2024年元旦假期，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。
元旦期间，城乡居民出游意愿强烈，文化参与氛围浓厚，音乐节、演唱会，家人和亲友集体出游趋于增加。旅游市场呈现“冰雪休闲、文化参与，本地出游、个性消费，人间烟火、欢乐祥和”的总体特征。
旅游休闲从传统景区转向城市公园和主题乐园。在亲子娱乐、文化体验、户外运动等需求牵引下，城市公园、主题乐园、商业街区成为元旦假期文化和旅游休闲主要场景。
花式跨年 温泉酒店元旦满房
对于“温泉大省”广东，“温泉养生跨年”已经成为年轻消费者的新年仪式。广东某温泉宾馆有300余间客房，据其市场营销部负责人高栩介绍，节前他们通过美团直播、团购套餐等提前锁定了潜在消费群体，元旦假期客房预计全部满房。酒店客群覆盖了整个大湾区，其中以全家出游的消费群体居多。
跨年夜的仪式感也来自各地特色餐厅。各地跨年庆祝活动吸引大量市民外出庆祝，也催发了餐饮消费热。数据显示，全国海底捞跨年日共计接待顾客超过240万人次，创下了2019年至今单日客流的新高。
大众点评广州“必吃榜”一家茶居老板介绍，元旦假期，店里预计会有近40%的客流增量，“我们店主营传统粤式点心，一部分是外地游客，专门来体验地道老广风味的；其他主要是本地人的亲友跨年聚餐，也喜欢选择我们这类老字号。”为了更好迎接这波客流，禄运茶居特别在广式点心的基础上，新增了“老广经典牛杂煲”等六道招牌粤菜。
另据美团、大众点评数据，临近元旦，地方菜的搜索量同比增长超1倍。最近一周，仅美团上，上线“跨年”主题团购套餐的餐饮门店数同比增长108%，相关套餐订单量增长526%。
南北互换 长三角、珠三角出行活跃
1月1日，同程旅行发布《2024元旦假期旅行消费报告》，2024年元旦假期，国内文旅消费增长强劲。数据显示，同程旅行平台酒店、机票、火车票、景区门票、用车等业务预订量均创下历史同期新高。其中，景区门票预订量同比增长302%，较2020年同期增长5倍。
出行方面，短途出行主要集中在各大城市群内部，长线出游呈现南方游客前往北方看雪，北方游客南下避寒的趋势，“南北互换”式跨年显著增长。
元旦假期热门民航航线主要为珠三角、长三角及成渝城市群的核心城市之间。其中，深圳-重庆、杭州-成都、广州-重庆等航线预订量最高。热门火车线路则为广深、京津等城市之间的往返线路为主。
冰雪游走热 宠爱“南方小土豆”的哈尔滨爆红
冰雪旅游热度持续攀升。黑龙江开展冬季冰雪旅游“百日行动”，充分发挥冰雪资源优势，辽宁推出“山海有情 天辽地宁”冬季主题系列活动百余项，将冰雪温泉、民俗文化与体育活动深度融合。华东、华中、华南等地冰雪休闲热度同样攀升。
冰雪主题成为元旦文旅消费市场的主要增长点。同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题的文旅活动是今年冰雪旅游的主要玩法。
元旦假期期间，哈尔滨可谓“一夜爆火”。社交媒体上也出现了众多关于哈尔滨宠爱“南方小土豆”“马铃薯公主”的热门内容。
北京、重庆、广州、哈尔滨、成都、昆明、贵阳、西安、上海、深圳是今年元旦假期最热门的旅游目的地。重庆解放碑、成都双子塔等商圈均为人们跨年的热门商圈。
出境游恢复 泰国有三城入围十大热门地
据国家移民管理局统计，今年元旦假期全国边检机关共查验出入境人员517.9万人次，日均172.6万人次，较2023年元旦假期增长4.7倍，已恢复至2019年同期水平，其中，入境251万人次，出境266.9万人次；查验出入境交通运输工具20.3万架(艘、列、辆)次，较2023年元旦假期增长1.5倍。
2024年元旦当天，中国第一艘国产大型邮轮爱达·魔都号在上海吴淞口国际邮轮港开启商业首航。相比其他国际邮轮，爱达·魔都号无论是船体设计、装修设计还是船上娱乐活动，都更具中国文化特色，受游客喜爱。同程旅行数据显示，2024年元旦假期，国际邮轮游热度上涨63%。
同程旅行数据显示2024年元旦假期最热门的出境游目的地为曼谷、吉隆坡、新加坡、东京、普吉、首尔、迪拜、胡志明市、马尼拉和清迈。其中，泰国占据三席。跟团游产品方面，泰国的曼谷-芭提雅6天至7天的旅游线路最为热门，其次为迪拜-阿布扎比7天左右的线路产品。
城市旅游
元旦跨年热门地 广州位列前三位
2024年元旦假期，广州文旅消费活跃，热度强势攀升，文旅市场高效平稳有序。广州市文化广电旅游局于1月1日晚间发布数据显示，2024年元旦假期三天，广州共接待市民游客589.3万人次，同比上升117%，较2019年增长超11%，全市实现文旅消费总额43.5亿元，同比增长近118%。百度迁徙地图显示，元旦三天广州位居迁入城市榜首。
携程相关数据显示，2024年元旦跨年热门旅游目的地中，广州位居前三位，广州元旦假期整体旅游订单量同比增长120%。
全市15家重点景区共接待游客近84万人次，同比增长近95%，其中省外游客同比增长163%。三个文化特色街区接待游客近238万人次，同比增长7.8%；乡村游的游客近220万人次，同比增长近75%，乡村精品酒店、特色民宿一房难求。
9家红色景区接待游客超11万人次，同比增长108%，其中辛亥革命纪念馆、黄埔军校旧址纪念馆、农讲所游客同比成倍增长。
电影票房
元旦档票房破15亿元 刷新同档期票房纪录
据灯塔专业版数据，截至1月1日21时，2024元旦档(2023年12月30日-2024年1月1日)档期票房达15.17亿，总观影人次3618.9万，总场次141.9万，刷新中国影史元旦档票房纪录。
今年元旦档票房前五成绩依次是《一闪一闪亮星星》6.05亿元、《年会不能停!》2.31亿元、《金手指》2.14亿元、《潜行》1.72亿元、《非诚勿扰3》0.54亿元。
整合:易福红
采写:南都记者 许琨 肖阳 刘益帆 通讯员 穗文广旅宣 粤文旅宣
来源:央视新闻 新华社
数据来源/制图:同程旅游
