原标题：走进罗森便利店！
罗 森 的 起 源
罗森的最早起源在美国，并不是我们以为的日本。1939年，美国俄亥俄州的J.J.Lawson经营了一家牛奶销售店。此店作为“罗森的牛奶屋”以其新鲜及美味的牛奶得到了该地区的好评，每天早晨吸引了众多顾客前来购买牛奶。此后，J.J.Lawson成立了罗森牛奶公司，也同时销售日用品等生活必需品，并以美国东北部为中心开展了连锁店事业。其实，无论是便利店“罗森”这一连锁店名称，还是令人联想到美国农场的牛奶罐设计，其发源的开端就是美国的牛奶屋“罗森”。所以我们现在看见的罗森的公司名称及蓝底加白色牛奶罐的标记都代表着它的起源。
1959年，罗森牛奶公司成为美国食品行业巨头康索利达蒂食品公司的旗下公司，以俄亥俄州为中心广泛发展店铺，另一方面，也确立起了便利店的运营系统。（现在，美国已不存在以罗森冠名的店铺）。
罗森成长史
在日本，罗森的第一家店铺是于1975年6月14日开业的“樱塚店”（大阪府豊中市南樱塚）。当时，罗森的母公司大荣与康索利达蒂食品公司签订了咨询合约，在罗森牛奶公司专有知识和技术的基础上确立了独特的特许加盟系统，罗森的第一家店铺在日本诞生了。该店销售美国风味的商品，派对食品一应俱全，气氛与现在的罗森有所不同。随后，第一家加盟店“桃山店”于同年9月开业，揭开了正式开展加盟店连锁事业的序幕。
1939年
美国俄亥俄州罗森牛奶公司第一家店铺开业
1975年04月
日本罗森第一家店成立
1996年07月
上海罗森1号店开
2003年01月
上海市内达到100家店
2008年12月
上海市内达到300家店
2010年07月
重庆罗森1号店开张
2014年12月
重庆达到100家门店
2018年6月
上海：1012家店
重庆：177家店
大连：132家店
北京：83家店
武汉：238家店
罗森发展现状
如今就2018年中国顾客推荐度指数（C-NPS）评选结果正式公布。罗森位列2018年连锁便利店推荐度排行榜第一名。
由此看出在2016年、2017年2年期间是罗森在中国发展的高峰期，罗森先后与超市发、中商集团签约，在北京、南京、合肥等地开启加速布局模式。罗森作为日本三大便利店之一，也是全球三大便利店品牌，目前在全球有约14000家门店，中国地区门店数已超过1100家。
快速发展的秘诀
媒体运营
了解罗森的发展模式，首先要搞清楚罗森的“自行车理论”。这个自行车的前轮包括网点拓展能力、维护能力、市场营销能力、公关能力和供应商的拓展能力，而后轮则包含商品的策划能力、门店的指导运营能力、全链路精细化管理能力、后台系统运营体系。
1、加盟模式多样化
现在罗森在中国的发展模式除自营外，还有区域授权、大加盟和类似超市发这样的复数加盟。
在罗森供应链能够辐射到的区域，采取大加盟模式，而在罗森供应链辐射不到的区域选择区域授权或者复数加盟，未来或许还有其他加盟模式。但是区域授权和复数加盟的鲜食供应链必须按照罗森的要求进行改造。这样合作方全力做好前轮，罗森则用强大的后轮驱动，所以，在罗森的门店你看不出是加盟店，还是直营店。
罗森能够给到合作伙伴最大支持，大加盟模式第一年由罗森派人进行运营管理指导，区域授权模式在开店前对其进行两个月的培训。同时合作伙伴仍有很大的自主权，据了解，现在各地合作伙伴的人员培训放在上海，但是加盟商的工资水平和薪酬考核各地因地制宜。
2、供应链管理严格
罗森把自己定位是“小商圈制造型零售企业”。所谓“小商圈”是因为每三四百家店需要一个供应链，中国幅员辽阔，只有这样才能保证商品的因地制宜。而定义为“制造型”，是罗森的鲜食商品都是由自己生产和委托别人生产。罗森做好原材料和源头控制，从来不使用半成品以防止不可控事件的发生。正因如此，罗森对加盟商鲜食供应链要求同样异常严格。
3、新品研发速度快
罗森擅长产品研发，商品部门每周提案15-20个新品，其中NB(非自产商品)商品8-10个，自产商品8-10个。然后大家做出评议，这些提案的新品并非全部都能通过评议关，甚至有时候一周只有一两个新品通过评议出现在门店。
4、自有品牌是亮点
罗森经营商品主要可以分为三类：快餐鲜食(包括盒饭、关东煮等，快餐鲜食基本都是自有品牌产品)，加工食品(包括面包、甜点等，部分为自有品牌产品)、非食品(包括日用品和部分自有品牌产品)。其中，罗森的自有品牌比例超过40％以上，盈利能力最强。
罗森对自有品牌的开发认为，很多商品包装不同，容量不同，使用场景不同，再加上对消费者购买场景的深刻理解之后，这才是自有品牌商品而不是贴牌。而且随着中国经济快速发展，这些商品的质量要求普遍比较完善的前提下，就适合推出自有品牌。
5、选址“身段软”
三大类型店铺：社区店、马路街铺、办公楼的发展策略。
罗森门店的标准和面积并无统一要求，他们把这种门店面积的无固定设置称作“身段软”。据了解，在上海最小的罗森便利店只有22平米。之所以不规定门店面积和标准，主要考虑到中国各地现实情况，例如大连这样的山地丘陵城市，其建筑结构都会有区别。罗森中国认为不在于门店面积大小，关键还是在于商品和服务。
6、迎合消费趋势
为了聚焦15-19周岁年轻客层，罗森与动漫公司进行资源互补和跨业态合作，通过打造卡通店来吸引年轻群体。这种做法资源互换投资小，但长期打造的卡通门店由量变引起质变。而成为罗森的强IP。据了解在15-19岁这一客层中罗森已是当仁不让的NO.1。
同时，罗森把货架装饰明亮，增强顾客的购物体验。椭圆形的环形货架“中岛柜”搬进门店，让消费者可以站成一圈选购商品，即使在客流量最大的午餐时间，也能同时让10位客人挑选商品而不用排队。
罗森入华20年可谓历经冰火两重天，最终回到健康良性发展的轨道上。这里面有迎合中国商业环境所做出的变革，也有企业发展所做的自我调整。但无可否认它抓住了“发展-成本-效率”这个零售的核心。返回搜狐，查看更多
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