2019年1月,阿里研究院联合天猫发布了《2018线上新品消费趋势报告》。据报告显示,2018年线上新品供应量爆发,仅天猫的新品数量就超5000万,“新品控”人数超7500万。由此可见,新品的推出已然成为网络销售的主要驱动力,其在带动线上零售业发展的同时,正源源不断地吸引着更多的消费者群体。
不仅是产品的不断创新,随着线上零售业的不断发展,越来越多线上零售平台也开始走上“社交”路线。有关报告显示,过去五年间,社交电商年复合增长率达到126.7%;预测未来5年将会持续在35.9%的复合增长率下保持高速增长。相较于传统电商高价采买流量的获客途径,社交电商通过社群分享的裂变式增长的流量使得其获客成本更低,对于商家来说会是未来发展的主阵地。
近些年来社交电商中涌现出一批成绩突出的平台:拼多多通过拼团拼购、打造爆款、去中心化的运营模式让“顾客拉顾客”,在短短3年间从0做到了行业第三,并在2018年中旬在纽交所挂牌上市;小红书通过入驻社区的明星以及KOL分享产品笔记,以推荐种草的方式 “以货带货”,用粉丝效应提高用户粘度,吸引大批用户对产品进行购买分享,打造“社交+电商”高度融合的互助型社交运营模式……显而易见,具有社交属性,通过裂变式的传播模式吸引更多消费者群体,已经成为互联网经济下电商平台谋求发展的大趋势。因而,如何打造更具有社交属性的新品,提高品牌的社交性与话题性也成了“互联网+”时代零售电商的生存命门。
在大环境下找到适合自己的发展道路非常重要,线上蛋糕品牌诺心LE CAKE紧跟时代步伐,进行产品创新的同时,赋予了新品更多的社交属性。2019年新年伊始,诺心LE CAKE两款新品一经推出,便在互联网上引起了年轻一代的热烈反馈。
猪光宝气蛋糕:注入流行元素,点亮“社交平台”的温馨时刻
不知大家是否还记得2018年的吐钱红包蛋糕,它曾经一度成为抖音、秒拍等众多社交平台的一款网红产品,而在2019年的新年伊始,诺心结合诸多流行元素推出了一款创意新品——“猪光宝气蛋糕”,金光闪闪的飞猪形蜡烛搭配诺心纸币的造型设计,让每一口甜蜜都包裹着“钱”的幸福感,也寓意着人们猪年财运一飞冲天。
如此充满趣味性的造型设计,不仅点亮了一家人的团聚时刻,也增加了这款新品的社交属性。不少网友在社交平台上PO出与亲朋好友品尝“猪光宝气蛋糕”的图片和视频,并且积极参与诺心在微博开展的“晒单有奖”活动,让诺心蛋糕满载社交属性的新品得以传播和推广。用新品给新年带来新惊喜的诺心LE CAKE,同时也用甜蜜点亮了社交平台的各个角落。
真爱“粉钻”蛋糕:紧抓热门话题,线上线下高度“社交”
都说钻石是女人最好的朋友。多年来,“钻石戒指”都是情人节这天社交网络的热门词汇之一,话题热度一直居高不下。在2019年情人节期间,诺心携手这位女性群体的“最好的朋友”,推出了情人节限定产品——真爱“粉钻”蛋糕。美味的红宝石巧克力被诺心巧妙地设计成一颗巨型的“粉色钻戒”,而其粉嫩十足的“粉钻+蛋糕”的“CP”组合,也十分契合着众多女性消费者的“少女心”。把蛋糕做成微型的求婚现场,不论是用来发圈,晒图,蹭微博话题等等,都自带话题度,让顾客们自发的为诺心新品蛋糕宣传,极大地增加了诺心蛋糕在社交平台上的知名度。除了如此具有仪式感的真爱“粉钻”蛋糕,诺心LE CAKE还联合珠宝品牌钻石小鸟举办了话题性求婚活动,一度引发网友对其热烈讨论,实现了线上与线下的高度“社交”,为产品与品牌的社交属性再添一笔。
如今的“互联网+”时代,鼓励更多社交更多创新,诺心LE CAKE在新年伊始的新品亮相,不仅是产品的创新,也在与更多消费群体互动的同时,为其新品赋予了更多的社交属性。在今后的创新路上,诺心是否会为我们带来更多具有社交属性的新品,值得我们期待。
正如诺心传递的品牌理念:点亮每个有温度的开始。不管是母亲节、父亲节、生日,还是每一个普通的日子,有诺心的甜蜜陪伴,让每一天都能充满仪式感,让诺心LE CAKE点亮平淡生活的每个瞬间。
