的迹象。在“极快“流量面前选择了”极慢“的消化，这份对产品的认真值得尊重。

聚麦观点

手持王牌的Machi怎么才能实现高效运营？

1、来自“一哥”的启示：数字化运营是必经之路

2016年，全球饮品一哥星巴克提出“数字飞轮”战 — 依托AI技术，通过大量的数据来分析用户的需求，最大化优化用户体验，将全球侵略式的扩张融进数字化管理中。效果斐然：截止今日星巴克全球共有31256家门店，2019年第四季度，全球总营收为67.5亿美元。

可知，数据智联时代，数字化运营是高倍镜，用于精准扫描、狙击，而非盲打。

2、数据解析现象，辅助高效决策

要实现“快、准、稳“扩张，machi不仅要坚持用口感与颜值持续满足狂热粉丝，而且必须搜集大量的数据来作为改善顾客体验和业务的决策依据。用户数据不仅用于了解顾客购买习惯，还要用来持续地追踪用户的需求变化。我们看到喜茶的新款，上一款爆一款，星巴克的活动出一次火一次，绝不仅仅是因为他们自带流量，而是这些活动都是用户数据堆砌得出，每一个高效（精准、漂亮）决策的背后，都是行为数据的精准推演。

3、精准推送，提升转化效率

流量红利终有消退的今天，增加流量粘性才是当务之急。想要实现持续增长，提升客户的复购率是machi必修课。前期流量沉淀下来的用户数据用于定制个性化推送方案，如星巴克的智能推送系统，通过数据沉淀得出最贴近用户消费需求的推测，精准推送，让转化变得简单、高效。有效数据库容量与转化效率成正比，因此需要不失时机地将扩充数据库，记录消费者行为。

在消费者越来越习惯电子平台消费的今天，品牌迫切需要建立起与消费者的二次互动：产品的使用是第一次，产品外的接触是第二次。如星巴克的虚拟助理“我的咖啡师“，再如喜茶的“HEYTA喜茶”号，它们是消费升级、用户复购的引擎。

结语：

Machi的爆红绝对称的上一次现象级的流量聚集，但这位千亿市场中的幸运小生后将如何操作这首好牌，我们拭目以待。

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