000＋的蜜雪冰城悄然开出了最新版门店，口号也变了——蜜雪冰城 真茶真果粒 蜜雪甜蜜蜜！
据了解，蜜雪冰城升级店目前已在郑州等国内三个城市可见，店面的整体形象和产品品类均与规范店有所不同。
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推出全新形象“雪王”
升级版店面有了很大改变。跟2016版相比，从“性冷淡”改回了红色。店内装修以深金棕色为主调，低调简约中透着90后个性风格。
首先，高大的门头招牌用上显眼的红色，门头字的排版填充放大，门头灯也更加明亮。特别值得注意的是，升级后的门店中采用暖黄色灯光，给人感觉店面更加有温度。
< class="pgc-img">品牌标志的使用上，蜜雪冰城推出了全新形象“雪王”。
冰淇淋权杖是蜜雪冰城冰淇淋产品的象征，红色披风就代表了品牌的主色调“红色”，“城”的概念被金色王冠代替。门店口号标语也升级为“真茶真果粒，蜜雪甜蜜蜜”。
水果茶的种类增多了
新版门店仍以冰淇淋与茶为主题，但最大的变化在于价格和产品种类。
最明显的是，水果茶的品种多了，例如：一颗火龙果茶、满杯香橙、香柠双莓翠芽等等。
< class="pgc-img">值得注意的是，价格上也有了调整。如香柠双莓翠芽10元、满杯香橙8元、焦糖马蹄奶茶8元，价格的提升则与鲜果以及其他原物料使用、口味不同有关。
如何看待这次升级？
高辨识度的店面形象有利于与其他品牌进行区别。以往蜜雪冰城在门店升级上也有过几次大的动作。
< class="pgc-img">▲2016年以前形象
2016年前，门店整体形象以凸显门店门头LOGO和品牌名称为主。门头品牌名称设计以黄色和蓝色为主，强调品牌名称。品牌LOGO设计整体是笑脸形状，由字母M与X变形而成。
< class="pgc-img">▲2016版本
2016年做了全面升级。品牌logo增加对话框元素，强调品牌和年轻消费群体的沟通。主体墙面大面积使用品牌标准色。
在细节上，门店在吧台设计上采用了华夫格元素，新增电视机画面、Logo灯箱、户外灯箱以及收银机等，从多方面。店面形象更加时尚、年轻化。
< class="pgc-img">至于这次的升级，业内人士认为，体现了以下几点：
01实用性：转化进店率
店面给消费者的感受非常直观，直接影响进店率。红色，再配合加高的门头，消费者能一眼看到。
< class="pgc-img">新的门店形象，能够让消费者在一众店面容易发现。与喜茶、奈雪相比，蜜雪冰城的门店占地面积小，地处街边，只能用高高的招牌来宣传。
02品牌：形象多了情感和温度
LOGO变为手持冰淇淋权杖、头戴王冠的“雪王”。品牌形象的拟人化和具象化，在与消费者的沟通上多了情感和温度，也更年轻化。这一人性化的改变，展现品牌对年轻消费者的重视。
< class="pgc-img">此外，“雪王”以雪人为原型，这一众所周知的形象，在世界范围内都有普遍认知，有效降低了沟通成本，有利于品牌成长。
03卡通形象或为培育新群体
新形象的用意可能还有一个原因，与新的消费群体对话。卡通形象，或许是为了培育小学生一代的新生群体。
对于产品和价格的调整，则是在顺应市场需求，在细分市场上探索，并与自己的老店做出区隔，避免市场陷入价格的恶性竞争。
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门店升级后的市场效果如何？还有待观察，但每一次变化都是一种新的尝试。
随着市场环境和客群的变化，品牌需要通过变化和呈现新的东西来达成与消费者的沟通。这对于整个行业来说，都具有参考价值。
家好，我是花馆长。一个外表憨厚，骚气侧漏的中年男子。
那是一个湿热的夏夜。结束了一天的工作，我走在回家的路上。
街上行人说话声，汽车鸣笛声，店铺喇叭声响成一片，真是个嘈杂的世界。
我听得脑阔痛，但又不知该说什么，甚至有点想笑。
< class="pgc-img">恍惚间，一道白光出现在我的旁光之中。
“是你吗？雪宝。”
这家奶茶店招牌上的小雪人仿佛有着克苏恩的魔力，我不由自主地走进店内。
< class="pgc-img">“战场要转移了。”奶茶店老板握着一杯原味珍珠奶茶，一屁股坐在我的面前。
虽然店里开了空调，但深圳的夏夜依然炎热，豆大的汗珠从老板太阳穴滑落。
他深吸了口气，用力将卡在吸管中的珍珠吹落杯底。
当时我点了一杯焦糖马蹄奶茶，正坐在桌子上等待。
本来我还想加一份珍珠，但看了下微信钱包的余额，想想还是算了。
< class="pgc-img">店里只有你一个人，不去调奶茶，坐在我旁边干嘛？
并且你还自己喝上了？还做不做生意了？
我感到不快，并且盘算着能不能白嫖一份珍珠。
“什么战场？另外，都这么晚了，能不能送我一份珍珠？”我小心翼翼问。
他直视着我眼睛，似乎看穿了我的小算盘。
我感到发毛，正准备解释。他却突然起身去了厨房，很快将奶茶做好递给了我。
好家伙，奶茶里至少放了半杯的珍珠和椰果。
“你这是……？”我问。
“随便喝，不要钱。如果你要加奶的话我去倒。”他递给我一根吸管，“听我说说话，我心里有话，事情告一段落了，我得说一说。”
他抬头四十五度看着墙上的菜单，眼神落寞，但写满了故事。
< class="pgc-img">“你看，”他手指不远处。一家星巴克咖啡店，老板和4个服务员坐在门口的一张桌子上，各自横捧着手机，依稀能听到“Double Kill”的声音。
“他们在干嘛？”他问。
“五黑打团呗，”我用力吸着奶茶，大颗大颗的珍珠把吸管堵了。
“不，仔细看。”他面带一种讥诮。
我放下奶茶，仔细观察。他们横握手机，但每个人的手指都没有在动，表情麻木，没有任何交流。
“这很反常。”我疑惑道。
“迷惘，无助。”老板轻敲桌子，“我理解这种感受。”
我没有搭话，用吸管搅动着杯子。
“你知道吗？国内游戏畅销榜前20都是国产游戏。”他克制着兴奋，但面色红润，眼里似乎有光。
‘’嗯嗯……”我嘴里塞满了珍珠和椰果，含糊答应，差点噎到。
“所以，战场转移了。It's time to fight back。 ”他表情悲戚。“从明天起，我就要离开故乡，前往海外战场了。”
< class="pgc-img">“老板你是不是最近生意做得不顺？”我问。
你脑子坏了吗？奶精中毒了吗？被珍珠噎傻了吗？
他四顾无人，挪着屁股贴近我，在我耳边很深沉地说。“因为我是【S.P.E.A.R.】组织的。”
”S.P.E.A.R.?"这个单词看起来有点熟。
“S.P.E.A.R.，中文名称神矛局，可以理解为中国的神盾局。”他解释道。
“神盾局？美国队长？钢铁侠？”
“是的”他点头。
我重新端详这个老板，个不高，秃发，沿海五官，面孔逐渐跟我记忆中的达文西重合起来。
< class="pgc-img">“蛤？”你TM有病吧？
“看过金秀贤演的《隐秘而伟大》吗？我跟他一样，都是背负着重大使命而隐藏了自己的真实身份。”
“其实我不是开奶茶店的，我是一名情报员。”他闭眼，抬头，从鼻孔中深深呼出一口气，似乎释放了多年来保守秘密的压力。
“蛤？”你是真有病。
“奶茶店不是为了挣钱才开遍全国的，而是为了应对国外电子游戏入侵。隶属于神矛局第六支队。”他说。
“电子游戏？”我看着手机屏幕上FGO的游戏logo，若有所思。
“这是新时代的精神鸦片！”他激动起来，手掌重重的拍在桌子上。
“这些进口游戏看起来跟国产游戏差别不大，但实际上在程序里暗藏了大秘密。”老板似乎回想起了什么，脸上露出一丝恐惧。
“听说过量子力学吗？”他问。
“嗯”我点点头。遇事不决，量子力学。
“他们就在传入国内的游戏里采用了最新的量子力学技术。”他解释道。
“你的意思是……”我开始疑惑了。
“通过量子力学，这些游戏会对玩家产生催眠效果，让他们不再对国产游戏感兴趣。”
“你是不是觉得国外游戏更好玩，品质更高？”他继续解释。
”你以为中国的游戏人不如国外？Too young too naive，年轻人。“他恨铁不成钢。
"那都是量子力学的力量。啥叫高科技？这就叫高科技。"他说。
“嗬！”我震惊了，不由得想起大表哥，塞尔达吊打国产游戏的惨剧。
< class="pgc-img">"但我们不是一个人在战斗。“他语气坚定。
”喝过爽爽甜品吗？“他问。
”喝过。“我回想起番薯糖水的味道。
”凉茶呢？“他追问。
”只能喝一点点，不能喝多了。“那玩意是真苦。
”那些都是我们第六支队的兄弟，“他大手一挥。“全国这么多饮品店，都是组织的情报据点。”
< class="pgc-img">“听说过wegame的《怪物猎人：世界》事件吗？”他嘴角微微翘起。
“我买了！钱还没退给我呢！”想起这件事，我气得差点把奶茶扔地上。
“谁TM没公德心，这么好玩的游戏都举报……”说到一半，我突然想到什么，惊诧地看向老板。
他迎向我的目光，带着骄傲，微微点头：“没错，是奈雪举报的。也就是由于这个业绩，奈雪得到组织上大力栽培，情报网越铺越大。”
“你用微信扫这个二维码可以付款，如果能对上暗号【大侠就要喝奶茶】可以打八折。”他指了指桌上的微信二维码说道：“而用我的手机扫它，可以进入神矛局的情报网络。”
“那他们呢？”我指着马路对面的湛江猪脚饭。
“那是最神秘的三队，”他眼中带着崇敬。“听说他们负责监管南海海域的异次元裂缝，跟其他环太平洋国家有战略同盟关系。”
< class="pgc-img">”我们六队负责观察来饮品店玩游戏的客人，看他们是否受到进口游戏的催眠，"他手指做出钟摆催眠的姿势。
“我们还会记录客人喜欢玩游戏的什么内容，容易在哪里被吸引充值等等。”
“我们还通过填问卷送珍珠的方式，收集客人的游戏用户画像，然后提供给国内的游戏开发商，帮助他们做出比国外更好玩的游戏。”
他掏出手机，打开一款游戏让我看。
“明日方舟？”这手游是19年的爆款。
< class="pgc-img">他切换到另一个游戏给我看。
“崩坏3！”这是大伟哥的游戏，也是伟大的游戏，在动作手游领域可以傲世天下。
"这些国产游戏的成功，都离不开我们六队这些年一直提供的玩家情报。这就是大数据啊"他感慨万分。
”你知道国内的游戏公司为什么要不停地开发游戏吗？“他挑战性看向我。
”不就是为了恰饭，坑学生的钱吗？“我嗤之以鼻。
”放屁！“他跳了起来，脖子青筋尽显，似乎要拿烟灰缸砸我脑袋。”他们在忍辱负重！不知为此背负多少骂名！“
“你的意思是……”我露出了惊异的表情。
“是的。”他点了点手机上的游戏。“绝大部分的国内游戏厂商，都是为了对抗进口游戏，对抗新精神鸦片而存在！”
”是不是觉得国产游戏里面全都是充值按钮？“他问。
”是啊，吃相忒难看。”
“这都是没办法！祖国经济跟敌对势力比还是差了太多。”他叹了口气。“学生充的钱，都是必需的科研经费。”
"什么科研经费？"我疑惑道。
“反量子力学啊！现在的牺牲，是为了光明的未来！“他说得慷慨激扬起来，” 你的眼光要放远一点，高科技才是核心竞争力。“这一刻，他的形象突然高大起来。大隐隐于市，古人诚不欺我。
”我们正在反击。“他循循诱导。”你有没有发现，玩进口游戏的国人已经越来越少，他们已经紧紧掌握在国产游戏的手里。那是国内游戏厂商忍辱负重这么多年的战绩！“
“我的天！”我震惊了。被这宏大的真相所震撼，屋里一片寂静，两个人相视无语。
“上面在下一盘很大的棋。”他低声了句，身后却出现了热血的光芒，好刺眼！
这比《博人传》燃多了。
”战场快要转移了“，他重复见面的第一句话，似乎在压抑着激动。
”你看看米哈游的《原神》，已经登顶多个国家的畅销排行榜，我们已经攻入了敌人腹地！“
“今日痛饮庆功酒，壮志未酬誓不休；来日方长显身手，甘洒热血写春秋！”他站了起来，激动地用唱腔朗诵着。
曲尽，他面露颓唐之色，重重的坐下来。
“怎么了？”我问。
“我将要离开，这个工作了许多年的岗位。”他猛地咽下一口唾沫。”我就要离开故乡的怀抱，征战他乡，不知道何时才能归来。“
”我见过许多你们难以置信的景象。成千上万的程序员冒着秃顶的风险，每天996开发着游戏，并忍受着家人不理解的痛苦。策划们在虚拟世界中构造起山峦层层；小镇NPC上演着跟真实世界相同的悲欢离合。隐藏在游戏深处的反量子力学催眠程序，将你已经支离破碎的意识重新组合，让你重新看到金黄的麦田，湛蓝的天空。“
< class="pgc-img">“而这一切都将归于湮灭，像在奶茶中放久了的冰块。”
“离开的时刻到了。”他捂着脸，我从他的指缝中看到一片黑暗的泪水。
我抬起手想要拍拍他的肩膀，但又默然放下。
当他再度站起来，那个坚毅的情报人员消失了，他重新变成了一个奶茶店的老板，个不高，秃发，漫不经心地收拾着桌子。
“你走吧，不要告诉任何人。”他说。
若干天之后，我又经过那条街，所有的奶茶店都已关门。行人匆匆而过，窃窃私语，其中有多少暗流正在涌动？我不知道，但失去了奶茶店的这条街，正变得陌生而失去灵魂。
但某天我意外地在滴滴专车上又遇到了他。的确是他，穿着整齐的制服对我微微颔首。我激动万分，跟他打招呼，”你不是出国了吗？“
他没有回复我，而是向我递过一瓶纯净水。
当他移开手指时，我看到纯净水的包装纸上赫然写着”地下城与勇士手游即将上线！“
”这是新的挑战。“他目视前方沉声说。
“壮志未酬誓不休。”我低声回应。
活家常菜第17期
一提到焦糖，可能大家都会觉得好甜，但是哩哩今天做的焦糖马蹄露，只是为了去焦糖的香味，味道基本是马蹄本味，当然如果你喜欢喝甜的，可以加甜哦
现在大家到了夏天，都会喝冰冰的奶茶，咖啡什么的，但是这种传统的解暑饮料真的不会差哦
马蹄也是个好东西，营养丰富，还有各种药用价值，生吃炒菜煲汤都可以，出来削起来麻烦一点，哈哈，不过再麻烦哩哩都不建议买那种削完的马蹄，纯属来自洁癖怪的思想
哩哩私房菜丨第80期 我们会努力找很多各种各样的料理美味更新给大家，如果大家想看啥料理的话，可以私信我，我一定好好排期争取都做出来
