14年风雨兼程
我们重整旗鼓再出发
——致全国“快乐作文教育”品牌加盟校的一封信
吾辈同道挚友：
“若得桃李满园硕，不负春秋三尺功”。诸位是“快乐作文教育”品牌推广的先行者、践行者，你们辛苦了。14年来，虽市场历经狂风大浪，各位仍对“快乐作文”不离不弃，始终如一。在此，《快乐作文》杂志及“快乐作文教育”联盟总部全体工作人员对全国“快乐作文教育”品牌加盟校的负责人道一声——辛苦，并对所有曾经参与过品牌推广的学校、代理商、合作伙伴表达最真挚的敬意，是你们帮助“快乐作文教育”品牌在全国教育培训市场创出一片天地。
《快乐作文》杂志创刊于1994年，原称《中国小学生作文》，于1998年更名为《21世纪小学生作文》并开始在国内外公开发行，在2005年更名为《快乐作文》后，更是在全国市场上取得突破性发展，经过多次跳跃式突破，我们的读者遍布全国各省、市、自治区，其影响力、发行量始终在全国同类期刊中稳居前列。在多年的发展中更是凭借自身的品牌活动——“世界华人学生作文大赛”将影响力拓展到全球三十多个国家，每年影响千万中小学生。2005年，为了进一步外延《快乐作文》杂志的影响力，我们创办“快乐作文教育培训品牌”，并逐步推出加盟体系，经过各位共同努力，“快乐作文”教培品牌已经在全国市场初具规模，这是全国加盟校和代理商共同努力的结果，有你们一起同行我们很骄傲。
“溪云初起日沉阁，山雨欲来风满楼。”技术的进步引领时代在发展，如今的教培市场已经和十几年前的教培市场有着天壤之别，当年的草莽年代，群雄逐鹿已成过眼云烟，新东方、学而思等教育巨头的逐步崛起逐渐将教培市场推向头部垄断，再加上近两年在线教育机构在资本的力量下如雨后春笋般蓬勃而起，教培市场尤其是中小学教培市场已经进入惨烈的红海搏杀。我们始终清醒地认识到，作为主打语文培训的“快乐作文教培品牌”之所以还可以稳步发展，主要是在过去十年，线上、线下的全国连锁教育机构（其中不乏多家上市企业）并没有在“语文”科目上发力，他们的主战场还是在数学、英语等技能类科目，所以“快乐作文”的语文培训项目还能偏安一隅，保住市场份额。但“狼”总归是要来的，时至2019年，相信大家也能感受到，各大培训品牌像约好一样都在“语文”学科上发力，因为上市业绩需要，他们能快速扩大市场份额最有效的方式就是进军新领域。凭借他们强大的资本支撑和近20年的全国市场运维经验，这一次他们的到来必定带来“语文”学科教培市场的大洗牌，我们是否已经准备好迎接此次生死攸关的考验。
早在2016年，我们就意识到市场的重大变化和“快乐作文”自身品牌面临的严峻挑战，并已经着手开始品牌升级的准备。《快乐作文》杂志和“快乐作文教培品牌”由河北阅读传媒有限公司创立，公司隶属的河北出版传媒集团，是一个年销售额百亿的大型文化国有企业。旗下拥有10家出版社、200家新华书店、4家印厂、5家报纸以及8个独立期刊。资源整合是面对市场变化的必由之路，为了此次品牌升级，集团公司不仅调动了旗下教研团队、市场团队、品宣团队、执行团队，启动了包括报纸、新媒体、渠道、品牌等在内的资源组合发力，而且通过和国家语委、人民教育出版社、中国语文现代化学会、人民日报和中央广播电视总台以及各地教育局、教研机构、中小学等的长期合作，拟对现有“快乐作文教培品牌”进行战略升级，以更好地适应新时代下的市场趋势，打造更强势的“语文教育”品牌。
但十分遗憾，由于我们本部在流程管理上的纰漏，“快乐作文教培品牌”的全国推广权一直比较混乱，品牌代理权一直被个人占有，本着合作共赢的角度，虽我们多次主动沟通品牌升级事宜，但代理商私欲膨胀，最终无法达成共识。为了品牌长远发展，河北阅读传媒公司和《快乐作文》杂志于2018年4月启动了司法维权程序，经过一年多的司法诉讼，法院给予了如下认定（主要内容）：
国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定：
天道使然，公平犹在，最终是正义一方获胜。可是困兽犹斗，某些私利团体在市面散布一些言论，说：“《快乐作文》杂志眼红我们挣钱了，所以想摘桃子，不劳而获。”这里，我司有必要做出郑重说明，我们是全资国企，是国家的文化企业，不存在私人为了牟利而故意败坏别人的可能性和必要性。此次维权不仅是为了严酷市场环境下品牌升级的需要，更是对国有资产的追缴和保护。正义只会迟到但从来不会缺席，人民法院，国家商标总局的司法行政认定就是对我们身份合法性最有力的支持，朗朗乾坤下，李逵还是李鬼一目了然。对于因代理权纠纷，引起各加盟校、品牌合作的各知名教师、全国各地合作伙伴的误会和疑惑，我们深表歉意，并真诚希望大家继续支持我们。
兵马未动，粮草先行，在此次升级前我们做了充分的市场调研和分析，并充分整合了我们的优势资源，除了《快乐作文》杂志本身在中小学用户中的影响力外，我们还拥有多个优势品牌，包括教育部官方推荐的，已举办20届，影响三十多个国家，累计上亿人次参与的“世界华人学生作文大赛”优势品牌；举办十几年的全国小学作文教学研讨会和骨干教师高级研修班；通过深度合作引进全国知名媒体作为合作伙伴，进一步加强了宣传和新媒体建设力量；而且我们凭借多年承办“中国汉字听写大会”、“中国语文朗读评选活动”等全国知名品牌赛事，也和教育部、中央广播电台、中国侨联、国家语委等机构形成紧密的合作关系。
“好风凭借力，送我上青云。”无论是知名教育专家卢勤、孙云晓、王旭明……还是全国特级教师何捷、吉春亚、高子阳、干国祥……还有曹文轩、杨红樱等知名儿童文学作家都给予我们很大的支持，在今后，我们“快乐作文教育”品牌将依托这些强势品牌项目和雄厚专业的专家库资源，获得更大的市场空间，我们也初步定于9月底，召开全国品牌推介会，届时请各位莅临现场，我们共谋大业。
积跬步行千里，近一年来，我们组织专人下到各地调研加盟校和其他培训品牌的教育终端，获得了大量一线数据和信息。通过对一线的走访，对各加盟校创业艰难我们感同身受。同类机构多，招生越来越难；政策逐渐收紧，对校外培训机构影响巨大；招聘不易，教师数量严重紧缺；家长文化水平日益提高，对机构的要求也更加苛刻；运维成本日渐高涨，收益越来越低；缺乏专业的新媒体推广人员，推广还处在简单的地推模式，耗时费力效果差；教学方式单一，面对线上授课、双师课堂等互联网模式没有有效的应对方式，以上仅是各加盟校的共性问题，还有因各地政策、消费能力、基础教育情况造成的诸多困难，这里就不一一列举。作为“快乐作文教育”品牌的发起方，我们深感愧疚，因为我们的疏忽，没能捋清品牌代理权的所属问题，导致了各加盟校的品牌终端建设处于十分落后的状态，大家缴纳了如此多的费用并没有享受更好的升级服务，大家难在现实处，我们痛在心里。
“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。”虽磕磕绊绊，但我们做教育的初心不改。这次升级“快乐作文教育”联盟我们做了充分详实的准备，在招生方式方面我们将帮助各联盟校对接当地教育部门，以品牌活动带动当地招生，同时我们专业的新媒体团队将辅助大家进行微信、微博、抖音、今日头条等新媒体平台的专业推广。在师资方面，我们将对接各省市师范院校，计划采用委培或者代培的方式积累高素质教师队伍。在课程方面，我们将推出立体化教学教研模式，让现有教学模式更加生动、立体、有效。在增值业务方面，除了将推出阅读、朗读、采访等新课程外，还凭借我们同悉尼大学、墨尔本大学、剑桥大学、哈佛大学、新加坡国立大学、南洋理工大学、清华大学、北京大学、香港中文大学、国立台湾大学以及各省市知名重点院校的合作关系，举办游学活动，并将同社科院、国家天文台、国家体育总局联合举办各类亲子夏令营，帮助各联盟校更好的服务客群，增加收益。下一步，我们还将充分利用《快乐作文》杂志的渠道和版面资源，还有“世界华人学生作文大赛”的影响力，帮助各“快乐作文教育”联盟校学员在作文发表，荣誉获得，综合素质提高等方面提供品牌和产品保障。
在全国教育培训市场逐步向头部机构聚集的今天，留给我们的时间已经不多了，如不对标新东方、学而思等全国顶尖教育机构，那明天也许我们就将被淘汰。聚沙成塔，积少成多。在这个时代，只有全国各个联盟校凝心聚力，形成品牌联动效益，才能形成合力，从惨烈的市场竞争中冲杀出来。原来“山头制”打法，总部只提供单一的招生活动辅导、教材售卖的方式已经严重掣肘了品牌发展，市场份额的差距从一点一滴的落后而拉大，当真正的灰犀牛冲过来时，恐怕就只剩被时代淘汰的命运。
“人言创业世所难，我谓守成宁易得。守成创业并二难，况以守成而建长。”在这里，作为“快乐作文教育”品牌的创立者和发起者，我们快乐作文教育联盟总部和《快乐作文》杂志诚挚地邀请全国各加盟校和我们一起“二次创业”，我们共同打造“快乐作文教育”联盟。我们相信，只要有对教育事业的热爱，对传承发扬中国文化的恒心，对个人发展守信负责的精神，咱们还将能继续并肩战斗。我们因为有你们这样能同舟共济，患难与共的战友而倍感骄傲，我们能为同你们一起历经风雨，共创新未来而感到信心十足，我们大家的未来将更加美好。
静盼佳音，我们期待您的消息……
为了确认和核实各联盟校的授权合法性，请看到信息的加盟校尽快和我们联系，以便进行品牌升级准备。
全国联盟校咨询电话：400-069-3027。
“快乐作文教育”联盟总部官方指定微信号：
特别声明：北京爱课堂教育科技有限公司作为河北阅读传媒有限责任公司全资子公司，授权使用“快乐作文”品牌【品牌含：知识产权包括但不限于：商标、著作权（品牌LOGO）、装潢等标识（包括但不限于“快乐作文”教育培训服务名称及相关包装、装潢等）、有一定影响的企业名称（“快乐作文”字号等）等可以用于该项品牌许可合作经营的相关各类型知识产权】。并有权转普通许可其他方使用。
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