7000家山寨店，网红奶茶花1个亿打假”鹿角巷打假一事日前受到多方关注。近日，鹿角巷官微更是发布声明对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档一事致歉。

北青社区报（tongzhoushequbao）记者发现，通州也有鹿角巷奶茶线下门店。鹿角巷品牌如何身陷“山寨”风波？通州的鹿角巷奶茶是否为正品？

鹿角巷奶茶通州店：爱琴海店最火时“排不上队” 万达店已因品控问题关停

2021年6月，鹿角巷奶茶品牌的一家线下直营店在通州区爱琴海购物广场落户。店内几十款产品，价格在10元至30元不等；以赤鹿为主题设计包装、独特的奶茶风味以及“买一赠一”“第二杯半价”等折扣，更是让不少探店的小伙伴直呼“火得一塌糊涂”“根本排不上队”。

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然而近日，随着“7000家山寨店，网红奶茶花1个亿打假”话题热度上升，鹿角巷在官博上的回复，也让通州的小伙伴们愈发关心本地鹿角巷门店的情况。

2月18日，记者在一家外卖APP上搜索后发现，鹿角巷奶茶品牌在通州有爱琴海和万达两家门店，其中页面显示万达门店已“暂停营业”，爱琴海店已“打烊”。

这是咋回事？难道……

今日，记者以加盟商身份与鹿角巷中国区品牌部门取得联系，对方表示，通州区原有两家鹿角巷线下店，然而由于通州万达店的品控问题已被收回品牌授权，目前通州仅有一家鹿角巷奶茶店，位于北投爱琴海购物广场，该门店目前正在选择新址，或“五一”前落户开张。

一只被“山寨”的“鹿” 两个月被迫开店50家

“最夸张的时候全国114家直营店，假的7000多家。”鹿角巷品牌方面表示，作为一家网红奶茶品牌，鹿角巷奶茶自2017年进入中国大陆以来，凭借着香甜的口感以及符合都市女性审美的包装，备受都市青年的喜爱。据品牌方面提供数据显示，深圳的一家门店的单日销售额最高超过两百万。

然而迅速走红的背后，鹿角巷在商标注册等方面的问题，也让该品牌一度身陷“山寨”风波。“品牌火得太快，商标频频被人抢注。”鹿角巷中国品牌方面表示，刚刚进入大陆市场时，鹿角巷方面并不熟悉内地商标法律法规的内容和要求，注册时间相对滞后、反复被驳回等情况，让鹿角巷在申请商标的同时被迫卷入了“山寨”风波。

2017-2019年鹿角巷品牌在成功注册全国商标前的这段时间，山寨版的鹿角巷奶茶店陆续在全国遍地“开花”——2018年邱茂庭在接受采访时表示，被山寨店逼得快速开店，当年鹿角巷在两个月的时间开了差不多50家店，赶超之前一年的数量。

国内山寨店已清空 鹿角巷：打假提量两不误

2019年12月7日，鹿角巷商标注册申请成功，品牌打假也柳暗花明。据天眼查App显示，目前名称含“鹿角巷”的商标申请数量超860条，包括“鹿角巷”“皇家鹿角巷”“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商标已注册且处于有效状态。

据鹿角巷品牌方透露，对于品牌的山寨店，鹿角巷方面已依据商标法的相关法律法规进行打假清扫，截至2020年已清除全国山寨门店。“放心喝，（假店）发现一家起诉一家！”据鹿角巷品牌方介绍，目前全市有22家直营店，年内或将有6家门店选址落户。

除了打假，鹿角巷一直致力于提高自身品质。鹿角巷方面表示，加盟商在开店前，总部会对其进行系统培训，门店运营期间，总部除了会提供货源、技术等方面支持，还会以暗访等方式对加盟门店进行考核。“比如我们要求鹿丸的熬煮时间不得低于180分钟，一旦发现不合格的情况，轻则闭店整改，三次不合格就撤回授权！”通州万达门店就是因品控问题被收回授权。

近年来，随着新式茶饮行业的兴起，鹿角巷身陷“山寨”风波的情况并非独一处。类似蜜雪冰城、茶颜悦色、沪上阿姨等诸多知名茶饮品牌都曾面临“山寨”风波，越来越多的品牌纷纷选择注册商标，运用法律的武器积极维权。你还知道哪些品牌面临同样的“山寨”困境，欢迎在评论区留言探讨。

内容综合自央视新闻、澎湃新闻等

日，网红奶茶品牌鹿角巷花一个亿打假的新闻引发消费者关注。在“3·15”国际消费者权益日的前一天，鹿角巷更新其正牌门店名单，名单显示，在成都已无任何正牌在营门店。

2月16日，据央视报道，鹿角巷多年来饱受山寨店铺困扰，报道中称，公司打假的成本达到1亿元，“最夸张的时候，全国只有114家直营店，假的店有7000多家。”

随后，鹿角巷在其官方微博@TheAlley鹿角巷 发声明表示，由于品牌来自中国台湾，对大陆商标注册细则了解得不够详细，所以在商标注册过程中让假店钻了法律空子，导致喜爱该品牌的消费者喝到假鹿角巷，并对行业市场造成一定影响，对此深表歉意。之后，鹿角巷在其官方微信公众号公布了全国所有门店名单。

3月14日，鹿角巷官方微信公众号再次更新了全国所有门店名单，包括多家筹备中的门店。红星新闻记者发现，四川只有一家在营门店，位于宜宾的莱茵春天，成都则无任何在营和筹备门店。红星新闻记者尝试在其微信公众号点单，系统显示“当前所在城市‘成都市’暂无门店”。

那成都到底还有没有鹿角巷门店呢？红星新闻记者通过高德地图搜索“鹿角巷”发现，成都能搜出7家“鹿角巷”，武侯区2家、郫都区2家、新都区2家、都江堰市1家。而新都区的2家和都江堰的1家，地图上标注“该地点的服务状态可能变化，请确认后前往”。

位于奥克斯广场的“鹿角巷”店，地图上标注为“高新直营店”，红星新闻记者到现场探访时看到，在奥克斯广场一楼，该店所在的位置是一幅巨型广告牌，已看不到任何“鹿角巷”的标识。据隔壁茶饮店的服务员透露，该店已关闭多时。

不过，鹿角巷曾经一度在成都非常火爆。2018年8月，鹿角巷先在成都万象城开了首店，引发打卡者排队购买，后来又有了龙湖金楠天街店、金牛凯德店等多家门店。目前在鹿角巷官方微博仍能检索到成都门店之前的相关活动。

为了再次确认成都门店的情况，红星新闻记者致电鹿角巷中国大陆地区唯一联营热线，工作人员表示，成都目前没有在营的官方“鹿角巷”门店，但有在成都选址新开门店的计划。至于之前的成都门店为何陆续关门，对方则没有回应。

红星新闻记者 彭翾 凌钦丽

（下载红星新闻，报料有奖！）

一家奶茶店主打文艺风，产品火爆ins、朋友圈，许多喜爱奶茶的明星争相打卡，排队4小时也不一定买得上，它就是鹿角巷啦！鹿角巷还因为太多受欢迎，出现了许多山寨版本，不过期待已久的正版鹿角巷在10月20号登陆西安啦！门店地址位于西安市莲湖区星火路22号老城根G park商业区1f-43b。

鹿角巷美学——设计与创意融入生活

据品牌方介绍，鹿角巷于2013年5月发源于桃园中坜， 2016年5月份在加拿大开幕，2016年11月挺进澳门，2017年实现井喷式发展，成功进驻马来西亚、日本、上海、香港等地。自鹿角巷品牌创立以来，在短短的几年内，已在全球十几个国家、一百二十多个城市落地开花，至今已有近两百家分店。

鹿角巷比一般奶茶店突出的地方在于，它特别注重消费者的到手体验，将美学、创意、设计、生活的四大元素融合再造，带给客户惊喜，简单来说就是超出客户期待。从奶茶杯的形状、logo设计、创新的奶茶饮用方式、光饮系列的视觉冲击，这些都是鹿角巷经过创意设计的天才之作。将设计美学融入生活，在点滴处感受惊喜与创意，正是这样的创新精神，让鹿角巷有了迅速获得大量粉丝的内涵底蕴。

鹿角巷深处的清新与神秘——口感加分

这只颇有特色的圆胖圆胖矮杯火爆了ins、微博、朋友圈，连明星都特地跑去打卡！在流量为王的时代，鹿角巷拥有高颜值＋高热度，文艺风、优奶源以及好口感捕获不少年轻人的心，这就是它成为“网红店”“旅行打卡必去”的重要秘诀。并且鹿角巷对细节有着近乎强迫症的坚持，从“炫目”的渐变极光果饮到招牌的“黑糖珍珠鲜奶”，鹿角巷总能创新的以各种形式活跃在茶饮市场上。尤以最近的黑糖珍珠奶茶为甚，一直从去年火到今年，到现在还丝毫没有减弱的趋势。每锅只卖三小时，鹿角巷对口感的把控格外严苛，只为到达消费者手中的奶茶依然新鲜、爽滑、纯正，这也很好地解释了为什么鹿角巷会拥有那么多忠实粉丝，不仅有颜值，也是实力派担当！

当红偶像助力——一日店长

西安鹿角巷开业当天邀请到了射雕英雄传主演——杨旭文助力一日店长，免费赠饮50杯作为粉丝福利，这样的举动真是很贴心温暖了。活动当天，杨旭文身着蓝色毛衣，给人邻家大哥哥的感觉，到场粉丝纷纷上前合影、签名留念。杨旭文还现场品尝了鹿角巷奶茶，大家表示也想买同款尝尝鲜。除此之外，还有限量两百张买一送一优惠券的派发活动，是不是很有吸引力呢？

黑糖鹿丸鲜奶

每日手工熬煮大量新鲜黑糖，现熬浓郁的黑糖浆吸入珍珠内，让鹿丸颗颗呈现饱满圆润的光泽。加上醇香的鲜奶综合，甜而不腻，还有黑糖特有的悠悠香甜回甘。

小鹿出抹——抹茶星人必点！

一口喝进去鼻腔里都是抹茶的香气，清新淡雅仿佛置身阳光茶园，再伴着丝滑的鲜奶，口感不会过于单薄。

鹿丸可可鲜奶——生巧克力的感觉！

可可是好的可可！认真严肃脸推荐！而且感觉天冷了之后喝热的版本，会特别特别特别的舒服！可以直接插吸管喝，也可以先搅拌再喝，毕竟搅拌的过程也很爽~不过记得搅拌9下就好了哦！（噢对了，这个系列的甜度是不能调的哦）

林深时见鹿，情深时遇你，快来老城根G park与鹿角巷来一次心动邂逅吧！

（本文转自：时尚滚动）