原标题：品牌运营：中国全球化品牌50强（附下载）
今天分享的品牌运营运营资料《品牌运营：中国全球化品牌50强》
精选资料来源公众号：运营资源社
资料共计：69页
【资料内容摘录如下】
赢得消费者真情，实现高盈利增长
中国的全球化品牌知道这世界变化快，也知道这些变化对各国消费者的影响不同。实际上，了解这些不同也是很重要的事。
在本土市场上，许多中国品牌能够娴熟地利用海量流量，用洗脑式的电商直播批量卖货，打响了“买它、买它、买它”的口号；但走向全球市场需要不一样的办法。面对全球消费者，中国的全球化品牌不仅要推动外国消费者们“爱它、爱它、爱它”，更要让每个人心甘情愿地爱上自己。随着市场不断演化，消费者们爱上品牌的方式也在发生改变。中国品牌必须随之而变。
改变侧重点
只要观察一下今年的品牌50强，我们就能发现许多中国品牌正在提供世界一流的产品和服务，甚至有相当一部分品牌的功能和设计领先于市场。然而，当我们把目光转向标价时却会看到另一幅画面：以降噪耳机为例，中国全球化品牌的产品质量可以百分百地媲美世界顶级品牌，但价格却往往只有后者的十分之一。这90%的价格究竟差在哪里？就在价值感。
产品固然能改变消费者对品牌的感知，但品牌传播和创意内容也是极为重要的因素；中国品牌往往在这方面落后于国际同行。通常，中国品牌的传播重点与他们投资的重点一致。他们为自己的创新成果感到骄傲，也迫不及待地想告诉世界自己更大、更好、更快。具备这些优势自然是好事，但正如这份凯度BrandZ2022年中国全球化品牌报告表明的，仅仅具有这些优势是不够的。消费者追求的不仅仅是令人惊叹的功能；他们也需要理由爱上这些品牌。
Anker的品牌口号“为生活充满电”（Chargefast,livemore）就完美契合了消费者的这种诉求。这个口号不仅是品牌对于充电速度的功能性承诺，也体现了情感层面的行动号召。它让品牌贴合当下的生活方式，也反映了品牌同样在乎人们现在珍视的东西。
要想补上与国际顶级品牌之间90%的价格差，中国的全球化品牌就需要在传播中找到功能优势与情感吸引之间的平衡点。如果能够让消费者更明确地感受到自己的价值感，中国品牌就能够让自己成为高端化品牌，实现更高的利润率
【内容看点】
新机遇， 新挑战 凯度BRANDZ 中国全球化品牌50强 及洞察分析 凯度BRANDZ 中国全球化成长明星 功能与情感 如何驱动消费者选择
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