是否跟小编一样
同一条街上就能看到
好几家鹿角巷
然后产生疑惑
自家跟自家抢生意？
都是正牌鹿角巷吗？
广东中山就出现了一个情况
两家鹿角巷竟紧挨着
店贴店开在隔壁
让人傻傻搞不清楚
在中国台湾、香港、以及东南亚甚至一路火到了欧洲的网红饮品“The Alley 鹿角巷”，近年在中国大陆的店铺也爆发式增长，这只小鹿几乎成为了大家打卡的对象。
但是，去年底，在广东中山市三乡金融商务中心刚开了一家“鹿角巷”的朱女士却特别苦恼，原来就在她隔壁，也开了一家门头几乎一样的“鹿角巷”。“这个生意还怎么做？”朱女士抱怨。
为什么会出现这样的怪事？南都记者连日来调查发现，由于“鹿角巷”的商标在大陆还没有核准注册，各式各样打着“鹿角巷”招牌的加盟信息层出不穷，而加盟者的利益也难以得到保护。
朱女士质疑三乡金融商务中心，为何招商时把同样名称的店都招进来了？对此，该中心负责人表示，租赁合同中没有承诺是入场的唯一品牌。不过，如果朱女士不想再做找人接手转租，该中心可以退还朱女士押金。
顾客剪刀石头布决定去哪家
在中山市三乡镇金融商务中心一楼，两家并排开门的“鹿角巷”直营店格外显眼。5月5日，南都记者来到店门外，看到两家商铺门楣都是黑底白字，不过黑底深浅稍有不同；店名“鹿角巷 THE ALLEY”的字体几乎一样，只有大小区别。“我跟金融商务中心签完合同了，才发现隔壁也开了一家奶茶店，也是‘鹿角巷’”，26岁的朱女士称自己第一次创业，没想到遇到这样的事。
南都记者 吴进 摄
租赁合同显示，朱女士2018年10月份正式与三乡镇集体资产资源经营有限公司签约，租赁物作为茶饮类用途。为了吸引顾客，朱女士说自己特意把店内装饰成粉红色，花费了一番心思。不过，就在她进行装修期间，突然发现，隔壁的店面也在装修，准备做“鹿角巷”。
虽然内心有所顾虑，但是在2018年12月份，朱女士的奶茶店还是正式营业了。担心的事终于发生了，两家“鹿角巷”如此竞争，场面经常很尴尬。“有时候，顾客走到店门口，看到两家店一模一样，就在外面石头剪刀布，他们不知道要去哪一家。”朱女士说。
那么，为什么相同的品牌会允许在这么近的距离同时开两家店？朱女士向南都记者出示了一份与广州市一家餐饮管理服务有限公司签订的合作服务协议书。
“我跟隔壁不是在一家公司签的”，朱女士表示，她也问过公司，对方称没有在三乡另外合作开店。
实际上，两家店销售商品的价格也不一样。南都记者从一款外卖软件上看到，同样是“黑糖鹿丸鲜奶”，朱小姐的店卖19元，隔壁店卖22元。南都记者来到朱女士隔壁的“鹿角巷”，对方表示不愿意接受采访。
“鹿角巷”奶茶店“加盟”有点乱
南都记者调查发现，在中山，以“鹿角巷”为名的奶茶店不少，但并不是源自同一家公司，而是分别跟不同的公司“加盟”。
“在我的印象中，‘鹿角巷’应该是来自台湾的奶茶”，鹿迷梁女士说自己曾经在台湾喝过“鹿角巷”，感觉还不错，回到中山后发现也开了鹿角巷，就去试试，“口感不太一样”。
各家店的装修也各有风格。三乡的两家“鹿角巷”门头是黑底白字，石岐莲塘北路的一家“鹿角巷”则是灰底白字，石岐大信南路的“鹿角巷”是白底黑字。
“你进门问老板，是不是真的，他们都说是真的。我现在也搞不清中山有没有真的。”梁女士笑称。
此外，各家店销售的奶茶品种不完全一样，价格也是五花八门。南都记者通过美团外卖发现，在大信南路的“鹿角巷”，一杯“小鹿出抹”卖26元，而沙溪大道上的“鹿角巷”同款卖19元。步行街的“鹿角巷”除了卖茶饮，产品还有港式车仔面等面食，麻辣莲藕、麻辣面筋等小食。
“在抖音、微信、微博等各大网络平台都能看见大量鹿角巷的加盟招商信息”，朱女士坦言，有很多家公司都在代理“鹿角巷”，所以消费者能看见各式各样打着“鹿角巷”名字的茶饮店。
“难道中山就没有真的‘鹿角巷’了？”鹿迷梁女士做了一番研究，在她眼里，台湾邱茂庭开的“鹿角巷”才是正宗的。
南都记者搜索中国裁判文书网，发现公开的判决书中，有以邱茂庭为原告，与被告屏南县鹿角巷奶茶店著作权权属、侵权纠纷一案，最终法院认为，邱茂庭是《鹿角巷》《鹿角巷之线条绅士雄鹿》等鹿角巷系列美术作品的著作权人，判决被告立即停止侵害该著作权。
邱茂庭在@邱茂庭 微博上表示，2019年将主动出击，用法律手段，向一切侵犯、盗用品牌的假店进行反击。而根据“@TheAlley鹿角巷”微博在4月8日发出的正牌门店图表中，中山有4家店，分别在利和广场、假日广场、小榄海港城、古镇益华，并不包含三乡镇金融商务中心的两家。
台湾邱茂庭是“鹿角巷”
最早的商标申请人
南都记者查询中国商标网发现，在中国大陆地区，“鹿角巷”作为商标饮料商品上还没有核准注册，而邱茂庭即便作为鹿角巷系列美术作品的著作权人，目前也没有拿到“鹿角巷”的商标注册证。以32类饮料商品类搜索“鹿角巷”，从2017年开始，到目前已经有41个申请注册号。而以43类餐饮类搜索“鹿角巷”，从2017年8月开始，到目前已经达到158个申请注册号。其中邱茂庭是最早的申请人，他申请的与鹿角巷相关的商标达三百多个，但还没被国家商标局核准注册。
广东华鼎知识产权代理有限公司负责人谢华新指出，一个商标从申请到获得核准注册，往往需要一年半甚至更久的时间。而在这一段时间内，其他个人或者公司继续申请这个商标，同样会被商标局受理并可以获得一个申请号。“可能有的公司就拿着一个商标的申请号，虚吹已经获准注册，忽悠个体加盟”，谢华新提醒加盟商要注意查验授权人是否有商标注册证，其的授权是否为有效的授权，以免上当受骗。
“这正是品牌创立人的尴尬之处”，谢华新认为，原创品牌人自己手中商标还没获得国家商标局的核准注册，商标就没有获得专用权，就无权制止其他人使用该品牌，别人也不存在法律意义上的侵权。另外，从诉讼的途径来看，在目前公开的判决中，邱茂庭胜诉是依靠鹿角巷系列美术作品的著作权，“这作为打假力度还不够，如果其他店铺没有抄袭邱茂庭的图形，单独使用‘鹿角巷’文字，法院就很难判决其他使用者商标侵权”，谢华新表示。
回应
金融商务中心：
同意让租客转租
现在年轻的朱女士面临的情况是，自己加盟的公司几乎无法给她保障。“因为我们这两家店不是一个公司签下来的，”南都记者翻看协议，里面也没有与品牌保护相关的条款。
南都记者尝试与朱女士提供的公司负责人联系，对方一个号码是空号，另一个号码也联系不上。“实际上，他给我们提供的服务很少，几乎没有什么推广活动。”
从另一个角度，朱女士质疑的是，三乡金融商务中心在招商的时候，怎么会让两家一样的店开在一起？南都记者联系到该中心负责招商的高女士，她表示，出现这样的情况，并不是招商的错。
高女士介绍，三乡金融商务中心不是商业综合体，而是写字楼，只是在一楼有几个卡位出租做茶饮，对具体经营的品牌没有约束。在租赁合同中，也没有承诺对方是入场的唯一品牌。高女士表示，招商处是在跟商家签完租赁合同后，才进一步要求审核门面设计，她到这时候，才发现两家都是“鹿角巷”。
对于这样的说法，朱女士不完全认同，她表示，在签合同期间，自己就已经告诉招商处，经营的是“鹿角巷”茶饮。不知道为什么，招进了两家一样的店，对此该中心招商应该负有一定责任。
朱女士开店后生意远没有想象中红火。“这幢写字楼目前人流还不高，在这种情况下还有两家店竞争抢客，无疑是雪上加霜”，朱女士表示，现在每个月都不能保本。
对于中心运营的现状，高女士也坦言这个阶段客流还不足，不过她表示中心已经对各家商铺免费拍摄了宣传片，5月会在LED屏幕上播放。高女士说，如果朱女士认为生意难以为继，可以找人把店铺转租出去，不过下家要跟中心签合同，这样中心愿意退还朱女士押金。
“但是这里现在生意不好做，很难转出去”，朱女士十分无奈，她说转租信息已经挂了一阵子，店还是没有租出去。
来源：南方都市报（nddaily）
前，奶茶品牌“鹿角巷”在广州宣布，其品牌更名为“鹿角戏”，并邀请明星张卫健为新品牌“站台”。随后，自称鹿角巷创始人的邱茂庭对媒体称：“鹿角戏是山寨，我们依然叫鹿角巷！”一时间，“更名风波”将鹿角戏推向风口浪尖，争议不断，一场不见硝烟的“真假之战”正式打响。
真假“鹿角巷”之争，背后是网红茶饮品牌之痛。在“鹿角巷更名”事件之前，“皇茶”就由于不堪山寨之扰，又苦于没有注册商标，随后改名“喜茶”；“答案茶”则花重金购入注册商标，改名“1314茶”。业内人士认为，先红起来的一批新式茶饮集中改名反映出网红茶饮被山寨的严重程度甚至造成了“劣币驱逐良币”，商标是市场开拓的基础，一定要提前做好品牌名的保护，商标注册要未雨绸缪，否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。
“鹿角巷”更名公告引争议
此番发布“鹿角巷”更名公告的，是广州云帆天纵网络科技有限公司；而出来打假的“鹿角巷”创始公司，是上海箴钰实业有限公司。
据广州云帆天纵网络科技有限公司发布的更名公告显示，其花费重金取得“鹿角戏”的合法授权许可，“鹿角巷”正式更名为“鹿角戏”。公告中强调，目前有主体在网络上声称是鹿角巷品牌的首创者、合法授权者，但并未见其提供具有鹿角巷合法权利的相关证据，包括但不限于注册商标、著作权等证据，目前无法确定主体的合法性、真实性。
随后，自称是鹿角巷品牌全球创始人的邱茂庭在名为“THE ALLEY鹿角巷”的微博发布声明称，“鹿角巷”从未更名“鹿角戏”，上海箴钰实业有限公司是邱茂庭在大陆地区的合法授权商，而广州云帆天纵网络科技有限公司从未获得正版鹿角巷品牌授权，未营业或参与任何与正版鹿角巷有关商业营运，不具备代替正版鹿角巷品牌进行官方宣传、允诺、维权、制定品牌战略甚至发布品牌名称更改的权利。
南方日报记者查询发现，涉及“鹿角巷”商标的共检测出189件，包括广州鹿角巷餐饮有限公司、安徽鹿角巷国际品牌管理(广州)有限公司等都自称是鹿角巷品牌管理方的公司。邱茂庭在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”为注册商标提交申请，这也是可查的最早提交商标注册申请的记录，其在2017年8月开始申请商标注册，8月26日等待受理通知书发文，2018年5月18日等待驳回通知发文，2018年6月4日被驳回复审，历时将近一年后商标注册申请被驳回，随后在2018年6月13日邱茂庭重新提交以“鹿角巷”为名称的商标注册申请，目前正在等待受理中。
更名是“正版求生”还是“山寨洗白”？
在日前的更名发布会上，鹿角戏创始人Aaron表示，“因大陆与台湾的商标注册流程不同，在注册商标时一般会花费一到两年的时间。而我们在创立之初没有及时注册商标，在注册空档时期被大量假冒与模仿，却又难以享受到法律保护，打假之路也是困难重重。”其还表示，鹿角戏官方宣布获得2000万元资本注入，且融资将被用于门店拓展、产品研发、上游供应链搭建、仓储运输渠道完善、IT系统搭建等方面，鹿角戏要在2018年底计划在全球开店2000家，将全面开放招商。
对于更名原因，鹿角戏方面表示：“更名，对于真正做品牌的餐饮人来说，这是最‘决绝’也是最‘彻底’的方法。公司已经花重金购买注册商标‘鹿角戏’，希望借这次更名之机，将以全新的面貌重新出现在大众的视野，带动整个品牌的全线升级。”
南方日报记者调查发现，实际上，目前“鹿角巷”商标在餐饮范畴的商标上仍处于空档期，无论是上海箴钰实业有限公司的“鹿角巷”，还是广州云帆天纵网络科技有限公司的“鹿角戏”，都未曾真正在中国大陆取得过“鹿角巷”的商标注册。
“商标空档期”出现的根源，在于网红茶饮品牌在很短时间就火起来，此前使用商标时未进行自查或商标注册，爆红之后无法应对随之而来的山寨品牌，而商标注册审批流程长达1年，在此期间，很可能会被其他品牌抢注，山寨品牌从而成功“洗白”。
业内人士指出，随着新式茶饮的爆红，商标争夺战日趋激烈，不少品牌启用新名字和新logo，原因有两种：一种情况是早期使用商标的创始品牌没有经过商标自查，商标早已被注册，并且疲于应付各种山寨，所以花重金重新注册商标；另一种情况是随着各项知识产权之争逐渐明晰，山寨品牌继续胡搅蛮缠很可能面临各项法律责任的追究，此时退出为明智之举，部分品牌在获得融资后就通过改名来“洗白”。
商标注册要未雨绸缪
“鹿角巷”更名公告牵出真假之争，背后是网红茶饮遭遇品牌之痛。实际上，网红茶饮“山寨”情况严重，商标争夺战日趋激烈，此前也曾有“前车之鉴”。比如喜茶的前身是“皇茶”，因为迟迟没能获得“皇茶”所有权，出现了许多山寨品牌并且无法追究法律责任，导致消费者分不清哪个是正品，随后“皇茶”在2016年购得“喜茶”商标，宣布改名。
同样的情况还发生在“答案茶”身上，广州沸腾点信息科技有限公司也于此前不久发出声明：“因不堪市场仿冒、山寨乱象，不惜重金买下1314商标，将此品牌升级更名为1314茶。”对于改名原因，1314茶创始人杨燕钊表示，一是答案茶所存在的商标争议，二是1314茶公司对于市场的总体布局与1314茶品牌的战略升级。声明发布后，河南盟否网络技术有限公司、广州美西西餐饮管理服务有限公司等多家号称答案茶创始公司相继发声，拒不承认答案茶改名。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬接受媒体采访时表示，网红类的热门餐饮品牌被仿造的比例较高，“目前，企业打击山寨的难点在于维权成本太高，信息不对称。”他提醒到，通过这件事，希望广大商家了解到商标注册的重要性，商标是市场开拓的基础，一定要提前做好品牌名的保护，商标注册要未雨绸缪，先下手为强，否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。
根据商标法的规定，当注册的商标被侵权时，商标注册人或者利害关系人可以协商解决，也可以向人民法院起诉，或请求工商行政管理部门处理。有业内人士表示，餐饮行业维权难度更高，一方面是短时间爆红起来的新式茶饮此前缺乏商标保护意识，往后就造成了商标争议的空档期；另一方面是由于侵权商家及企业设置了大量“法律防火墙”，规避处罚风险，导致调查取证困难、维权成本较高。同时，网络上存在大量关于虚假加盟信息，网络维权工作同样艰巨，再加上侵权范围已经涉及全国多个省市，更加大了维权难度。
<>年来，南山区陆续出现不少网红奶茶店，排队场面令人惊诧，源于台湾的“鹿角巷”便是其中一家，因其门店数量不多，要买到其招牌奶茶，至少需要排队两三个小时。但近日市民张女士向消息报记者爆料称，南山出现了多家“鹿角巷”门店，扩张速度之快让她不禁怀疑其中存在“山寨版”。
走访
白石洲附近2公里内有4家“鹿角巷”
根据张女士的爆料，消息报记者在地铁南山站、桃园站出口处不远均发现了名为“鹿角巷”的奶茶店，从名字以及产品名称看，都与较为知名、落户在海岸城的“鹿角巷”极为相似。
除此以外，记者打开某外卖App发现，在白石洲附近2公里就有4家名为鹿角巷的奶茶店，商标也都是标志性的鹿头。翻开其评论页面发现，不少网民均在询问“这家店到底是不是正宗的？”
记者向其中一家店询问，店员表示：“我们是有授权的鹿角巷专营店，不存在冒牌的可能。”但记者在鹿角巷海岸城店内看到一张声明称，目前鹿角巷在南山营业的正牌门店只有海岸城店，正在筹备中的有万象城店、欢乐海岸店，“其余门店与正版鹿角巷均无关系，请大家谨慎购买。”
对此，市民肖女士表示晕头转向：“到底哪家真哪家假，现在都弄不清了！”
调查
山寨“鹿角巷”8．5万元即可加盟
市民郭女士向记者爆料称，她日前接到自称鹿角巷加盟代理的电话，“问要不要花85000块加盟一个山寨版的鹿角巷，和正版鹿角巷的产品一模一样”。对方还称，“正版鹿角巷是不开放加盟的，但加盟盗版鹿角巷能赚几个月快钱。”
记者在网上搜索“鹿角巷”，排名第一的即是“鹿角巷全国加盟中心总部”。记者拨通电话，一位自称招商经理者介绍了整个代理流程，她表示，只需缴纳6．98万元的前期费用以及1．5万元的管理费与保证金，合计约8．5万元，即可在选址、装修、产品、运营等方面进行全方位指导。
但当记者询问该品牌与海岸城的“鹿角巷”是否同一家时，她明确否认。她透露：“因为鹿角巷在大陆还未成功注册商标，现在很多公司都在做鹿角巷的项目，真正等商标注册下来可能还需6－7个月，所以现在做鹿角巷的公司都是有招商资质的，不存在虚假招商的情况。”
如果商标被成功注册，所谓的加盟店还能叫“鹿角巷”吗？面对记者质疑，对方则称“一个网红产品火爆周期有限，等商标注册下来，回报周期也差不多到了”。她还表示，真到那时，他们公司还可以协助“换一个品牌”，进行“全新的包装”。
< class="pgc-img">律师
建议创业者尽早注册商标保护自身权利
据记者了解到，“鹿角巷”源于台湾，其创始人为邱茂庭。邱茂庭在鹿角巷官网发布声明，称鹿角巷所有门店均为直营店，目前未开放个人加盟，也不曾授权任何公司、单位和个人以鹿角巷的名义进行“再次授权”或“开放加盟”。
为何火极一时的网红品牌“鹿角巷”会如此真假难辨呢？记者从中国商标网查询到，注册名内带“鹿角巷”的商标有337条记录，其中最早一条可追溯到2017年8月1日，商标名为“鹿角巷 THE ALLEY DA”，申请人为邱茂庭，但商标申请流程中显示，该商标状态为“驳回复审中”，日期为2018年10月9日。相关律师表示，该状态即表明该商标尚未注册成功，正在进行复审。
北京市尚权（深圳）律师事务所执业律师甘定中告诉记者，如果因为品牌发展太快，商标未注册成功，确实会让人有可乘之机，可利用山寨版进行商标侵权。这种情况下，先使用者可以通过“在先使用权”进行民事诉讼，运用法律手段维权。
对于此事，甘定中还建议南山广大创业者，一定要增强产权保护观念，要尽早注册相应商标，保护自身权利。
知多D
国内正牌鹿角巷只有14家
< class="pgc-img">消息报记者从媒体报道中获悉，鹿角巷截止2018年7月28日止，国内已开放的正牌门店仅有14家。包括上海4家，广州3家，深圳2家，杭州2家，厦门1家，东莞1家（具体地址请看上图）。
今年，鹿角巷开始了在大陆的扩张步伐，到年底将有100家直营店铺，遍布一二三线城市。“现在还没有开放加盟，怕影响品牌口碑。发展太快的弊端是，我们对店铺服务没法精准掌控，店铺分布在全国各地，如何培训服务员标准服务就是一个难题。这也是我要向星巴克学习的地方。”邱茂庭说。
< class="pgc-img">据大陆地区品牌总经理谭力说：如果你在街边小摊看到鹿角巷，那肯定是假的。因为我们只入驻大型商场。想了解更多鹿角巷资讯，请关注本头条号；
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