6月21日，天猫618发布“全周期”（5月31日-6月20日）品牌商家成交金额排行榜，根据活动期间店铺累计GMV排名显示，曼卡龙（300945）珠宝旗舰店位列第三。
曼卡龙为江浙地区珠宝行业头部品牌，在浙江省内具有较高的知名度和美誉度，是省内较为强势的珠宝品牌。公司先后荣获“中国珠宝首饰业驰名品牌”、“珠宝行业优秀企业”、“浙江省品牌产品”、“2016年中国珠宝玉石首饰行业制度创新奖”、“2020年JNAAwards年度零售商大奖”等奖项。
随着品牌知名度的提升，公司已成为亚运会首饰类特许生产企业，已获准开发、设计、组织生产亚运会特许商品。同时公司也是亚运会首饰类特许零售企业，获准销售亚运会特许商品。
公司主打年轻化群体的悦己消费，差异化竞争打造核心竞争力。品牌定位于“每一天的珠宝”，紧密围绕年轻女性群体，为其提供能够轻松拥有、日常佩戴的首饰产品，倡导首饰在生活中与穿衣及场景搭配的日常佩戴，以“快速推出新品、快速迭代”的方式满足年轻消费者对于时尚珠宝的需求，打造“快时尚”的消费潮流。从而与同行业公司形成差异化竞争。
民生证券指出，公司重点推进“Z世代”产品线的发展，提升产品精准化定位的水平，品牌影响力有望进一步提升。
针对目前年轻一代的消费习惯，公司致力于扩大电商销售渠道，通过现有渠道深度合作、新渠道拓展、直播带货等营销方式全面提升线上销售规模，同时通过搭建线上新零售平台，赋能线下消费，通过提升线下门店的体验感反馈促进线上销售，实现线上线下相互赋能全渠道协同发展。
中信建投分析认为，展望2023年，线下需求逐步复苏、电商有望高增，数字化驱动管理和运营能力提升。伴随着线下消费场景复苏，公司将优化自营门店管理、加盟商管理以及供应商管理，加大市场开拓力度，并且借助大数据助力公司对产品内容进行深度挖掘，结合新媒体传播方式，实现精准营销。
根据欧睿数据，目前黄金珠宝品类线上渠道占比自2017年的5.4%提升至2021年的9.9%，黄金饰品化趋势下，设计感较强且客单价较低的悦己产品在线上渠道占比逐步提升，后续天猫、抖音等线上电商渠道发展潜力较大。
目前，曼卡龙建立了“自营+加盟”的销售网络，通过在江浙主要城市的城市核心商圈开设自营店和与拥有销售优势的加盟商合作开设加盟店相结合的方式，搭建了高效率和高覆盖的营销网络，为公司产品提供了优质的营销渠道，带动了盈利能力持续上行。
本文源自全景网
