最近看了期待已久的中国早餐
流了多少口水就不说了
我想和你分享35份中式美食文案
简单的文案风格别有滋味
除了美食还有故事
< class="pgc-img">▽
有人是父母
把孩子想象成生命的希望
再苦再累，看到他一天天长大
日子就有了盼头
▽
有人学会做丈夫和妻子
发现比作为爱人更真实
除了相互陪伴外，还有磕磕绊绊
但多吃谷物
学会了与嘴唇和牙齿相处
夫妻就像牙齿和舌头
会碰撞
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有人怀揣梦想
即使不去远方
既然开了小店做了老板
就把手里的事做到最好
定它一个小目标：
虽然日复一日有点枯燥
还是想做一家有口碑的店
都是普通人过的普通日子
只是烟火气息里
最容易看到人间故事
不同的身份
对生活就有不同的感悟
< class="pgc-img">▽
04
等以后不做煎包了
我就带着阿姨去浪漫一下
05
每个人对舒服的定义都不同
我觉得现在挺好
06
一家人的事情
就一家人做不
07
店是自己的嘛
有就多做一些
没有就少做一些
08
孩子看起来长大了
还都不懂事
做妈妈的辛苦点没关系
< class="pgc-img">09
一家人在一起
不自由也是自由的
10
虽然材料价格涨了
我们依旧不变
都是老顾客、回头客嘛
11
因为熟客多
别人叫我换差一点的牛肉我都不敢
不好意思啊
12
因为熟客多
别人叫我换差一点的牛肉我都不敢
不好意思啊
13
虽然店搬了
还是很想念贵阳一中的学生
好想他们有时间再回来吃碗粉
< class="pgc-img">14
我们姐妹俩一个为了生活
一个为了拼经济
但只要大家喜欢
我们会一直做下去
15
顾客都很实在也很照顾
如果不尽心做
就太对不起他们了
16
人生有几个二十年
为了生活要全力以赴
17
既然选了餐饮这行
累都要继续下去
但是接触的人多一些也挺开心
18
给女儿起名盼攀
盼望她将来勇攀高峰
做父母的应该都这样吧
19
我们平常人和英雄好汉没法比
我们就想老了
过一些平淡的日子
< class="pgc-img">20
熟人吃了也觉得好
到处帮我宣传
为了不辜负大家只好做下去
21
事情总是要做的
不坚持就没有现在了
22
干这行哪有享福的
我承诺三年后带她去游山玩水
就是她以后记得不要跟我吵架
23
两个孩子的胎教
那是听着拍打肥肠粉的声音长大的
这个口号也变成了他们第一首会的儿歌
24
我了解每一位顾客的口味喜好
大家都夸我们是小镇大食堂
我很自豪
25
两个人在一起没有什么秘诀
靠的是感觉
26
你是风儿我是沙
她是面食我是汤
27
做街坊生意赚的不多的
但是有的客人每天都来
特别开心 真的很满足
28
大家都为了生活重复昨天的故事
但心里是踏实的
29
每天只要踏踏实实有顾客来
把每天的事干好
我就感到充实点知道不
30
不要想着累 越想就越累
把它当作快乐的事情做
你就不会很烦恼
31
生活虽然反反复复
却也幸福满满
32
我这都是学生来吃
菜一定要用最好的
这样让他们有食欲
33
没有赚大钱没关系
赢得人脉也很开心
34
开店容易守店难
客人多是很忙
没有客人来心里急会变神经病
1期
对于餐饮品牌而言，每一个品牌营销工具，都是你的金牌推销员，所以坚决不做无用功，每一个让顾客看到的话术、海报，都应该具有实效性。
广告传播语是餐厅最常见的推广形式，如何让消费者看的明白、记得住，是影响餐厅生意好坏的重要环节，七点工作室总结了实效广告语的四大特点，希望对您的餐厅运营有所帮助。
1、 简单直白说人话
餐厅广告语不需要华丽费解的辞藻，而是力求说“人话”，朴实易懂的大白话，往往简单粗暴更有效。能让老人和小学生都能听懂的广告语，才是好广告语。
2、 直击痛点有针对
顾客最关心、最担心的地方，往往是我们的突破点，给消费者一个解决方案，成就我们的发展机会。
【西贝儿童套餐】 家有宝贝，就吃西贝
< class="pgc-img">西贝的门店大多分部在商业综合体，带孩子出门逛街，“吃什么”成为家长最头疼的就餐环节，“抓住一个孩子，就相当于抓住了一个家庭”。西贝这句广告语，不仅满足了家庭就餐中儿童就餐的难题，更抓住了家庭就餐这一客群。
【喜家德水饺】因为好吃干净，才突破500家店
疫情结束后，哪些餐饮品牌更受顾客青睐？七点认为，好吃是基础，干净卫生是潜在消费群体关注的重点，喜家德这句有力的广告语，不仅是消费者对喜家德的认可和评价，更成为守护食品安全大环境下，餐饮品牌广告语可以借鉴的宣传点。
3、 突出卖点差异化
一招鲜，吃遍天。这类广告语主要是介绍品牌与产品特点，一眼看出店内主打，能够给顾客和市场留下记忆点，给消费者提供来店就餐的理由。
【太二酸菜鱼】酸菜比鱼好吃
< class="pgc-img">当大家都在说鱼的特点时，太二从侧面出击，因为有秘制酸菜，所以才有更好吃的鱼。
【粮爷把子肉】粮爷的汤，泡饭香
< class="pgc-img">当别家还在说肉的来源，工艺，制作时长时，能泡饭的肉汤从侧面印证了肉的浓香。
【锅说】好的油只用一次
同为重庆老火锅，摒弃老油反复使用的策略，强调不仅用好油，而且只用一次，让那些想吃老火锅又怕不卫生的顾客放心进店。
4、 敢于承诺得人心
【大渝火锅】大渝脆毛肚，不好吃就退货
< class="pgc-img">用品质的承诺赢得消费者的信任等于给顾客吃下一枚定心丸。
【李子坝跑山鸡】缺斤少两死全家
< class="pgc-img">品质有多好？品牌有多自信？敢于发毒誓。
总之，
广告语不仅仅是花哨的装饰，不是餐饮品牌的文字卖弄或自嗨，
更应该是品牌承诺，是顾客感知到的品牌价值。
除此之外，七点认为，没有过硬的产品，一切建议都是无用功。
<>人话、要走心、别加戏。这是好广告的三个底层逻辑。
◎ 餐饮老板内参 于聪聪
最近，一大波甜品品牌集中示爱，内参君看到很多有创意又很有趣的推广文案，对餐饮老板们推新品应该会有不少启发，今天内参君就跟大家分享4种操作类型，学学它们抓人心的绝招。
< class="pgc-img">情怀范
将甜品和记忆中的甜产生关联
▼
内参君发现，一向低调的满记甜品，也开始做品牌营销了！作为品牌营销处女秀，满记一开始就势头很足，以“甜”为关键词，通过视频、创意海报、H5等不同形式，设置不同主题，通过微博、微信等多渠道推广，带领消费者找回记忆中的甜。
这次，满记甜品走的是情怀路线，主题和文案都十分走心。第一波先裂变出三个话题，分别为：第一次约会的甜蜜之地、寻找生活里的那首歌、小时候甜蜜的零食。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">△ 你的甜蜜时光
在引发网友讨论的同时，还辅以充满回忆杀的漫画H5 进行推广，将人生中无数个甜蜜的瞬间，描绘成一幅又一幅美好的画面。
回忆杀结束，你以为就没有了？并不是！满记甜品又抛出两部视频短片，一部是回忆篇，一部是职场篇。
< class="pgc-img">回忆篇讲述的是一对被家庭琐碎淹没往日甜蜜的夫妻，通过满记甜品，找回初心的故事。这戳中了不少人的心，有网友评论说：看完莫名想流泪，也会想到第一个和我吃满记甜品的TA。
< class="pgc-img">职场篇则围绕着毕业季的年轻人对未来的迷茫，在职场上渴望被认可被看到的情绪，直击痛点。有评论说，满记甜品熬了一杯关于未来的“甜鸡汤”。
这一系列动作也真的触及了网友的“痛点”，引发大家开始讨论过去的甜蜜回忆。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">满记此次营销策略的成功之处，就是通过建立一个等式，将“人们生活中的甜”和“满记之甜”产生关联，凸显出品牌主张。而这个品牌主张，是能够跨越年龄层级，跨越两性差异，直击内心让人感同身受的。
吐槽范
表面上搞笑“吐槽”，实则推广
▼
面包好了推出一组海报《值得悼念的勇士们》，以实名制的方式，“吐槽”3年内濒临灭绝的面包产品。
< class="pgc-img">仔细看文案会发现，表面上店家是在“吐槽”，实际上是变相推销。
< class="pgc-img">比如“可可马琪”这款产品
“鲜明的shi黄色，一眼就能从店里绕开它
尝试需要勇气，可是我没有梁静茹
师傅呃，你家麻花成精了，管管啊
真的不是一般难看，而是恶心等级，难过是我觉得味道还不错
不能因为外在就忽略它的带点咸带点甜的灵魂
唯一怕被人看到选择悄咪咪吃的一款面包
师傅可以帮它整容吗”
店家吐槽它长相难看，还是shi黄色，却悄咪咪地暗示消费者，这款面包的味道还不错，口感是咸带一点甜。
< class="pgc-img">“比意餐中的芝士焗玉米更膨胀
感觉随时随地都会爆炸
如果不是味道够浓郁，我特么以为是个半成品
太吓人了，和超市的栗米烧味道一模一样
一口抵一餐，放一日三餐都算是个前菜
投诉芝士太厚了，太厚了，太厚了
我吃起来跟蜘蛛吐丝一样”
与芝士栗米烧诀别时，也是一边吐槽是半成品，一边却凸显产品味道浓郁、芝士分量足的特色。
关于这场“悼念”仪式，店家最后还做了说明，希望大家遇到了一定要试试，打出“愿所有美味都不曾灭绝”的感情牌。
整组海报采用诙谐搞笑的形式，视觉上跳脱有喜感，赋予面包丰满的IP形象，变相与消费者互动，拉动距离，产生了暖心的效果。
这两年吐槽文化盛行，面包好了采用“吐槽式”推广，刚好切中了消费者兴奋点，能产生有效沟通。当传统的情感式营销效果不太好，品牌在进行营销推广的过程中不妨反其道而行，试试吐槽式推广。
可以从两点切入，一方面，如面包好了，主动制造吐槽点，另一方面，可以迎合吐槽点，追逐热点，借势即可。
简单粗暴范
语言直白，直接点出产品卖点
▼
酒窝甜品曾经有一张海报在网络上传播很广，一杯装了不少冰块、还冒着寒气的冷饮，旁边写了几个字：-1℃冰镇，比前任的心还冷1℃。
< class="pgc-img">这个-1℃，一下子让消费者get到了冰点。真的有姑娘因为看到这张海报，果断选择去这家店买了一杯饮品。
这家品牌，其他产品的文案也有类似的气质：简单，直接！
比如：
< class="pgc-img">< class="pgc-img">语言通俗，用大白话直接点出产品卖点，是一种很好的推广传播形式。这样容易让消费者对产品快速产生认知。
但这种文案，表面上看只是大白话，实际上要想用精确的语言达到传播的效果，很考验功力。
文艺范
保持调性 只吸引目标受众
▼
在甜品界，21cake的推广文案也已经形成了自己的风格，每款产品好像都有属于自己的一首“诗”，极具美感。
Matcha & Chestnut Mousse 抹茶和栗
< class="pgc-img">扑面而来的世界
快要把眼睛淹没时
除非闭上眼睛
你无法认识‘抹茶和栗慕斯’
尤其是
它具有价值的‘深味’
回温至4度
21cake抹茶和栗慕斯
包含羊羹工艺栗融，栗果夹心
4度时，获得不容失掉时机的口感
捕捉它的方式，是闭上眼睛
forget Tiramisu 新马斯卡彭-咖啡软芝士蛋糕
< class="pgc-img">蛋糕要新鲜，讲故事也一样。
多孔蛋糕坯，深深沉浸墨西哥咖啡甘露。
新马斯卡彭-咖啡软芝士蛋糕
加杯咖啡，
忘记提拉米苏...
和酒窝甜品简单粗暴、直白的推广语不同，21cake看起来更有文艺范，保持一贯的调性，同时凸显产品价值。也有网友吐槽文案不直接，看不进去。
但是，21cake的文案，是跟自身定位（高端市场）保持一致的，它想引起共鸣的群体并不是所有人，而是目标受众中高端人群。
面向这部分人的产品，如果只推广产品的物质和功用层面，已经不能契合他们的需求，打动他们的内心。品牌在面向这类人推广时，也要强调“精神和品牌层面”的内容。
｜划重点｜
其实，无论是满记甜品情怀范的推广，还是简单粗暴的大白话式推广，亦或21cake颇具文艺范的文案推广，核心都离不开与消费者的沟通。
只有和消费者产生了情感连接，才可能激发购买欲，达到做推广的真正目的：把东西卖出去。
所以，做推广尤其是写文案的前提，是要先了解你的品牌定位和目标受众，然后根据目标受众的喜好，再进行个性化的设计。
总之记住一句话：说人话、要走心、别加戏。这是《得到》在研究了广告和品牌传播界大前辈们的数本书后，发现好广告的三个底层逻辑。
