可口可乐营销要借世博之势

随着温度逐渐升高，碳酸饮料的传统旺季也临近。 对于可口可乐这样的饮料巨头来说，他们是否可以赢得营销？ 决定今年夏季表现的最大因素。 可口可乐认为已经举办的世博会和即将到来的世界杯是其最佳的营销机会。

最近，在世博园区，作为世博营销的一部分，可口可乐高调庆祝了其成立125周年。 同时，作者还发现它与以前对世博会的强调略有不同。 可口可乐的促销活动也引入了世界杯元素。 一些内部人士分析说，可口可乐对世博会和世界杯营销的高调使用可能对其今年夏天的销售产生良好影响。

可口可乐博览公园庆祝其成立125周年

可口可乐公司于2010年5月8日举行了一系列“在 世博会，以“世界享乐”为主题的庆祝活动，与成千上万的消费者共同庆祝了其成立125周年，上海世博会协调局局长洪浩在此表示祝贺。 快乐使者E206和世博会吉祥物海宝在访问了全球100多个国家和地区后重返可口可乐，作为庆祝活动的重头戏，当晚举行的星辰生日音乐会聚集了许多重量级明星。 -美国嘻哈歌星K'NAAN，王力宏，华氏，张靓颖等国内外众多著名歌手出席，在庆祝世博会的同时，我们还将庆祝可口可乐在世界博览会上的辉煌 过去100年

世界杯元素h 尽管成为可口可乐促销活动的焦点

尽管本次活动的主题是庆祝可口可乐125周年，但作者还发现，世界杯元素也已完全融入可口可乐中 -在宣传中，它成为欢乐庆典整天的重头戏。 在当晚的生日音乐会上，世界杯的元素无处不在。

整个演唱会接连高潮，气氛很热。 超过2,000名热情的观众使世博品种大厅变成一片红海。 张良英张Xueyou和本次活动的特邀嘉宾，首次来到中国的非裔美国人嘻哈明星K'NAAN，与可口可乐的主题曲同台演出，庆祝了2010年南非世界杯 第一次。 据了解，主题曲已在150个国家和地区广泛流传，并在全球多达7种语言中进行了精彩的演绎。 可口可乐世界杯推广大使

波兰人也出席了音乐会。 曾到中国12个城市旅行并带给人们南非世界杯风情的波勒，以他的非洲风格“ Brrrr”大舌头独树一帜，为现场增添了更多欢乐。

“ 2010年上海世博会和南非世界杯都是人类的喜事，可口可乐是这两项活动的全球合作伙伴。今天，可口可乐世界杯南 非洲主题歌“标志胜利”将现场表演让我们庆祝可口可乐的生日，与中国和世界分享世博会和世界杯的喜悦和激情，可以说是三个快乐的场合 。” 可口可乐太平洋（10.94，-0.19，-1.71％）集团总裁耿卓东说。

据了解，可口可乐是FIFA世界杯唯一的非酒精饮料全球合作伙伴。 2005年11月，可口可乐公司与国际足联在南非签署了一项历史性合作协议-双方之间的全球伙伴关系将一次更新至2022年。这是可口可乐公司继体育运动之后的另一项巨大努力 国际奥委会将其在中国长城的合同续签至2020年。与国际足联续签的合同使可口可乐成为国际足联的长期合作伙伴之一。

根据可口可乐的人们所说，这种可口可乐的大型庆祝活动，即使在每天都有活动的世博会上，也是大型的，其目的是 不仅可口可乐125周年庆典还为即将到来的南非世界杯加油打气。

“随着2010 FIFA世界杯的逐步进行，通过一系列丰富多彩的世界杯活动，可口可乐将继续为人们带来激情和幸福。squo;发送到大家的手和心。 “可口可乐是这样说的。

据了解，由于成本控制措施和新兴市场的强劲销售，可口可乐在4月2日发布的2010年第一财政季度报告中排名第一。