叫“贡茶”，但分属不同品牌。
商标抢注、争议问题频现，消费者和加盟商难分辨，企业维权成本高
U卷烧饼、真假鹿角巷、满大街的“贡茶”……近年来茶饮行业商标抢注、侵权现象频繁发生，不仅消费者难以分辨，加盟商也是一头雾水，许多商标“正主”苦不堪言。
针对这一问题，3·15前夕，新京报记者走访北京茶饮市场，发现商标抢注、雷同现象依然存在。专家认为，受制于侵权范围广、诉讼周期长等因素，企业维权仍存在较大难度。
商标抢注乱象难住加盟商
新京报记者近日走访发现，北京798、双井、朝外SOHO、建外SOHO等区域开了多家鹿角巷奶茶店，不少消费者在大众点评上评价称，无法甄别是否为真正的“鹿角巷”。包括798鹿角巷在内的多家店员称，目前北京的鹿角巷主要是加盟店，仅三里屯一家为直营店。
公开资料显示，“鹿角巷”是邱茂庭于2013年创立的品牌，已在全球十几个国家注册商标，并在加拿大、澳大利亚、日本等开设100多家门店。根据鹿角巷大陆地区品牌总监谭力的说法，目前该公司在北京仅有三里屯一家门店，且为直营店，商标预计在今年5、6月份审理结束，取得商标之后公司便会大力打假。
由于现制饮品尤其是网红品牌更新迭代速度较快，同时受商标争议影响，鹿角巷的市场热度有所下降。
2018年6月底，新京报记者曾以商家身份咨询加盟，多家公司均推荐了“鹿角巷”品牌。但近日多个公司的招商负责人均不建议做鹿角巷，而是推荐了老虎堂等“更具发展潜力”的新品牌。
与此同时，还有“鹿角巷”加盟商被要求改名“鹿角戏”重新经营。2018年7月，河南加盟商王芳（化名）从广州市一点点餐饮企业管理有限公司获得授权，经营“鹿角巷”品牌。由于一直处在亏损状态，王芳考虑将原有门店搬至商场内重新开业。对此广州一点点公司称，目前“鹿角巷”商标有争议，若要搬至商场就要把名称改成“鹿角戏”。
王芳说，半年来她所在的城市又开了4家“鹿角巷”加盟店，“很多加盟商对商标都是一头雾水，根本辨别不了。”
通用名称or专有商标引争议
“贡茶”究竟是通用名称，还是专属商标？近年来其性质判定左右着多家茶饮企业的利益走向。
根据公开资料，全球贡茶股份有限公司拥有“漾漾好奶茶”品牌，并取得了“贡茶”、“漾漾好”、“GONG CHA”等图像字样组合商标，2011年授权样样好餐饮管理有限公司进入大陆注册，通过自营和加盟的方式扩张，但此后市面上出现的大量“贡茶”均与该公司无关。
新京报记者近日走访发现，仅北京市场就有四云奶盖贡茶、禧御贡茶、御麟贡茶、御质贡茶、漾漾好贡茶等多个品牌。在大众点评上，与“贡茶”相关的店铺已超过440家。
尽管各家门店装修有所差别，但均突出“贡茶”二字，菜单上也有重合的部分，涵盖奶盖茶、水果茶、珍珠奶茶等多个品类，其中“熊猫奶盖”、“格雷三兄弟”等产品几乎出现在所有门店，并被放在菜单的置顶位置被广泛推荐。
北京朝阳大悦城周边500米内共有3家“贡茶”门店，分别是位于朝阳大悦城内的四云奶盖贡茶、佳亿青年汇内的台湾贡茶、潮悦商场内的贡茶。当问及3家“贡茶”在装修和产品上的区别时，工作人员称“都是一样的”，只是有的门店没有标“四云奶盖”而已。而贡茶店员表示，两者并不是一家。
同样的情况也出现在盒马鲜生十里堡店内，这家店仅显示“贡茶”二字，包装袋上有“奶茶连锁加盟”字样，但与潮悦商场的贡茶店装修存在较大差异。问及和四云奶盖贡茶、台湾贡茶的不同，店员称，“我们是加盟店，四云奶盖之类的贡茶很多，网上加盟比较乱，最好不要相信。”
资料显示，自2014年起，样样好公司起诉御可贡茶、禧御贡茶、普年贡茶等多个品牌的运营公司及加盟店，认为其对自身“贡茶”商标造成侵权、涉嫌不正当竞争，但多个法院判决“贡茶”为通用名称，并不为一家独有。
新京报记者查询中国商标网发现，贡茶（上海）餐饮管理有限公司、广东贡茶投资公司、贡茶国际股份有限公司等多家公司和自然人都曾申请餐饮43类、饮料32类“贡茶”商标，但均处于被驳回、无效或等待实质审查状态。
企业苦于维权难
根据美团点评2018年12月发布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》，2018年我国茶饮市场全面爆发，截至2018年第三季度，全国现制茶饮门店数达到41万家，一年内增长74%。与此同时，商标侵权现象时有发生，但有效的维权很难。
以喜茶为例，其原名“皇茶”，由聂云宸在广东江门创立，但由于“皇茶”商标始终无法注册成功，在不受法律保护的情况下面临大批山寨门店困扰，因此在2016年被迫更名为“喜茶”并持续维权。天眼查显示，截至目前其商标侵权诉讼多达30余起。
此外，通过抖音走红的“答案茶”也由于商标抢注范围不同、涉及商标授权转让等问题，出现了多家主体争抢商标的情况。河南盟否网络科技有限公司、广州美西西餐饮管理有限公司、河南答案茶餐饮有限公司、广州鼎瑞餐饮管理有限公司等企业均声称自己拥有“答案茶”唯一合法商标。
鹿角巷、河南盟否答案茶等多个茶饮品牌负责人曾对新京报记者表示，很多茶饮品牌都遭到过商标恶意抢注，实际运营方则受制于侵权范围广、诉讼周期长等因素无法快速达到维权效果，导致加盟商和品牌利益受损。
德恒上海律师事务所合伙人潘娟娟律师认为，茶饮、小吃等品牌火爆周期短，热度往往只能保持一段时间。不少公司正是看中这一点，做起短期加盟赚快钱的生意，一旦品牌热度褪去便迅速推出新品牌，这也为企业维权增添了难度。即使部分品牌经历1-2年维权最终胜诉，也不排除败诉方在诉讼期间继续开展加盟，权利方的市场份额已经无法弥补。更甚者，败诉方也可能早已做空公司或转换其他公司继续开放加盟。
本版采写/摄影 新京报记者 张晓荣
当前，快节奏、高压力的发展潮流，使得速食文化迅速扩展开来，铺天盖地的街边奶茶店迅速占据了饮品市场的半壁江山。然而，在眼花缭乱的茶饮品牌中，禧御贡茶这一品牌却始终独树一职，让众多消费者和创业者共同关注。消费者关注的是它独特的口感和纯天然的健康，而创业者关注的是，加盟这一品牌所能看到的美好前景。
禧御贡茶这一品牌自创立以来，店铺的火爆程度始终高涨不下，这是因为它始终坚持精益求精的经营理念，坚持关注每个环节，着力追求每一款产品都是一款精品的目标。在产品供应环节，禧御贡茶这一品牌始终坚持一流的产品供应，产品所使用的茶叶由手工采摘，各种茶叶均采用超一流的处理方法;它严格选用台湾最好的优质牛奶，不仅保证了原生态，而且从不添加任何的化学制剂。正是有了这两项严格的质量把关，才保证了它制作的每一杯产品，都能让顾客感觉到放心和舒心。
品牌要想做大做强，就必须牢牢占据潮流和市场的制高点。在消费者和想要加盟的创业者眼里，禧御贡茶这一品牌能够顺应潮流，化繁就简，致力于独特性饮品的开发和精致化，并以泡出一杯感动消费者的茶品为理念。这一理念，与当今休闲茶饮的普及不无关系。在当前，茶饮已经是现代人生活的必需饮品，要把普通的茶饮习惯，提升到精致化的茶文化传承，这既是茶饮行业领域对禧御贡茶这一品牌的考验挑战，更是他们发展前行的机遇和商机。让消费者和创业欣喜的是，禧御贡茶能够通过茶饮品的开发与专业的文化包装行销，切入成熟的休闲饮品市场，再加上文化底蕴与专业技术的一贯坚持，所以才能与其他的同行产品做出明显的差异。
禧御贡茶这一品牌，堪称是时尚与古典的完美结合。它以传承古典茶道为底蕴，将纯茶的精髓，与水果、鲜奶、五谷等养生素材完美结合，以健康、鲜制为首要目的，能够调配出多种风味茶饮，满足不同年龄、人群的多层次的口感。正是基于这一明显有别于其他同行业同类产品的风格，众多的创业者才认定，加盟禧御贡茶，一定能实现创业梦想和个人价值的完美统一!
饮品和时尚饮品之间似乎一直都有着一种莫名的隔膜。在我国饮品市场上，茶饮品消费群体以中老年人士为主;而时尚饮品则是以青少年人群为主。这种鲜明的界限在一定程度上限制了饮品企业的发展。以台湾特色贡茶工艺为传承的禧御贡茶成功打破了界限分明的消费格局，开拓出了具有贡茶特色的时尚茶饮产品，将年轻人群纳入到企业的目标客户群体之中。
作为一个传承了数百年之久的历史文化名茶，禧御贡茶本身具备的出色品质和优秀实力是毋庸置疑的。然而单纯以现有的茶饮品消费市场为格局未免显得太过拘束，无法对企业的长远发展起到强有力的助推和引导。为了进一步刺激市场需求，创立企业的竞争优势并改良生存环境，禧御贡茶的产品研发人员在密切贴合现代年轻人群的消费诉求的基础上推出了奶盖茶饮品。奶盖茶，乃是以鲜美优质的牛奶与禧御贡茶进行完美混搭，在口味上聚领时尚前沿风格，在视觉效果上吸引年轻人群的关注，打造令人耳目一新过目不忘的饮品。
禧御贡茶的奶盖茶绝非茶叶和牛奶的简单相加，而是从饮品的营养价值考虑做出的一个崭新的突破。现代的年轻人们已经脱离了简单追求新鲜口味的初级阶段，在选择饮品的时候更加关注产品本身的营养价值、品牌内涵和文化共鸣等内容。禧御贡茶以其数百年生生不息的品牌内涵为底蕴，将专供皇家的御用茶饮品制作工艺和现代时尚饮品的加工技术相结合，在饮品的口感、口味、营养价值等多方面达到了一个崭新的高度。
身为台湾本土特色茶饮品的传承者，禧御贡茶没有循规蹈矩的沿袭传统的品牌发展路线，而是尽可能跟随时代的发展创立独特的产品格局，为企业的进一步占领市场创造了有利条件。选择禧御贡茶，与最时尚的生活品质紧密相联，这才是当下年轻人群钟爱禧御贡茶的直接原因。
