又一奶茶要火了快乐大本营人气IP大饼营茶饮快乐方程式引爆全网

悉,《快乐大本营》旗下IP“大饼营”强势跨界茶饮,经典IP与新贵茶饮强强联手,准备向大众提供一场味觉与视觉的盛宴,在全网引起了高度关注,话题热门居高不下,这个茶饮品牌到底有何来历?

它就是“快乐方程式”奶茶,一家号称能为消费者带来轻松快乐、能够体验到一线城市的精致、品位与时尚生活的高品质时尚饮品店。由《快乐大本营》旗下IP“大饼营”倾力打造,与爆火了23年的《快乐大本营》携手同步出发,将IP形象与快乐同源注入到奶茶里,让人能感受到有别于市面上一般的网红奶茶。

随着经济的快速发展,人们的消费观念也发生了天翻地覆的变化。在80后、90后以及00后主导下的餐饮新常态,他们的注意力除了放在食物身上,更是将关注点倾注于每个餐饮品牌特色上,而对于闲暇时必须来一杯的奶茶,更是如此。

他们会更看重消费场景,并乐于分享消费环境所带来的真实感受,甚至很容易因为IP影响力而进行消费。“快乐方程式”奶茶就很好地抓住了消费者心理,摒弃过去传统奶茶复制粘贴的模式,放弃打造网红爆款,创新原创打造以“快乐元素”为主题的茶饮店,通过视觉,实现消费者的心理认知,让人不自主地就想起了快乐家族和《快乐大本营》。

在产品的味觉上,他们更放弃了单一的产品模式,如珍珠奶茶、波霸奶茶等市面普遍以珍珠、爆珠为主打的产品,从而自主匠心研发了健康的新式茶饮——芝士云朵奶薯茶。

这个系列的奶茶可以说是他们的一大亮点,采用高品质的全天然新鲜水果制作,其中的奶薯做法更是由日本著名甜点大师亲自传授,市面上的普通奶薯自然是无法比较了。

“快乐方程式”奶茶不管是从IP加持、品牌理念还是产品制作上,都花费了巨大的心思,形成了品牌固有的一种独特风味,这是在如今市面上的奶茶品牌是难以看得见的。

他们主打快乐,将快乐和轻松带到繁忙都市中,以时尚、卡通、新颖重新诠释了饮品行业,抚慰受生活压迫的心灵,同时也给行业做了一个好榜样!未来的茶饮市场,不再是一昧追逐同款,而是以匠心出发,创新理念并重点从消费者体验角度出发,才能更好地被广大消费者认可,成为长红的品牌!

星代言又现翻车。湖南卫视主持人李维嘉代言茶饮品牌“快乐方程式”近日爆雷。多名加盟商跑到湖南广电大楼门前维权，声讨李维嘉骗了自己的血汗钱。

9月9日，#李维嘉代言翻车被多人维权#迅速占据微博热搜榜榜首。据热搜新闻视频显示，9月8日，有群众在湖南广电大楼下聚集维权，高喊“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在”。多人衣服上还写有“李维嘉失德艺人”。

据了解，视频中维权人群疑似李维嘉代言茶饮品牌“快乐方程式”的加盟商。目前，该品牌背后公司广州新锐餐饮管理公司携款跑路，加盟商感觉被骗，于是向代言人李维嘉施压，希望引起社会关注。

天眼查显示，广州新锐餐饮管理公司是一家2020年8月才成立的新公司，注册资本100万元。股东分别为周成和周金年，周金年是该公司的疑似实际控制人。

商业那点事儿小编在“快乐方程式”官方微博看到，2020年9月7日，该品牌官宣李维嘉担任品牌大使，并配有李维嘉亲自出镜的视频。

在“快乐方程式”发出的各种宣传物料中，不仅有李维嘉作为品牌大使的形象露出，也有“快乐大本营露出IP——大饼营”、“向着快乐出发”等宣传语。

从官方微博可以看出，“快乐方程式”品牌的宣传阵仗不小，地铁、影院均有铺设了宣传海报。

该品牌以加盟方式拓展。根据“快乐方程式”官方口径，加盟开设一家“快乐方程式”奶茶店，前期资金投入约为20万元左右，包括店铺装潢、设备采购和原材料采购、员工培训、租金水电等费用。除了这些基础费用，加盟商在开业前还要具备一定的经济实力，储备有8万元左右的灵活资金以应对一些突发情况。

对于加盟商的资质筛选，“快乐方程式”给出的条件看起来都比较虚，包括认同总部企业文化以及品牌管理模式、对当地奶茶市场有基本认识和了解、满足相应资金实力和经营场所、具备一定创业精神等。

据媒体报道，有加盟商表示，该公司成立不到一个月，李维嘉就已担任品牌大使，并在开业时为其站台。目前，该公司已跑路有段时间了，全国各地加盟商都在维权，最多的已经投资百万，追讨了半天，对方也只退换了一两万。

天眼查显示，从2021年8月12日起，广州新锐餐饮管理公司就处于“经营异常”状态，原因是通过登记的住所或者经营场所无法联系。截至目前，该公司因特许经营合同纠纷案由的开庭公告多达14条。

截至发稿时，李维嘉本人和湖南卫视均未对此事进行回应。据媒体报道，目前，“快乐方程式”已经因涉嫌诈骗被警方立案侦查。

#李维嘉代言翻车被多人维权#热搜仍在继续发酵。截至小编发稿，该条热搜话题阅读量已达7亿，讨论2.4万条。

对于此事，评论区的观点几乎两边倒。一部分网友为代言人“喊冤”，认为明星只是“背锅侠”。

也有网友认为，作为明星品牌代言人，应该承担责任。因为很多人是出于信任明星本人才购买商品或投资，明星不能只拿钱给品牌背书，除了事却不担责。

其实，明星代言的茶饮店翻车已经不是第一次了。今年5月，马伊琍代言的茶饮品牌“茶芝兰”也曾出现过类似加盟骗局。

2020年12月，上海警方发现了大量奶茶店铺加盟商户“异常关停”的信息，其中可能涉嫌经济犯罪，并于今年3月将以犯罪嫌疑人金某、王某为首的诈骗团伙抓获。经查，该团伙成立的餐饮公司搭建了多个虚假知名品牌奶茶招商加盟网站，其中就包括品牌“茶芝兰”。

2020年10月，马伊琍开始与该品牌合作。在明星代言人的加持和王某的各种诱导、包装下，2020年12月至2021年3月，数百名加盟者缴纳茶芝兰的加盟费。然而，等待的他们只有不见兑现的店铺选址、完全不专业的培训指导和近乎为零的后续运营服务。据报道，“茶芝兰”涉案金额高达7亿元。

该事件曝出后，今年5月，马伊琍工作室在微博发表声明，表示已收到警方通知该品牌涉及违法犯罪，正接受调查。当时，不少受害者表示正是因为相信马伊琍代言，所以没起疑心，对于马伊琍的道歉，他们也并不买账。

有法律人士认为，明星在代言某产品时，往往收益颇丰，理应对代言的产品，尽到高于普通人的审慎注意义务。如果代言的是平台，要对平台的是否合法、取得的牌照进行审查。如果代言的是产品，对产品本身的合法性要深入了解，进行必要的事先合法合规审查。此外，还应对代言产品或服务亲身试用体验，以用户视角审视广告的合理性和真实性。广告发布旗舰，明星也应持续进行关注、跟踪，一旦发现变化或风险，第一时间终止合作，避免风险进一步扩大。

那么，一旦明星代言的品牌涉嫌诈骗犯罪，明星到底应该承担多大的法律责任？

对此，我国《广告法》中规定，广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

也就是说，明星代言人是否担责，有个前提条件，那就是他们是“明知故犯”“揣着明白装糊涂”。

但这从侧面也说明，明星接代言之前，进行市场调查、背景调查是一种责任和义务。

明星动辄赚几百万、上千万的代言费，这就决定了他们承担着法律风险和责任。通过他们的自查自纠，为普通消费者筑起防火墙才行。

而如今，很多明星只是觊觎代言费，只顾“赚快钱”。一旦出现问题，自己的名誉也会随之毁于一旦。归根结底，即便是明星代言的品牌也并非百分百让人放心，无论消费者还是加盟者，都应有自身的考量，毕竟钱还是要从咱们自己兜里掏出去的。

- END -

张天元 孔瑶瑶/文

孔瑶瑶/编辑

图片来源：企业官方微博、天眼查、评论及相关视频截图

维嘉代言翻车，芒果台承诺书成了失德艺人榜单？金星早有预言

众所周知，芒果台的主持人不单是主持人，现如今都成了娱乐圈的大红人，频繁接代言接商Y，此前，有网友曝出视频，视频中很多人围堵湖南卫视大楼，甚至拉出横幅说李维嘉是失D艺人，这究竟是怎么回事？点赞加关注 下次找我不迷路，原来 ，李维嘉代言的茶饮料，《快乐方程式》新锐公司跑路，其实此前就有媒体曝光过，这家公司是一个专门，P取加盟商X汗钱的老L公司，但没人管，而李维嘉明知道这些情况，还坚持代言这个产品，受P的加盟商有合同有证据，但W权难度大，不得已 才围堵湖南卫视大楼，找代言人给个说法，李维嘉曾在节目中，多次宣传这家奶茶品牌，还称快乐方程式奶茶店是快乐大B营的人气IP，可以说，不少加盟者是因为这家产品有明星代言，觉得这家奶茶品牌一定是有实力的，所以才选择加盟，但现如今，这家公司老板P路，你认为明星该不该为这件事负责呢？

根据我国的F律，代言人有必要在代言产品之前，了解产品以及公司经营状况，如果代言的产品出事，代言人是需要负相应的F律责任的，很多网友说，拿了那么多的代言费，却不为消费者做好品控，这样的代言人损失的是自己的信誉，李维嘉事件曝光后，很多网友回想起之前，芒果台发起签署的艺人承诺书，上面有太多的人已经翻车，作为国民知名度极高的主持人，汪涵也经常利Y自己的名气，接代言Z取外快，此前汪涵代言某理财产品，经常在各种场合，大肆宣C该理财产品，后来网上曝出，汪涵代言的这款理财产品已被立AN侦杳，约有37万人被P 金额高达270亿。

网上新闻还配了一张图，一群受害者集体拉横幅，上面写道“汪涵还我X汗钱”，据不少被P网友透露，他们就是相信汪涵在业界的口碑，才把钱放进理财app中，没想到最后钱没赚到，养家糊口的钱都被卷走了，其实早在2008年底，就有网友称爱钱进无法提现，而后平台调整产品策略，将到期的产品打包成“爱盈宝”到期后可以进行提现，但仍有出借人发现债转后也无法提现，2020年2月起 爱钱进债转几乎停止，三番五次的拖延让网友们看出了其中的猫腻，很多人认为这是变相的收割，于是联名上告，结果真查出了问题，新闻曝光后，作为该产品的代言人，汪H方面一直在和稀泥 敷衍了事，这让网友们更加愤怒了。

在网上接连炮轰 汪H是失德艺人，后来有官方评论，公众人物应该爱惜自己的羽毛，把矛头直接指向明星代言的问题，翻看这份艺德承诺书，代言争议最多的当属杜海涛，杜海涛一直是不温不火，在芒果台的地位不上不下，想要在娱乐圈B红怕是很难了，于是他机智地利用自己的圈内人脉，开始构建自己的商业版图，杜海涛与吴昕开了家火锅店辣斗辣，跟陈赫、薛之谦等人的火锅店商业模式类似，菜价贵而且味道没什么特色，主要是赚取加盟费，很多人加盟后发现生意并不好，多数顾客只是为了在明星火锅店打卡，回头率非常低，但这些最多是买个教训，此前有消费者投诉，辣斗辣火锅汤菜中有苍Y。

根据监控现实，确实是该火锅店没有做好卫生导致的，没什么好甩锅的，于是直接发布道歉声明，杜海涛也第一时间发博道歉 承认失误，这件事才算过去，前不久，杜海涛姐姐在直播时，遭到网友谩M，原来杜海涛代言的理财产品出现逾期支付，导致平台上投资人血本无归，但事件爆发的导火索是，杜海涛姐姐在直播中说，杜海涛曾在多个场合宣传这款app，刻Y夸大其收益功能，很多人觉得明星代言的东西不会有什么问题，于是就把钱投进去，杜海涛与该产品的合作早已结束，但仍然发博称自己会处理好此事，也算是仁至义尽了，明星代言究竟要不要为产品负责？这个问题引起很多讨论，有人觉得明星不可能事无巨细，面面俱到，什么都要照顾到，但也有人认为，明星赚取的天价代言费，是普通家庭这辈子都赚不来的钱，他们必须为消费者负责，不然天价代言费仅仅只是拍了个广告片吗？对于这个问题，你怎么看呢？欢迎评论区留言。