益禾堂”，年轻人都热爱的奶茶饮品品牌。它成立于2012年，凭借其主打产品“益禾烤奶”风靡市场，一度在青年市场中脱颖而出。
< class="pgc-img">“益禾堂”商标由品牌创始人胡继红在2017年3月申请注册，并于2018年3月予以批准，胡女士注册了许多产品的商标，为现在的加盟经营模式打下了厚实的基础。正是有这份强有力的保障，“益禾堂”发展十分迅猛，连锁加盟店的发展速度，在业界得到不断刷新。
< class="pgc-img">但是，俗话说：人怕出名猪怕壮，随着“益禾堂”的实力和人气不断得到提升，这些发展让不法人士找到了钻空子的机会，于是就有了现在市场上“溢禾堂”、“益合堂”等以假乱真的店铺品牌，这些微微调动logo或更改商标图标的行为，已经涉及危害原本品牌的利益了。
事情发展起初，益禾堂创始人并没有放在心上，她认为只要用心做好自己的品牌，保证产品的质量，这些山寨终会倒下去。但是后来山寨越来越“猖獗”，已经严重侵犯了益禾堂合法权益，作为资深头牌知产人，我们的顾问小王指出，这类行为十分恶劣，益禾堂应积极出手，联合市场监督部门“打假”，来维护商标权益。
< class="pgc-img">头牌知产认为，现如今益禾堂不断布局自身的商标，完善相关产品的关联商标，是为自身的品牌维护，做了万全准备。
< class="pgc-img">“市场未动、商标先行”。商标建设关系企业发展，对企业的根本利益有着严重的影响。商家要重视品牌建设，消费者要认准真正品牌，共同拒绝“山寨”，头牌知产与您一同在市场绿灯下奋力前行！
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《玉林晚报》报道，广西玉林城区多家“益禾堂”门店一夜之间“改名换姓”。这也是目前该品牌3.15日发布“严正声明”以来，打假效果最为集中的一次体现。
山寨“益禾堂”门店改名
益x堂、益乐x……
在业内人士眼中，广西已成为山寨益禾堂的“沃土”。快报后台不少读者留言，一条街5家、一个城区上十家假益禾堂，早已见怪不怪。
< class="pgc-img">此次益禾堂打假行动，直接丢了颗炸弹至山寨重灾区，让不少假店被迫更名。
据悉，玉林区不少爱喝奶茶的市民发现，不少奶茶店昨天还是“益禾堂”，今天就变了名字。玉林玉州路、教育中路、美林街等街道，不少 " 益禾堂 " 店面的招牌已改名为 " 益禾 ×"、" 益乐 ×"、"×× 烤奶 " 等，有的店面甚至把招牌拆掉后继续经营。
< class="pgc-img">玉林人民中路的一家已改名为 " 益 ××" 的奶茶店，老板称更换名字的原因是换了加盟商，后又改口说" 最近被查了，所以改名经营 "。
< class="pgc-img">/图片来源：玉林晚报/
一名山寨 " 益禾堂 " 的加盟商反应，当时加盟时，总部曾表示，若加盟后被正规品牌起诉，会有解决办法。现在正规品牌对‘山寨店’开始调查，要求停止侵权，所以才连夜撤换店名。
益禾堂广西分公司回应
还将扩大范围
据益禾堂广西分公司相关负责人表示， 2019 年 9 月开始，总公司就已成立维权部门，收集侵权证据，并在今年将证据投诉到玉林市市场监管部门。
接到投诉后，该区市场监督管理局在调查核实后，对侵权的店铺下发整改通知书，要求经营者将店面招牌名称、包装杯、打包袋等有 " 益禾堂 " 字样的所有物品进行销毁。
< class="pgc-img">/图片来源：玉林晚报/
截至 4 月 20 日，城区大部分侵权店面已在规定时间内完成整改，近期执法人员还会抽检整改情况。
益禾堂公司统计，仅玉林市玉州区就出现了近 80 家侵权店铺。接下来，该公司还会对博白、北流、容县等各县市区进行调查取证维权，加大力度打击侵权行为。
今年3月15号，益禾堂在其公众号中发布文章称，将通过行政举报和法院起诉的方式予以严厉打击，绝不姑息。从目前广西的打假行动来看，该品牌今年打假决心已然坚决。
< class="pgc-img">此前，益禾堂创始人曾表示，即使今年疫情影响，但对于拓店目标仍然充满信心。有人总结过益禾堂每年的店面增长均是翻倍增加，若按过往规律计算，今年益禾堂数量估计会至6000家左右。
而坚决的打假行动，除维护总部及加盟商利益外，或还有为市场拓展“清障”的作用，意义深远。
不换头像我就不喝了！”
“阿水，我劝你好自为之，赶紧换回来！”
近期，山东茶饮品牌“阿水大杯茶”宣布进行品牌升级，并更换品牌新logo形象，本意是想带给消费者焕然一新的感觉，但是新logo却被网友们“骂惨”了....
01
阿水更换新形象
网友反响强烈
阿水大杯茶作为山东头部茶饮品牌，2010年创立于山东济南，如今已走过了十二年，据窄门餐眼数据显示，其全国门店现有1161家。
阿水官方发布新形象
官方微博介绍，这次形象改变是为配合品牌全新升级，其品牌logo图标从之前的大嘴鸟换成了如今咧嘴大笑的“阳光大男孩”的形象。目前，阿水大杯茶的官方微信公众号、微博、小红书等社交媒体头像都已更换成了该形象。
但此形象一经发布，广大消费者们似乎并不太买账，网络上对于新形象的吐槽声音不断。
出现了“好难看，我喝别家去了”、“求求了，换回原来的小绿鸟吧”、“简直是品牌降级”等等留言。
也有网友认为品牌的出发点是好的，拥抱年轻化，永远支持品牌创新。
这事最后甚至惊动了官方，官方也不得不出来“安抚”一下大家...
阿水官方回应网友
“设计师已经被同事打过了，笑的确实有点过，希望大家多多关照”（P.S猛男哭泣）
“关于我的形象，水哥听到了大家的声音，没有大家就没有我们这么多门店”（P.S感激涕零）
······
02
各大茶饮品牌
都在进行形象升级
结合这次消费者的强烈反应，就可以看得出来logo图标、IP形象的重要性，它是代表品牌的标志性符号。
虽然阿水大杯茶这次的新形象被部分网友吐槽，但阳光大男孩的形象想要表达的主题是青春、活力，这也是品牌为了拥抱年轻化、增强记忆点和应对市场内卷化的大势所趋。
品牌升级，是任何一家茶饮品牌都绕不开的话题，对于茶饮品牌来说，一个成功的新IP形象不仅能在视觉上吸引受众，提高认同感，在视觉之外也是品牌向消费者传达的品牌理念的升级。
其实，纵观各大茶饮品牌的发展历程，其中都经历了品牌形象升级。
01 书亦烧仙草
书亦烧仙草新旧logo对比
书亦烧仙草因“半杯都是料”的理念被广大消费者所熟知。除了产品以外，还有那让人印象深刻的logo设计，流动的曲线型、颇具古风气息的“书”字的印章。
在今年，书亦烧仙草进行了品牌大升级，“书”字摇身一变成为了可爱的小红兔子，同时，Slogan也从“半杯都是料”换成了“植物基新茶饮”。
这一次品牌升级，也标志着书亦烧仙草产品战略的转型：切入植物基新茶饮赛道，旨在向消费者传达健康、“清爽无负担”的品牌理念。
02 茶百道
茶百道新logo
去年，茶百道也悄悄进行了一次形象升级。
旧logo以品牌名称的大写拼音组成，线条圆润而且上下排列，分布均匀，呈现一种活泼感。
新logo则是一个类似“杯子”的形象，在外观上整体由宽到窄，而且作为四川本土茶饮品牌，该“杯子”顶部还融合了四川熊猫的元素，好似熊猫的耳朵。新logo从品牌拼音名称的设计转变为图形为主的形式呈现，在视觉上显得更加活泼、可爱。
此外，原先憨厚、可爱的熊猫IP形象“丁丁猫”也进行了升级，手变长腿却变短，耳朵更加圆润饱满，整体形象更加立体丰满。
03 益禾堂
益禾堂新logo
此前，益禾堂迎来品牌全新6.0升级，保持了品牌主打色“绿色”，并以“TANG”为母体，进行延伸创造出了新的IP形象TANG先生。
TANG先生长着一张娃娃脸的面孔，象征着青春活力，而以此衍生出的品牌LOGO，也显得活泼可爱，更具独特标识性，整体形象较之前更加时尚、潮流化。
同时也改变了此前针对年轻消费群体的定位，将受众扩大到更广阔的范围，并强调自身是一个“益趣”的品牌。
04 苏阁鲜果茶
苏阁鲜果茶新形象
同样，由喜茶投资的茶饮品牌“苏阁鲜茶”在今年5月份的品牌发布大会上也宣布其迎来全面4.0品牌升级。
品牌名称由之前的“苏阁鲜茶”更名为“苏阁鲜果茶”，未来将专注于鲜果茶细分赛道。此外，还公布了全新品牌IP形象——“苏阁大明猩”。
在该形象上，“苏阁橘”成为主视觉色，灵感取材于芒果、橙子等苏阁代表性鲜果茶产品，突出了其“鲜果茶”的定位与品类价值。采用猩猩蠢萌的动物形象，能够拉近与消费者的距离，更加贴近用户，增强多元化形象的开发与品牌认知的建立，这与单一的图标logo对比更富有渲染力与趣味性。
03
升级形象或存在风险？
面对竞争激烈、同质化严重的茶饮市场，随着时代的发展，品牌也在与时俱进，对于茶饮品牌来说，好的LOGO设计，能够提高品牌的识别度和推广率，让消费者记住公司主体和品牌文化。
但其中也有带来的风险问题，消费者一开始能否接受就是一方面。
就拿阿水大杯茶来说，作为山东本土老字号茶饮品牌，其拥有许多骨灰级粉丝，这次消费者对于新logo的态度也印证了这一点。
网友支持阿水新形象
此外，许多茶饮品牌在换形象之初也遇到类似的“麻烦”。
茶百道刚换形象时，也受到许多人吐槽。还有人要求换回原来的丁丁猫，“丁丁猫那么可爱，还我丁丁猫...”
同样，书亦换形象之初也被“骂”过。
可见，由于消费者审美观念和年龄段的不同，Logo的突然更换对于消费者来说，想要被接受可能还需要一段时间。
这给了行业内茶饮品牌的启示，在如今替代性强，更新换代如此之快的茶饮市场，牢牢抓住消费者才是关键，在更换IP形象和logo后，还需做好与用户的交流、沟通。
书亦新logo在各大城市亮相
针对新形象，书亦就曾发起了投票，采取网友意见，利用微博发布话题“灵魂画手”吸引网友参与互动，甚至将新形象在各大城市裸眼3D大屏上亮相。阿水也通过官方玩梗、利用新形象做了一个话题，邀请大家一起来对“快乐大男孩”改造。
这一操作不仅暗中刷了“眼熟”，增加了热度，还渐渐提高了消费者对于新形象的接受程度。
Logo的变化，反映的也是品牌为应对市场需求做出的努力和勇敢的尝试，只有符合品牌理念，真正触达消费者的logo和IP，才会收获一句“真香”。
