三百六十行，行行都有“显眼包”。最近，一家休闲食品品牌的显眼整活企划在营销界掀起了巨浪，获得了广大网友的一致好评。
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9月25日，“卫龙显眼发布会”视频上线各大社交平台，截至发稿全网播放量达2374万，互动量达93万。据了解，该场“发布会”由卫龙携手科技发布会届显眼包达人“没啥用科技”出品，以借势苹果产品发布会的形式将卫龙的推出的两款显眼周边“显眼双肩包”和“显眼帽”介绍给大家。
短短五分钟的视频里四处埋梗、金句不断，调侃“友商”而不失礼貌，每一句都戳中时下热点，借势目前网络上流行的“显眼包”热梗，品牌方与达人对潮流风向的把控和运用可见一斑。
据介绍，卫龙显眼包的设计灵感来自卫龙经典辣条包装系列，超大超显眼、能装又实用，社牛显眼包必备。包上印有“0内耗0社恐显眼包万物皆可辣越显我越辣”等玩趣关键词，一秒吸睛。而卫龙显眼帽则是一帽双戴的多功能型户外帽，帽顶印有“显眼”“显着我辣”，戴上去citywalk可谓显眼上头。
发布会视频中不少网友弹幕留言评论道，“想要立刻拥有！”“谁还不是个显眼包了”“我有个显眼包朋友问……”而已经拥有“显眼套餐”的网友则纷纷在各大平台晒图刷屏，更有大学生届显眼包达人“小能”，戴上卫龙“显眼帽”背上“显眼双肩包”献上显眼热舞视频，各种整活不断。
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素材来源：没啥用科技
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素材来源：三三/小能
其实这不是卫龙品牌第一次当“显眼包”了，作为一个陪伴每一代消费者成长的辣味休闲食品品牌，卫龙在年轻化趣味营销上向来走在业界前沿。日前刚刚上市的正宗麻辣辣条霸道熊猫，就是卫龙将辣条与大熊猫IP深度捆绑进一步提升了辣条产品的显眼属性。
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多年来，卫龙深度洞察年轻消费者需求，以主题营销、店铺界面营销、节日营销等形式不断塑造好玩有趣的品牌形象，持续传递年轻化的品牌内涵，打造备受年轻消费者喜爱的品牌形象。
去年“双十一”，卫龙佛系营销就用“反内卷”的品牌态度显眼到了当代年轻消费群体，通过消费者自发传播，助力曝光5000w+。该营销事件被知名营销大号评为2022年度十大营销案例，还拿下了第十一届Top Digital创新营销奖内容电商专项奖。
此外，卫龙又先后举办了首届辣条节，打造辣条趣玩世界，为辣条产品赋予了更为丰富、鲜活的品牌形象。联名脑洞大开的小矛动物园IP，结合卫龙产品魔芋爽和大面筋给消费者提供解压爽感的情绪价值，实现了全渠道曝光达3013万次。今年七夕，卫龙以“致敬那些年我们追过的经典影视剧”为切入点，推出显眼有趣的电商营销页面，通过恶搞青春恋爱题材的影视剧回忆杀，一方面唤醒消费群体的集体记忆以实现情感共鸣，一方面则与落入俗套的七夕营销打法作出区隔，实现了品牌营销的差异化竞争。
每一次的“显眼包”品牌行为，都是卫龙常年在年轻化营销上深耕的结果，始终紧跟时下热点、拥抱Z世代潮流，卫龙的显眼整活玩法不断破圈，也得到了业内外的广泛认可。据公开资料显示，卫龙先后荣获钛媒体2022全球创新评选「年度消费品牌」、中国智媒营销大会·金理奖「2022年度智媒营销领跑者品牌」、第十一届TopDigital创新营销奖三项大等荣誉。
伴随卫龙愈发充实的产品矩阵，以及日新月异的互联网潮流生态，有理由相信卫龙在未来将围绕更多品类、子品牌打造一系列玩趣显眼的创新营销事件，也为品牌营销界贡献更多具有丰富参考意义的营销样本。（图片来源：卫龙官网及网络综合）
